Reklamná agentúra v boston: tipy a triky
Veľkou novinkou na Wall Street v minulom roku bol počiatočnú verejnú ponuku internetové vyhľadávače Google. Ak ste boli návštevníkmi z inej planéty, môžete sa pýtať sami seba, čo veľké, sofistikované, high-tech Spoločnosť je za úspechom Google? Mohol by to byť IBM, Microsoft, Intel, Apple, Oracle, SAP, Hewlett-Packard, Cisco, Dell, Xerox, Sun Microsystems, Philips, alebo Siemens? Samozrejme že nie. Google mozgy za dva Stanford študenti, Larry Page a Sergey Brin, ktorý začal webe v roku 1998. Asi šesť rokov neskôr, dvoch zakladateľov stojí billions.All výhody: Až na niekoľko výnimiek veľké spoločnosti len zriedka na trh nové značky , Ktoré sa stanú veľké úspechy, aj keď veľké firmy majú všetky výhody. Veľké spoločnosti majú prostriedky, ľudia, poverenie, distribučnej siete, kontakty na médiá. Nemôžem myslieť na jediné Výhodou individuálny podnikateľ má cez veľké globálne konglomerát. Napriek tomu nebol veľký globálny konglomerát za úspechom značky ako Starbucks, Red Bull, Linux, JetBlue, Amazon, Yahoo!, EBay, Priceline, Monster.com a veľa others.Nor pre túto záležitosť bola veľká globálna konglomerát za úspech väčšiny veľkých značiek z minulosti. Značiek ako Apple, Microsoft, Digital Equipment, Dell, Sun Microsystems, Hewlett-Packard, Oracle, SAP, Siebel, Compaq, Quicken, McDonald, Subway, Pizza Hut, Domino je Pizza, Papa John je, Wendy je, Gatorade, Mountain Dew, Wal-Mart alebo Costco. Opakujem. Veľké spoločnosti len zriedka zavádzaním nových značiek, ktoré sa stali veľkým successes.Deadly sinsThere má dva dôvody tohto javu, ktorý nazývame "dvoch smrteľných hriechov uvádzania na trh." prvý smrteľný hriech je timing.The dobré knihy hovorí: "Je čas sa narodila a čas zomrieť. "čas pre značku, ktorá sa narodila sa pred kategórie je usadený v mysli. Bolo to 14 rokov po začatí Red Bull, že Coca-Cola Co nakoniec reagoval podaním vlastné značka energy drink-KMX Má KMX mať dosť energie, aby predbehnúť Red Bull? Ani náhodou. Potom, čo konkurenčné značky je usadený na vyhliadku na mysli, je to skoro nemožné, aby ma-príliš značky predbehnúť leader.32-rok hlava startit bol 32 rokov po začatí Southwest Airlines Delta, ktoré nakoniec reagoval podaním vlastné ne-frills leteckých spoločností s názvom Song. Nemôžete dať svoju konkurenciu tretina-od-a-head storočia štart a očakávajú, že na vybudovanie značky. Všetky moment je na juhozápadnej strane je. Nehovoriac o peniaze a prostriedky. Predstavte si, výdavky na celý deň v zasadacej miestnosti v spoločnosti Digital Equipment Corp snažia presvedčiť šéfa výkonné a jeho zamestnanci začať vážnu 16-bitový osobný počítač pred obchodným IBM urobil. No luck. Nechceme byť prvý, "povedal generálny riaditeľ. A ja nie som znepokojený IBM, pokračoval, pretože ak by IBM sa ako prvý, "budeme biť svoje okuliare." No, IBM to ísť ako prvá so spustením PC v auguste 1981, prvý 16-bitový vážna vec osobný počítač, produkt, ktorý pokračoval ovládať rýchlo rastúce -- trhu. A Digital Equipment sa riadiť s nie jeden, ale tri rôzne rady osobných počítačov, z ktorých žiadna dieru na trhu a to napriek ich pravdepodobne lepšie špecifikácie. IBM sa stala štandardné, a ak by ste chceli podieľať sa na trhu osobných počítačov, bol si len klon. Digital Equipment stratil Smůla. Digital Equipment mal poverenie ovládnuť počítačový trh. Vám prináša "na svete Najväčší výrobca malých počítačov "bol slogan novej spoločnosti Digital Equipment osobné výdavky computer.Imagine celý deň v zasadacej miestnosti na Xerox sa snaží presvedčiť spoločnosť, aby začali stolní laserovou tlačiarňou Pred Hewlett-Packard LaserJet dostal silne stanovená. No luck. Smůla. Xerox mal poverenie ovládnuť laserová tlačiareň na trhu. V roku 1977, Xerox predstavil 5700, svet je prvé úspešné laserové printer.Second sinThe druhý smrteľný hriech je naming.A veľká firma chce dať svoje meno na novú značku. Toto je všeobecne chyba. Nové kategórie spravidla vyžadujú nové značky. Napriek náskok IBM v business počítačov, spoločnosť nakoniec prehral na Compaq a Dell, a to ako nové značky vytvorené špeciálne pre osobné počítače kategórie. Pre väčšinu vyhliadok, znamenalo IBM sálových počítačov, a to PC (Je zaujímavé, na vedomie, koľko ľudí na trh peskov IBM nehýbe dostatočne rýchlo, do osobných počítačov, aj keď v skutočnosti bol prvý. "Mainframe mentalita" je ich obvyklé sťažnosti.). Výdavky Predstavte si celý deň v zasadacej miestnosti na Continental Airlines, sa snaží presvedčiť vedenie, aby názov jeho novej ne-ozdôbky leteckej spoločnosti Continental Lite. Máte dve možnosti. Buď si môžete urobiť celý systém Continental ne-frills leteckých spoločností (preferencie) alebo si môžete dať svoje nové ne-frills leteckých iným názvom, ako Continental. No luck. Continental Airlines narazil spoločnosť presadil Continental Lite, letecká spoločnosť, ktorá vzlietla a potom rovnako rýchlo prišli na zem, potom, čo stratil veľa miliónov dollars.Then tam Kodak, spoločnosť, ktorá platí daň za to dávať svoju novú digitálny fotoaparát linku iným názvom, ako Kodak. Kodak sú filmové fotografie, nie digitálne fotografie. Iróniou je, že Kodak vynašiel prvý digitálny fotoaparát (v roku 1976.) Napriek tomu názov Kodak zámky spoločnosti do minulosti. Ako je Digital Equipment a IBM, Kodak mal poverenie, organizácie a zdroje dominovať novo vznikajúce nové kategórie, ale nie toľko prezieravosti, aby uznali, že nové kategórie potrebuje nový name.The exceptionOne výnimky by mali byť uvedené. V roku 1994, Bill Gates požiadal Richard Barton rozvíjať Microsoft CD-ROM nápad týkajúce sa cestovných sprievodcov. Barton Gates presvedčený, že CD-ROM, nápad by sa tak nestalo, ale že on-line cestovná kancelária môže uspieť. Okrem toho, on presvedčil pána Gatesa, aby dať projekt iné meno, ako Microsoft. Richard Barton názvom Microsoft je on-line cestovná kancelária "Expedia." O sedem rokov neskôr predal Microsoft kontrolu Expedia do USA Networks odhaduje na 1,3 dolárov billion.How Strong Is Your Brand? Do You Really Know? Sa staráš? Chceli by ste, aby jednoduchý test, aby zistila, kde je firemná značka je teraz? Kliknite na odkaz nižšie: http://www.brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html potom kliknite na tlačidlo vpravo, ktorý hovorí: "Vezmi Značka sila Test". Toto je veľmi rýchly a jednoduchý spôsob, ako zistiť, kde sa zaostávajú v vášho marketingu, reklamy a brandingu úsilie. Bude tiež ukáže, kde ste silní. Zložiť skúšku, ak si Trúfate ... môžete byť prekvapení výsledkami! Scott Biely je predsedom Identita značky Guru (http://www.brandidentityguru.com), vedúci značkou poradenstvo a prieskum trhu firmy sídliacej v Easton, Massachusetts, USA, v blízkosti Boston.Brand Identita Majster sa špecializuje na tvorbu firemných značiek a výrobkov, ktoré zvýšenie predaja, podiel na trhu, vernosť zákazníkov, a značky ocenenia. Počas svojej 15-ročnej kariéry značky, Scott Biela pôsobí v celej rade priemyselných odvetví: high-tech, výroba, počítačový hardvér a software, telekomunikácie, bankovníctvo, reštaurácie, móda, zdravotníctvo, internet, maloobchod, servis a podnikmi, rovnako ako mnoho iných-zisk organizations.Brand Identita Majster klientov patria: Sun Life Finančné, Coca Cola, HP, Sun, Nordstrom, americký Federálny hypotéky, Simon (Amerika je najväčšie nákupné centrum manager) a mnohé ďalšie, vrátane mnohých nových rastúcich companies.Scott Biela je veľmi nadšený
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
