O futuro de anunciar
Anunciar é um meio que evolua constantemente. Muda com os tempos. Adapta-se às tecnologias novas. É unrelenting em seu desejo encontrar maneiras novas e melhores alcançar um marketplace ever-growing do consumidor.
Mas seu não simplesmente anunciar isso evolui. Os consumidores e o comportamento de consumidor estão mudando demasiado. Porque nós olhamos o futuro de anunciar, é importante olhar como os dois interativos e tempo de excesso da mudança junto.
Sem uma dúvida, o Internet revolutionized a indústria. Fêz exame do mundo - e o mundo anunciando pela tempestade. E somente começou apenas a fazer um impacto. O Internet transformou-se um meio global com potencial maciço. Quarenta anos há, a televisão foi considerada meios novos. Quinze anos há, era cabo. Hoje, os povos gastam quantidades de tempo crescentes em linha à custa de outros meios. A primeira evidência desta migração das audiências apareceu em 1998 em um relatório da pesquisa de Forrester.
Os investigadores perguntaram a usuários do PC que atividades que estavam dando até gaste mais tempo em seus computadores. 75% dos respondents disse que deu acima a televisão.
Interativo. Aquela é a chave real atrás do poder do Internet em anunciar. O Internet é realmente o único meio onde nós vemos o interactivity verdadeiro. Além:
? Significa uma participação mais grande do visor.
? Significa que os usuários podem alcançar serviços de acordo com seus interesses e seu gosto.
? Podem pedir e para receber a informação de produto especializada, faça compra imediata, toda a hora e a despesa do saving do quando.
? A eficácia de anunciar da correia fotorreceptora parece relacionar-se ao fato que surfing a correia fotorreceptora é uma experiência ativamente acoplando, similar aos compartimentos da leitura.
Os consumidores também têm a escolha a "opt-em" a receber a informação adicional em um produto particular ou prestam-na serviços de manutenção. No livro groundbreaking de Seth Godin, o marketing da permissão,disse ele, "alcançando para fora somente 2 aqueles indivíduos que sinalizaram um interesse em aprender mais sobre um produto, marketing da permissão permite companhias de desenvolver relacionamentos a longo prazo com clientes, cría a confiança, constrói a consciência de tipo e melhora extremamente as possibilidades de fazer uma venda."
Toda a raiva: Pagamento por o clique e a busca natural usando SEO
Não é nenhum segredo o que fêz exame sobre do mundo do negócio, na indústria após a indústria. Pagamento por o clique e a busca natural usando o optimization do Search Engine (SEO). Hoje, estar na primeira página para sua frase mais popular do keyword é como ter o comercial de televisão principal o mais memorable do tempo em 1973.
O pagamento por o clique que anuncia nos motores de busca permite que você escolha keywords que você gostaria de seu local de aparecer abaixo quando um cliente potencial acopla em uma busca. Você decide-se que quanto você é disposto pagar cada vez uma pessoa estala sobre os resultados da busca. Mas pode ser do competidor? e caro se você estiver tentando usar os keywords que são muito populares.
A busca natural ou a busca orgânica são os resultados non-inclinados, non-pagos que vêm acima quando você faz uma busca. Isto pode ser influenciado pesadamente por o que é chamado do "optimization Search Engine"? a prática consumindo do complexo e do tempo de assegurar-se de que seu Web site esteja fazendo todas as coisas direitas a fim espesso altamente para determinados termos da busca. Nesta arena, as companhias menores podem para fora dos corporation grandes da manobra, assim lá são muitos do excitamento gerados por causa deste.
Essencialmente, isso é o lugar aonde o poder de anunciar está indo. É toda aproximadamente busca. E a busca está indo somente tornar-se mais importante sobre os dez anos seguintes. Se você puder começar naquela a primeira página coveted orgânica, bem então, mais poder a você!
Locais da correia fotorreceptora, bandeira Ads, etc..
Os outros formulários de veículos anunciando em linha são naturalmente, locais da correia fotorreceptora, anunciar da bandeira colocado em outros locais, boletins de notícias, ezines, e email. São usados em muitas combinações diferentes, para finalidades diferentes em horas diferentes. Mas a maioria de companhias savvy estão usando todo. O valor da bandeira ads foi debatido quente por um número de anos. Os oponentes não discutem que clique-através das taxas foram abaixo assim muito, essa bandeira ads são nada mas dinheiro desperdiçado. Mas a pesquisa mostra claramente que as bandeiras são muito eficazes na consciência de tipo do edifício. Os usuários em linha não podem estalar sobre uma bandeira, mas se a virem bastante vezes, o nome de companhia é perfurado em sua cabeça. Quando sua hora de comprar, esse produto ou serviço forem primeira em sua mente. Simplesmente está sendo sendo exposto ao tipo como a correia fotorreceptora do surf um bastante para fazer uma impressão grande.
O impacto das bandeiras na consciência de tipo foi testado para a primeira vez cai dentro 1996 por Millward Marrom internacional. Três tipos foram testados including um tipo do apparel dos homens, as telecomunicações marcam e uma companhia da tecnologia. Os findings eram significativos e conclusive para cada tipo. A consciência era significativamente mais grande entre o grupo bandeira-exposto (do teste) do que o grupo non-exposed (do controle). Especificamente, a exposição às bandeiras do anúncio sozinho aumentou a consciência de tipo de 12% a 200% em um grupo bandeira-exposto.
O estudo comparou também o impacto da bandeira ads neste teste às normas da televisão e do compartimento dos estudos marrons prévios de Millward. Os findings eram notáveis: Única exposição a uma consciência mais grande gerada bandeira da correia fotorreceptora do que uma única exposição a um anúncio da televisão ou da cópia. Rather, a eficácia de anunciar da correia fotorreceptora parece stem do fato que o uso da correia fotorreceptora é um exercício ativamente acoplando.
Boletins de notícias e Ezines
A maioria de comerciantes espertos para fora têm lá um boletim de notícias ou o ezine hoje em dia. Estes tipos de uma comunicação do cliente e de ferramentas anunciar continuarão somente a crescer no uso e na importância. Vai para trás ao todo "o que está nele para mim?" edição. O cliente quer ser parte do processo. Querem aprender algo. Ou mantenha-se atualizados na notícia a mais atrasada. Sobretudo, querem começar algo fora do relacionamento. Querem fazer mais do que compra algo, eles querem melhorar suas vidas em alguma maneira pequena? e querem-no ajudar-lhes fazer aquele.
Anunciar Do Email
O email é outros dos três meios anunciando grandes do Internet. As companhias como o marketing começado, o OptinBig.com, e o N5R estão fornecendo soluções novas e excitando do marketing do email para milhares de firmas progressivas. Seus resultados são impressive. Considere as taxas de resposta que calculam a média de 10 a 20 vezes aqueles do correio direto tradicional. Ou o referral do marketing da rede da campanha avalia tão altamente quanto 40%. A linha inferior é que os programas que puseram junto produziram milhões das ligações para clientes. E é surprisingly affordable. Isto significa que quase qualquer um pode agora utilizar este meio anunciando. Mas tem que ser feito esperta, porque você não quer seus email terminar acima em filtros do Spam. Aquele é um problema inerente com o email que anuncia, especial nos dois anos passados.
N5R no detalhe é agora uma das agências principais do marketing direto em America do Norte. Desenvolvem as campanhas one-to-one inovativas do marketing que dirigem um ROI measurable, positivo em nome de seus clientes dirigindo a aquisição e a conversão à experimentação e a compra para seus clientes. Desenvolveram estratégias award-winning em cinco setores de indústria principais. Estes incluem o marketing do Internet e Contests/Promotions em linha, marketing baseado permissão do email, messaging de texto, email baseado sucesso.
No marketing do Internet e em Contests/Promotions em linha, os comerciantes podem recolher e compilar o comportamento e os dados da preferência dos prospetos e dos clientes e usar esta informação emitir a informação alvejada e relevante. Desenvolver programas ongoing de uma comunicação one-to-one é custado eficaz e measurable. As competições são a maneira a mais rápida e a mais eficaz recolher estes dados e construir relacionamentos com clientes. É muito possível construir uma base de dados permissão-baseada sobre de 50.000 prospetos em somente 6 semanas, aumentar o tráfego do Web site por 900%, o rendimento de vendas em linha melhorado por 1.000%, e conseguir $40 milhões nas vendas das ligações geradas por um promotion em linha.
Com a permissão baseada o marketing do email, clientes leais é justo um E-mail afastado. Onde as campanhas tradicionais do marketing falham, o E-mail pode brilhar completamente. O marketing do E-mail permite que as companhias falem one-to-one com suas audiências em uma maneira respectful, inteligente e creativa. É extremamente cost-effective, fornece a fundação para as iniciativas futuras do marketing, e entrega resultados measurable.
O messaging de texto ou SMS (serviço de mensagem curto) são uma tecnologia que permita que os povos emitam e recebam brevemente (até 160 caráteres) mensagens escritas em telefones celulares. É já enorme popular em Europa e em Ásia e está crescendo ràpidamente em America do Norte. O marketing de SMS oferece os seguintes benefícios:
Uma comunicação one-to-one com seu grupo de alvo, em qualquer lugar, a qualquer momento alcance, custo baixo da campanha, e dados muito measurable. Imagine-o se seu telefone móvel receber uma mensagem do email, "são somente um bloco de um Starbuck; pare dentro para um disconto de 20% em seu latte." Os dados estão disponíveis e os comerciantes estão começando bater nestes recursos.
O email baseado sucesso é a distribuição livre do email onde as companhias pagam somente por resultados. Esta aproximação do "pag-por-clique" é baseada na premissa que as companhias pagarão somente por cada email de que recebe "clique-através" do receptor. Não somente a aproximação nova realça o valor dos dólares do marketing gastados em tais campanhas, o movimento aparará provavelmente os dólares totais gastados.
Para o exemplo se 100.000 email forem emitidos, 70% são abertos e 15% dos receptores estalam realmente uma ligação nos clientes do email será carregado sobre então somente para os 15.000 povos que estalaram sobre a ligação, não para os outros 85.000 que não . O retorno nas economias de investimento (ROI) ou de custo inerentes nesta aproximação nova será muito atraente aos comerciantes permissão-baseados. A linha inferior é que os comerciantes pagarão agora por resultados reais, measurable.
A Etapa Seguinte
Comparado com outros meios, a correia fotorreceptora é limitada ainda em seus offerings da largura de faixa. Mas está começando mais melhor cada dia. Com a melhoria continuada do desenvolvimento da largura de faixa, nós seremos posicionados logo bem para criar os multimedia full-featured que anunciam no Internet. Uma vez que uma maioria dos consumidores tem a potencialidade do DSL e o poder de computador o alcançar, haverá algum acontecimento incredible das coisas. Os locais como tvtonic.com estão oferecendo já algum muito compelir o imagery visual e audio no formulário de reboques do filme e de videos da música.
Os investigadores de mercado, os futurists e os peritos da indústria predizem que o interactivity através das tecnologias múltiplas e dos dispositivos mudará como os consumidores interagem com os comerciantes. Anunciar interativo estará logo em toda parte. Assim, de fato, podia-se considerar a idade do customization maciço em anunciar. Os publicitários terão as ferramentas para estreitar seus alvos e para dirigir-se à correia fotorreceptora ads aos indivíduos e não a um grupo demográfico ou psychographic. Por que introduza no mercado um comercial a 1 milhão povos, a maioria de quem não são nas audiências de alvo, quando o mesmo anúncio poderia ser mostrado a 10.000 povos que estão muito interessados no produto ou prestar serviços de manutenção? A maioria daquelas dará mesmo seus nome e endereço.
O interactivity será também uma peça da televisão. A tevê interativa será a norma no futuro próximo, e esta é demasiado uma outra oportunidade emocionante. Haverá uma integração total entre as canaletas de tevê e os locais da correia fotorreceptora dos publicitários. Quando nós prestarmos atenção à tevê, nós poderemos interagir com o que nós estamos vendo, estamos requisitando hamburgers do McDonalds abaixo a rua ou nos estamos comunicando com o negociante de carro local que nós estamos interessados em comprar um carro. Estalar em produtos nós vemos em mostras da tevê e requisitá-las será fácil. Sua tevê manter-se-á a par de o que você está prestando atenção. Sua vontade da tevê sabe mesmo que tipo do carro você possui porque você dirá para a mudança que de óleo livre você é oferecido na troca. A mudança de óleo será elogios de DirecTV, e é somente bom no lubrificante do jiffy, que pagou para ser o oficial óleo-muda o fornecedor para DirecTV." Aquela é a maneira que trabalhará.
Preste serviços de manutenção A Anunciar Da Iniciativa
Uma outra tendência principal é o que eu me chamo do "iniciativa serviço que anuncia". Deixe-nos enfrentá-la; os consumidores são tired de anunciar como usuais. Muitos povos dizem que odeiam comerciais. O sucesso de Tivo e do rádio satellite pode atestar a este. Querem mais de seu anunciar. E quem podia responsabilizá-los? Os povos inundated com anunciar hoje o cada onde vão. Iniciativa do serviço que anuncia tomadas a etapa inteira do processo um mais mais. Essencialmente como trabalha é que requer anunciar para oferecer algum valor ao consumidor.
Para o exemplo: Os alimentos de Kraft críam um Web site que ofereça a mães ocupadas uma fonte para receitas rápidas para a refeição da noite da família. A idéia não é empurrar produtos de Kraft, mas promover Kraft como um tipo que ofereça um serviço aos clientes. Houve as companhias que posicionaram sua estratégia inteira do marketing neste tenant. Agora, transformar-se-á uma parte chave de anunciar para quase todos. O consumidor quer conhecê-lo cuidado.
É importante realizar que aquele os meios anunciando do passado serão ainda aqui. Mas, podem olhar um pouco diferente no futuro. O correio direto estará sempre ao redor tão por muito tempo como os povos gostam de receber o correio. E apesar dos desafios externos, o serviço postal de ESTADOS UNIDOS estará ainda ao redor. A tevê e o rádio estarão aqui demasiado.
Mas o futuro está aqui. E anunciar nunca será o mesmo.
Uma coisa é certo que que é que continuará a ser tão emocionante e dinâmica como se realizou no passado. Mas agora, o consumidor é uma parte do processo.
Copyright? Jon 2005 Wuebben
Sobre Jon: Jon Wuebben é um copywriter profissional do Web site, copywriter de SEO e copywriter anunciar com 10 anos de experiência em B2B & copywriting e marketing de B2C. Forneceu a cópia para um número de organizações including Ford Motor Companhia, motores América, Harmon Kardon, JBL, infinidade, agências anunciando, negócios pequenos e de tamanho médio e bono pro de Kia para uma variedade de grupos non-profit. Pode ser alcançado (909) em 437-7015, ou em linha em http://www.CustomCopywriting.com para todo o projeto que copywriting você puder ter ou se você gostar de mais artigos ou de uma análise complimentary do copy do Web site. Necessite um boletim de notícias ou um artigo feito sob encomenda do e-zine escrito? Chame Jon hoje (909) em 437-7015 ou em email jon@customcopywriting.com para um copywriter profissional do Web site, o copywriter de SEO, ou anunciar o copywriter.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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