Do-it-yourself PR: un accidente esperando a suceder
Cuento de principio de mi carrera como consultor de relaciones públicas, recuerdo de pie en un grupo de personas en una función de negocios y escuchar a un hombre de dolor. Al parecer, el fundador y presidente de una pequeña y cada vez mayor negocio estaba perplejo por su falta de atención de los medios. Se organizó un evento para lanzar un innovador producto nuevo y no podía entender por qué no se cubrieron el evento. "¿Por qué no (los periodistas) vienen?" él preguntó. "Me enviaron comunicados de prensa!" Yo sonreí sympathetically.This no es un incidente aislado. Con demasiada frecuencia, muchos de los productos notables y servicios son ignoradas por los periodistas y, posteriormente, por el público. El tiempo y otra vez, los propietarios de pequeñas empresas creen que pueden ejecutar las actividades de publicidad para sus empresas. ¿Qué tan difícil podría ser de todos modos? El problema es que la mecánica de la realización de las tareas de publicidad, sin comprender que no se lograr los resultados deseados. Hay más de PR que el envío de una prensa release.And confiar en mí, la calidad? O, más exactamente, la falta de ella? De las emisiones que he visto últimamente de hacer las cosas ellos mismos oscila entre lo sublime a lo ridículo. Haría cualquier náuseas publicista profesional! Como consultor de relaciones públicas durante muchos años, me he preguntado a menudo por qué las personas quieren hacerlo ellos mismos. Después de mucho pensar en este fenómeno, se lo atribuyo a una justificación: una medida de recorte de costos. Este es un pitfall.PR común no es algo que se logra un retorno inmediato como correr en un dos por una venta. Es un compromiso a largo plazo que a menudo no pueden cuantificados. La publicidad es uno de los aspectos y, a menudo, en vez de dejar que un PR profesionales desarrollar una campaña integrada, las emisiones se envían al azar con un ojo en los costos y no de resultados. Publicidad-por etapas esporádicos emisiones o colocaciones, a menudo después del hecho, rara vez es eficaz. Buenas relaciones públicas es un esfuerzo concertado y una inversión de una empresa hace en sí mismo. Honorarios de los consultores se basan en el tiempo y las actividades necesarias para idea de construir un programa tan amplio que incluso las empresas piensan que puede tener en la casa y delegarla a un administrador sin tener que contratar a un profesional de RP es engañosa. Una vez le pregunté a un consultor profesional sobre esto. Su respuesta fue sorprendente. Ella respondió diciendo que algunas personas son tan técnico de expertos, hacen que parezca fácil lo suficiente para que otros tomen en sus deberes! Esto probablemente explica por qué hubo un enorme aumento en duffers en campos de golf después de Tiger Woods ganó su primer Masters. También explica por qué hay tanta gente teniendo en su propia casa de reparación y proyectos de decoración desde HGTV se convirtió en una verdad mainstay.The cable se Tiger Woods y los jugadores trabajan en pro de su deporte de la manera más de nosotros trabajamos en nuestros puestos de trabajo, y reparaciones en el hogar y la decoración son el tiempo mucho más largo y complicado que una versión comprimida en 30 minutos segment.The mismo puede decirse de la publicidad. . . y ese es el componente relativamente fácil! ¿Qué pasa si usted está en el extremo negativo de la publicidad? ¿De verdad crees que puedes manejar eso solo? Recuerde, un abogado le protegerá usted legalmente, que protegerá a su imagen y reputación? Después de la tragedia del 11 de septiembre, recuerdo una entrevista con un ejecutivo de una compañía muy emocional atrapados en el momento. Varias de las cosas que prometió en un momento de emocionado se volvió contra él varios meses después. Si hubiera un consultor de relaciones públicas, nunca se habría permitido dar una entrevista, y mucho menos prometer nada, en ese time.Even si crees que estás solo el envío de comunicados de prensa, hay más de ellos y por escrito enviando un correo electrónico o correo caracol de ellos. Se llama tono y lugar. Hay también un proceso de selección que, para resumir, evita que los aficionados de llorar lobo. No todo lo que haces o llevar a cabo es noticia! Si usted hágalo usted mismo, los clientes potenciales pueden pensar que eres tacaño porque usted tiene problemas de liquidez, demasiado pobres para contratar a un consultor o un empleado adecuado para acomodar adecuadamente a sus necesidades y su personal de operaciones. También se puede cuestionar su visión para los negocios, si usted piensa que está de habilidad suficiente para hacerlo correctamente. Esto por sí solo puede hacer o deshacer growth.If su futuro crees que estás ahorrando dinero por hacer-él-usted mismo, no lo son. Un programa de buenas relaciones públicas con un consultor experimentado es mucho más costo-efectivo que hacer-it-yourself. Recuerde, la percepción es Re reality.You 'compiten por la atención y la credibilidad en un mercado en condiciones de hacinamiento. La gente tiene que saber que existe antes de que se puede vencer a un camino a su puerta. Buena PR pueden mejorar sus operaciones para que sus productos o servicios son un accepted.ÃƒÆ '¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005 FN Rosenstock. Todos los derechos reserved.For más de 20 años, FN ROSENSTOCK ha trabajado en el campo de las relaciones públicas la celebración de una variedad de posiciones de antes de iniciar su propia firma de consultoría. Rosenstock ha servido como presentador de los paneles y en talleres, seminarios y ha producido y dado la instrucción acerca de las relaciones públicas.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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