History dos meios, do rádio, e da televisão
Quando os formulários dos meios foram criados? Quando anunciando o primeiro para mostrar acima? Quem possui os meios?
Criação dos vários formulários dos meios
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~ 1880 Dos Jornais & Dos Compartimentos
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~ 1910 dos filmes
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~ 1945 da televisão
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1980's Do ~ Da Televisão De Cabo
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Televisão via satélite, Internet, extremidade do ~ de uma comunicação de Digital do 20o século
Em 1920, o rádio foi desenvolvido primeiramente, primeiramente para o uso pelas forças armadas, estritamente para sendingHistory dos meios - mensagens velhas dos rádios de uma posição a outra. David Sternoff, então-presidente de RCA, teve primeiramente a idéia vender os jogos de rádio aos consumidores, ou o que foram chamadas então os receptores de rádio. Entretanto, os consumidores necessitaram uma razão comprar rádios, assim que RCA era o primeiro para ajustar acima estações do rádio toda sobre o país. Entre 1920 e 1922, 400 estações de rádio foram ajustadas acima, começando com o KBKA em Pittsburgh. As estações foram ajustadas também acima por universidades, por jornais, por departamentos das polícias, por hotéis, e por uniões labor.
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Por 1923, havia 600 estações de rádio através dos estados unidos, e o valor $83 milhões dos jogos tinha sido vendido.
A diferença a mais grande no rádio before.and.after 1923 era que primeiro anunciar não estêve ouvido no rádio até 1923. RCA foi composto naquele tempo de quatro companhias:
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AT&T
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Elétrico Geral
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Fruta Unida
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Westinghouse
A fruta unida era um dos primeiros corporation globais, e um do primeiro a anunciar no rádio. A divisão do AT&T do pensamento de RCA primeiro sobre vender o tempo no ar às companhias, que marcaram o começo do "de transmitir pedágio." WEAF era a primeira estação para operar esta maneira, causando ultraje difundido, e accusation de "polluting os airwaves."
Por causa desta controvérsia, a prática de vender o tempo anunciando foi chamada "publicity do nome de comércio." Os patrocinadores ligaram seu nome com um programa no ar, melhor que em anunciar um produto específico em um segundo "comercial 30" como nós o sabemos hoje.
Por que o AT&T se decidiu experimentar com as companhias carregando por o tempo do ar?
O AT&T não fazia nenhum dinheiro de transmitir naquele tempo desde que fizeram somente transmissores, não receptores. Fizeram somente o dinheiro quando as estações de rádio novas compraram o equipamento requerido para transmitir. Não fizeram o dinheiro dos consumidores que compram rádios.
O AT&T começou também a prática de pagar performers por seu tempo no ar, melhor que somente em voluntários, que era prática padrão para o índice de rádio acima até esse ponto.
A primeira rede do rádio
Em 1926, RCA ajustou acima a primeira rede do rádio, NBC. Decidiram-se que era mais eficaz e eficiente produzir mostras em New York City, e liga então toda a estação de rádio principal com as estações através do país, conectado por linhas de telefone de AT&T (uma outra companhia de RCA). (as redes da televisão são ligadas agora pelo satélite a suas filiais).
Este era o começo do sistema das filiais da rede. A rede ideal certifica-se que todos no país é capaz de escutar seu sinal. O NBC teve naquele tempo duas filosofias:
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O índice de rádio era "um serviço público," cuja a função fosse vender rádios.
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O índice de rádio foi projetado gerar a renda de anunciar.
O history dos meios em 1927, a segunda rede foi dado forma. Era CBS, enfiado por William Paley. Paley era o primeiro para pensar de que as redes poderiam fazer o dinheiro estritamente de anunciar, começar nao uniforme envolvido nas vendas dos rádios. Como o AT&T, o CBS não fêz rádios. Do começo, fizeram seu dinheiro de vender anunciar.
Levantar-se das redes de rádio fêz com que o ato de rádio de 1927 fosse passado, que estabeleceram o FRC, ou o que é sabido agora como o FCC, para alocar licenças da transmissão. A necessidade para tal organização foi trazida sobre pelo fato que os airwaves são recursos limitados, e transmitir-se é um recurso público escasso. Pelos 1930's, a estrutura do rádio foi ajustada pelo formato comercial, embora anunciando o rádio nunca dominado como ela televisão mais tarde sobre.
Nos 1920's e ' nos 30's, os programas de rádio foram divididos em dois grupos. As mostras patrocinadas, que tiveram publicitários, e unsponsored as mostras, que não . A estação de rádio pagou pelo unsponsored mostras. As mostras patrocinadas, na outra mão, foram criadas inteiramente pela companhia que patrocina a mostra; os publicitários eram totalmente dentro carga do índice da estação de rádio. O índice tornou-se anunciando. Jogo de rádio o precedent para a televisão, naquele as mesmas companhias que o rádio controlado cedo no foi sobre controlar a televisão.
Logo depois disso, a televisão herdou a estrutura do rádio. ' nos 40's, durante a ascensão da televisão, RCA manteve também um monopólio em todos os jogos de televisão vendido. Por 1945-1955, anunciar tinha feito exame sobre de toda a televisão. A televisão foi organizada em torno da premissa de vender coisas. A indústria inteira da televisão criava uma atmosfera política da suspeita e do medo. O senator Joseph McCarthy, founder de McCarthyism, que foi baseado no medo do communism, e no HUAC (comitê Un-Americano das atividades da casa, começou a questionar os povos envolvidos na televisão sobre suas opinião e associações.
Que afetou a televisão em seus estágios adiantados?
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Política (McCarthyism/HUAC).
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Listas negras: Quase do inception da televisão, muitos escritores, diretores, e atores foram considerados ser pro-Comunistas e/ou un-Americanos.
Determinados tópicos eram totalmente de zona proibida naquele tempo para a televisão, particularmente introduções de relações de raça nos 1960's. Totais, as redes não eram felizes com a situação política para a televisão nos 1960's, ambos nos termos das listas negras, e do fato que quando cada mostra teve um patrocinador, que patrocinam controlado o programa inteiro. As redes preferiram controlar o programa, por mover-se para sponsors/advertisers múltiplo, onde as redes reteriam o controle da mostra, e os publicitários comprariam o tempo dentro entre a programação.
Nos 1950's, nas redes decididos eliminar a prática dos patrocinadores que controlam as mostras com um movimento manchar vender, ou propagandas entre programas, como nós o sabemos hoje. Que causou o movimento manchar vender?
1.
A descoberta do fraud no quiz mostra na televisão. As mostras do quiz eram extremamente populares naquele tempo, e foram gostadas pelas redes, pelos patrocinadores, e pelos visores semelhantes. Girou para fora, entretanto, que as mostras do quiz eram pela maior parte fixas. Charles Camionete Doren em "21" transformou-se uma estrela enorme devido a suas vitórias repetidas, até que veio para fora daquela que a coisa inteira tinha sido reparada. No exemplo "da pergunta $64.000," o proprietário de Revlon mão-selecionava pessoalmente os vencedores e os losers na mostra.
2.
Estava tornando-se financeira difícil para apenas um advertiser suportar uma mostra inteira.
Em torno deste mesmo tempo veio o inception das avaliações para medir a popularidade de uma mostra. As avaliações, completamente simplesmente, medem o número dos povos que prestam atenção a uma mostra. Para compreender porque as avaliações são assim importantes, é crucial compreender como a indústria da televisão trabalha, com três perguntas, e suas respostas respectivas:
1.
Quem possui a televisão? [ as redes ]
2.
Que é vendido na televisão? [ tempo do visor, não mostras da televisão ]
3.
Quem são os clientes da televisão? [ publicitários, não visores ]
Este pôde ser um conceito counterintuitive para algum. As redes, que possuem a televisão, areHistory dos meios - televisão velha os compradores das mostras, não sellers. Na outra mão, vendem nossos eyeballs, assim que para falar, aos publicitários. As redes querem o lucro possível máximo de comprar e de vender o tempo, o tempo de ambos os visores, e o tempo dos publicitários.
A medida preliminar das avaliações da televisão, que determinam o preço desse tempo que está sendo comprado e vendido, é C. A. Nielsen, uma companhia independente que forneça a informação a respeito de quem presta atenção a que na televisão. Atualmente, aproximadamente 4.000 casas são usadas representar a visão nacional da televisão. Nos 1980's, somente 1.200 casas foram usadas. Algumas casas têm um dispositivo eletrônico instalado em sua televisão que segue o que presta atenção, quando outra mantiver um diário de hábitos da visão.
Há duas medidas para determinar audiências de uma mostra. Um é a avaliação, e a outra é a parte.
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Avaliação: A porcentagem de repousos totais com televisões ajustou em uma mostra particular.
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Parte: Porcentagem daqueles televisão prestando atenção em uma estadia particular que são ajustadas em uma mostra particular.
A parte é sempre mais grande do que a avaliação. As avaliações são mais importantes para publicitários, e a parte é mais importante para as redes.
Exemplo:
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Casas totais com televisões: 150 milhões
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Casas totais que prestam atenção à televisão em 8pm em noites de segunda-feira: 90 milhões
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Casas totais que prestam atenção ao idol americano em 8pm em noites de segunda-feira: 45 milhões
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Conseqüentemente: Avaliação: 30. Parte: 50
É importante anotar quantos fatores podem enviesar os resultados. As mostras custam produtores muito mais do que as redes os pagam tipicamente por aquelas mostras. A maneira para que os produtores façam o dinheiro é começando as redes renovar a mostra, a fim ter um tiro em fazer o dinheiro do syndication em outras canaletas, sabe também como reruns. Aquele é o caso quando as estações individuais (a palavra para o exemplo, a filial de Miami do ABC quer carregar Seinfeld), compram as direitas a uma mostra dos produtores dessa mostra. Mostra que a última somente uma estação, para a maioria de parte, perde milhões dos dólares. Um dos fatores os mais importantes dentro se as mostras estarão renovadas ou não são sua avaliação.
Isto traz-nos a como as avaliações podem ser enviesadas. Para o exemplo, se uma mostra tiver uma parte 20, e ela necessitam uma parte 25 ser renovados para uma outra estação, que puderam os produtores fazer? No princípio, necessitam convencer uma outro 5% da televisão prestando atenção dos povos quando sua mostra deve sobre prestar atenção a sua mostra; esta não é nenhuma tarefa simples, como aquela envolve convencer milhões dos povos. Entretanto, desde que as avaliações são baseadas naquelas 4.000 casas de Nielsen, esse meios que poderiam convencer apenas 200 casas de Nielsen prestar atenção a sua mostra, que aumentaria a parte de 20 a 25. Isto é porque as casas de Nielsen devem ser mantidas totalmente secretas das redes. Quando as casas de Nielsen escaparam às redes, o one-way que começaram povos prestar atenção a sua mostra era oferecendo visores que uma soma pequena do dinheiro para se encher para fora de um exame sobre um comercial que fosse dito jogaria somente durante uma mostra particular. Desde que tiveram que prestar atenção a essa canaleta quando sua mostra era sobre, esta impulsionaria a parte.
Uma vez que as avaliações são determinadas, anunciando os preços estão ajustados por dois fatores:
* O tamanho das audiências.
* O demographics (renda, idade, gender, ocupação, etc.) das audiências.
No short, o trabalho de programas da televisão deve coletar nosso tempo como um produto, que venda então aos publicitários. Os programas têm que suportar anunciar, entregando visores no mais melhor estado de mente possível para comprar quando o momento para os comerciais vem, que nos traz à idade dourada da televisão.
Os 1950's são considerados "a idade dourada da televisão." Durante este tempo, algo chamou do "a série anthology," onde diferente atores que cada semana fêz exame da parte em um history ganho mostra dos meios - amor Lucypopularity de I através da placa... isto é, com o todos à exceção dos publicitários. O formato da série do anthology não era para a direita para publicitários, como ele cobriu os tópicos que envolveram os confrontations psicológicos que não deixaram os visores no estado de mente apropriado para comprar os produtos mostrados a eles entre segmentos de programa. A matéria sujeita da série do anthology era do tipo que undermined o ads, quase fazendo a parece fraudulent.
Isto trouxe acima a pergunta de o que aos executivos da rede querem realmente mostras fazer? A resposta não deve prestar atenção a um programa que faça lhes a sensação boa, lhes faça o riso, ou os excite, mas prestar atenção rather à televisão para uma quantidade do jogo de tempo. Com assim muitas mostras novas que estão sendo propostas, os padrões começaram a ser intencionalmente, ou involuntàriamente, colocado para fora para que mostras poderiam e não poderiam fazer. Os riscos podiam somente ser feitos exame no começo e/ou no fim das mostras. As trilhas do riso conceived para dizer às audiências quando rir. Os programas começaram a ser testados com as audiências antes de ser posto sobre a televisão e/ou o rádio. Os escritores da mostra agora tiveram que escrever as mostras que testariam bem.
Naturalmente, isto fêz com que muitos dos mesmos elementos e temas aparecessem em todas as mostras. Este era o começo da cultura recombinant da televisão, onde os mesmos elementos infinita são repetidos, recombined, e misturados.
Esta mesma cultura é que perpetuated a idéia que os povos prestam atenção à televisão, mostras nao específicas. Quando os povos escolherem certamente prestar atenção a determinadas mostras em vez de outras, povos que menos escolhem geralmente prestar atenção à televisão em vez de outras coisas. Televisão do relógio dos povos. Não obstante o que era sobre, as taxas da visão da televisão eram extremamente estáveis.
David Pakman é editor/adminstrator da política e o Web site dos meios ouve as edições (http://www.heartheissues.com), um Web site freqüentado e elogiado por muitos o journalist e os pundits mainstream.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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