Το Advertainment γλιστρά στη μουσική, τους κινηματογράφους, τη TV και περισσότεροι
Το ίδιο το όνομα «advertainment» στέλνει στις συγκλονίζοντας δονήσεις επάνω τη σπονδυλική στήλη καθεμία με το μάρκετινγκ στο αίμα τους ή την επικοινωνία στα γονίδιά τους. Και παράγει ένα ισχυρό θρύψαλο της αποστροφής από πολλούς από τους συναδέλφους μου στη βιομηχανία μουσικής.
«δεν θέλω τα τραγούδια μου για να συμμετέχω στη διαφήμιση,» λένε, ξεχνώντας εξ ολοκλήρου ότι με τη φθορά των μαρκαρισμένων τρέχοντας παπουτσιών, των κιθάρων hawking μπλουζών κιγκλιδωμάτων και ενός καπέλου του μπέιζμπολ που ζωγραφίζεται με το λογότυπο Peavey, οι ίδιες οι ζωές τους περιλαμβάνονται στη διαφήμιση. Συν, εάν παρευρίσκονται τα βραβεία παρουσιάζουν, δηλώνουν ευτυχώς τα ονόματα εμπορικών σημάτων και σχεδιαστών όλων που φορούν.
Αγνοούν περαιτέρω το γεγονός ότι τοv ραδιόφωνο το ίδιο είναι μια μορφή advertainment. Αυτό που παίρνει παιγμένου έχει λίγα που κάνουν με τη μουσική ολοκλήρωση ή την καλλιτεχνική αξία, αλλά συσχετίζεται άμεσα με την υποστήριξη των μεγάλων εταιρικών διανομέων. Έχω την υποχρέωση στον προϋπολογισμό οπουδήποτε από τα δολάρια τετάρτων του εκατομμυρίου σε $350.000 στις προωθητικές δαπάνες για να λάβω το παιχνίδι εθνικών ραδιοφώνων (κατάλληλα-ονομασμένη) στους εμπορικούς ραδιοσταθμούς. Είναι οποιαδήποτε κατάπληξη ότι οι εταιρίες επιδιώκουν τους τρόπους να χτίσουν μια μικρή συνειδητοποίηση εμπορικών σημάτων στα τραγούδια;
Ανοίξτε οποιοδήποτε σταθμό κτυπήματος, αστικού ή ισχίων λυκίσκου και μπορείτε να αρχίσετε τις αναφορές προϊόντων στα λυρικά ποιήματα, μερικές πληρώνω-για, κάποιο ακριβώς happenstance. Στον ηλεκτρονικός-λαϊκό τομέα, το έχω κάνει ο ίδιος. Στο «ηλεκτρο ΙΠ μου» το λεύκωμα είναι τραγούδια όπως το «παραφυσικό ραδιόφωνο» (που αρχίζει ως ντοκιμαντέρ για το υπερηχητικό ηχητικό σύστημα της αμερικανικής εταιρίας τεχνολογίας), «Sheena Sez» (περίπου μέταλλο Sheena οικοδεσποτών ραδιοφωνικών συνεντεύξεων), και «ελέγξτε την τεχνολογία» (περίπου οι χαρές το κανάλι TechTV).
Αυτό το advertainment έχει βλάψει την αποδοχή του λευκώματος; Όχι εκείνος ο έχω παρατηρήσει. Πολλά ηλεκτρονικά ταχυδρομεία από σε όλο τον κόσμο αναφέρουν το «παραφυσικό ραδιόφωνο» ως αγαπημένη διαδρομή τους. Όχι ένα άτομο έχει παραπονεθεί για τα μηνύματα αγγελιών, υποθέτω επειδή το ακροατήριο για την χορός-προσανατολισμένη στον μουσική μου είναι ευτυχές να λάβει τις πληροφορίες για την τεχνολογία και μια ανορθόδοξη βράχος-συζήτηση jock όπως η κα Metal.
Οι αγγελίες και η ψυχαγωγία πηγαίνουν χέρι--πορτοφόλι με πολλούς άλλους τρόπους, κάποιος αρκετά παράξενος. Στη μουσική μόνο, όλοι έχουμε αναρωτηθεί για τους «αρρώστους αγάπης» του Μπομπ Ντύλαν στους αντιπροσώπους της Victoria's Secret (για να μην αναφέρουμε τον κ. D ο ίδιος που μεταξύ των πυροβολισμών των καλών οργανισμών που φορούν lingerie). Αλλά μην αγνοήστε το Keith Richards στην αγγελία «κοριτσιών κάλυψης» ενώ οι «γυναίκες Honky Tonk» παίζουν, ή «κόκκινος διευθυνμένος ξένος» του Willie Nelson στο βοτανικό σημείο ουσίας, ή το ποτό του Iggy Pop/το φάρμακο/την φύλο-ενυδατωμένη «σφοδρή επιθυμία για τη ζωή» ανατινάζοντας σε όλους τους βασιλικούς καραϊβικούς αντιπροσώπους. (Αγάπη στην εργασία με τον ανώτερο υπάλληλο απολογισμού που ήταν σε θέση να πωλήσει εκείνη την έννοια!) Σε αντίθεση, τσιμπήματος από το πίσω θέση ενός ιαγουάρου φαίνεται πολύ ένα πρότυπο της δημογραφικής συμβατότητας.
Και αυτό είναι το σημείο: οι αγγελίες και οι δημόσιες σχέσεις απομακρύνονται συνήθως όπως ανόητες, ενόχληση, παρεισφρητική ή ένα δικαίωμα χασίματος χρόνου μέχρι τη στιγμή όταν παραδίδουν τα γεγονότα ο αναγνώστης ή ο ακροατής θέλει. Κατόπιν, ξαφνικά, το υποστηριγμένο μήνυμα αντιμετωπίζεται όπως χρήσιμο και διδακτικό. Επομένως, το τέχνασμα είναι να επιτευχθεί η σωστή αντιστοιχία μεταξύ του ακροατηρίου και του μηνύματος.
Ένα πρόβλημα επιλέγει τα μέσα σας. Ακριβώς οι απαριθμώντας έξοδοι διαφήμισης μπορούν: TV, ραδιο, υπαίθρια, εφημερίδες, περιοδικά, διέλευση, άμεσο ταχυδρομείο, έμβλημα Διαδικτύου. Πολλοί από αυτούς έχουν τα υποσύνολα: τα πληρωμένα ένθετα (advertorial) στις εφημερίδες και τα περιοδικά, που υποστηρίχτηκαν «newsbreaks» και infomercials στα μέσα ραδιοφωνικής μετάδοσης, οι στατικές ή ζωντανεψοντες ανακοινώσεις στα στάδια, εκείνοι φοβήθηκαν «το δίκτυο λαϊκός-UPS, τα εμπορικά σήματα στις αθλητικές στολές και τον εξοπλισμό (μπορείτε να πείτε NASCAR;), κ.λπ.
Μια από τις πιό ευχάριστες κατηγορίες για τους παραγωγούς και της μουσικής και της διαφήμισης είναι προερχόμενο από ιό «μάρκετινγκ δικτύου, το οποίο είχε μερικές ξεχωριστές πετυχημένες ιστορίες όπως οι ταινίες της BMW, η εκστρατεία Seinfeld AmEx, και φυσικά, υποτακτικό κοτόπουλο της Burger King.
Δεν έχουμε εξετάσει ακόμη και τη συνεταιριστική διαφήμιση, η οποία μπορεί να είναι τίποτα από τα λογότυπα μυριάδας στο κατώτατο σημείο μιας αφίσας γεγονότος στους μαρκαρισμένους τόνους μουσικής και το λάμπω-ελαφρύ εμπορικό σήμα της Intel που τελειώνει κάθε άλλο αντιπρόσωπο για τα προϊόντα υπολογιστών κάποιου άλλου.
Αλλά επεκτείνεται περαιτέρω. Εξετάστε: Περιοδικά που πωλούν τα πρωτοσέλιδα ρεπορτάζ τοποθέτηση προϊόντων στους κινηματογράφους και τη TV (και ναι, ζωντανό θέατρο) μαρκαρισμένος ιματισμός αυτοκόλλητα προφυλαχτήρα ακόμη και ιπτάμενα που κολλιούνται στα σταθμευμένα αυτοκίνητα. Υπάρχουν μηνύματα αγγελιών στα ιδιωτικά αυτοκίνητα (και εκείνα τα αντι-ανθρωπιστικά φορτηγά ότι μερικοί επιμένουν καλούνται SUVs). Σηκώστε πίσω από ένα όχημα στην κυκλοφορία και μπορείτε να διαβάσετε μια αγγελία για τη εμπορία αυτοκινήτων στο πλαίσιο πινακιδών αριθμού κυκλοφορίας, συν ένα άλλο κομμάτι των δημόσιων σχέσεων για το κράτος το ίδιο στο πιάτο. (Ερχόμενος επάνω, δεν σκέφτεστε ότι είναι διαφημιστική εκστρατεία για να βάλει «το έδαφος enchantment» σε κάθε όχημα που χορηγούν άδεια στην κατάσταση του Νέου Μεξικό;)
Να σκεφτείτε ότι αυτός ο μεγάλος αριθμός επιλογών διευκολύνει τις εταιρίες να γίνουν αντιληπτές τα μηνύματά τους στο στοχοθετημένο demographics τους, αλλά καλά επιχειρήματα μπορούν να δοθούν για την αντίθετη άποψη. Τα ακροατήρια TV γυρίζουν σε Tivo και πληρωτέος ανά παράσταση. Τα ραδιο ακροατήρια ανακαλύπτουν XM και τη Sirius Satellite Radio. Το αναγνωστικό κοινό εφημερίδων γίνεται ένας οξύμωρος. Τα ακροατήρια κινηματογραφικών ταινιών μπορούν να είναι ακουσμένα να βογγήσουν, χλευασμός ή των αντιπροσώπων προ-χαρακτηριστικών γνωρισμάτων.
Αυτά τα μέσα υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που εργάζονται στους νέους τρόπους να αποκτηθούν τα οφέλη προϊόντων στους εγκεφάλους των καταναλωτών. Το κάνω με τα χιουμοριστικά ραδιο χειρόγραφα και subliminally τη σαγηνευτική μουσική, αλλά θα υπάρξουν μερικές καινοτομίες στη βιομηχανία μας, και εμφανιμένος με κίνδυνο ανόητος, πρόκειται να κάνω μερικές προβλέψεις. Μέσα στα επόμενα λίγα χρόνια, θα δούμε:
* Οι ανιχνευτές χρεωστικών καρτών στις συσκευές τηλεόρασης, έτσι εσείς μπορούν να διατάξουν κατά τη διάρκεια ενός αντιπροσώπου με τινάζουν μακρινού σας.
* Οι γραμμωτοί κώδικες στα τραγούδια, έτσι εσείς μπορούν να μεταφορτώσουν από τα iTunes με XM ή ο φορέας Sirius σας με τη Visa ή MasterCard σας.
* Οι πιστωτικές κάρτες που χτίζονται στα wristwatches, έτσι τα «πλαστικά χρήματά σας» είναι πάντα στενές προσιτές.
* Συνδέσεις με τις περιοχές προϊόντων σε κάθε σκηνή των κινηματογράφων DVD ή των παιχνιδιών στον υπολογιστή. Θέλετε τα παπούτσια στο υπέρ παιχνίδι σκέιτερ γερακιών Tony; Κρότος-κρότος και είναι στο δρόμο τους σε σας μέσω της Fedex (τοποθέτηση προϊόντων σημειώσεων για το μεγάλο ανταγωνιστή στην ενωμένη υπηρεσία δεμάτων).
* Οι ραδιοφωνικές μεταδόσεις του infotainment και του advertainment θα σκάσουν επάνω παντού: στους δημόσιους χώρους ανάπαυσης, στη Starbucks, στα σήματα κυκλοφορίας, στην αντλία αερίου, στην ταχυδρομική θυρίδα σας, στις συσκευασίες αγοράζετε, στα δέματα που φθάνουν στην πόρτα σας, κ.λπ.
* Αιχμάλωτες ραδιοφωνικές μεταδόσεις. Ακριβώς όπως μπορείτε πρόβλεψη η μουσική στα συσκευασμένα CD (διαθέσιμα στην ΕΕ τώρα, αλλά ερχόμενος σύντομα στις ΗΠΑ), τα οφέλη προϊόντων, τα σημεία τιμών και οι πληροφορίες εξουσιοδότησης θα παίξουν μόλις ανυψώνετε επάνω ένα προϊόν στο κατάστημα.
* Η μεταλλαγμένη τοποθέτηση λογότυπων στις ραδιοτηλεοπτικές αναμεταδόσεις της συγκροτημένης συνδικάτο TV παρουσιάζει («Hey, μπορούμε να πωλήσουμε την τοποθέτηση προϊόντων μια άλλες τρεις φορές! »)
* Μαρκαρισμένοι κατάλογοι συστατικών σχετικά με τις επιλογές.
* Εταιρικό έργο τέχνης που σας παίρνει σε έναν εικονικό γύρο της επιχείρησης.
* Διαλογικές αγγελίες, όπου παίρνετε να παίξετε Γερμανό στρατιωτικό Seinfeld ή/και υπεράνθρωπος (ή ο οδηγός της BMW) σε μια διαφυγή πέντε-πρακτικού από την πραγματικότητα (και από τη TV πραγματικότητας).
* Ολογραφικές προβολές των αντιπροσώπων από τα γραμματόσημα, τα κλειδιά αυτοκινήτων και σπιτιών, τις καλύψεις περιοδικών και τις σελίδες αγγελιών, κ.λπ.
Και αυτές είναι ακριβώς οι αλλαγές που θα βλέπουμε στα επόμενα μερικά χρόνια. Δεν συζητάμε ακόμη και τις ευκαιρίες για το advertainment μόλις κινηθούμε πέρα από την παραδοσιακή μεθοδολογία ραδιοφωνικής μετάδοσης όταν τα μικροτσίπ ενσωματώνονται κάτω από το δέρμα σας, θα είστε ο δέκτης για τη TV, το ραδιόφωνο, το δορυφόρο, το τηλέφωνο, και τα σήματα συστημάτων παγκόσμιας πλοήγησης. Και σε εκείνο το σημείο, οι δυνατότητες για την επικοινωνία μέσω του advertainment πρόκειται να γίνουν αληθινά μυαλό-boggling.
Είναι αυτές οι προοπτικές συναρπαστικές, εκφοβίζοντας, ή και η δύο; Η άποψή μου είναι θετική. Σε τελευταία ανάλυση, πολλές αυτές οι νέες μορφές επικοινωνίας πρόκειται να χρειαστούν τα χειρόγραφά μου και τη μουσική μου.
# # #
Το Scott Γ είναι Πρόεδρος της μουσικής γ-ατόμων & του ριζικού ραδιοφώνου. Η μουσική του είναι στους αντιπροσώπους για τη Verizon Wireless, Goodrich, τα λεωφορεία μηχανών του Μονακό, τα συστήματα BAE και περισσότερους. Ένας δημιουργικός διευθυντής της εθνικής ένωσης των επαγγελματιών βιομηχανίας αρχείων (NARIP) και ενός μέλους της ακαδημίας καταγραφής (NARAS), γράφει για τη μουσική για το MusicDish.com και τη τηλεγραφική υπηρεσία Immedia. Τα γ-ανθρώπινα λευκώματα απελευθερώνονται από Delvian Records και είναι της Apple iTunes. Μπορεί να επιτευχθεί μέσω του http://www.gmanmusic.com.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Rocket Spanish!» The Woman Men Adore...
» 500 Lovemaking Tips & Secrets
» All Types Of Wedding Speeches
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
