MSN PPC 給關於行為和人口統計瞄準做廣告: 具有影響力的程式或致命弱點?
審查許多極大的消費者公司網路內容設計的失敗。
何時您認為什麼名字世界的最成功的企業, 浮現在腦海? 很可能, 定向消費的巨人譬如可口可樂, 麥當勞、Sheraton 、迪斯尼、IBM 、通用電器, 和IBM 。不僅有他們在做廣告上花費了億萬買他們的方式入您的頭。他們提供做了他們零件您的生活的方便產品和服務。
但何時您認為什麼名字最成功的網站, 浮現在腦海? 名字喜歡Google, 雅虎! 亞馬孫、AOL 、Kazaa (為更好或更壞), 和Hotmail 。
90 年代後期mantra 關於網是會毀壞傳統公司的破裂技術也許被誇張了。但十五年入網的存在, 它是確切, 領先世界的公司是sidelined 在網。
最大的購物站點不是walmart.com 而是amazon.com 。最大的地圖站點不是randmcnally.com 而是mapquest.com 。
建立的公司通常只能買他們的方式入這個市場通過承購(和以Hotmail 微軟的購買, 它使用作為基地為創造MSN) 。
為什麼, 有少量例外, 世界的最成功的網站由世界的最成功的公司未發射? 許多名聲響亮的公司的網站浩大的浪費時間為訪客
麥當勞網站不談論食物, 但有真正的菜單。可口可樂美國網站有沒有清楚的成份名單或營養資訊、沒有食譜為浮游物或混雜的飲料, 沒有公司歷史, 和□什麼有用人民誰像焦炭。所有那資訊莫名地被查出了"公司" 頁, 在其他網站被使用為投資關係。約翰遜和約翰遜網站點有有用的資訊如果您能訪問它當作者試圖打開它, 它碰撞了二個不同網瀏覽器(網際網路探險家和Mozilla) 在最後產生之前(對歌劇瀏覽器) 。
許多名聲響亮的公司的網站提供教訓在什麼不做在網設計。最大的教訓顯然不將犧牲實用性為看起來涼快, 和從未忘記為什麼您的用戶走向您的站點首先。麥當勞也許是世界的最大的聯鎖飯店, 但它沒有得到那樣由於它的網站。為什麼大預算網站經常是炸彈比巨型炸彈
許多成功的公司網站(B2C 和B2B) 是像大預算在星和特技效果上花費成千上萬的好萊塢電影, 和預算的一百分之四分之一在劇本。更壞, 巨型炸彈網站的特技效果比印象深刻討厭。
特技效果炸彈第號1: 閃光!
何時網站為讀什麼不提供任何內容任何有用的資訊他們投入那裡改為? 轉動的焦炭瓶。迅速移動往您的雞McNuggets 和炸薯條當您安置您的游標在他們。普通看的辦公樓和人的改變的圖片在衣服(在房地產大CB 網站理查Ellis 但那根本上描述許多公司網站普通神色) 。
當然, 閃光可能被使用作為方式提出內容詞, 列印和被記錄, 和實際上說明某事的圖片。但經常, 它使用銘記。並且經常, 它結束懊惱。誰想要花費一分鐘的大部分等微笑的模型的普通圖片的自轉?
特技效果炸彈第號2: 飛濺屏幕
您鍵入duracell.com 期待電池您將發現的資訊, 如果您有耐心不擊中"後面" 按鈕當站點顯示電池的圖片慢慢地痛苦地旋轉。在www.mcdonalds.com 您與愉快的孩子回面的圖片演奏與羅納德麥當勞和菜單選擇什麼國家您是從。強生公司的網站顯示一個商標在自動地改您方向對扼要之前頁是如果它首先不碰撞您的瀏覽器(哪些發生了當作者被設法訪問頁在2004 5月2 日) 。
其它方式大消費者公司的網站從Schick 對奔馳車對Cooke 浪廢您的時間與飛濺頁的托馬斯是由做您選擇什麼國家您參觀從。這能自動地被查出了, 或至少, 有用的全世界內容能被安置在主頁, 以選擇選擇國家突出地被顯示。
飛濺頁是做讚助人等待網際網路等值在線在前線之外在讓他們之前裡面。除非站點屬於夜總會或專業服務變牢固以許多事務, 這無法是一個好想法。在網, "後面" 按鈕和URL 酒吧織布機temptingly, 做人等待是企業自殺。
特技效果炸彈第號3: Overbuilt 或非常被建立的"動態" 功能
每個網路衝浪者有關於發生故障的購物車的一個故事當他們將點擊"購買" 在某事他們真正地要。或丟失所有資訊的一個詳細的形式在"遞交" 按鈕之後被按了。何時那裡許多好"動態" 站點在仍然在那裡, 為什麼那裡許多壞部分? 一部分的問題也許overbuilding 和多餘的專項設計。有已經優秀開放來源資料庫那裡, 可能由任一位熟練的設計師定做和不盡地更新。許多公司喜歡花費他們的金錢重創輪子因此他們能有他們自己私有的技術, 既使這不有效。
有時, 動態內容可能變形一個整個站點提出自己的方式。如果動態內容是很複雜的它提出問題為許多用戶, 它是不太可能的動態內容值得它。在disney.com, 您的第一問候是一則消息, 您的電腦是充足地最新(或不是) 處理站點。那真正地是您想要給訪客的魔術和樂趣印象?
關於作者
Joel Walsh 是頂頭作家在 UpMarket, 網際網路營銷服務、網上copywriting 的服務, & 網站內容提供者 集中於為他們服務的小號與中號的企業和那些。
文章來源: Messaggiamo.Com
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