Advertainment é sneaking em música, cinema, tv e mais
O próprio nome "advertainment" envia emocionante vibrações até a espinha de qualquer um com o seu sangue em marketing ou comunicação em seus genes. E produz um forte arrepio de desgosto de muitos dos meus colegas da indústria da música. "Eu não quero que minhas canções de estar envolvido em propaganda", dizem eles, esquecendo completamente que, vestindo tênis de marca, uma t-shirt Hawking guitarras Fender e um boné de beisebol brasonadas com o Peavey logo, suas vidas estão envolvidos na publicidade. Além disso, se assistir a uma premiação, que felizmente estado da marca e designers de tudo o que está wearing.They mais ignorar o fato de que o rádio em si é um forma de advertainment. O que fica jogado pouco tem a ver com a realização musical ou mérito artístico, mas está diretamente relacionada com o apoio de grandes distribuidores da empresa. Foi-me dito para o orçamento de qualquer um quarto de milhão de dólares para 350.000 dólares em custos de promoção para obter o jogo de rádio nacionais (o apropriadamente nominado) estações de rádio comercial. É de se admirar que as empresas estão procurando maneiras de construir um pouco reconhecimento da marca para as canções? Ligue qualquer rap, urbana ou estação de hip hop e você pode começar a contar o produto menciona nas letras, algumas pago-para, alguns apenas casualidade. Na área pop-electrónica, tenho feito isso eu mesmo. No meu "Electro Bop álbum" estão canções como "rádio Paranormal" (o que começa como um documentário sobre o sistema da American Technology Corporation Sound HyperSonic), "Sheena Sez" (cerca de apresentador de rádio Sheena Metal), e "Verificar o Tech" (sobre as alegrias de ver o canal TechTV). Tem esta advertainment ferir a aceitação do álbum? Não que eu tenha notado. Muitos e-mails de todo o mundo citar "Paranormal Rádio" como sua favorite track. Não é uma pessoa que se queixou sobre as mensagens de anúncio, eu assumo porque a audiência para o meu dance-music é orientada para a satisfação de receber informações sobre a tecnologia e um far-out-rock jock falar como Ms. Metal.Ads e entretenimento andam de mãos a carteira de muitas outras formas, algumas muito estranhas. Na música sozinho, todos nós já se perguntou sobre Bob Dylan, "Love Sick" nos anúncios da Victoria's Secret (para não mencionar o próprio Mr. D sorrindo entre as fotos dos corpos linda vestindo a lingerie). Mas não se esqueçam Keith Richards em "Cover Girl" ad enquanto "Honky Tonk Women" joga, ou de Willie Nelson "Red Headed Stranger" na Essência Herbal spot, ou licor de Iggy Pop / drogas / sexo encharcado "Lust for Life" jateamento comerciais em toda a Royal Caribbean. (Amor ao trabalho com o Executivo de Conta que foi capaz de vender esse conceito!) Em contrapartida, cantarolando Sting a partir do banco de trás de um Jaguar parece um modelo muito de compatibility.And demográfica que é o ponto: os anúncios e as relações públicas são rotineiramente descartada como bobo, chato, intrusivo ou uma perda de tempo até o momento em que eles estão entregando os fatos que o leitor ou ouvinte quer. Então, de repente, a mensagem de patrocínio é visto como útil e instrutivo. Portanto, o truque é conseguir o equilíbrio correcto entre a platéia e message.One problema é escolher sua mídia. Apenas anúncio estabelecimentos de publicidade pode ser assustador: TV, rádio, outdoor, jornais, revistas, trânsito, mala direta, banner de Internet. Muitos destes têm subconjuntos: inserções pagas (publi-reportagem) em jornais e revistas, patrocinado "newsbreaks" e infomercials na rádio, anúncios estáticos ou animados em estádios, os temidos 'pop Net-ups, nomes de marca em esportes e uniformes equipamentos (que você pode dizer NASCAR?), etc.Uma das categorias mais agradável para os produtores de música e publicidade é viral "marketing de rede, que teve alguns notáveis histórias de sucesso, como a BMW Films, o Seinfeld AmEx campanha, e, claro, subserviente do Burger King Chicken.We nem sequer considerada publicidade cooperativa, que pode ser qualquer coisa de logotipos miríade no fundo de um cartaz de eventos para os tons da música marca e pisca-marca Intel luz que termina cada comerciais outros de outra pessoa products.But computador estende-se ainda mais. Considere: revistas que vendem de capa, a colocação de produtos em filmes e programas de televisão (e sim, teatro vivo), vestuário de marca, adesivos, panfletos, mesmo preso em carros estacionados. Há mensagens anúncio em automóveis particulares (e os caminhões anti-humanista que alguns insistem são chamados SUVs). Puxe para trás uma veículo em circulação e você pode ler um anúncio para a concessionária de carros na moldura da placa da licença, além de um outro pedaço de relações públicas para o Estado na placa em si. (Come on, você não acha que é exagero colocar "Terra de encantamento "em todos os veículos licenciados no Estado do Novo México?) Você poderia pensar que este leque de opções faz com que seja mais fácil para as empresas para obter as suas mensagens através de sua demografia alvo, mas um bom exemplo podem ser feitas para o ponto de vista oposto. Audiências de televisão estão se voltando para Tivo e pay-per-view. Audiências de rádio estão descobrindo XM e Sirius Satellite Radio. Leitores de jornais está se tornando um oxímoro. Cinematográficas audiências pode ser ouvido gemidos, zombando ou vaiar o pré-commercials.This característica significa que há um grande número de pessoas trabalhando em novas maneiras de obter os benefícios do produto para os cérebros dos consumidores. Eu faço-o com scripts humorístico de rádio e música subliminarmente sedutora, mas não vão ser algumas inovações na nossa indústria, e correndo o risco de parecer tolo, eu vou fazer algumas previsões. Dentro dos próximos anos, vamos ver: * scanners de cartão de débito em aparelhos de TV, assim você pode encomendar durante um comercial com o movimento do seu controle remoto .* Os códigos de barras em canções, então você pode fazer o download do iTunes para isso passar o XM ou Sirius jogador com o seu Visa ou Cartões de crédito MasterCard .* construído em relógios de pulso, assim que seu "dinheiro de plástico" está sempre por perto .* Links para sites de produtos em todas as cenas de filmes em DVD ou jogos de computador. Você quer que os sapatos do Tony Hawk Pro Skater jogo? Clique-clique-clique e eles estão a caminho para você via FedEx (colocação de produtos nota para o grande concorrente para a United Parcel Service) .* Transmissões de infotainment e advertainment irá aparecer em toda parte: em banheiros públicos, a Starbucks, em sinais de trânsito, na bomba de gasolina, em sua caixa de correio, no pacote que você compra, nas parcelas que chegam à sua porta, etc * transmissões Captive. Assim como você pode visualizar o música em CDs embalados (disponível na UE agora, mas em breve ao E.U.A.), os benefícios do produto, pontos de preço e informação de garantia vai jogar logo que se levante um produto na loja .* colocação logo digitalizados em as retransmissões de programas de TV sindicado ( "Ei, nós podemos vender a colocação de produtos mais três vezes!") * listas do ingrediente de marca nos menus .* arte Corporativo que leva você a um passeio virtual da empresa .* Os anúncios interativos, onde você começa a jogar Jerry Seinfeld e / ou Super-Homem (ou o condutor do BMW), em um período de cinco minutos de fuga da realidade (e da realidade de TV) .* projeções holográficas de comerciais de selos postais, carro e as chaves de casa, capas de revistas e páginas de anúncios, etc.and estas são apenas as mudanças que nós estaremos vendo nos próximos anos. Nós não estamos sequer a discutir as possibilidades de advertainment, uma vez que nos movemos para além dos tradicionais metodologia de transmissão, quando são incorporados microchips sob a pele, você será o receptor para TV, rádio, satélite, telefone, e os sinais do sistema global de posicionamento. E nesse ponto, as possibilidades de comunicação de marketing através de advertainment vão tornar-se verdadeiramente mente boggling.Are estas perspectivas emocionante, assustador, ou ambos? Minha visão é positiva. Afinal, muitas dessas novas formas de comunicação vão a necessidade de meus scripts e minha música. # # # Scott G é presidente do G-Man Music & Radio Radical. Sua música é em comerciais para a Verizon Wireless, Goodrich, Mônaco Motor Coaches, BAE Systems e muito mais. Um diretor de criação da Associação Nacional dos Profissionais da Indústria Fonográfica (NARIP) e membro da The Recording Academy (NARAS), ele escreve sobre música para MusicDish.com eo Immedia Wire Service. O G-Man álbuns são liberados por
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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