MSN PPC que anuncia apuntar del comportamiento y demográfico: ¿Asesino App. o talón de Achilles?
Examinar las faltas del diseño del contenido de la tela de muchas corporaciones enormes del consumidor.
¿Cuándo usted piensa en los negocios más acertados del mundo, qué nombres viene importar? Gigantes más probable, orientados para el consumidor tales como Coca-Cola, McDonald, Sheraton, Disney, IBM, general electric, y IBM. Téngalos no solamente pasó mil millones en la publicidad para comprar su manera en su cabeza. Ofrecen los productos convenientes y los servicios que les han hecho una pieza de su vida.
¿Pero cuándo usted piensa en los sitios más acertados de la tela, qué nombres viene importar? ¡Los nombres tienen gusto de Google, Yahoo! Amazon, AOL, Kazaa (para mejor o peor), y Hotmail.
El mantra de late-1990s sobre la tela que es una tecnología quebrantadora que destruiría a compañías tradicionales pudo haber sido exagerado. Pero una década y una mitad en la existencia de la tela, está claro que han sido las corporaciones principales del mundo sidelined en la tela.
El sitio más grande de las compras es no walmart.com sino amazon.com. El sitio más grande del mapa es no randmcnally.com sino mapquest.com.
Las compañías establecidas han podido generalmente solamente comprar su manera en este mercado con adquisiciones (como con la compra de Microsoft de Hotmail, que utilizó como base para crear MSN).
¿Por qué, con pocas excepciones, los sitios más acertados de la tela del mundo no fueron lanzados por las corporaciones más acertadas del mundo? Mucho el Web de sociedades conocido grande localiza una pérdida de hora extensa para los visitantes
El Web site del McDonald habla del alimento, pero no tiene ningún menú verdadero. El Web site de los E.E.U.U. de la Coca-Cola tiene ninguna lista clara de los ingredientes o información alimenticia, ningunas recetas para los flotadores o las bebidas mezcladas, ninguna historia de la compañía, y nada útil para poblar quién como coque. Toda esa información se ha encontrado inexplicablemente en la página de la "compañía", que en cada otro Web site se utiliza para las relaciones de inversionista. El sitio de la tela de Johnson y de Johnson tiene información útil si usted puede tener acceso e'l-cuando el autor procuró abrirla, él estrelló dos diversos browsers de la tela (Internet Explorer y Mozilla) antes finalmente de rendir (al browser de la ópera).
Muchos los sitios de sociedades de la tela del grande-nombre ofrecen lecciones en lo que a no hacer en diseño de la tela. La lección más grande en gran medida no es sacrificar utilidad en una tentativa de parecer fresca, y nunca se olvida de porqué sus usuarios vinieron a su sitio en el primer lugar. McDonald puede ser la cadena más grande del restaurante del mundo, pero no consiguió esa manera debido a su Web site. Porqué los Web site del Grande-Presupuesto son más a menudo bombas que las bombas de superdemolición
Los sitios de la tela de muchas corporaciones acertadas (B2C y B2B) son como las películas de Hollywood del grande-presupuesto que pasan millones en las estrellas y los efectos especiales, y un cuarto de un por ciento del presupuesto en la escritura. Peor, los efectos especiales de los sitios de la tela de la bomba de superdemolición son más molestos lejano que impresionantes.
Efecto especial que bombas número 1: ¡Flash!
¿Cuándo los sitios de la tela no ofrecen contenido-cualquier información útil a leer-que' lo hacen ellos ponen para arriba allí en lugar de otro? Botellas del coque que hacen girar. Pollo McNuggets y papases fritas que enfocan hacia fuera hacia usted cuando usted coloca su cursor sobre ellas. Cuadros que cambian de edificios de oficinas y de hombres gene'rico-que miran en juegos (en el Web site de los CBES gigantes de las propiedades inmobiliarias Richard Ellis-pero de que esencialmente describe la mirada genérica de muchos sitios corporativos de la tela).
Por supuesto, el flash se puede utilizar como manera de presentar las contenido-palabras, impresas y registradas, y los cuadros que ilustran realmente algo. Pero más a menudo, se utiliza para impresionar. Y lo más a menudo posible, termina encima de la molestia. ¿Quién desea pasar la parte mejor de un minuto que espera una rotación de los cuadros genéricos de modelos sonrientes?
Efecto especial que bombas número 2: Pantallas Del Chapoteo
Usted mecanografía adentro duracell.com que cuenta con la información en bateri'a-la cual usted encontrará, si usted tiene la paciencia para no golpear el botón "trasero" mientras que el sitio demuestra un cuadro de una batería que gira doloroso lentamente. En www.mcdonalds.com le satisfacen con los cuadros de los niños felices que juegan con Ronald McDonald y un menú para seleccionar qué país usted es. El Web site de Johnson y de Johnson demuestra una insignia antes de que automáticamente le vuelva a dirigir a la cañería pa'gina-que es si no estrella su browser primero (cuál sucedió cuando el autor intentado para tener acceso a la página de mayo el 2 de 2004).
Los sitios de la tela de otras de la manera corporaciones grandes del consumidor de Schick a Mercedes-Benz a Thomas que Cooke pierde su tiempo con las páginas del chapoteo están haciéndole eligen qué país usted está visitando. Esto se habría podido detectar automáticamente, o por lo menos, el contenido mundial útil se habría podido poner en el homepage, con una opción para elegir un país exhibido prominente.
Las páginas del chapoteo son el equivalente del Internet de hacer los patrón espera en línea fuera del frente antes de dejarlos adentro. A menos que un sitio pertenezca a un club de noche o los servicios profesionales ponen firme con demasiado negocio, esto no puede ser una buena idea. En la tela, donde está suicidio el botón "trasero" y el telar de barras del URL temptingly, haciendo espera de la gente del negocio.
Efecto especial que bombas número 3: Overbuilt o funcionalidad "dinámica" gravemente construida
Cada persona que practica surf de tela tiene una historia sobre un carro de compras que funcionó incorrectamente apenas cuando estaban a punto de chascar la "compra" en algo que realmente desearon. O una forma detallada que perdió toda la información después de que "someta" el botón fue presionada. ¿Cuándo allí son tan muchos buenos sitios "dinámicos" hacia fuera allí, por qué siguen siendo allí tan muchos malos? La parte del problema puede overbuilding e innecesario diseño de encargo. Hay ya las bases de datos abiertas excelentes de la fuente hacia fuera allí, que se pueden sin fin modificar para requisitos particulares y poner al día por cualquier diseñador experto. Con todo muchas compañías prefieren pasar su dinero que reinventan la rueda así que pueden tener su propia tecnología propietaria, incluso si no trabaja.
A veces, el contenido dinámico puede torcer la manera que un sitio entero se presenta. Si el contenido dinámico es tan complejo que presenta los problemas para muchos usuarios, es inverosímil el contenido dinámico lo vale. En disney.com, su primer saludo es un mensaje que su computadora es suficientemente actualizada (o no) manejar el sitio. ¿Es ésa realmente la impresión mágica y de la diversión que usted desea dar a visitantes?
Sobre el autor
Joel Walsh es el escritor principal en UpMarket, servicios de la comercialización del Internet, servicios copywriting en línea, y abastecedor contento del Web site que se centra en los negocios pequeños y medianos y los que los sirven.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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