Historia de los medios, de la radio, y de la televisión
¿Cuándo las formas de medios fueron creadas? ¿Cuándo anunciando primer para demostrar para arriba? ¿Quién posee los medios?
Creación de las varias formas de medios
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~ 1880 De los Periódicos Y De los Compartimientos
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~ 1910 de las películas
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~ 1945 de la televisión
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Los Años 80 Del ~ De la Televisión por Cable
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Televisión via satélite, Internet, extremo del ~ de la comunicación de Digital del vigésimo siglo
En 1920, la radio primero fue desarrollada, sobre todo para el uso por los militares, terminantemente para sendingHistory de los medios - viejos mensajes de las radios a partir de una localización a otra. David Sternoff, el entonces-presidente de RCA, primero tenía la idea de vender los sistemas de radio a los consumidores, o qué entonces fueron llamadas los receptores de radio. Sin embargo, los consumidores necesitaron una razón de comprar radios, así que RCA era el primer para instalar estaciones de la radio todo sobre el país. Entre 1920 y 1922, 400 estaciones de radio fueron instaladas, comenzando con KBKA en Pittsburgh. Las estaciones también fueron instaladas por las universidades, los periódicos, los departamentos del policía, los hoteles, y los sindicatos.
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Antes de 1923, había 600 estaciones de radio a través de los Estados Unidos, y el valor $83 millones de sistemas había sido vendido.
La diferencia más grande de la radio antes y después 1923 era que la primera publicidad no fue oída en la radio hasta 1923. RCA fue compuesto en ese entonces de cuatro compañías:
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AT&T
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General electric
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Fruta Unida
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Westinghouse
La fruta unida era una de las primeras corporaciones globales, y una del primera a anunciar en la radio. La división de AT&T del pensamiento de RCA primer sobre la venta de tiempo en el aire a las compañías, que marcaron el comienzo de "difundir del peaje." WEAF era la primera estación para funcionar esta manera, causando ultraje extenso, y la acusación de "contaminar los airwaves."
Debido a esta controversia, la práctica de vender tiempo de publicidad fue llamada "publicidad del nombre comercial." Los patrocinadores ligaron su nombre a un programa sobre el aire, más bien que la publicidad de un producto específico en un segundo "anuncio 30" como lo sabemos hoy.
¿Por qué AT&T decidía a experimentar con las compañías de carga por tiempo del aire?
AT&T no hacía ningún dinero de difundir en ese entonces puesto que hicieron solamente transmisores, no los receptores. Hicieron solamente el dinero cuando las nuevas estaciones de radio compraron el equipo requerido para difundir. No hicieron el dinero de los consumidores que compraban radios.
AT&T también comenzó la práctica de pagar a ejecutantes por su tiempo en el aire, más bien que solamente los voluntarios, que era costumbre para el contenido de radio para arriba hasta ese punto.
La primera red de la radio
En 1926, RCA instaló la primera red de la radio, NBC. Decidían que era más eficaz y eficiente producir demostraciones en New York City, y después que liga la estación de radio principal a las estaciones toda a través del país, conectado por las líneas telefónicas de AT&T (otra compañía de RCA). (ahora las redes de la televisión son ligadas por el satélite a sus afiliados).
Éste era el principio del sistema de los afiliados de la red. La red ideal se cerciora de que cada una en el país sea capaz de escuchar su señal. El NBC tenía en ese entonces dos filosofías:
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El contenido de radio era un "servicio público," que función era vender radios.
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El contenido de radio fue diseñado para generar renta de la publicidad.
La historia de los medios en 1927, la segunda red fue formada. Era CBS, comenzado por Guillermo Paley. Paley era el primer para pensar que las redes podrían hacer el dinero terminantemente de la publicidad, el conseguir no uniforme implicado en las ventas de radios. Como AT&T, el CBS no hizo radios. Del comienzo, hicieron su dinero de vender la publicidad.
El levantamiento de las redes de radio hizo el acto de radio de 1927 ser pasado, que estableció el FRC, o qué ahora se conoce como la FCC, asignar licencias de la difusión. La necesidad de tal organización fue traída encendido por el hecho de que los airwaves son recursos limitados, y difundirse es un recurso público escaso. Por los años 30, la estructura de la radio ha sido fijada por el formato comercial, aunque anuncia la radio nunca dominada como ella televisión más adelante encendido.
En los años 20 y los ' años 30, los programas de radio fueron divididos en dos grupos. Las demostraciones patrocinadas, que tenían publicistas, y unsponsored las demostraciones, que no lo hicieron. La estación de radio pagó unsponsored demostraciones. Las demostraciones patrocinadas, por otra parte, fueron creadas enteramente por la compañía que patrocinaba la demostración; los publicistas estaban totalmente a cargo del contenido de la estación de radio. El contenido llegó a ser de publicidad. Sistema de radio el precedente para la televisión, en eso las mismas compañías que la radio controlada temprano en se encendió controlar la televisión.
Pronto después de eso, la televisión heredó la estructura de la radio. En los ' años 40, durante la subida de la televisión, RCA también llevó a cabo un monopolio en todas las televisiones vendido. Antes de 1945-1955, la publicidad había asumido el control toda la televisión. La televisión fue organizada alrededor de la premisa de vender cosas. La industria entera de la televisión creaba una atmósfera política de la suspicacia y del miedo. Senador José McCarthy, el fundador de McCarthyism, que fue basado en el miedo del comunismo, y el HUAC (comité Un-Americano de las actividades de la casa, comenzó a preguntar a la gente implicada en la televisión sobre su creencia y asociaciones.
¿Qué afectó la televisión en sus primeros tiempos?
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Política (McCarthyism/HUAC).
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Listas negras: Casi del inicio de la televisión, consideraban a muchos escritores, directores, y agentes ser favorable-Comunistas y/o un-Americanos.
Ciertos asuntos eran totalmente fuera de límites en ese entonces para la televisión, particularmente aplicaciones las relaciones de raza en los años 60. Totales, las redes no eran felices con la situación política para la televisión en los años 60, ambos en los términos de las listas negras, y del hecho de que cuando cada demostración tenía un patrocinador, que patrocinan controlado el programa entero. Las redes prefirieron controlar el programa, por la mudanza a sponsors/advertisers múltiple, donde las redes conservarían el control de la demostración, y los publicistas comprarían tiempo entre la programación.
En los años 50, las redes decididos para eliminar la práctica de los patrocinadores que controlan las demostraciones con un movimiento de manchar la venta, o los anuncios entre los programas, como la sabemos hoy. ¿Qué causó el movimiento de manchar la venta?
1.
El descubrimiento del fraude en el concurso demuestra en la televisión. Las demostraciones del concurso eran extremadamente populares en ese entonces, y fueron tenidas gusto por las redes, los patrocinadores, y los espectadores semejantes. Resultó, sin embargo, que las demostraciones del concurso eran en gran parte fijas. Charles Van Doren en "21" hizo una estrella enorme debido a sus triunfos repetidos, hasta que vino fuera de ésa que la cosa entera había sido fijada. En el caso "de la pregunta $64.000," el dueño de Revlon mano-seleccionaba personalmente los ganadores y los perdedores en la demostración.
2.
Llegaba a ser financieramente difícil que apenas un advertiser apoye una demostración entera.
Alrededor de este mismo tiempo vino el inicio de los grados para medir el renombre de una demostración. Los grados, absolutamente simplemente, miden el número de la gente que mira una demostración. Para entender porqué los grados son tan importantes, es crucial entender cómo la industria de la televisión trabaja, con tres preguntas, y sus respuestas respectivas:
1.
¿Quién posee la televisión? [ las redes ]
2.
¿Qué se vende en la televisión? [ tiempo del espectador, no demostraciones de la televisión ]
3.
¿Quiénes son los clientes de la televisión? [ publicistas, no espectadores ]
Esto pudo ser un concepto counterintuitive para alguno. Las redes, que poseen la televisión, areHistory de los medios - vieja televisión los compradores de demostraciones, no los vendedores. Por otra parte, venden nuestros globos oculares, así que hablar, a los publicistas. Las redes desean el beneficio posible máximo de comprar y de vender tiempo, el tiempo de ambos espectadores, y el tiempo de los publicistas.
La medida primaria de los grados de la televisión, que determinan el precio de ese tiempo que es comprado y vendido, es CA Nielsen, compañía independiente que proporcione la información en cuanto a quién mira lo que en la televisión. Actualmente, cerca de 4.000 casas se utilizan para representar la visión nacional de la televisión. En los años 80, solamente 1.200 casas fueron utilizadas. Algunas casas tienen un dispositivo electrónico instalado en su televisión que siga lo que ella mira, mientras que otras guardan un diario de los hábitos de la visión.
Hay dos medidas para determinar a las audiencias de una demostración. Uno es el grado, y la otra es la parte.
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Grado: El porcentaje de hogares totales con las televisiones templó en una demostración particular.
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Parte: Porcentaje de los televisión que mira en un rato particular que se templan en una demostración particular.
La parte es siempre mayor que el grado. Los grados son más importantes para los publicistas, y la parte es más importante para las redes.
Ejemplo:
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Casas totales con las televisiones: 150 millones
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Casas totales que miran la televisión en los 8pm el las noches de lunes: 90 millones
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Casas totales que miran Ídolo americano en los 8pm el las noches de lunes: 45 millones
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Por lo tanto: Grado: 30. Parte: 50
Es importante observar cuántos factores pueden sesgar los resultados. Las demostraciones cuestan a productores mucho más que las redes los pagan típicamente esas demostraciones. La manera para que los productores hagan el dinero está consiguiendo las redes para renovar la demostración, para tener un tiro en la fabricación del dinero del syndication en otros canales, también sabe como reestrenos. Ése es el caso cuando las estaciones individuales (la opinión por ejemplo, el afiliado de Miami del ABC desea llevar Seinfeld), compran las derechas a una demostración de los productores de esa demostración. Demuestra que la solamente una estación pasada, para la mayor parte, pierde millones de dólares. Uno de los factores más importantes adentro si las demostraciones serán renovadas o no es su grado.
Esto nos trae a cómo los grados pueden ser sesgados. ¿Por ejemplo, si una demostración tiene una parte 20, y él necesitan una parte 25 ser renovados para otra estación, qué pudieron los productores hacer? En principio, necesitan convencer otro 5% de la televisión que mira de la gente cuando su demostración es encendido mirar su demostración; ésta no es ninguna tarea simple, como ésa implica el convencer de millones de gente. Sin embargo, puesto que los grados se basan en esas 4.000 casas de Nielsen, ese medios que podrían convencer a apenas 200 casas de Nielsen que miren su demostración, que aumentaría la parte a partir del 20 a 25. Esta es la razón por la cual las casas de Nielsen deben ser mantenidas totalmente secretas de las redes. Cuando las casas de Nielsen se han escapado a las redes, una forma que consiguieron a gente mirar su demostración estaba ofreciendo espectadores que una suma pequeña de dinero para llenar un examen sobre un anuncio que él fue dicho jugaría solamente durante una demostración particular. Puesto que tuvieron que mirar ese canal mientras que su demostración estaba encendido, ésta alzaría la parte.
Una vez que los grados se determinen, anunciando los precios son fijados por dos factores:
* El tamaño de las audiencias.
* El demographics (renta, edad, género, ocupación, etc) de las audiencias.
En cortocircuito, el trabajo de los programas de la televisión es recoger nuestro tiempo como producto, que él entonces vende a los publicistas. Los programas tienen que apoyar la publicidad, entregando espectadores en el mejor estado de la mente posible para comprar cuando viene la época para los anuncios, que nos trae a la edad de oro de la televisión.
Los años 50 se consideran la "edad de oro de la televisión." Durante este tiempo, algo llamó la "serie de la antología," cuando sea diferente los agentes que cada semana participó en una historia ganada demostración de los medios - amor Lucypopularity de I a través del tablero... es decir, con cada uno a excepción de publicistas. El formato de la serie de la antología no estaba a la derecha para los publicistas, como él cubrió los asuntos que implicaron las confrontaciones psicologicas que no dejaron los espectadores en el estado de la mente apropiado para comprar los productos demostrados a ellos entre los segmentos de programa. El tema de la serie de la antología estaba del tipo que minó el ads, casi haciéndola se parece fraudulento.
¿Esto trajo para arriba la cuestión de qué a los ejecutivos de la red quisieran realmente que las demostraciones hicieran? La respuesta no es mirar un programa que haga les sentir bien, les haga risa, o las excite, pero mirar algo la televisión para una cantidad del sistema de tiempo. Con tan muchas nuevas demostraciones que eran propuestas, los estándares comenzaron a estar intencionalmente, o inintencionalmente, presentado para qué demostraciones podrían y no podrían hacer. Los riesgos se podían tomar solamente al principio y/o al final de demostraciones. Las pistas de la risa fueron concebidas para decir a las audiencias cuándo reír. Los programas comenzaron a ser probada con las audiencias antes de ser puesto en la televisión y/o la radio. Los escritores de la demostración ahora tuvieron que escribir las demostraciones que probarían bien.
Naturalmente, esto hizo muchos de los mismos elementos y temas aparecer en todas las demostraciones. Éste era el principio de la cultura recombinant de la televisión, donde los mismos elementos sin fin se repiten, se recombinan, y se mezclan.
Esta misma cultura es lo que perpetuada la idea que la gente mira la televisión, demostraciones no específicas. Mientras que la gente elige ciertamente mirar ciertas demostraciones en vez de otras, gente que menos eligen comúnmente mirar la televisión en vez de otras cosas. Televisión del reloj de la gente. Sin importar cuál estaba encendido, las tarifas de la visión de la televisión eran extremadamente estables.
David Pakman es editor/adminstrator de políticas y el Web site de los medios oye las ediciones (http://www.heartheissues.com), un Web site frecuentado y elogiado por muchos el periodista y los pandit de corriente.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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