El futuro de la publicidad
La publicidad es un medio que se desarrolla constantemente. Cambia con los tiempos. Se adapta a las nuevas tecnologías. Es implacable en su deseo de encontrar nuevas y mejores maneras de alcanzar un mercado cada vez mayor del consumidor.
Pero su no simplemente publicidad de eso se desarrolla. Los consumidores y el comportamiento de consumidor están cambiando también. Pues miramos el futuro de la publicidad, es importante mirar cómo los dos interactivos y en un cierto plazo del cambio junto.
Sin una duda, el Internet ha revolucionado la industria. Ha tomado el mundo - y el mundo de publicidad por la tormenta. Y acaba de comenzar solamente a hacer un impacto. El Internet se ha convertido en un medio global con potencial masivo. Hace cuarenta años, la televisión era considerada los nuevos medios. Hace quince años, era cable. Hoy, la gente pasa cantidades de aumento de tiempo en línea a expensas de otros medios. La primera evidencia de esta migración de las audiencias apareció en 1998 en un informe de la investigación de Forrester.
Los investigadores preguntaron a usuarios de la PC qué actividades que daban hasta pase más tiempo en sus computadoras. el 75% de los respondedores dijeron que él dio para arriba la televisión.
Interactivo. Ésa es la llave verdadera detrás de la energía del Internet en la publicidad. El Internet es realmente el único medio donde vemos interactividad verdadera. Además:
¿? Significa la mayor implicación del espectador.
¿? Significa que los usuarios pueden tener acceso a servicios según sus intereses y su gusto.
¿? Pueden solicitar y recibir la información de producto especializada, haga una compra inmediata, toda la hora y el costo del ahorro del rato.
¿? La eficacia de la publicidad del Web aparece relacionarse con el hecho de que practicar surf la tela es una experiencia activamente de acoplamiento, similar a los compartimientos de la lectura.
Los consumidores también tienen la opción a "OPT-EN" a recibir la información adicional sobre un producto particular o la mantienen. En el libro groundbreaking de Seth Godin, la comercialización del permiso,él dijo, "alcanzando hacia fuera solamente a esos individuos que han señalado un interés en aprender más sobre un producto, comercialización del permiso permite a las compañías desarrollar relaciones a largo plazo con los clientes, crea confianza, construye conocimiento de marca de fábrica y mejora grandemente las ocasiones de hacer una venta."
Toda la rabia: Paga por tecleo y búsqueda natural usando SEO
No es ningún secreto qué ha asumido el control el mundo del negocio, en industria después de la industria. Paga por tecleo y búsqueda natural usando la optimización del Search Engine (SEO). Hoy, el estar en la primera página para su frase más popular de la palabra clave es como tener el anuncio de televisión primero más memorable del tiempo en 1973.
La paga por el tecleo que anuncia en los motores de búsqueda permite usted elija palabras claves que usted quisiera que su sitio apareciera debajo cuando un cliente potencial engancha a una búsqueda. Usted decide que cuánto usted está dispuesto a pagar cada vez una persona chasca encendido los resultados de la búsqueda. ¿Pero puede ser competitiva? y costoso si usted está intentando utilizar las palabras claves que son muy populares.
La búsqueda natural o la búsqueda orgánica es los resultados no-en polarizacio'n negativa, no-pagados que vienen para arriba cuando usted hace una búsqueda. ¿Esto se puede influenciar pesadamente por qué se llama "optimización del Search Engine"? la práctica compleja y desperdiciadora de tiempo de asegurarse de que su Web site esté haciendo todas las cosas derechas para alinear arriba para ciertos términos de la búsqueda. En esta arena, compañías más pequeñas pueden fuera de corporaciones grandes de la maniobra, tan allí son muchos del entusiasmo generados debido a esto.
Esencialmente, aquí es adonde va la energía de la publicidad. Es todo alrededor búsqueda. Y la búsqueda va solamente a llegar a ser más importante durante los diez años próximos. ¡Si usted puede conseguir en ésa la primera página coveted orgánico, bien entonces, más energía a usted!
Sitios del Web, bandera Ads, etc..
Las otras formas de vehículos de publicidad en línea están por supuesto, los sitios de la tela, publicidad de la bandera colocada en otras sitios, los boletines de noticias, los ezines, y email. Se utilizan en muchas diversas combinaciones, para diversos propósitos en diversas horas. Pero la mayoría de las compañías listas están utilizando todos. El valor de la bandera ads se ha discutido caliente por un número de años. Los opositores discuten que tecleo-por tarifas hayan ido abajo tanto, esa bandera ads no son nada pero dinero perdido. Pero la investigación demuestra claramente que las banderas son muy eficaces en conocimiento de marca de fábrica del edificio. Los usuarios en línea no pueden chascar encendido una bandera, pero si la ven bastantes tiempos, el nombre de compañía se perfora en su cabeza. Cuando su hora de hacer compras, ese producto o servicio es primera en su mente. Simplemente está siendo siendo expuesto a la marca de fábrica como la tela de la resaca una bastante para hacer una impresión grande.
El impacto de banderas en conocimiento de marca de fábrica fue probado para la primera vez adentro baja 1996 de Millward Brown internacional. Tres marcas de fábrica fueron probadas incluyendo una marca de fábrica de la ropa de los hombres, las telecomunicaciones califican y una compañía de la tecnología. Los resultados eran significativos y concluyentes para cada marca de fábrica. El conocimiento era perceptiblemente mayor entre el grupo bandera-expuesto (de la prueba) que el grupo no expuesto (del control). Específicamente, la exposición a las banderas del anuncio solamente aumentó conocimiento de marca de fábrica a partir de la 12% a 200% en un grupo bandera-expuesto.
El estudio también comparó el impacto de la bandera ads en esta prueba a las normas de la televisión y del compartimiento de los estudios marrones anteriores de Millward. Los resultados eran notables: Sola exposición conocimiento generado bandera del Web a un mayor que una sola exposición a un anuncio de la televisión o de la impresión. Algo, la eficacia de la publicidad del Web se parece provenir el hecho de que el uso del Web es un ejercicio activamente de acoplamiento.
Boletines de noticias y Ezines
La mayoría de los vendedores elegantes hacia fuera allí tienen un boletín de noticias o ezine hoy en día. Estos tipos de comunicación del cliente y de herramientas de la publicidad continuarán solamente creciendo en uso e importancia. Va de nuevo al conjunto "cuál está en él para mí?" edición. El cliente desea ser parte del proceso. Desean aprender algo. O manténgase puestos al día en las noticias más últimas. Sobretodo, desean conseguir algo de la relación. ¿Desean hacer más que algo, ellos desean mejorar sus vidas de una cierta manera pequeña? y quisieran que usted les ayudara a hacer eso.
Publicidad Del Email
El email es otros de los tres medios de publicidad grandes del Internet. Las compañías como la comercialización conseguida, OptinBig.com, y N5R están proporcionando las nuevas y que excitan soluciones de la comercialización del email para los millares de firmas progresivas. Sus resultados son impresionantes. Considere las tasas de respuesta que hacen un promedio de 10 a 20 veces los del correo directo tradicional. O la remisión de la comercialización de la red de la campaña clasifica tan arriba como el 40%. El fondo es que los programas que pusieron juntos han producido millones de plomos para los clientes. Y es asombrosamente comprable. Esto significa que casi cualquier persona puede ahora utilizar este medio de publicidad. Pero tiene que ser hecha elegante, porque usted no quisiera que sus email terminaran para arriba en filtros del Spam. Ése es un problema inherente con el email que anuncia, especialmente en los últimos dos años.
N5R en detalle ahora es una de las agencias principales de la comercialización directa en Norteamérica. Desarrollan las campañas unas por innovadoras de la comercialización que conducen un ROI mensurable, positivo a nombre de sus clientes conduciendo la adquisición y la conversión al ensayo y la compra para sus clientes. Han desarrollado estrategias premiadas en cinco sectores industrials importantes. Éstos incluyen la comercialización y Contests/Promotions en línea, del Internet comercialización basada permiso del email, mensajería de texto, email basado éxito.
En la comercialización del Internet y Contests/Promotions en línea, los vendedores pueden recopilar y compilar comportamiento y datos de la preferencia de perspectivas y de clientes y utilizar esta información para enviar la información apuntada y relevante. Desarrollar programas en curso de la comunicación una por es rentable y mensurable. Las competencias son la manera más rápida y más eficaz de recopilar estos datos y de construir relaciones con los clientes. Es muy posible construir una base de datos permiso-basada sobre de 50.000 perspectivas en solamente 6 semanas, aumentar tráfico del Web site en el 900%, el rédito de ventas en línea mejorado en el 1.000%, y alcanzar $40 millones en ventas de los plomos generados por una promoción en línea.
Con el permiso basado la comercialización del email, los clientes leales es justa un E-mail lejos. Donde las campañas tradicionales de la comercialización fallan, el E-mail puede brillar a través. La comercialización del E-mail permite que las compañías hablen uno por con sus audiencias de una manera respetuosa, inteligente y creativa. Es extremadamente rentable, proporciona la fundación para las iniciativas futuras de la comercialización, y entrega resultados mensurables.
La mensajería de texto o SMS (servicio de mensaje corto) es una tecnología que permite que la gente envíe y que reciba brevemente (hasta 160 caracteres) mensajes escritos en los teléfonos portátiles. Es ya enorme popular en Europa y Asia y está creciendo rápidamente en Norteamérica. La comercialización de SMS ofrece las ventajas siguientes:
Comunicación una por con su grupo de blanco, dondequiera, en cualquier momento alcance, coste bajo de la campaña, y datos muy mensurables. Imagínele si su teléfono móvil recibió un mensaje del email, "son solamente un bloque de un Starbuck; pare adentro para un descuento del 20% en su latte." Los datos están disponibles y los vendedores están comenzando a golpear ligeramente en estos recursos.
El email basado éxito es el despliegue libre del email donde las compañías pagan solamente resultados. Este acercamiento del "pagar-por-tecleo" se basa en la premisa que las compañías pagarán solamente cada email "tecleo-por" el cual reciba del recipiente. El nuevo acercamiento realza no solamente el valor de los dólares de la comercialización pasados en tales campañas, el movimiento ajustará probablemente los dólares totales pasados.
Por ejemplo si se envían 100.000 email, se abren los 70% y el 15% de los recipientes chasca realmente encendido un acoplamiento en los clientes del email entonces será cargado solamente para las 15.000 personas que chascaron encendido el acoplamiento, no para los otros 85.000 que no lo hicieron. La vuelta en los ahorros de la inversión (ROI) o de coste inherentes en este nuevo acercamiento será muy atractiva a los vendedores permiso-basados. El fondo es que los vendedores ahora pagarán resultados verdaderos, mensurables.
El Paso Siguiente
Comparado con otros medios, el Web todavía se limita en sus ofrendas de la anchura de banda. Pero está consiguiendo mejor cada día. Con la mejora continuada del desarrollo de la anchura de banda, pronto nos colocarán bien para crear las multimedias completamente equipadas que anuncian en el Internet. Una vez que una mayoría de consumidores tenga capacidad del DSL y la energía de computadora de tenerle acceso, habrá un cierto suceso increíble de las cosas. Los sitios como tvtonic.com están ofreciendo ya cierto muy obligar imágenes visuales y audio en la forma de acoplados de la película y de videos de la música.
Los investigadores de mercado, los futuristas y los expertos de la industria predicen que la interactividad a través de tecnologías múltiples y de dispositivos cambiará cómo los consumidores obran recíprocamente con los vendedores. La publicidad interactiva pronto estará por todas partes. Así pues, en efecto, podía ser considerado la edad del arreglo para requisitos particulares total en la publicidad. Los publicistas tendrán las herramientas para enangostar sus blancos y para tratar el Web ads a los individuos y no a un grupo demográfico o psychographic. ¿Por qué ponga un anuncio 1 millones de personas de, la mayoría de quién no son en las audiencias de blanco, cuando el mismo anuncio podría ser demostrado a 10.000 personas que están muy interesadas en el producto o mantener? La mayoría de ésos incluso darán su nombre y dirección.
La interactividad también será una pieza de la televisión. La TV interactiva será la norma en el futuro cercano, y ésta es también otra oportunidad emocionante. Habrá integración total entre los canales de TV y los sitios de la tela de los publicistas. Mientras que estamos viendo la TV, podremos obrar recíprocamente con lo que estamos viendo, estamos pidiendo las hamburguesas del McDonalds abajo de la calle o nos estamos comunicando con el distribuidor de coche local que estamos interesados en comprar un coche. El chascar en productos vemos en demostraciones de la TV y pedirlas serán fáciles. Su TV no perderá de vista lo que usted está mirando. Su voluntad de la TV incluso sabe qué clase de coche usted posee porque usted dirá para el cambio de aceite libre que le ofrecen en intercambio. El cambio de aceite será elogios de DirecTV, y es solamente bueno en el lubricante del segundito, que ha pagado ser el oficial aceite-cambia el abastecedor para DirecTV." Ésa es la manera que trabajará.
Mantenga La Publicidad De la Iniciativa
Otra tendencia importante es lo que llamo "iniciativa del servicio que anuncia". Hagámosle frente; los consumidores son cansados de la publicidad como de costumbre. Mucha gente dice que ella odia los anuncios. El éxito de Tivo y de la radio basada en los satélites puede atestiguar a esto. Desean más de su publicidad. ¿Y quién podía culparlos? La gente inundated con la publicidad hoy de cada donde ella va. Iniciativa del servicio que anuncia tomas el paso entero del proceso uno más lejos. Esencialmente cómo trabaja es que requiere la publicidad para ofrecer un cierto valor al consumidor.
Por ejemplo: Los alimentos de Kraft crean un Web site que ofrezca a madres ocupadas una fuente para las recetas rápidas para la comida de la tarde de la familia. La idea no es empujar los productos de Kraft, pero promover Kraft como marca de fábrica que ofrezca un servicio a los clientes. Ha habido las compañías que colocaron su estrategia entera de la comercialización en este arrendatario. Ahora, se convertirá en una parte dominante de publicidad para casi cada uno. El consumidor desea conocerle cuidado.
Es importante realizar que ése los medios de publicidad del pasado todavía serán aquí. Pero, pueden mirar un poco diferente en el futuro. El correo directo estará siempre alrededor mientras la gente tiene gusto de recibir el correo. Y a pesar de desafíos externos, el servicio postal de ESTADOS UNIDOS todavía estará alrededor. La TV y la radio estarán aquí también.
Pero el futuro está aquí. Y la publicidad nunca será igual.
Una cosa que está segura es que continuará siendo tan emocionante y dinámica como ha sido en el pasado. Pero ahora, el consumidor es una parte del proceso.
¿Copyright? Jon 2005 Wuebben
Sobre Jon: Jon Wuebben es un copywriter profesional del Web site, copywriter de SEO y copywriter de la publicidad con 10 años de experiencia en B2B y el copywriting y comercialización de B2C. Él ha proporcionado la copia para un número de organizaciones incluyendo Ford Motor Company, motores América, Harmon Kardon, JBL, infinito, agencias de publicidad, negocios pequeños y medianos y favorable bono de Kia para una variedad de grupos no lucrativos. Él puede ser alcanzado en (909) 437-7015, o en línea en http://www.CustomCopywriting.com para cualquier proyecto copywriting que usted pueda tener o si usted quisiera más artículos o un análisis elogioso del copy del Web site. ¿Necesite un boletín de noticias o un artículo de encargo del e-zine escrito? Llame Jon hoy en (909) 437-7015 o email jon@customcopywriting.com para un copywriter profesional del Web site, el copywriter de SEO, o anunciar a copywriter.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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