Die E-Marketing-Plan - Überblick über System-und Arbeitsbedingungen
I. Zusammenfassung der Marketing-Planung Marketing planThe (konkretisiert in den Marketing-Plan) ist eine wesentliche organisatorische Tätigkeit, unter Berücksichtigung der feindlichen und komplexe wettbewerbsfähige Rahmenbedingungen für Unternehmen. Unsere Fähigkeit und Fähigkeiten, um gewinnbringende Verkäufe betroffen sind Hunderte von internen und externen Faktoren, die in einer Art und Weise schwierig zu beurteilen. A Marketing-Manager müssen verstehen, und bauen Sie ein Bild auf dieser Variablen und deren Wechselwirkungen, und muss rationale decisions.Let uns sehen, was wir als "Marketing-Plan"? Es ist das Ergebnis der Planung Aktivität, ein Dokument, das eine Überprüfung der von der Organisation in der Markt, eine Analyse der STEP-Faktoren sowie eine SWOT-Analyse. Eine komplette Plan formulieren würde auch einige Vermutungen darüber, warum wir glauben, den letzten Marketing-Strategie erfolgreich war oder nicht. Die nächste Phase legt die Ziele, die wir gesetzt, zusammen mit den Strategien zur Erreichung dieser Ziele. In einer logischen Reihenfolge, werden wir weiter brauchen, um die Ergebnisse und die Formulierung von alternativen Aktionspläne. Ein Plan würde darin bestehen, in Details der Zuständigkeiten, Kosten-, Vertriebs-Prognose und Budgetierung issues.In Ende, wir sollten nicht vergessen, wie der Plan (oder Pläne) wird, von dem, was bedeutet, dass wir seine Maßnahme results.We werden sehen, wie den Aufbau der Marketing-Plan, was ist seine Struktur: nachdem wir werden sehen, wie den Bau der traditionellen Marketing-Plan, werden wir einen Blick auf die E-Marketing-Plan und sehen, wie die einzigartigen Eigenschaften des Internet wird erfordern einige Änderungen in der Ansatz für das Schreiben eines Marketing plan.But, bevor wir fortfahren, müssen wir verstehen und akzeptieren, dass die Schritte des Marketing-Plan sind universell. Es handelt sich um einen logischen Ansatz für die Planung Aktivität, Egal wo wir anwenden. Die Unterschiede, die Sie treffen sich aus einem Plan zu einem anderen bestehen in der der Grad der Formalität, der jeder Phase, abhängig von der Größe und der Art der Organisation beteiligt. Zum Beispiel, ein kleine und nicht diversifizierte Unternehmen würden weniger formelle Verfahren, da die Manager in diesen Fällen haben mehr Erfahrung und Wissen als die funktionale Untergebenen, und sie sind in der Lage, eine direkte Kontrolle auf die meisten Faktoren. Auf der anderen Seite, in ein Unternehmen mit vielfältigen Aktivitäten, ist es weniger wahrscheinlich, dass die Top-Manager haben funktionelle Informationen in einem höheren Maße als die untergeordneten Managern. Daher ist die Planung muss formuliert werden, um eine strenge Disziplin für alle Beteiligten in der Entscheidungspraxis chain.II. Die allgemeinen Marketing planThe klassischen Marketing-Plan würde das folgende Schema von 8 Stufen: 1. Erklärung der Mission: Dies ist die Planung, wenn wir die organisatorische Ausrichtung und Absichten, so dass ein Gefühl der Richtung. In den meisten Fällen ist dies eine allgemeine Präsentation des Unternehmens Absichten und fast eine philosophische character.2. Zur Gründung aktuellen Ziele: Es ist von wesentlicher Bedeutung für die Organisation, zu versuchen, um festzustellen, mit Genauigkeit die Ziele, die erreicht werden sollen. Diese Ziele, um rentabel zu sein, müssen SMART. SMART ist ein Akronym und steht für "spezifische", "messbar", "Erreichbare", "realistisch" und "Zeiteinstellung". Die Ziele müssen auch vermitteln die allgemeine organisatorische mission.3. Gathering Informationen: Diese Phase basiert auf dem Konzept von Marketing-Audit. Nach der Durchführung der Prüfung der Makro-Umfeld durch die Analyse der STEP-Faktoren (soziale, technische, wirtschaftliche und politische), wir sollten die sich auf die unmittelbare Umgebung extern (der Mikro-Umwelt) und analysieren das Wettbewerbsumfeld, die Kosten und den Markt. Schließlich werden wir Schluss mit der SWOT-Analyse, indem diese Weise haben wir eine allgemeinen Blick auf die interne Umwelt im Vergleich zu den externen ein. Die SWOT-Analyse die beiden Perspektiven, von innen und von außen, da die Stärken und Schwächen sind interne Fragen der Organisation, während die Chancen und Themen aus der outside.4. Re-Formulierung der Ziele: Nach der genauen Prüfung der Daten in der vorherigen Phase, ist es manchmal notwendig, um Re-Formulierung der ursprünglichen Ziele, um alle Fragen, die möglicherweise haben sich aus der vorangegangenen Stufe. Die Entfernung zwischen dem ursprünglichen Ziel und dem Ziel neu formuliert werden, die unter geeignete Strategien. Wir müssen dafür sorgen, die neu formulierten Ziel ist SMART als well.5. Strategien zur Gründung: mehrere Strategien zu formulieren, um den Abstand zwischen dem, was wir erreichen wollen und, was möglich ist, zu erreichen, mit den Mitteln, die uns zur Verfügung stehen. Wie wir in der Regel mehrere Möglichkeiten, wir analysieren sie und hat sich für die mit mehr Chancen für die Erreichung der Marketing-objectives.6. Plan der Aktionen: besteht in einer sehr detaillierte Beschreibung der Verfahren und Mittel zur Umsetzung der Maßnahmen, die wir wollen. Zum Beispiel, wenn die Strategie impliziert eine Erhöhung in der Werbung Band, den Plan von Maßnahmen sollten festzustellen, wo die Anzeigen platziert werden, die Daten und die Häufigkeit der Werbung, eine Reihe von Verfahren zur Beurteilung ihrer Wirksamkeit. Die Maßnahmen, die wir zu ergreifen müssen eindeutig formuliert, messbar, und die Ergebnisse müssen überwacht und evaluated.7. Ausführung und Kontrolle: sich in einer Reihe von Aktivitäten, die durchgeführt werden müssen um den Marketing-Plan in Übereinstimmung mit den Zielen durch die Vermarkter. In dieser Phase ist es entscheidend, um die Unterstützung aller Mitglieder, wenn die Organisation, vor allem, wenn die Marketing-Plan ist auf die Organisation von seinem grounds.8. Leistung Messung: eine der letzten, aber nicht weniger wichtige Phase der Marketing-Plan, da können wir nur erreichen, was wir messen können. Zur Messung der Leistungen durch den Marketing-Plan, wir brauchen ständig zu verfolgen, jeder früheren Stufe der plan.The Marketing Plan, ist ein Feedback-Zyklus, von der 8. Etappe zurück zum 4.. Das liegt daran, dass manchmal während der Planung, wir benötigen, um Stadien 4 bis 8 mehrere Male, bevor der endgültige Plan kann written.III. Die E-Marketing planThe E-Marketing-Plan ist genau auf den gleichen Grundsätzen wie die klassischen Plan. Es gibt keinen anderen Weg, aber es könnte einige formale Unterschiede, die die Einzigartigkeit der Internet-Umgebung. Viele dieser Unterschiede aus der Notwendigkeit, eine hohe Reaktionsgeschwindigkeit von den Kunden, da die E-Welt bewegt schneller und erfordert schnellere Reaktion aus ihrem Unternehmen, im Vergleich zu den traditionellen Offline-marketplace.Even wenn es vollkommen akzeptabel und ist eine gemeinsame Praxis zu verwenden den 8-Stufen-Modell für die klassischen E-Marketing-Plan und können Sie die vereinfachte Version von Chaffey, die vier wichtigsten Schritte, um die E-Marketing-Plan: 1. Strategische Analyse: besteht in der kontinuierlichen Scannen von Makro-und Mikro-Umwelt. Der Schwerpunkt sollte auf den Bedarf der Verbraucher, dass Veränderungen sehr schnell in den Online-Markt, sowie über die Vermessung der Wettbewerber und die Bewertung der Möglichkeiten durch neue technologies.2. Festlegung der strategischen Ziele: Die Organisation muss über eine klare Vision und festzustellen, ob die Medien werden die traditionellen, oder wird sie ersetzen. Wir müssen bestimmte Ziele (vergessen Sie nicht, um zu überprüfen, ob sie sich schlau!), und wir müssen auch den Beitrag der Online-Aktivitäten für die Organisation der turnover.3. Formulieren von Strategien - wir tun, dass durch die Auseinandersetzung mit den folgenden wesentliche Fragen: - Entwicklung von Strategien für die Zielmärkte, - Positionierung und Differenzierung Strategien; - Festlegung von Prioritäten der Online-Aktivitäten; - die Aufmerksamkeit und Anstrengungen auf die CRM-und Finanzkontrolle, -- Formulierung von Strategien für die Entwicklung neuer Produkte; - Entwicklung von Business-Modelle mit etablierten Strategien für neue Produkte oder Dienstleistungen, sowie die Preisgestaltung als politisches Instrument; - Notwendigkeit für einige organisatorische Umstrukturierung, -- Veränderungen in der Struktur der Kommunikation channels.4. Umsetzung von Strategien: umfasst eine sorgfältige Durchführung aller notwendigen Schritte zur Erreichung festgelegten Ziele. Es könnte wieder der Start einer Website, promo Kampagnen für eine neue oder neu geschrieben Ort, Überwachung der Website-Effizienz und viele more.Note: eine gemeinsame Strategie zur Erreichung E-Marketing-Ziele ist die Kommunikations-Strategie. Die Schritte zum Bau eines kohärenten Kommunikation Plan wird innerhalb einer weiteren article.IV. Die E-Marketing-Plan (Probe Titel) 1. Zusammenfassung a. Überblick über die derzeitigen konjunkturellen Lage; b. wichtigsten Aspekte der strategischen E-Marketing plan.2. Situativ Analyse a. Merkmale der E-Markt; b. möglichen Faktoren für den Erfolg; c. Wettbewerber Analyse; d. technologische Faktoren, e. rechtliche Faktoren; f. soziale Faktoren; g. mögliche Probleme und opportunities.3. Der E-Marketing-Ziele a. Produkt-Profil; b. Zielgruppe; c. Umsatz objectives.4. Die E-Marketing-Strategien a. Produkt-Strategien; b. Preis-Strategien; c. Förderung von Strategien, d. Verteilung strategies.5. Technische Probleme a. Website-Content; b. Website "searcheability"; c. Logging-Sicherheit (für Kunden und Mitarbeiter), d. Kunden erfolgen; e. Multimedia; f. Autoresponder, G. Bestellformulare und Feedback-Formulare; h. Zugriff auf die Online-Ressourcen; i. Kreditkarten-Transaktionen, J. Webhosting, k. Website-Publishing, L. technisches Personal (Größe, Anforderungen) 6. Appendix7. BibliographyOtilia Otlacan ist eine junge zertifiziert mit professionellen Know-how im E-Marketing und e-Business, die derzeit als unabhängiger Berater und E-Verlag. Sie entwickelt und unterrichten ihre eigene Online-Kurs in "Principles of E-Marketing" und ist auch ein
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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