MSN PPC que anuncia a escolha de objectivos behavioral e demográfica: Assassino App. ou salto de Achilles?
Examinando as falhas do projeto do índice da correia fotorreceptora de muitos corporation enormes do consumidor.
Quando você pensa dos negócios os mais bem sucedidos do mundo, que nomes vem se ocupar? Gigantes mais prováveis, consumer-oriented tais como a Coca-Cola, McDonald, Sheraton, Disney, IBM, elétrico geral, e IBM. Tenha-os não somente gastou billions em anunciar para comprar sua maneira em sua cabeça. Oferecem os produtos convenientes e os serviços que lhes fizeram uma peça de sua vida.
Mas quando você pensa dos locais os mais bem sucedidos da correia fotorreceptora, que nomes vem ocupar-se? Os nomes gostam de Google, Yahoo! Amazon, AOL, Kazaa (para melhor ou mais mau), e Hotmail.
O mantra de late-1990s sobre a correia fotorreceptora que é uma tecnologia disruptiva que destrua companhias tradicionais pode ter sido exagerado. Mas uma década e uma metade na existência da correia fotorreceptora, está desobstruído que os corporation principais do mundo foram sidelined na correia fotorreceptora.
O local o mais grande do shopping é não walmart.com mas amazon.com. O local o mais grande do mapa é não randmcnally.com mas mapquest.com.
As companhias estabelecidas puderam geralmente somente comprar sua maneira neste mercado com as aquisições (como com compra de Microsoft de Hotmail, que usou como uma base criando MSN).
Por que, com poucas exceções, os locais os mais bem sucedidos da correia fotorreceptora do mundo não foram lançados pelos corporation os mais bem sucedidos do mundo? Muito a correia fotorreceptora companies' conhecida grande situa um desperdício de hora vasto para visitantes
O Web site do McDonald fala sobre o alimento, mas não tem nenhum menu real. O Web site dos EUA da Coca-Cola tem nenhuma lista desobstruída dos ingredientes ou informação nutritiva, nenhumas receitas para flutuadores ou bebidas misturadas, nenhum history da companhia, e nada mais útil povoar quem como o coke. Todas essas informações foram encontradas inexplicably na página da "companhia", que em cada outro Web site é usada para relações de investor. O local da correia fotorreceptora de Johnson e de Johnson tem a informação útil se você puder alcançar-QUANDO o autor tentou a abrir, ele deixou de funcionar dois browsers diferentes da correia fotorreceptora (Internet Explorer e Mozilla) antes finalmente de render (ao browser da ópera).
Muitos os locais companies' da correia fotorreceptora do grande-nome oferecem lições em que a não fazer no projeto da correia fotorreceptora. A lição a mais grande perto não deve distante sacrificar a usabilidade em uma tentativa de olhar fresca, e nunca esquece-se de porque seus usuários vieram a seu local no primeiro lugar. McDonald pode ser a corrente a maior do restaurante do mundo, mas não começou essa maneira por causa de seu Web site. Porque os Web site do Grande-Orçamento são mais frequentemente bombas do que blockbusters
Os locais da correia fotorreceptora de muitos corporation bem sucedidos ( B2C e B2B) são como os filmes de Hollywood do grande-orçamento que gastam milhões em estrelas e em efeitos especiais, e um quarto de um por cento do orçamento no certificado. Mais mau, os efeitos especiais de locais da correia fotorreceptora do blockbuster são mais irritantes distante do que impressive.
Efeito especial que bombas número 1: Flash!
Quando os locais da correia fotorreceptora não oferecem alguma índice-alguma informação útil a l-que eles põem acima lá preferivelmente? Frascos girando do coke. Galinha McNuggets e fritadas francesas que zumbem para fora para você quando você posicionar seu cursor sobre eles. Retratos em mudança de edifícios e de homens genérico-olhando de escritório nos ternos (no Web site de CB gigantes da propriedade real Richard Ellis-mas aquele descrevem essencialmente o olhar genérico de muitos locais incorporados da correia fotorreceptora).
Naturalmente, o flash pode ser usado como uma maneira apresentar as índice-palavras, impressas e gravadas, e os retratos que ilustram realmente algo. Mas mais frequentemente, é usado imprimir. E o mais frequentemente, termina acima de irritar. Quem quer gastar a parte melhor de um minuto que espera uma rotação de retratos genéricos de modelos sorrindo?
Efeito especial que bombas número 2: Telas Do Respingo
Você datilografa dentro duracell.com que espera a informação em bateria-que você encontrará, se você tiver a paciência para não bater a tecla "traseira" quando o local mostrar um retrato de uma bateria que revolve dolorosa lentamente. Em www.mcdonalds.com você é encontrado com com retratos das crianças felizes que jogam com Ronald McDonald e um menu para selecionar que país você é. O Web site de Johnson e de Johnson mostra um logo antes que automaticamente dirigindo de novo o ao cano principal página-que é se não deixar de funcionar seu browser primeiramente (qual aconteceu quando o autor tentado alcançar a página maio em 2, 2004).
Os locais da correia fotorreceptora de uns outros corporation grandes do consumidor da maneira de Schick a Mercedes-Benz a Thomas que Cooke desperdiça seu tempo com páginas do respingo são fazendo o escolhem que país você está visitando. Isto poderia ter sido detectado automaticamente, ou ao menos, o índice worldwide útil poderia ter sido colocado no homepage, com uma opção para escolher um país indicado proeminente.
As páginas do respingo são o equivalente do Internet de fazer a patrons a espera na linha para fora da parte dianteira antes de deixá-los para dentro. A menos que um local pertencer a um clube de noite ou os serviços profissionais firmarem com demasiado negócio, esta não pode ser uma idéia boa. Na correia fotorreceptora, onde a tecla "traseira" e o tear de barras do URL temptingly, fazendo a espera dos povos são suicide do negócio.
Efeito especial que bombas número 3: Overbuilt ou funcionalidade "dinâmica" mal construída
Cada surfer de correia fotorreceptora tem uma história sobre um carro de shopping que funcione mal apenas quando estavam a ponto de estalar a "compra" em algo que quiseram realmente. Ou um formulário detalhado que perdesse toda a informação depois que "submeta" a tecla foi pressionado. Quando lá se realizam assim muitos locais "dinâmicos" bons para fora lá, por que se realizam lá ainda assim muitos maus? A parte do problema pode overbuilding e projeto feito sob encomenda needless. Há já as bases de dados abertas excelentes da fonte para fora lá, que podem infinita customized e atualizado por todo o desenhador hábil. Contudo muitas companhias preferem gastar seu dinheiro que reinventing a roda assim que podem ter sua própria tecnologia proprietária, mesmo se não trabalha.
Às vezes, o índice dinâmico pode distorcer a maneira que um local inteiro se apresenta. Se o índice dinâmico for assim complexo que apresenta problemas para muitos usuários, é improvável o índice dinâmico vale-o a pena. Em disney.com, seu primeiro cumprimento é uma mensagem que seu computador é suficientemente moderno (ou não) segurar o local. É aquela realmente a impressão que mágica e do divertimento você quer dar visitantes?
Sobre o autor
Joel Walsh é o escritor principal em UpMarket, serviços do marketing do Internet, serviços copywriting em linha, & fornecedor satisfeito do Web site que focaliza nos negócios pequenos e de tamanho médio e naqueles que lhes servem.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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