未來做廣告
做廣告是經常演變的媒介。它改變以時代。它適應新技術。它是不退讓的在它的慾望發現新和更好的辦法到達一個永遠生長的消費者市場。
但它不簡單地給那做廣告演變。消費者和消費者行為改變也是。因為我們看未來做廣告, 它重要看怎麼二交互式和變動一起隨時間。
毫無疑問, 網際網路革命化了產業。它由風暴採取了世界- 和廣告的世界。並且它只開始造成衝擊。網際網路成為了一個全球性媒介以巨型的潛力。四十年前, 電視被認為新媒介。十五年前, 這是纜繩。今天, 人們在網上花費增長的時間犧牲其它媒介。1998 年這觀眾遷移的第一證據出現在Forrester 研究報告。
他們給的研究員問個人電腦用戶哪活動在他們的電腦上花費更多時間。75% 應答者認為他們放棄了電視。
交互式。那是真正的鑰匙在網際網路之後的力量在做廣告。網際網路真正地是我們看真實的互動的唯一的媒介。另外:
? 它意味更加巨大的觀察者介入。
? 它意味用戶能訪問服務根據他們的興趣和他們的口味。
? 他們能請求並且獲得專業產品資訊, 做立即購買、一直保存的時光和費用。
? 網做廣告的有效率看上去與事實關係衝浪網是活躍地參與的經驗, 相似與讀書雜誌。
消費者有選擇對"opt 在" 對獲得其它資訊關於一個特殊產品或並且服務。在Seth Godin 的開創性書裡, 允許營銷, 他說, "由提供援助只對發了信號興趣在學會更多上關於產品的那些個體, 允許營銷使公司發展與顧客的長期關係, 創造信任, 建立商標意識和很大地改進做銷售的機會。"
所有憤怒: 薪水每點擊和自然查尋使用SEO
這是沒有秘密什麼接管了企業世界, 在產業在產業以後。薪水每點擊和自然查尋使用搜索引擎優化(SEO) 。今天, 1973 年是在第一頁為您的最普遍的主題詞詞組是像有最難忘的黃金時間電視廣告。
薪水每點擊做廣告在查尋引擎允許您選擇您會希望您的站點出現下的主題詞一名潛在的顧客參與查尋。您決定多少您是願意每次支付人點擊查尋結果。但它可能是競爭的? 並且昂貴如果您設法使用非常普遍的主題詞。
自然查尋或有機查尋是出來的非偏心, 非有償的結果當您做查尋。這可能被什麼沉重影響叫做"搜索引擎優化"? 複雜和費時的實踐保證, 您的網站做□所有正確的事為了排列高為某些查尋期限。在這個競技場, 小公司能在回旋大公司之外, 那麼那裡是很多興奮引起因此。
根本上, 那是做廣告的力量去的地方。這是所有查尋。並且查尋只變得重要以後十年。如果您能有機得到在那垂涎的第一頁, 很好然後, 更多力量對您!
網站、橫幅Ads, 等。
網上廣告車的其它形式是當然, 網站, 橫幅做廣告被安置在其他人站點, 時事通訊、ezines, 和電子郵件。他們被使用在許多不同的組合, 為不同的目的在不同的時刻。但多數精明的公司使用所有。橫幅的價值ads 幾年熱烈辯論了。對手爭辯說, 點擊通過率非常下來了, 那副橫幅ads 是□什麼但被浪費的金錢。但研究清楚地表示, 橫幅是非常有效的在大廈商標意識。網上用戶不也許點擊橫幅, 但是如果他們看見它足夠時間, 公司名稱操練入他們的頭。當它的時間購物, 那項產品或服務是第一在他們的頭腦裡。是簡單地被暴露在品牌作為一個排岸浪花的網足夠留下大印象。
橫幅的衝擊對商標意識第一次被測試了在秋天1996 年由Millward 布朗國際。三個品牌被測試了包括人的服裝品牌, 電信烙記和技術公司。研究結果是重大和決定性為每一品牌。了悟比non-exposed (控制) 小組是顯著偉大的在橫幅被暴露的(測試) 小組之中。具體地, 對廣告橫幅的暴露單獨增加了商標意識從12% 到200% 在一個橫幅被暴露的小組。
研究與電視和雜誌準則並且比較了橫幅的衝擊ads 在這個測試從預先的Millward 布朗研究。研究結果是卓越的: 對網橫幅引起的更加巨大的了悟的唯一暴露比對電視或印刷品廣告的唯一暴露。相反, 網做廣告的有效率似乎源於事實網用法是一活躍地參與的鍛煉。
時事通訊和Ezines
多數聰明的去市場的人現今那裡有或時事通訊或ezine 。這些類型顧客通信和廣告工具只將繼續增長在使用中和重要性。它去回到整體"什麼是在它為我?" 問題。顧客想要是過程的一部分。他們想要學會某事。或保持自己被更新在最新的新聞。最重要, 他們想要使某事脫離關係。他們想要做更多比買某事, 他們想要改進他們的生活用某一小方式? 並且他們要您幫助他們做那。
電子郵件做廣告
電子郵件是另大三網際網路廣告介質。公司像被得到的行銷、OptinBig.com, 和N5R 為數以萬計進步企業提供新和扣人心弦的電子郵件營銷解答。他們的結果是印象深刻的。考慮平均為10 到20 次那些傳統直接郵件的反應速度。或競選網路營銷提及對估計一樣高像40% 。底線是, 他們投入的節目一起引起了成千上萬主角為客戶。並且它是驚奇付得起的。這意味著, 幾乎任何人可能現在運用這廣告介質。但它必須聰明地做, 因為您不要您的電子郵件結果在發送同樣的消息到多個新聞組過濾器裡。那是有電子郵件的一個固有問題做廣告, 特別是在過去二年。
N5R 現在特別是是主導的直銷代辦處的當中一個在北美洲。他們開發駕駛可測量, 正面ROI 代表他們的客戶由駕駛承購和轉換嚮試驗和購買為他們的客戶的創新一對一市場活動。他們開發了得獎戰略在五個大型企業區段。這些包括網際網路行銷和網上Contests/Promotions, 允許基於的電子郵件營銷, 正文消息, 成功基於的電子郵件。
在網際網路行銷和網上Contests/Promotions, 去市場的人能會集和編寫行為和特選資料從遠景和顧客和使用這資訊送被瞄準的和相關的資訊。開發持續的一對一通信節目是有效和可測量的。比賽是最快和最有效的方式會集這資料和建立與顧客的關係。它是非常可能建立50,000 遠景一個基於允許的資料庫在只6 個星期, 增加網站交通900%, 改善的網上銷售收入1,000%, 和達到$40 百萬在銷售從主角由網上促進引起。
與允許根據電子郵件營銷, 忠誠的客戶是正義的電子郵件。那裡傳統市場活動失敗, 電子郵件可能發光通過。電子郵件營銷允許公司與他們的觀眾講一對一用一個恭敬, 聰明和創造性的方式。它是極端有效的, 為未來營銷主動性提供基礎, 和實現可測量的結果。
正文消息或SMS (短的資訊服務) 是承認人突然送和收到的技術(160 個字符) 書面信通手機。它已經是巨大地普遍在歐洲和亞洲和迅速地增長在北美洲。SMS 營銷提供以下好處:
與您的目標群、任何地方, 任何時候伸手可及的距離、低競選費用, 和非常可測量的資料的一對一通信。想像如果您的流動電話收到了一個電子郵件, "您是唯一一個塊從Starbuck 的; 停止為20% 折扣在您的latte 。" 資料是可利用的並且去市場的人開始輕拍入這些資源。
成功基於的電子郵件是公司只支付結果的自由電子郵件部署。這"支付每點擊" 方法根據公司只將支付各電子郵件接受"點擊" 從接收者的前提。新方法不僅提高營銷美元的價值花在這樣競選上, 移動可能將整理總美元花費。
例如如果100,000 電子郵件被送, 70% 被打開並且15% 接收者實際上點擊一個鏈接在電子郵件客戶只然後將收費對於點擊鏈接的15,000 個人, 不是為其它85,000 沒有。回收投資(ROI) 或成本節省固有在這種新方法將是非常吸引人的對基於允許的去市場的人。底線是, 去市場的人現在將支付真正, 可測量的結果。
下步
比較其它媒介, 網仍然被限制在它的帶寬奉獻物。但它得到更好每天。以帶寬發展的持續的改善, 我們很快將被安置很好創造full-featured 多媒體做廣告在網際網路。一旦大多數消費者有DSL 能力和電腦功率訪問它, 有將是一些難以置信事發生。站點像tvtonic.com 已經提供某一非常強制視覺和音像成像以電影拖車和音樂錄像的形式。
市場研究人員、未來派和產業專家預言, 互動通過多個技術和設備將改變怎麼消費者與去市場的人相處融洽。交互式做廣告很快將是到處。如此, 實際上, 它能被考慮許多定製的年齡在做廣告。登廣告者將有工具使他們的目標狹窄和不是對一個人口統計或psychographic 小組演講網ads 對個體和。為什麼銷售商務對1 百萬人民, 多數誰不是在目標觀眾, 當同樣廣告能被顯示對是非常對產品感興趣的10,000 個人或為服務? 多數那些甚而將給他們的姓名和地址。
互動並且將是電視的零件。交互式電視將是準則在不遠的將來, 並且這太是其它扣人心弦的機會。有將是總綜合化在電視頻道和登廣告者網站之間。當我們看電視, 我們能與什麼相處融洽我們看見, 定購漢堡包從McDonalds 在街道下或與地方汽車經銷商通信我們是對買汽車感興趣。點擊在產品我們看見在電視展示並且定□他們容易。您的電視將記錄什麼您觀看。您的電視意志甚而知道什麼樣的汽車您擁有因為您將告訴為您被提供在交換的自由換油。換油將是DirecTV 的恭維, 並且它在瞬間潤滑油上是只好的, 支付是正式的油改變提供者為DirecTV 。" 那是方式這將有效。
服務主動性做廣告
其它主要趨向是什麼我稱"服務主動性做廣告" 。我們面對它; 消費者對做廣告是疲乏和平常一樣。許多人說他們恨商務。Tivo 和衛星收音機的成功可能證實對這。他們想要更多從他們做廣告。並且誰能責備他們? 人們被淹沒以今天給每做廣告他們去的地方。服務主動性給作為做廣告整體過程更加進一步。根本上怎麼這有效是, 它要求做廣告為消費者提供一些價值。
例如: 卡拉服特食物創造提供繁忙的母親一個來源為快的食譜為家庭晚上膳食的一個網站。想法不是推擠卡拉服特產品, 但促進卡拉服特作為為顧客提供一項服務的品牌。有是安置他們的整個營銷戰略在這個房客的公司。現在, 這將成為做廣告的一關鍵部份為幾乎大家。消費者想要認識您關心。
它重要體會那過去的廣告介質更將是這裡。但, 他們也許在將來看一少許不同。直接郵件總將是只要人們喜歡接受郵件。並且儘管外在挑戰, 美國郵政局更將是。電視和收音機將是這裡也是。
但未來是這裡。並且做廣告從未將是相同。
肯定的一件事是, 它將繼續一樣扣人心弦和動態像它從前在。但現在, 消費者是過程的部份。
版權? 2005 年Jon Wuebben
關於Jon: Jon Wuebben 是一個專業網站譔稿人, SEO 譔稿人和廣告譔稿人以10 年經驗在B2B & B2C copywriting 和營銷。他為一定數量的組織提供了拷貝包括福特公司、Kia 馬達美國, Harmon Kardon, JBL 、無限、廣告商、小號與中號的企業和讚成bono 為各種各樣的非盈利小組。他可能被到達在(909) 437-7015, 或網上在 http://www.CustomCopywriting.com 為您可以有或的任一個copywriting 的項目如果您會想要更多文章或讚美網站拷貝分析。需要一篇習慣時事通訊或e-zine 文章被寫? 今天叫Jon 在(909) 437-7015 或給jon@customcopywriting.com 發電子郵件為一個專業網站譔稿人, SEO 譔稿人, 或給譔稿人做廣告。
文章來源: Messaggiamo.Com
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