Os cinco medos mortais de publicar do E-Boletim de notícias
1. Medo De Não ter Nada Dizer
Como um proprietário da empresa de pequeno porte, você sabe muito mais do que você pode realizar. E embora funcionar fora do material fosse a razão do número um cited por proprietários da empresa de pequeno porte para não lançar um E-Boletim de notícias no primeiro lugar, eu nunca vim através de qualquer um que soube bastantes sobre uma indústria ou um tópico particular ao começo um negócio nele, de que não teve também uma fonte quase infinita do índice a escolher.
Recorde, seus clientes e outros que têm um interesse em sua área de specialty, não trabalham nela cada dia a maneira que você . As coisas que lhe são segunda natureza, se é como comprar o seguro de vida se você for um corretor; como escrever uma liberação de imprensa se você for um consultante de marketing; ou como pesquisar defeitos um interruptor claro se você for um eletricista; são todas as notícias àquelas de nós na parte externa de sua indústria.
Os povos que estão indo ler seu boletim de notícias têm perguntas. Você na outra mão, tem respostas, opiniões, experiência, e perspective. Quando vem a sua indústria, você compreende que matérias e o que não , e como todas as partes caber junto. Estas pepitas breves, úteis são as coisas que você escreve aproximadamente.
2. Medo Da Tecnologia
Um E-Boletim de notícias tem muitos das peças moventes. Lá estão enviando listas para controlar; ligações ao jogo acima; imagens a colocar para fora; respostas à trilha; e dúzias de outras partes pequenas para coordenar e multar o tune, tudo no curso da escrita e de publicar um boletim de notícias mês após mês. Controlar este processo requer eficientemente uma quantidade justa de tecnologia que churning afastado no fundo. Aquela é a notícia má.
A notícia boa é que o marketing do email evoluiu finalmente ao ponto onde há umas dúzias dos vendedores para fora de lá quem, para uma taxa muito pequena, tomará cuidado de a maioria deste para você (vá a Google e procurare do "em vendedores do marketing email" por um olhar em o que está para fora lá). Assim quando for verdadeiro que você terá que ir abaixo uma curva de aprendizagem antes que você puder comutar seu boletim de notícias que publica no piloto automático, você nenhuma habilidade técnica da necessidade mais longa a começar lá.
Controlar a logística de um boletim de notícias mensal pode ser tedious às vezes, nenhuma pergunta. Mas se você montar sempre com sucesso uma grade do gás, você é qualificado mais do que tècnica publicar um E-Boletim de notícias.
3. Medo De Publicar Em uma Base Regular
Embora você possa ser vendido no valor de um E-Boletim de notícias regularmente publicado, você pode ainda ser preocupado que deixado uma vez fora de sua gaiola, esta besta não o deixará sempre sozinho. A verdade é, você é direita para ser concernido. Se eu tiver que apontar a um fator que joga o papel o mais significativo na falha de E-Boletins de notícias da companhia, é que os povos atrás deles publicar do batente.
Como começar um programa do exercício, nós todos vamos injetores grandes fora da porta: dizendo a todos nós sabemos, comemorando cada edição. Mas (também como o exercício), pelo mês quatro ou cinco a emoção é ida, e muitos povos começam querer saber como pôr quietamente a coisa fora de sua miséria.
Eu sou feliz dizer que eu descobri duas soluções a este problema potencial.
Primeiramente, publique mensalmente. Embora se possa parecer que deixar cair para trás a uma programação mais menos freqüente reduzirá o burden, na prática o oposto é verdadeiro. Menos frequentemente que você publica, o mais grande um negócio seja, e mais parece pendurar sobre sua cabeça. Uma programação da revista mensal entretanto, significa que a edição seguinte é nunca mais de 30 dias afastado, e você encontrar-se-á concernido mais menos com a realização da perfeição cada vez.
Em segundo, críe uma programação publicando e fure-lhe. Primeira terça-feira do mês, terceira sexta-feira, o que quer que. A coisa importante é que você a coze em sua programação mensal do trabalho. Um E-Boletim de notícias nunca será prioridade superior de hoje, e a menos que você determinar explicitamente quando sairá, você é mais provável do que para não se manter empurrá-la para o queimador traseiro.
4. Medo Da Escrita
Eu ouço-a cada dia dos proprietários que da empresa de pequeno porte eu trabalho com: "eu não posso pôr para fora um E-Boletim de notícias, mim sou um escritor lousy." Bem, você será feliz aprender que escrever um E-Boletim de notícias - como o email no general - é muito mais como falar do que a escrita.
Os povos não esperam ler a prosa na tela, e não querem algo que lê como um artigo de um jornal local do negócio. Querem uma parte de você e de sua perícia. Em conseqüência, os E-Boletins de notícias os mais eficazes são aqueles que soam como se o líder da companhia é falar justo; enchido com todo o slang, o funcionamento em sentenças e em gracejar em torno disso vem para fora na pessoa.
Apesar de tudo, os E-Boletins de notícias são glorificaram simplesmente email, e o email é fundamental uma conversação em dois sentidos. Mais que você pode escrever em uma maneira authentic, amigável, falada, mais sentirá aos leitores como alguém (isto é você) está realmente na outra extremidade. Assim não se preocupe sobre algo que seu professor inglês de High School seria orgulhoso de. Focalize no giro para fora de algo que quebra abaixo as paredes entre sua companhia e seus clientes. Algo real.
5. Tema Que o Spam Faz Lhe Todo o Um Desperdício Do Tempo
Não há nenhuma dúvida sobre ela, o Spam diminuiu a eficácia dos E-Boletins de notícias sobre os últimos 12 meses, e nós somos todo o muito mais aggressive com a chave de supressão do que sempre antes.
Mas, deixe-nos pôr isso em algum perspective. Um E-Boletim de notícias bom emitido a sua lista da casa será aberto ainda perto sobre 50% dos povos que é emitido a. Aquele é 5?, 10?, 50? os tempos melhoram (você picareta) do que a porcentagem dos povos que lêem seu jornal ads; responda a seu correio direto; ou aceite suas chamadas de telefone unsolicited. O fato é, para o proprietário da empresa de pequeno porte, um E-Boletim de notícias representa a primeira vez no history que está podida sempre custar eficazmente se comunica com sua base inteira do cliente e do prospeto repetidamente e sobre outra vez. Não somente que, mas os agradecimentos à natureza inerente democrática do email (isto é os meninos grandes não começam any.more espaço no inbox do email do que o descanso de nós), um E-Boletim de notícias nos dão a oportunidade de competir não apenas com, mas outperform nossos concorrentes muito maiores para a atenção dos leitores.
Sim, o Spam retirou algum do brilho deste diamante. Mas não faça nenhum erro, ele é ainda um diamante.
Um Comentário Final
Você pode esperar para lançar seu E-Boletim de notícias até que tudo esteja "apenas direito." Até sua lista enviando é grande bastante; até que você stockpiled bastante colunas assim que você nunca funcionará para fora; até que você empregar essa pessoa nova do marketing; etc., etc..
Eu have.got a notícia para você. Não importa como muito você planeia e se prepara, as coisas estão indo ir erradamente mesmo então. Eu fui midwife no nascimento das dúzias dos E-Boletins de notícias, e cada vez que nós lançamos um (todas as vezes), algo vai erradamente. É nunca o mesmo algo, mas é sempre lá. Assim não se preocupe sobre ele, começam apenas no jogo.
Três razões: Primeiramente, porque o custo do erro em linha é exceedingly baixo. Se você fizer um erro -- ou simplesmente mudar sua mente! -- você pode repará-la. Nada sobre seu boletim de notícias necessita ser permanente, do nome ao olhar ao índice. Cada edição é uma oportunidade de começar fresco.
Em segundo, porque o tempo é seu inimigo. O marketing do relacionamento (de qual, seu E-Boletim de notícias é uma tática) é uma aproximação a longo prazo. Mais logo você começa alcançar começado para fora a seu círculo dos contatos, mais logo você verá os resultados. Com um E-Boletim de notícias no detalhe, você perde muito mais esperando do que você ganha aperfeiçoando.
Em terceiro lugar, porque a experiência é seu amigo. Você pode fazer toda a pesquisa no mundo, mas até que você have.got um vivo, boletim de notícias respirando do seus próprios, é justo um exercício teórico. Há somente assim muita introspecção a ser ganhada intelectual; os "Um-a-ha's reais" ocorrem quando você começa atrás da roda e dirigem-na você mesmo.
Linha Inferior: Estes cinco medos são comuns entre publishers burgeoning do E-Boletim de notícias, mas em uma examinação mais próxima, não toda que daunting. Vá adiante, comece começado com seu hoje!
Michael J. Katz é pinguim do founder e do chefe de Azul Pinguim Desenvolvimento, Inc., (http://www.BluePenguinDevelopment.com) uma firma consultando de Boston que ajude a clientes aumentar as vendas que mostram por eles como nurture seus relacionamentos existentes, e que se especialize no desenvolvimento de boletins de notícias eletrônicos. É autor do livro, os E-Boletins de notícias que trabalham.
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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