Advertainment schleicht in Musik, Filme, Fernsehapparat und mehr
Das Namens"advertainment" sendet spannende Erschütterungen herauf den Dorn von jedermann mit Marketing in ihrem Blut oder Kommunikation in ihren Genen. Und es produziert einen starken Shiver des Ekels aus vielen meiner Kollegen in der Musikindustrie.
"ich wünsche meine Liede nicht beim Annoncieren mit einbezogen werden,", sagen sie und völlig vergessen das, indem sie eingebrannte laufende Schuhe, Guitarren einer T-Shirt feilbietende Schutzvorrichtung tragen und eine Baseballmütze, die mit dem Peaveyfirmenzeichen, ihre sehr Leben blasoniert wird, werden beim Annoncieren miteinbezogen. Das Plus, wenn sie beachten, Preise stellen dar, geben sie glücklich an, daß Marke und die Entwerfernamen von alles, das sie tragen.
Sie ignorieren weiter die Tatsache, die ist eine Form von advertainment sich senden. Was gespielt erhält, hat wenig, zum mit musikalischer Vollendung oder künstlerischem Verdienst zu tun, aber hängt direkt mit dem Schutzträger der großen korporativen Verteiler zusammen. Ich bin zum Etat überall von einem Viertel von Million Dollar bis $350.000 in den fördernden Kosten erklärt worden, um nationales Radiospiel auf (passend-genannt) kommerziellen Radiostationen zu erreichen. Ist es irgendein Wunder, daß Korporationen Weisen suchen, ein wenig Markenbewußtsein in die Liede zu errichten?
Schalten Sie jedes mögliches Pochen ein, städtisch, oder Hüftehopfenstation und -sie können die, Produkterwähnungen in den Lyriken, einige zahlend-für zu zählen beginnen, irgendein gerechter Zufall. In elektronisch-knallen Sie auffangen, ich haben getan es selbst. Auf meinem "Electrobop" Album sind Liede wie "Paranormal Radio" (der als Dokumentarfilm über American Technology Corporations hypersonisches stichhaltiges System anfängt), "Sheena Sez" (über Gespräch Radiowirt Sheena Metall), und "überprüfen Sie den Tech" (über die Freuden am Aufpassen der TechTV Führung).
Hat dieses advertainment Annahme des Albums verletzt? Nicht daß ich beachtet habe. Viele E-mails um von der Welt zitieren "Paranormal Radio" als ihre Lieblingsschiene. Nicht eine Person hat sich über die Anzeige Anzeigen beschwert, nehme ich an, weil das Publikum für meine tanzen-orientierte Musik sich freut, Informationen über Technologie zu erhalten und ein far-out Schotten wie Ms Metal Felsen-sprechen.
ADS und Unterhaltung gehen Hand-in-Mappe in vielen anderen Weisen, irgendein hübsches merkwürdiges. In der Musik alleine, alle haben wir uns über Bob Dylans "Liebe-Kranken" Victorias in den geheimen Werbungen gewundert (Herrn D selbst nicht erwähnen, das zwischen Schüssen der reizenden Körper tragen die Wäsche smirking ist). Aber übersehen Sie nicht Keith Richards in der "Titelmädchen" Anzeige während "Honky Tonk Frau" Spiele oder Willie Nelsons "roten vorangegangenen Fremden" im Kräuterwesentlichpunkt oder in liquor/drug/sex-soaked "Sinneslust des Iggy Knalls für das Leben", das während der königlichen karibischen Werbungen startet. (Liebe, zum mit dem Kundensachbearbeiter zu arbeiten, der war, dieses Konzept zu verkaufen!) Durch Kontrast scheint der Stich, der vom rückseitigen Sitz eines Jaguars summt, der demographischen Kompatibilität ein sehr vorbildliches.
Und der ist der Punkt: ADS und Öffentlichkeitsarbeiten werden routinemäßig als dumm, Stören entlassen, aufdringlich oder Zeitverschwendung bis zu dem Moment, als sie Tatsachen der Leser liefern, oder Zuhörer wünscht. Dann plötzlich wird die geförderte Anzeige angesehen, wie nützlich und lehrreich. Folglich soll der Trick das rechte Gleiche zwischen Publikum und Anzeige erzielen.
Ein Problem wählt Ihre Mittel. Die gerechte Auflistung, die Anschlüsse annonciert, kann erschreckend sein: Fernsehapparat, Radio, im Freien, Zeitungen, Zeitschriften, Durchfahrt, direkte Post, Internet-Fahne. Viele von diesen haben Teilmengen: die zahlenden Einsätze (advertorial) in den Zeitungen und in den Zeitschriften, die geförderten "newsbreaks" und die Infomerciale auf den Rundfunksender-, statischen oder lebhafteransagen am Stadia, die gefürchtetes ' Netz knallen-pop-ups, Markennamen auf Sportuniformen und Ausrüstung (können Sie NASCAR sagen?), usw..
Eine der erfreulichsten Kategorien für Produzenten von Musik und von Annoncieren ist Viren' Nettomarketing, das einige bemerkenswerte Erfolggeschichten wie BMW Filme, die Seinfeld Amex Kampagne und selbstverständlich gehabt hat, Subservient Chicken des Burger-Königs.
Wir haben nicht sogar die Gemeinschaftswerbung betrachtet, die alle von den unzähligen Firmenzeichen an der Unterseite eines Falplakats zu den eingebrannten Musiktönen und zum Blitzenlicht Intel eingetragenen Warenzeichen sein kann, das jede andere Werbung für jemand anderes Computerprodukte beendet.
Aber es verlängert weiter. Betrachten Sie: Zeitschriften, die Abdeckung Geschichten verkaufen; Produktplazierung in den Filmen und in Fernsehapparat (und ja, Phasentheater); eingebrannte Kleidung; Stoßaufkleber; sogar Flieger hafteten auf geparkten Autos. Es gibt Anzeige Anzeigen auf privaten Automobilen (und jenen Anti-humanistischen LKWAS, daß einige beharren, werden SUVs benannt). Ziehen Sie hinter einem Träger im Verkehr hoch und Sie können eine Anzeige für den Auto Dealership auf dem Lizenzplatte Rahmen, plus ein anderes Stück Öffentlichkeitsarbeiten für den Zustand auf der Platte selbst lesen. (angegangen, denken Sie nicht, daß es die Übertreibung ist, zum "des Landes der Verzauberung" auf jeden Träger zu setzen, der in den Zustand von New-Mexico? genehmigt wird)
Sie konnten denken, daß diese Fülle Wahlen es einfacher bildet, damit Unternehmen herüber ihre Anzeigen zu ihrer gerichteten Demographie erhalten, aber ein gutes Argument kann gebildet werden für die gegenüberliegende Ansicht. Fernsehapparat Publikum wenden an Tivo und Zahlen-proansicht. Radiopublikum entdecken XM und Sirius Satellit-Radio. Zeitung Leserschaft wird ein Oxymoron. Bewegung Abbildung Publikum können gehörtes Ächzen, Verspotten oder Booing der Voreigenschaft Werbungen sein.
Dies heißt, daß es eine Menge Leute gibt, die auf neuen Weisen, den Produktnutzen in die Gehirne der Verbraucher zu erhalten arbeiten. Ich tue es mit humorvollen Radioindexen und subliminally seductive Musik, aber es werden etwas Innovationen in unserer Industrie geben, und an der Gefahr des Erscheinens dumm, werde ich einige Vorhersagen bilden. Innerhalb der nächsten Jahre sehen wir:
* Schuldpostenkarte Scanner in den Fernsehapparat Sätzen, also Sie können während einer Werbung mit dem leichten Schlag Ihrer Direktübertragung bestellen.
* Barcodes in den Lieden, also Sie können von den iTunes downloaden, indem sie Ihr XM oder Sirius Spieler mit Ihrem Visum oder MasterCard swiping.
* Die Kreditkarten, die in Armbanduhren, also errichtet werden, Ihr "Plastikgeld" ist immer nahes zur Hand.
* Verbindungen zu den Produktaufstellungsorten in jeder Szene der DVD Filme oder der Computerspiele. Wünschen Sie die Schuhe im Tony Falkeproskaterspiel? Klicken-Klicken-Klicken und sie sind auf ihrer Weise zu Ihnen über FedEx (Anmerkung Produktplazierung für den grossen Konkurrenten zu vereinigtem Paket-Service).
* Sendungen von infotainment und von advertainment knallen oben überall: in den allgemeinen Restrooms beim Starbucks, an den Verkehrszeichen, an der Gaspumpe, auf Ihrem Briefkasten, in den Paketen kaufen Sie, in den Paketen, die in Ihrer Tür ankommen, in usw..
* Sichernde Sendungen. Gerade während Sie die Musik auf verpacktem CDs vorher sehen können (vorhanden im EU jetzt, aber, bald kommend in die USA), der Produktnutzen, Preispunkte und Garantieinformationen spielen, sobald Sie ein Produkt im Speicher anheben.
* Digitalisierte Firmenzeichenplazierung in den Übertragungen von syndicated Fernsehapparat Erscheinen ("he, können wir die Produktplazierung andere drei Male verkaufen!")
* Eingebrannte Bestandteillisten auf Menüs.
* Korporative Gestaltungsarbeit, die Sie auf einer virtuellen Tour der Firma nimmt.
* Wechselwirkendes ADS, wo Sie erhalten, Jerry Seinfeld und/oder Superman (oder der Treiber des BMW) in einem Fünfminute Entweichen von der Wirklichkeit zu spielen (und von Wirklichkeit Fernsehapparat).
* Ganz eigenhändig geschriebe Projektionen der Werbungen von den Briefmarken, Auto- und Hausschlüssel, Titelseite und Anzeige Seiten, usw..
Und diese sind die Änderungen gerecht, die wir in die nächsten Jahre sehen werden. Wir sind nicht gleichmäßig, die Gelegenheiten für advertainment besprechend, sobald wir über traditioneller Sendung Methodenlehre hinaus umziehen; wenn Mikrochips unter Ihrer Haut eingebettet werden, sind SIE der Empfänger für Fernsehapparat, Radio, Satelliten, Telefon und globale Navigationsanlagesignale. Und an diesem Punkt, werden die Möglichkeiten für Vertriebsmitteilung über advertainment wirklich verrückt werden.
Regen diese Aussichten auf, erschreckend oder beide? Meine Ansicht ist positiv. Schließlich werden eine Menge diese neuen Formen der Kommunikation meine Indexe und meine Musik benötigen.
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Scott G ist Präsident von G-Mann Musik u. von radikalem Radio. Seine Musik ist auf Werbungen für Verizon Radioapparat, Goodrich, Monaco Bewegungsreisebusse, BAE Systeme und mehr. Ein kreativer Direktor der nationalen Verbindung der Rekordindustrie-Fachleute (NARIP) und des Mitgliedes der Aufnahme-Akademie (NARAS), schreibt er über Musik für MusicDish.com und den Immedia Leitung Service. Die Alben des G-Mannes werden von Delvian Records freigegeben und sind auf iTunes Apple. Er kann über http://www.gmanmusic.com erreicht werden.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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