Il futuro di pubblicità
La pubblicità è un mezzo che si evolve costantemente. Cambia con i tempi. Si adatta alle nuove tecnologie. È inesorabile nel relativo desiderio trovare i nuovi e sensi migliori raggiungere un mercato sempre crescente del consumatore.
Ma la relativa non semplicemente pubblicità del quello si evolve. I consumatori ed il comportamento di consumatore stanno cambiando anche. Poichè guardiamo il futuro di pubblicità, è importante da guardare come i due interattivi e di col tempo del cambiamento insieme.
Senza dubbio, il Internet ha rivoluzionato l'industria. Ha preso il mondo - ed il mondo di pubblicità dalla tempesta. Ed ha cominciato soltanto appena ad avere un effetto. Il Internet si è transformato in in un mezzo globale con potenziale voluminoso. Quaranta anni fa, la televisione è stata considerata nuovi mezzi. Quindici anni fa, era cavo. Oggi, la gente spende i tempi aumentanti in linea a scapito di altri mezzi. La prima prova di questa espansione dei pubblici è comparso in 1998 in un rapporto di ricerca di Forrester.
I ricercatori hanno chiesto ad utenti del pc quali attività che stavano dando fino a spenda più tempo sui loro calcolatori. 75% dei dichiaranti ha detto che hanno dato in su la televisione.
Interattivo. Quella è la chiave reale dietro l'alimentazione del Internet nella pubblicità. Il Internet è realmente l'unico mezzo dove vediamo l'interattività allineare. In più:
? Significa la partecipazione più grande del visore.
? Significa che gli utenti possono accedere ai servizi secondo i loro interessi ed il loro gusto.
? Possono chiedere e ricevere le informazioni di prodotto specializzate, faccia un acquisto istante, tutto il tempo e la spesa di saving di istante.
? L'efficacia di pubblicità di fotoricettore sembra collegare al fatto che surfing il fotoricettore sia un'esperienza attivamente d'aggancio, simile agli scomparti della lettura.
I consumatori inoltre hanno la scelta a "OPT-IN" a ricevere le informazioni supplementari su un prodotto particolare o assistono. In libro approfondito di Seth Godin, la vendita di permesso,egli disse, "raggiungendo fuori soltanto a quegli individui che hanno segnalato un interesse nell'imparare più circa un prodotto, vendita di permesso permette alle aziende di sviluppare i rapporti di lunga durata con i clienti, genera la fiducia, sviluppa la consapevolezza di marca e notevolmente migliora le probabilità di fare una vendita."
Tutta la collera: Paga per lo scatto e la ricerca naturale usando SEO
È segreto che cosa ha assunto la direzione del mondo di affari, nell'industria dopo industria. Paga per lo scatto e la ricerca naturale usando ottimizzazione di Search Engine (SEO). Oggi, essere alla prima pagina per la vostra frase di parola chiave più popolare è come avere l'annuncio pubblicitario di televisione principale più memorable di tempo in 1973.
La paga per lo scatto che fa pubblicità sui motori di ricerca permette che scegliate le parole chiavi vorreste il vostro luogo comparire sotto quando un cliente potenziale si aggancia in una ricerca. Decidete che quanto siete disposti a pagare ogni volta una persona scatta sopra i risultati di ricerca. Ma può essere competitiva? e costoso se state provando ad usare le parole chiavi che sono molto popolari.
La ricerca naturale o la ricerca organica è i risultati non-polarizzati e non-non-paid che vengono in su quando fate una ricerca. Ciò può essere influenzata pesante da che cosa è chiamato "ottimizzazione di Search Engine"? la pratica complessa e che richiede tempo di accertarsi che il vostro Web site stia facendo tutte le giuste cose per allinearsi su per determinati termini di ricerca. In questa arena, le più piccole imprese possono verso l'esterno le grandi società di manovra, così là è eccitamento molto generato a causa di questo.
Essenzialmente, quello è dove l'alimentazione di pubblicità sta andando. È tutto il circa ricerca. E la ricerca sta andando soltanto diventare più importante nel corso dei dieci anni futuri. Se potete ottenere organicamente su quella la prima pagina coveted, bene allora, più alimentazione a voi!
Luoghi di fotoricettore, bandiera Ads, ecc..
Le altre forme dei veicoli di pubblicità in linea sono naturalmente, luoghi di fotoricettore, pubblicità della bandiera disposta su altre i luoghi, bollettini, ezines ed email. Sono usate in molte combinazioni differenti, per gli scopi differenti ai tempi differenti. Ma la maggior parte delle aziende savvy stanno usando tutti. Il valore della bandiera ads è stato dibattuto caldo per un certo numero di anni. Gli avversari sostengono che scatto-attraverso i tassi sono andato giù così tanto, quella bandiera ads sono niente ma soldi sprecati. Ma la ricerca indica chiaramente che le bandiere sono molto efficaci nella consapevolezza di marca della costruzione. Gli utenti on-line non possono scattare sopra una bandiera, ma se la vedono abbastanza volte, il nome dell'azienda è perforato nella loro testa. Quando il relativo tempo di acquistare, quel prodotto o servizio è primo nella loro mente. Semplicemente sta essendo essendo esponendo alla marca come il fotoricettore del surf uno abbastanza per fare un'impressione grande.
L'effetto delle bandiere su consapevolezza di marca è stato esaminato per la prima volta nella caduta 1996 da Millward Brown internazionale. Tre marche sono state esaminate compreso una marca dell'abito degli uomini, le telecomunicazioni marcano a caldo e un'azienda di tecnologia. I risultati erano significativi e conclusivi per ogni marca. La consapevolezza era significativamente più grande fra il gruppo bandiera-esposto (della prova) che il gruppo non esposto (di controllo). Specificamente, l'esposizione alle bandiere dell'annuncio da solo ha aumentato la consapevolezza di marca da 12% a 200% in un gruppo bandiera-esposto.
Lo studio inoltre ha confrontato l'effetto della bandiera ads in questa prova alle norme dello scomparto e della televisione dagli studi marroni anteriori di Millward. I risultati erano notevoli: Singola esposizione ad una consapevolezza più grande generata bandiera di fotoricettore che una singola esposizione ad un annuncio della stampa o della televisione. Piuttosto, l'efficacia di pubblicità di fotoricettore sembra provenire dal fatto che l'uso di fotoricettore è un'esercitazione attivamente d'aggancio.
Bollettini ed Ezines
La maggior parte dei marketers astuti fuori là hanno al giorno d'oggi un bollettino o ezine. Questi tipi di comunicazione del cliente e di attrezzi di pubblicità continueranno soltanto a svilupparsi in uso e l'importanza. Va di nuovo al tutto "che cosa è in esso per me?" edizione. Il cliente desidera fare parte del processo. Desiderano imparare qualcosa. O mantengasi aggiornati sulle ultime notizie. Soprattutto, desiderano ottenere qualcosa dal rapporto. Desiderano fare più qualcosa, desiderano migliorare le loro vite in un certo piccolo senso? e li desiderano aiutarli a fare quello.
Pubblicità Del Email
Il email è un altro dei tre mezzi di pubblicità grandi del Internet. Le aziende come l'introduzione sul mercato ottenuta, OptinBig.com e N5R stanno fornendo le nuove e soluzioni emozionanti di vendita del email per le migliaia di ditte progressive. I loro risultati sono impressionanti. Consideri i tassi di risposta che sono in media 10 - 20 volte quelli di posta diretta tradizionale. O il rinvio di vendita della rete di campagna valuta su quanto 40%. La linea inferiore è che i programmi che hanno messo hanno prodotto insieme milioni di cavi per i clienti. Ed è sorprendentemente acquistabile. Ciò significa che quasi chiunque può ora utilizzare questo mezzo di pubblicità. Ma deve essere fatta astuto, perché non desiderate i vostri email concludersi in su in filtri dello Spam. Quello è un problema inerente con il email che fa pubblicità, particolarmente durante i due anni scorsi.
N5R in particolare ora è una delle agenzie principali di vendita diretta in America del Nord. Sviluppano le campagne di valore univoco innovarici di vendita che guidano un ROI misurabile e positivo a nome dei loro clienti guidando l'aquisizione e la conversione alla prova e l'acquisto per i loro clienti. Hanno sviluppato le strategie award-winning in cinque settori di industria importanti. Questi includono l'introduzione sul mercato del Internet e Contests/Promotions in linea, vendita basata permesso del email, messaging di testo, email basato successo.
Nell'introduzione sul mercato del Internet ed in Contests/Promotions in linea, i marketers possono riunire e compilare il comportamento ed i dati di preferenza dai prospetti e dai clienti ed usare queste informazioni per trasmettere le informazioni designate e relative. Sviluppare i programmi continui della comunicazione di valore univoco è redditizio e misurabile. I concorsi sono il senso più rapido e più efficace riunire questi dati e sviluppare i rapporti con i clienti. È molto possibile sviluppare una base di dati permesso-basata oltre di 50.000 prospetti in soltanto 6 settimane, aumentare il traffico di Web site di 900%, il reddito di vendite in linea migliorato da 1.000% e realizzare $40 milioni nelle vendite dai cavi generati da una promozione in linea.
Con permesso basato la vendita del email, clienti leali è giusta un E-mail via. Dove le campagne tradizionali di vendita vengono a mancare, il E-mail può lucidare attraverso. La vendita di E-mail permette che le aziende parlino di valore univoco con i loro pubblici in un senso rispettoso, intelligente e creativo. È estremamente redditizia, fornisce il fondamento per le iniziative future di vendita e trasporta i risultati misurabili.
Il messaging di testo o SMS (servizio di messaggio corto) è una tecnologia che permette che la gente trasmetta e ricevi bruscamente (fino a 160 caratteri) i messaggi scritti sui telefoni cellulari. È già enorme popolare Europa ed in Asia e sta sviluppandosi velocemente in America del Nord. La vendita di SMS offre i seguenti benefici:
Comunicazione di valore univoco con il vostro gruppo di obiettivo, dovunque, in qualunque momento estensione, costo basso di campagna e dati molto misurabili. Immaginili se il vostro telefono mobile ricevesse un messaggio del email, "sono soltanto un blocco da uno Starbuck; arrestisi dentro per uno sconto di 20% sul vostro latte." I dati sono disponibili ed i marketers stanno cominciando colpire in queste risorse.
Il email basato successo è schieramento libero del email dove le aziende pagano soltanto i risultati. Questo metodo "di pag-per-scatto" è basato sui locali che le aziende pagheranno soltanto ogni email che riceve "scatto-attraverso" dal destinatario. Il nuovo metodo aumenta non soltanto il valore dei dollari di vendita spesi su tali campagne, il movimento probabilmente assetterà i dollari totali spesi.
Per esempio se 100.000 email sono trasmessi, 70% sono aperti e 15% dei destinatari realmente scatta sopra un collegamento nei clienti del email allora soltanto sarà addebitato le 15.000 genti che ha scattato sopra il collegamento, non per gli altri 85.000 che non. Il ritorno sull'investimento (ROI) o le riduzioni dei costi inerenti a questo nuovo metodo sarà molto supplichevoli ai marketers permesso-basati. La linea inferiore è che i marketers ora pagheranno i risultati reali e misurabili.
Il Punto Seguente
Rispetto ad altri mezzi, il fotoricettore ancora è limitato nelle relative offerte di larghezza di banda. Ma sta ottenendo più meglio ogni giorno. Con il miglioramento continuato di sviluppo di larghezza di banda, presto saremo posizionati bene per generare le multimedia complete che fanno pubblicità sul Internet. Una volta che una maggioranza dei consumatori ha la possibilità di DSL e l'alimentazione di calcolatore accederle, ci sarà certo accadere incredibile di cose. I luoghi come tvtonic.com già stanno offrendo una certa molto costrizione del linguaggio figurato visivo ed audio sotto forma d'i rimorchi di film ed i videos di musica.
I ricercatori di mercato, i futurists e gli esperti di industria predicono che l'interattività tramite le tecnologie multiple ed i dispositivi cambierà come i consumatori si interagiscono con i marketers. La pubblicità interattiva presto sarà dappertutto. Così, in effetti, ha potuto essere considerato l'età di adattamento totale nella pubblicità. I advertisers avranno gli attrezzi per limitare i loro obiettivi e per richiamare il fotoricettore ads agli individui e non ad un gruppo demografico o psychographic. Perchè introduca un annuncio pubblicitario sul mercato a 1 milione di persone, la maggior parte di chi non sono nei destinatari, quando lo stesso annuncio potrebbe essere indicato a 10.000 genti che è molto interessata nel prodotto o assistere? La maggior parte di quelli persino daranno il loro nome ed indirizzo.
L'interattività inoltre sarà una parte della televisione. La TV interattiva sarà la norma nell'immediato futuro e questa anche è un'altra occasione emozionante. Ci sarà integrazione totale fra le scanalature di TV ed i luoghi di fotoricettore dei advertisers. Mentre stiamo guardando la TV, potremo interagirsi con che cosa stiamo vedendo, ordinando gli hamburger dal McDonalds giù la via o stiamo comunicando con il commerciante di automobile locale che siamo interessati nell'acquisto dell'automobile. Scattandosi sui prodotti vediamo nelle esposizioni della TV ed ordinarle saranno facili. La vostra TV si terrà al corrente di che cosa state guardando. La vostra volontà della TV persino conosce che genere di automobile possedete perché direte a per il cambiamento che di olio libero siete offerti nello scambio. Il cambiamento di olio sarà complimenti di DirecTV ed è soltanto buono all'olio lubrificante di jiffy, che ha pagato essere l'ufficiale olio-cambia il fornitore per DirecTV." Quello è il senso che funzionerà.
Assista La Pubblicità Di Iniziativa
Un'altra tendenza principale è che cosa chiamo "iniziativa di servizio che fa pubblicità". Affrontiamola; i consumatori sono stanco di pubblicità come di consueto. Molta gente dice che odiano gli annunci pubblicitari. Il successo di Tivo e della radio satellite può attestare a questa. Desiderano più dalla loro pubblicità. E chi ha potuto incolparlo di? La gente inundated con la pubblicità oggi dell'ogni dove vanno. Iniziativa di servizio che fa pubblicità agli introiti il punto intero di processo uno più ulteriormente. Essenzialmente come funziona è che richiede la pubblicità per offrire un certo valore al consumatore.
Per esempio: Gli alimenti del Kraft genera un Web site che offre a madri occupate una fonte per le ricette rapide per il pasto di sera della famiglia. L'idea non è di spingere i prodotti del Kraft, ma promuovere Kraft come marca che offre un servizio ai clienti. Ci sono stati aziende che hanno posizionato la loro intera strategia di vendita su questo inquilino. Ora, si transformerà in in una parte chiave di pubblicità per quasi tutto. Il consumatore desidera conoscerlo cura.
È importante da realizzare che quello i mezzi di pubblicità del passato ancora saranno qui. Ma, possono osservare poco un differente in avvenire. La posta diretta sarà sempre finchè intorno la gente gradisce ricevere la posta. E malgrado le sfide esterne, il servizio postale degli STATI UNITI ancora sarà intorno. La TV e la radio saranno qui anche.
Ma il futuro è qui. E fare pubblicità non sarà mai la stessa.
Una cosa che è determinata è che continuerà ad essere emozionante e dinamica come ha avuta luogo nel passato. Ma ora, il consumatore è una parte del processo.
Copyright? Jon 2005 Wuebben
Circa Jon: Jon Wuebben è un copywriter professionale di Web site, copywriter di SEO e copywriter di pubblicità con 10 anni di esperienza di B2B & copywriting e vendita di B2C. Ha fornito la copia per un certo numero di organizzazioni compreso Ford Motor Company, motori America, Harmon Kardon, JBL, infinità, agenzie di pubblicità, piccoli e medi commerci e pro bono di Kia per una varietà di gruppi senza scopo di lucro. Può essere raggiunto (909) a 437-7015, o in linea a http://www.CustomCopywriting.com per tutto il progetto che copywriting potete avere o se gradiste più articoli o un'analisi lusinghiera del copy di Web site. Abbia bisogno di un bollettino o di un articolo su ordinazione di e-zine scritto? Denomini oggi Jon (909) a 437-7015 o al email jon@customcopywriting.com per un copywriter professionale di Web site, il copywriter di SEO, o la pubblicità del copywriter.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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