Porque o doesnt das relações públicas acontece apenas
As relações públicas são uma parte muito importante da mistura do marketing. Uma campanha bem sucedida do fotorreceptor fornece o endosso third-party dos produtos ou os serviços que é algo nenhum outro elemento do marketing podem entregar. Muitos povos pensam de que uma vez que uma companhia começa anunciar, os editores batem um trajeto a sua porta. Em alguns casos, isso realmente acontece, mas não é a norma.
As relações públicas são muito diferentes de anunciar. Um differrence principal é que você não pode comprar a colocação dos meios. A história é ou newsworthy, ou não é. A colocação paga é chamada anunciar.
Ambos os elementos do marketing são importantes, mas as relações públicas podem às vezes ser uma configuração lenta. Os resultados não acontecem em algumas semanas ou em um mês, especial com o momento de ligação de três meses needed para compartimentos imprima fins do prazo. Ao tratar da televisão, dos jornais ou do rádio, o tempo de ligação de três meses é uma não edição, mas competição é uma edição.
Houve as situações onde nós tivemos uma história imediata do sucesso. Nós criamos um evento do museu em Filadélfia em um museu das crianças pequenas que fosse uma história incredible do sucesso dos meios. Cada jornal, publicação étnica e estação da televisão mostraram acima para este evento. Sobre os anos, nós temos tido também um número de conferências de imprensa com as toneladas da cobertura de meios no dia seguinte. Isto é expecially verdadeiro se a notícia for sensational ou o produto for muito popular no varejo.
Em um caso, nós geramos milhares das histórias para um cliente, mas nós estávamos tentando gerar um artigo em um papel de negócio principal. Nada trabalhou. O editor estava interessado, mas não compreendeu o ponto que nós nos usávamos como o "gancho" para a história. Quando nós dirigimos finalmente o repouso o ponto do differrence entre varejistas do mercado maciço e varejistas de specialty, escreveu a história e era fantástica. Nossa história terminou acima na página dianteira da seção do negócio menos uma coluna, mas fêz exame de meses e de meses do trabalho.
Muitos clientes não compreendem o processo do fotorreceptor. Para o exemplo, quando eu segurava o marketing para uma linha das crianças principais do apparel licenciado, o cliente tinha assinado o contrato anunciando, mas não as relações públicas contraem-se. Apenas não compreendeu o assunto inteiro e pedido finalmente uma reunião para discutir coisas. Logo na reunião, este charming, grandfatherly cavalheiro olhou-me com uma cara reta e disse-o, "porque eu tenho que pagar por este, ele não acontece apenas?"
No início, eu pensei que estava caçoando, mas então eu poderia ver que simplesmente não compreendeu o processo, ou a disciplina. Após uma discussão rather longa, assinou o contrato. A campanha era um sucesso grande e assim que era a linha da roupa.
Alguns clientes não têm o orçamento para a mistura inteira do marketing de anunciar de comércio, de anunciar de consumidor, de promotion de vendas, de desenvolvimento do Web site e de fotorreceptor. Muitos começarão com o fotorreceptor e o comércio que anunciam e aumentarão então seu orçamento do marketing sobre o tempo.
Como Escolher Uma Agência
Quando você está pronto para considerar uma agência, que deve você procurar em uma equipe do fotorreceptor? Para acionadores de partida, o chemistry tem que estar lá. Você necessita também conexões da experiência e dos meios. Não hesitate pedir referências do cliente. Uma vez que você os tem, escolha acima o telefone e faça algumas chamadas.
Não suponha que os povos novos do negócio prestarão serviços de manutenção a seu cliente. Se houver uma pessoa do cliente que você sensação tem a perícia você necessitar, considere pedir que este individual seja a pessoa do ponto em seu cliente. A agência deve ser disposta concordar a este pedido em seu contrato escrito. Beware do bait e do interruptor, onde você é cortejado pelos povos novos do negócio que estarão vistos nunca outra vez depois que o contrato é assinado.
O que Você Pode Esperar
Alguns pontos a recordar:
Nada mata um fotorreceptor do produto mais rapidamente e anunciar do que excelentes maus. Os clientes podem comprar o produto uma vez e então, aquele é ele.
Quando os produtos são fotografados, as amostras devem estar em condições perfeitas. A câmera escolhe acima e amplia falhas muito minúsculas. Retouching é caro, tenha assim cuidado quando você seleciona amostras do produto para a fotografia.
O fotorreceptor não é uma ferramenta usada forçar a distribuição de varejo. Se você o tentar, o movimento voltará para assombrá-lo. Quando um editor pede informação sobre a distribuição de varejo de um produto e/ou de um serviço, a agência do fotorreceptor teve mais melhor ter respostas ou a abilidade obter rapidamente as respostas. Os repórteres e os editores controlam sempre chamar-se para esta informação quando estão no fim do prazo assim que tudo é arremetidas. Uma resposta tal como nós estamos planeando abrir tomadas logo em sua área não somos a resposta correta.
Posto no lugar do editor. He/she está interessado na escrita sobre seu produto e os leitores esperam poder encontrar o artigo em lojas locais, em locais respeitados da correia fotorreceptora, ou nos catálogos. Se não puderem fazer alguma do acima, o editor não escreverá sobre o produto.
Eu mandei consumidores seguir-me para baixo porque quiseram um produto específico e não poderia encontrá-lo na loja de varejo mencionada no artigo porque o artigo tinha vendido para fora. Um christmas, eu funcionava praticamente uma operação da ordem de correio fora da agência porque os consumidores frantic se estavam chamando para um produto específico que não teve a distribuição de varejo larga.
Os livros de comércio publicam geralmente um mês adiantado. Os livros do consumidor publicam três, sim três meses adiantado. Se você esperasse para uma história do compartimento de dezembro, você melhoraria o planeamento do começo em julho ou em agosto.
Se sua agência for creativa, virá acima com os "ganchos inovativos" para seus produtos ou serviços.
O fotorreceptor é uma ferramenta maravilhosa do marketing, mas você deve compreender os princípios para compreender como pode trabalhar para sua companhia.
Diane T. Creston - Creston & Associados, Ltd.
Sobre O Autor
Diane T. Creston tem sobre 25 anos da experiência do marketing que cobrem uma escala de produtos larga e de serviços. Segurou campanhas para companhias da fortuna 500 as.well.as companhias com introduções novas do product/service. Se você estiver interessado em aprender mais, visite por favor: http://www.crestonadvertising.com; Crestonassoc@aol.com
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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