Рекламня бюро В Boston: Концы и выходки
Большая весточка на Wall Street в прошлом году была первоначально публичня предложение двигателя поиска Google интернета. Если вы были визитером от другой планеты, то вы могли спрашивать, что большая, изощренная, high-technology компания за успехом Google? Было в состоянии это быть ibm, microsoft, intel, apple, оракулом, ПОДРЫВОМ, hewlett-Packard, cisco, Dell, xerox, солнцем Microsystems, Philips или siemens? Of course не. Мозги за Google 2 студенты stanford, страница Larry и Sergey Brin, которые запустили web site в 1998. Некоторые 6 лет более поздно, 2 основателя worth миллиардыы.
Все преимущества:
С некоторыми исключениями большие компании редко запускают новые тавра будут большими успехами, даже если большие компании имеют все преимущества. Большие компании имеют ресурсы, людей, credentials, торгово-распределительнаяа сеть, контакты средств. Я не могу думать одиночного преимущества индивидуальный, котор антрепренер имеет над большим гловальным конгломератом. Но не было большого гловального конгломерата за успехом тавр such as Starbucks, красного bull, Linux, JetBlue, Амазонкы, Yahoo!, eBay, Priceline, Monster.com и хозяины других.
Ни для того дела был большой гловальный конгломерат за успехом большого части из больших тавр прошлого. Тавра любят apple, microsoft, цифровое оборудование, Dell, солнце Microsystems, hewlett-Packard, оракул, ПОДРЫВ, Siebel, Compaq, quicken, McDonald's, подземка, хата pizza, pizza домина, Papa john's, Wendy's, Gatorade, роса горы, Шал-Rynok или Costco. Я повторяю. Большие компании редко запускают новые тавра будут большими успехами.
Deadly согрешения
2 причины для этого явления, которое мы вызываем "2 deadly согрешениями маркетинга."
Первое deadly согрешение приурочивает.
Хорошая книга говорит, "будет время быть born и время умереть." Время для тавра быть born прежде чем категория установлена в разуме. Было через 14 лет после старта красного bull что CO Кок-Koly окончательно ответило путем запускать свое собственное тавро энергии vypivaet-KMX делает KMX имеет достаточную энергию для того чтобы настигнуть красный bull? Не шанс. Как только конкурсное тавро установлено в разуме перспективности, почти невозможно для я-слишком тавро настигнуть руководителя.
высокий старт 32-year
Было через 32 лет после старта авиакомпаний зюйдвеста что перепад окончательно ответил путем запускать свою собственную вызванную авиакомпанию никак-oborok Песней. Вы не можете дать вашей конкуренции высокий старт трет-$$$-$$$-STOLETI4 и рассчитывать построить тавро. Полностью момент находится на стороне зюйдвеста. Не упомянуть деньг и ресурсы. Представьте тратить весь день в boardroom на CORP цифрового оборудования пытаясь уговорить главы исполнительной власти и его штат запустить компьютер серьезного шестнадцатиразрядного дела прежде чем ibm сделал. Отсутствие везения. Мы не хотим быть первыми, сказали главы исполнительной власти. И я не отношусь о ibm, он продолжался, потому что если ibm идет сперва, то "мы побьем их specs."
Наилучшим образом, ibm пошел сперва с стартом PC в 1981 -го августе, компьютер первого шестнадцатиразрядного серьезного дела, продукт который пошел дальше преобладать fast-growing рынок. И цифровое оборудование последовало за с не одной, но 3 по-разному линиями компьютеров, никакие из которых сделали вдавленное место в базарной площади in spite of их presumably более лучшие specs. Ibm стал стандартом, и если вы хотели участвовать в базарной площади, то компьютера, вы были только клоном. Плохое цифрового оборудования lost слишком. Цифровое оборудование имело credentials для того чтобы преобладать рынок PC. Было принесено к вам "создателем мира самым большим малых компьютеров" tagline для компьютера цифрового оборудования нового.
Представьте тратить весь день в boardroom на xerox пытаясь уговорить корпорацию запустить лазерныйа принтер desktop прежде чем hewlett-Packard LaserJet получил сильно установленным. Отсутствие везения. Слишком плох. Xerox имел credentials для того чтобы преобладать рынок лазерныйа принтер. В 1977, xerox ввел 5700, лазерныйа принтер мира первый успешно.
Второе согрешение
Второе deadly согрешение называет.
Большая компания хочет одеть в свое собственное имя новое тавро. Это будет вообще ошибка. Новые категории вообще требуют новые фирмення наименование. In spite of высокий старт iBM's в pCs дела, компания окончательн потерянная вне к Compaq и Dell, оба новых тавра созданного специально для категории компьютера. К большинств перспективностям, ibm намеревался большие ЭВМ, не pCs (интересно заметить how many люди маркетинга журат ibm для moving быстро достаточно в компьютеры, когда в действительности они были первыми. "mentality mainframe" будет их обычная жалоба).
Представьте тратить весь день в boardroom на континентальных авиакомпаниях, пытаясь уговорить управление не назвать свою новую авиакомпанию никак-oborok континентальным Lite. Вы имеете 2 выбора. Или вы можете сделать всей континентальной системой авиакомпанию никак-oborok (предпочтение) или вы можете дать вашей новой авиакомпании никак-oborok по-разному имя чем континентально. Отсутствие везения. Континентальные авиакомпании разбили компания пошли вперед с континентальным Lite, авиакомпанией которая приняла и после этого как раз как быстро пришла вплоть до земля, после терять много миллионов долларов.
После этого будет kodak, компания которая оплачивает цену для не давать свою новую цифровую камеру выравнивает по-разному имя чем kodak. Kodak намеревается съемка пленки, цифровая съемка. Ироничность что kodak изобрел первую цифровую камеру (заднюю в 1976.) Но замки kodak названные компания в прошлый. Как цифровое оборудование и ibm, kodak имел credentials, организацию и ресурсы для того чтобы преобладать вытекая новую категорию, но не провидение для того чтобы узнать что новая категория новое имя.
Исключение
Одно исключение должно быть упомянуто. В 1994, Bill Gates спросило, что richard Barton начал идею cd-ROM microsoft включая направляющие выступы перемещения. Barton убедило стробы что идея cd-ROM потерпит неудачу, но что online бюро путешествий могло преуспеть. Furthermore, он уговорил га-н Строба дать проекту по-разному имя чем microsoft. Richard Barton вызвал бюро путешествий "Expedia Microsoft's online." 7 лет более поздно microsoft продали управление Expedia к сетям США для оцененный $1.3 миллиарда.
Как Сильно Ваше Тавро? Вы Реально Знаете? Вы Заботите? И вы любите принять просто испытание для того чтобы увидеть где тавро вашей компании теперь? 5elknite дальше соединением ниже:
http://www.brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html после этого 5elkaht дальше кнопкой к праву читает, "принимают испытание прочности тавра". Это будет очень быстро и легкая дорога увидеть где вы fall short в ваших маркетинге, рекламе и усилиях. Оно также покажет вам где вы сильны. Примите испытание если вы смеете... вы можете быть удивлены на результатах!
Белизной Scott будет президент guru тождественности тавра (http://www.brandidentityguru.com), leading тавра советуя с и фирмы изучения рынка расположенной в Easton, massachusetts, США, около boston.
Guru тождественности тавра специализирует в создаваться корпоративном и таврах продукта увеличивают сбывания, удельныйа вес на рынке, верноподданность клиента, и валюацию тавра. Над курсом его карьеры 15-year, белизна Scott работала в широкий выбор индустрий: high-tech, изготовляющ, средства программирования компьютерное оборудование и, радиосвязи, банки, трактиры, способы, healthcare, интернеты, розницы, и предприятия сферы обслуживания, также,как многочисленн бесприбыльная организачии.
Клиенты guru тождественности тавра вклюают: Грейте на солнце жизнь финансовохозяйственная, кола коки, hp, солнце, Nordstrom, американская федеральная ипотека, simon (менеджер торгового центра америки самый большой) и много других, включая многочисленн вытекая компании роста.
Белизной Scott будет очень восторженный диктор и имеет подарок мочь объяснить принципы затаврить в вынуждать и развлекая образе так, что люди на всех уровнях смогут понять.
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
