Do-it-yourself PR: un incidente in attesa di accadere
Racconto All'inizio della mia carriera come consulente di pubbliche relazioni, ricordo che stavo in un gruppo di persone a una funzione di business e l'ascolto di un uomo di dolore. Sembra che il fondatore e presidente di una piccola e crescente business è stato smarrito sulla sua mancanza di attenzione dei media. Ha organizzato un evento per lanciare un rivoluzionario nuovo prodotto e non riusciva a capire perché nessuno ha riguardato il caso. "Perché non hanno (i giornalisti) come?" egli ha chiesto. "Ho inviato comunicati stampa!" Ho sorriso sympathetically.This non è un incidente isolato. Troppo spesso, molti prodotti notevoli e servizi sono ignorate dai giornalisti e, successivamente, da parte del pubblico. Tempo e ancora una volta, titolari di piccole imprese credono di poter eseguire le attività di pubblicità per le loro imprese. Come è difficile potrebbe essere comunque? Il problema è che, eseguendo la meccanica dei compiti di pubblicità, senza capire che non sarà ottenere il risultato desiderato. C'è di più di PR l'invio di una stampa release.And fiducia in me, la qualità? O, più precisamente, la sua mancanza? Di stampa che ho visto recentemente da do-it-yourselfers va dal sublime al ridicolo. Avrebbe alcun senso di nausea professionale pubblicista! Qualità di consulente di PR per molti anni, mi sono spesso chiesto perché la gente vuole fare da soli. Dopo aver molto riflettuto su questo fenomeno, io attribuisco a uno giustificazione: la riduzione dei costi misura. Questo è un comune pitfall.PR non è qualcosa che consente di ottenere un ritorno immediato come la gestione di uno-due-uno per la vendita. Si tratta di un impegno a lungo termine che spesso non possono essere quantificati. La pubblicità è uno degli aspetti, e spesso, invece di lasciare che un professionista PR sviluppare una campagna integrata, comunicati vengono inviati a casaccio con un occhio sui costi, piuttosto che dei risultati. Pubblicità frammentaria-sporadico comunicati o posizionamenti, spesso dopo il fatto-è raramente efficace. Solide relazioni pubbliche è uno sforzo concertato e un investimento di una società rende di per sé. Costi di consulenza sono basati sul tempo e le attività necessarie per costruire una idea globale program.The che anche imprese più pensano di poter prendere questa in-house e delegare a un amministratore, senza assumere un professionista PR sta ingannando. Una volta ho chiesto ad un consulente di carriera su questo. La sua risposta è stata sorprendente. Lei ha risposto dicendo che alcune persone sono così tecnicamente esperti, che fanno sembrare abbastanza facile per gli altri a prendere il loro funzioni! Questo probabilmente spiega perché c'è stato un enorme aumento in Duffers a campi da golf, dopo Tiger Woods ha vinto il suo primo Masters. E spiega anche perché ci sono così tante persone che assumono la loro riparazione casa propria e dei progetti di decorazione dal HGTV divenne una verità mainstay.The cavo è Tiger Woods e altri pro golfisti di lavoro al loro sport il modo più di noi lavorano presso il nostro lavoro, casa e le riparazioni e la decorazione sono molto più tempo e complicata di una versione compressa in un minuto 30 segment.The stesso si può dire della pubblicità. . . e questa è la componente relativamente facile! Che cosa succede se sei in negativo la fine della pubblicità? Pensi veramente che è possibile gestire da soli? Ricordo, un avvocato proteggerà si legge, che proteggerà la vostra immagine e la reputazione? Dopo la tragedia dell'11 settembre, mi ricordo un colloquio con un dirigente molto emotiva società presa nel momento. Molte delle cose che ha promesso in un momento di eccitazione è tornato a tormentarlo molti mesi più tardi. Se avesse avuto un consulente di pubbliche relazioni, non avrebbe mai stato permesso di dare un colloquio, per non parlare di promettere nulla, in quel time.Even se pensi sei solo l'invio di comunicati stampa, non c'è più a scrivere di loro e via email o lumaca mailing loro. Si chiama campo e luogo. C'è anche un processo di selezione che, per riassumere, impedisce dilettanti da Crying Wolf. Non tutto quello che fai o compiere è notizia! Se lo fai-da-te, i potenziali clienti è probabile che pensi di essere parsimoniosi perché avete problemi di liquidità, troppo povera di assumere un consulente o un lavoratore adeguate per ospitare adeguatamente le vostre esigenze e al personale le vostre operazioni. Possono anche in dubbio il vostro acume negli affari, se credi di sufficienti conoscenze tecniche per farlo correttamente. Questo da solo può fare o rompere growth.If il tuo futuro pensi di risparmiare facendo-da-te, non sei. Un buon programma di PR con un consulente esperto è molto più costo-efficace di fare-da-te. Ricordate, la percezione è Re reality.You 'in competizione per l'attenzione e credibilità in un mercato sovraffollato. Le persone devono sapere che esiste prima di poter battere un percorso alla vostra porta. Buon PR è possibile migliorare la vostra attività in modo i vostri prodotti o servizi sono accepted.ÃƒÆ 'à ¢ â, ¬ Å ¡Ãƒâ € šÃ,  © 2005 FN Rosenstock. Tutti i diritti reserved.For più di 20 anni, FN Rosenstock ha lavorato nel campo delle relazioni pubbliche che detengono una varietà di posizioni prima di iniziare la sua società di consulenza. Rosenstock è servito come un presentatore sui pannelli e alle officine, e ha prodotto seminari e dato istruzioni circa le pubbliche relazioni.
Fonte dell'articolo: Messaggiamo.Com
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