बोस्टन में विज्ञापन एजेंसी: युक्तियाँ और चालें
वॉल स्ट्रीट पर बड़ी खबर पिछले साल इंटरनेट सर्च इंजन गूगल के प्रारंभिक सार्वजनिक प्रस्ताव था. यदि आप किसी अन्य ग्रह से एक आगंतुक थे, तुम अपने आप पूछ रहे हो सकता है, क्या, बड़ा, अत्याधुनिक उच्च प्रौद्योगिकी कंपनी गूगल की सफलता के पीछे क्या है? यह आईबीएम, माइक्रोसॉफ्ट, इंटेल, एप्पल, ओरेकल, एसएपी, Hewlett-Packard, सिस्को, Dell, जेरोक्स, सन माइक्रोसिस्टम्स, फिलिप्स या सीमेंस हो सकता है? बिल्कुल नहीं. गूगल के पीछे दिमाग दो हैं स्टैनफोर्ड छात्रों, लैरी पेज और सेर्गेई ब्रिन, जो 1998 में वेब साइट का शुभारंभ किया. कुछ छह साल बाद, दो संस्थापकों के लायक हैं billions.All लाभ: के साथ कुछ अपवादों को छोड़कर शायद ही कभी बड़ी कंपनियों नया ब्रांड लांच बड़ी हो गई है कि सफलता, हालांकि बड़ी कंपनियों के सभी लाभ है. बड़ी कंपनियों संसाधन हैं, लोगों को, पहचान, वितरण नेटवर्क, मीडिया संपर्क. मुझे लगता है कि एक भी नहीं कर सकते लाभ एक व्यक्तिगत उद्यमी एक बड़ी वैश्विक संगठन पर है. फिर भी ऐसी स्टारबक्स, रेड बुल, लिनक्स, JetBlue, Amazon, याहू!, EBay के रूप में ब्रांड की सफलता के पीछे एक बड़े वैश्विक संगठन नहीं था, Priceline, Monster.com और उस बात के लिए एक others.Nor के मेजबान अतीत के बड़े ब्रांडों की सबसे की सफलता के पीछे एक बड़े वैश्विक संगठन था. एप्पल, माइक्रोसॉफ्ट जैसी ब्रांड, डिजिटल उपकरण, Dell, सूर्य माइक्रोसिस्टम्स, Hewlett-Packard, Oracle, एसएपी, साइबेल, कॉम्पैक, एश, मैकडॉनल्ड्स, सबवे, पिज्जा हट, डोमिनोज़ पिज्जा, पिताजी जॉन, वेन्डी है, Gatorade, पर्वत ओस, वाल मार्ट या Costco. मैं दोहराएँ. बड़ी कंपनियों को शायद ही कभी नया ब्रांड लांच कि बड़ी successes.Deadly sinsThere हो इस घटना है, जो हम "दो विपणन के घातक पापों कॉल के लिए दो कारण हैं." पहली घातक पाप अच्छी किताब timing.The है कहते हैं, "एक समय के लिए है जन्म और एक बार मरना होगा. "एक ब्रांड पैदा होने के लिए समय है पहले वर्ग के मन में स्थापित है. यह 14 वर्ष की हुई रेड बुल के प्रक्षेपण है कि कोका कोला कंपनी अंततः अपनी ही शुरू करके जवाब के बाद ऊर्जा पेय का ब्रांड KMX क्या KMX करने के लिए पर्याप्त रेड बुल आगे निकल ऊर्जा है? कोई मौका नहीं. एक बार एक प्रतियोगी ब्रांड की संभावना को ध्यान में स्थापित है, यह मुझे एक के लिए लगभग असंभव है, ब्रांड भी आगे निकल के लिए leader.32 साल सिर startIt 32 वर्षों के दक्षिण पश्चिम एयरलाइंस कि डेल्टा अंततः अपनी ही नहीं शुरू करने से जवाब दिया-तामझाम वाली एयरलाइन सांग बुलाया के प्रक्षेपण के बाद किया गया. तुम अपनी प्रतिस्पर्धा के एक तिहाई नहीं दे सकता, एक सदी के सिर शुरू करने और एक ब्रांड बनाने की उम्मीद करते हैं. सभी गति है दक्षिण पश्चिम की ओर है. नहीं के लिए धन और संसाधनों का उल्लेख. डिजिटल उपकरण कॉर्प में boardroom में सारा दिन बिताने के लिए मुख्य मनाने की कोशिश कर रहा कल्पना कीजिए कार्यपालिका और उनके स्टाफ एक गंभीर 16-सा व्यापार पर्सनल कंप्यूटर से पहले आईबीएम शुरू किया है. भाग्य नहीं. हम पहले होना नहीं चाहते हैं, के मुख्य कार्यकारी अधिकारी ने कहा. और मैं आईबीएम के बारे में चिंतित नहीं है, वह जारी रहा हूँ, क्योंकि यदि आईबीएम पहले जाना है, "हम अपने चश्मे को हराया." हूँ खैर, आईबीएम पहले अगस्त 1981 में पीसी के प्रक्षेपण के साथ जाना था, पहली बार 16 बिट गंभीर व्यवसाय व्यक्तिगत कंप्यूटर, एक उत्पाद को हावी है कि एक तेजी से बढ़ गए बाजार. और डिजिटल उपकरण नहीं एक के साथ पालन किया था, लेकिन तीन निजी कंप्यूटर के विभिन्न लाइनों, जिनमें से कोई भी बाजार में अपनी संभवतः बेहतर चश्मे के बावजूद एक काटने का निशान बना दिया. आईबीएम मानक बन गया था, और यदि आप व्यक्तिगत कंप्यूटर बाजार में भाग लेने चाहते थे, तुम ही एक क्लोन किया गया. डिजिटल उपकरण बहुत बुरा खो दिया है. डिजिटल उपकरण साख को पीसी बाजार पर हावी था. "आप द्वारा लाया है दुनिया छोटे कंप्यूटर का सबसे बड़ा निर्माता "डिजिटल उपकरण है एक नए निजी boardroom में जेरोक्स में सारा दिन बिताने के लिए निगम मनाने के लिए एक डेस्कटॉप लेजर प्रिंटर शुरू करने की कोशिश कर रहा computer.Imagine के लिए टैगलाइन थी पहले Hewlett-Packard LaserJet दृढ़ता से स्थापित किया गया. भाग्य नहीं. बहुत बुरा हुआ. ज़ेरॉक्स पहचान के लिए लेजर प्रिंटर बाजार पर हावी था. 1977 में, जेरोक्स 5700, दुनिया का पहला सफल लेजर पेश किया था printer.Second sinThe दूसरी घातक पाप naming.A है बड़ी कंपनी के लिए एक नया ब्रांड पर अपने नाम रखना चाहती है. आमतौर पर यह एक गलती है. नई श्रेणियों आमतौर पर नए ब्रांड नाम की आवश्यकता है. आईबीएम के सिर शुरुआत के बावजूद में व्यापार पीसी, अंततः कंपनी कॉम्पैक और डेल, दोनों नए निजी कंप्यूटर वर्ग के लिए विशेष रूप से निर्मित ब्रांड को खो दिया है. सबसे अधिक संभावना करने के लिए, आईबीएम mainframe कंप्यूटर, नहीं पीसी का मतलब (यह दिलचस्प के लिए है ध्यान दें कि कितने बढ़ पर्याप्त नहीं तेजी से पर्सनल कंप्यूटर, वास्तव में जब वे पहले थे में के लिए आईबीएम डांटना विपणन लोग. "Mainframe मानसिकता" अपनी शिकायत आम है.). Boardroom में पूरे दिन में खर्च की कल्पना महाद्वीपीय एयरलाइंस, के प्रबंधन के लिए अपनी नई नहीं-तामझाम वाली एयरलाइन कॉनटिनेंटल लाइट का नाम नहीं मनाने की कोशिश कर रहा. तुम्हारे पास दो रास्ते हैं. या तो तुम पूरे कॉनटिनेंटल प्रणाली एक नहीं, तामझाम वाली एयरलाइन (पसंद कर सकते हैं) या आप दे सकते हैं अपने नए नहीं-तामझाम वाली एयरलाइन कॉनटिनेंटल से एक अलग नाम है. भाग्य नहीं. महाद्वीपीय एयरलाइंस कंपनी के दुर्घटनाग्रस्त हो जाने से कॉनटिनेंटल लाइट, एक एयरलाइन कि उड़ान भरी और फिर बस के रूप में आई तेजी के साथ आगे चले गए नीचे धरती पर, dollars.Then वहाँ, एक कंपनी है कि दे कोडक से एक अलग नाम नहीं अपने नए डिजिटल कैमरे लाइन की कीमत चुका रहा है कोडक है के कई लाखों खोने के बाद. कोडक फिल्म फोटोग्राफी, नहीं का अर्थ है डिजिटल फोटोग्राफी. विडंबना यह है कि कोडक (वापस 1976 में पहली डिजिटल कैमरे का आविष्कार किया.) फिर भी कोडक नाम अतीत में कंपनी के ताले. डिजिटल उपकरण और आईबीएम की तरह, कोडक साख था, संगठन और संसाधनों का एक नया वर्ग उभर हावी है, लेकिन मानते हैं कि एक नई श्रेणी के एक नए name.The exceptionOne अपवाद उल्लेख किया जाना चाहिए दूरदर्शिता की जरूरत नहीं है. 1994, बिल गेट्स से पूछा में रिचर्ड बार्टन एक Microsoft CD-ROM यात्रा गाइड शामिल करने का विचार विकसित करने के लिए. Barton गेट्स विश्वास है कि CD-ROM में विचार विफल है, लेकिन है कि एक ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसी सफल हो जाएगा. इसके अलावा, वह श्री गेट्स करने के लिए मनाया Microsoft परियोजना से एक अलग नाम दे. रिचर्ड बार्टन है Microsoft ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसी "Expedia फोन किया था." सात साल बाद माइक्रोसॉफ्ट एक अनुमानित 1.3 $ billion.How के लिए संयुक्त राज्य अमेरिका नेटवर्क को Expedia के नियंत्रण बेचा आपका मजबूत ब्रांड है? क्या तुम सच में पता है? तुम्हें परवाह है? तुम एक साधारण परीक्षण लेने के लिए देख जहां आपकी कंपनी की ब्रांड है चाहेंगे? लिंक पर क्लिक करें नीचे: सही है कि लिखा है, "ब्रांड सामर्थ्य टेस्ट लेने के लिए बटन पर http://www.brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html तो क्लिक करें". यह है एक बहुत ही तेज़ और आसान तरीका देखने के लिए जहाँ आप में कमी अपने विपणन, विज्ञापन और ब्रांडिंग प्रयास. यह भी तुम्हें दिखाता है जहाँ आप मजबूत हैं होगा. टेस्ट ले लो अगर आप की हिम्मत ... आप परिणामों पर आश्चर्य हो सकता है! स्कॉट व्हाइट ब्रांड पहचान गुरु के राष्ट्रपति है (http://www.brandidentityguru.com), एक अग्रणी ब्रांड परामर्श और बाजार अनुसंधान Easton, मैसाचुसेट्स, संयुक्त राज्य अमरीका Boston.Brand Identity गुरु के पास में स्थित कंपनी कंपनी और उत्पाद ब्रांड बनाने में माहिर है कि वृद्धि बिक्री, शेयर बाजार, ग्राहकों के प्रति वफादारी और ब्रांड मूल्यांकन. अपने 15 के पाठ्यक्रम से अधिक कैरियर ब्रांडिंग वर्ष, स्कॉट व्हाइट उद्योगों की एक विस्तृत विविधता में काम किया है: उच्च, निर्माण तकनीक, कंप्यूटर हार्डवेयर और सॉफ्टवेयर, दूरसंचार, बैंकिंग, रेस्तरां, फैशन, स्वास्थ्य सेवा, इंटरनेट, खुदरा, और सेवा कारोबार, साथ ही साथ कई गैर लाभ organizations.Brand Identity गुरु ग्राहकों में शामिल हैं: सन लाइफ , कोका कोला, हिमाचल प्रदेश, सूर्य, Nordstrom, अमेरिकी फेडरल बंधक, साइमन (अमेरिका के सबसे बड़े शॉपिंग मॉल प्रबंधक वित्तीय) और कई अन्य कई उभरते विकास companies.Scott व्हाइट सहित एक बहुत ही उत्साहित है
Article Source: Messaggiamo.Com
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