Fotorreceptor do do-it-yourself: um acidente que espera para acontecer
Cedo em minha carreira como um consultante de relações públicas, eu recordo estar em um grupo de povos em uma função do negócio e escutar um tale do homem do woe. Parece que o founder e o presidente de um negócio pequeno e crescente bewildered sobre sua falta da atenção dos meios. Organizou um evento para lançar um produto novo terra-quebrando e não pôde compreender porque ninguém cobriram o evento.
"porque não (repórteres) vêm?" pediu. "eu emiti para fora liberações de imprensa!" Eu sorri sympathetically.
Este não é um incident isolado. Demasiado frequentemente, muitos produtos e serviços notáveis são ignorados por repórteres e subseqüentemente, pelo público. Tempo e outra vez, os proprietários da empresa de pequeno porte acreditam que podem funcionar as atividades do publicity para suas companhias. Como duramente poderia ser de qualquer maneira?
O problema é, executando os mecânicos de tarefas do publicity sem compreendê-lo não conseguirá resultados desejados. Há mais ao fotorreceptor do que emitindo para fora de uma liberação de imprensa.
E confíe em me, o quality?or mais exatamente, as liberações que do thereof?of da falta eu tenho visto ultimamente d$$$-ELE-YOURSELFERS vario do sublime ao ridiculous. Faria todo o publicist profissional nauseous!
Como um consultante do fotorreceptor por muitos anos, eu quis saber frequentemente porque os povos querem o fazer eles mesmos. Após muito pensamento sobre este fenômeno, eu atribuo-o a uma justificação: uma medida do cost-cutting. Este é um pitfall comum.
O fotorreceptor não é algo que consegue um retorno imediato como funcionar a dois-para-um a venda. É um compromisso a longo prazo que frequentemente não possa quantified. O publicity é um aspecto e frequentemente, em vez de deixar um profissional do fotorreceptor desenvolva uma campanha integrada, liberações são emitidos haphazardly com um olho em custos melhor que em resultados. As liberações ou as colocações publicity-esporádicas piecemeal, frequentemente após fato-estão raramente eficazes. As relações públicas sadias são um esforço concerted e um investimento makes de uma companhia nse. As taxas do consultante são baseadas no tempo e nas atividades requeridos para construir um programa detalhado.
A idéia que as companhias pensam mesmo d pode fazer exame deste in-house e delegá-lo a um administrador sem empregar um profissional do fotorreceptor está iludindo-se. I perguntaram uma vez a um consultante da carreira sobre este. Sua resposta startling. Respondeu dizendo que alguns povos são assim tècnica peritos, eles faz lhe o olhar fácil bastante para que outro faça exame em seus deveres! Isto explica provavelmente porque havia um aumento enorme nos duffers em cursos de golf depois que as madeiras do tigre ganharam seus primeiros mestres. Explica também porque há assim muitos povos que fazem exame em seu próprio reparo home e que decoram projetos desde que HGTV se transformou um mainstay do cabo.
A verdade é madeiras do tigre e outros golfers pro trabalham em seu esporte a maneira mais de nós trabalho em nossos trabalhos, e os reparos home e decorar são mais time-consuming e complicados distantes do que uma versão comprimida em um segmento 30 minucioso.
O mesmos podem ser ditos do publicity. . . e aquele é o componente relativamente fácil!
Que se você estiver no fim negativo do publicity? Você pensa realmente de você pode segurar isso sozinho? Recorde, um advogado protegê-lo-á legalmente; quem protegerá suas imagem e reputação? Após a tragédia setembro de 11, eu recordo uma entrevista com um executivo muito emocional da companhia travado acima no momento. Diversas das coisas que prometeu em um momento excitado voltaram para assombrá-lo diversos meses mais tarde. Se tivesse um consultante do fotorreceptor, não seria permitido nunca para dar uma entrevista, deixou a promessa sozinha qualquer coisa, nesse tempo.
Mesmo se você pensa você é emissão justa para fora das liberações de imprensa, há mais à escrita elas e emailing ou caracol que enviam as. É chamado passo e lugar. Há também um processo vetting que, para sumariar, impeça amadores do lobo gritando. Não tudo que você faz ou realiza é newsworthy!
Se você do-it-yourself, clientes potenciais for provável pensar você moeda de um centavo-está comprimindo porque você tem os problemas do cash-flow, demasiado impoverished para empregar um consultante ou um empregado apropriado para acomodar adequadamente suas necessidades e para staff suas operações. Podem também questionar seu acumen de negócio se você pensar que você é proficiente bastante fazer corretamente este. Esta lata sozinha faz ou quebra seu crescimento futuro.
Se você pensar você é dinheiro do saving por faç-$$$-VOCÊ mesmo, você não é. Um programa bom com um consultante experiente é mais cost-effective distante do que faç-$$$-VOCÊ mesmo do fotorreceptor. Recorde, percepção é realidade.
Você vying para a atenção e o credibility em um marketplace overcrowded. Os povos têm que saber que você existe antes que possam bater um trajeto a sua porta. O fotorreceptor bom pode realçar suas operações assim que seus produtos ou serviços são aceitados.
Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"© 2005 F.N. Rosenstock. Todos os direitos reservados.
Por mais de 20 anos, o F. N. ROSENSTOCK trabalhou no campo das relações públicas que prendem uma variedade das posições antes de enfiar sua própria firma consultando. Rosenstock serviu como um presenter nos painéis e em oficinas, e produziu seminários e a instrução dada sobre relações públicas.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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