Los cinco miedos mortales de publicar del E-Boleti'n de noticias
1. Miedo Del No tener Nada Decir
Como dueño de la pequeña empresa, usted sabe mucho más que usted puede realizar. Y aunque el funcionamiento del material es la razón del número uno citada por los dueños de la pequeña empresa para no lanzar un E-Boleti'n de noticias en el primer lugar, nunca he venido a través de cualquier persona que sabía bastantes sobre una industria o un asunto particular al comienzo un negocio en él, de el cual también no tenía una fuente casi sin fin del contenido a elegir.
Recuerde, sus clientes y otros que tengan un interés en su área de la especialidad, no trabajan en ella cada día la manera que usted lo hace. Las cosas que son segunda naturaleza a usted, si es cómo comprar seguro de vida si usted es corredor; cómo escribir un lanzamiento de prensa si usted es un consultor de comercialización; o cómo localizar averías un interruptor ligero si usted es electricista; están todas las noticias a las de nosotros en el exterior de su industria.
La gente que va a leer su boletín de noticias tiene preguntas. Usted por otra parte, tiene respuestas, opiniones, experiencia, y perspectiva. Cuando viene a su industria, usted entiende qué materias y qué no lo hace, y cómo todos los pedazos caber junto. Estas pepitas breve, útiles son las cosas que usted escribe alrededor.
2. Miedo De la Tecnología
Un E-Boleti'n de noticias tiene muchos de piezas móviles. Allí están enviando listas para manejar; acoplamientos al instalar; imágenes a presentar; respuestas a la pista; y docenas de otros pedazos pequeños para coordinar y para multar la consonancia, toda en el curso de la escritura y de publicar un boletín de noticias mes tras mes. El manejo de este proceso requiere eficientemente una cantidad justa de tecnología que bate lejos en el fondo. Ésa es las malas noticias.
Las buenas noticias son que la comercialización del email finalmente se ha desarrollado al punto donde hay docenas de vendedores fuera de allí quién, para un honorario muy pequeño, tomará el cuidado de la mayoría de esto para usted (vaya a Google y busque en "vendedores de la comercialización del email" para una mirada en cuál está hacia fuera allí). Tan mientras que es verdad que usted tendrá que ir abajo de una curva que aprende antes de que usted pueda cambiar su boletín de noticias que publica en el piloto automático, usted ninguna habilidad técnica de una necesidad más larga a conseguir allí.
El manejo de la logística de un boletín de noticias mensual puede ser aburrido ocasionalmente, ninguna pregunta. Pero si usted ha montado siempre con éxito una parrilla del gas, usted es más que calificado técnico para publicar un E-Boleti'n de noticias.
3. Miedo De Publicar Sobre Una Base Regular
Aunque usted puede ser vendido en el valor de un E-Boleti'n de noticias regularmente publicado, usted puede todavía ser preocupado que dejado una vez fuera de su jaula, esta bestia siempre no le dejará solo. La verdad es, usted correcta ser tratado. Si tuve que señalar a un factor que desempeña el papel más significativo de la falta de los E-Boletines de noticias de la compañía, es que la gente detrás de ellos el publicar de la parada.
Como comenzar un programa del ejercicio, todos vamos los grandes armas de la puerta: diciendo a todos nos sabemos, celebrando cada edición. Pero (también como ejercicio), por el mes cuatro o cinco se va la emoción, y mucha gente comienza a preguntarse cómo poner reservado la cosa de su miseria.
Me plazco decir que he descubierto dos soluciones a este problema potencial.
Primero, publique mensualmente. Aunque puede parecerse que el caer de nuevo a un horario menos frecuente reducirá la carga, el contrario es en la práctica verdad. Menos que usted publica a menudo, el más grande un reparto es, y más se parece colgar sobre su cabeza. Un horario de la publicación mensual sin embargo, significa que la edición siguiente nunca es más de 30 días lejos, y usted se encontrará referido menos a alcanzar la perfección cada vez.
En segundo lugar, cree un horario que publica y pegúese a ella. Primer martes del mes, tercer viernes, lo que. La cosa importante es que usted la cuece al horno en su horario mensual del trabajo. Un E-Boleti'n de noticias nunca será prioridad superior de hoy, y a menos que usted se determine explícitamente cuando saldrá, usted es más probable que no guardar el empujar de ella a la hornilla trasera.
4. Miedo De la Escritura
La oigo cada día de los dueños de la pequeña empresa que trabajo con: "no puedo poner hacia fuera un E-Boleti'n de noticias, yo soy escritor lousy." Bien, usted se placerá aprender que escribir un E-Boleti'n de noticias - como el email en general - es mucho más como hablar que la escritura.
La gente no espera leer prosa en la pantalla, y ella no desea algo que lee como un artículo de un diario local del negocio. Ella desea a pedazo de usted y de su maestría. Consecuentemente, los E-Boletines de noticias más eficaces son los que suenan como si el líder de la compañía sea el hablar justo; llenado de todo el argot, el funcionamiento en oraciones y bromear alrededor de eso viene hacia fuera en persona.
Después de todo, los E-Boletines de noticias están glorificaron simplemente email, y el email es fundamental una conversación de dos vías. Cuanto más que usted puede escribir en una manera auténtica, amistosa, hablada, se sentirá más a los lectores como alguien (es decir usted) está realmente en el otro extremo. No se preocupe tan algo que su profesor inglés de la High School secundaria sería orgulloso de. Céntrese en resultar algo que analiza las paredes entre su compañía y sus clientes. Algo verdadero.
5. Tema Que el Spam Haga Le Toda la Una Basura De Tiempo
No hay duda sobre ella, el Spam ha disminuido la eficacia de E-Boletines de noticias durante los 12 meses pasados, y somos todo el mucho más agresivos con la llave de cancelación que siempre antes.
Pero, pongamos eso en una cierta perspectiva. Un buen E-Boleti'n de noticias enviado a su lista de la casa todavía será abierto cerca sobre el 50% de la gente que se envía a. Ése es 5?, 10?, ¿50? los tiempos mejoran (usted selección) que el porcentaje de la gente que lee su periódico ads; responda a su correo directo; o acepte sus llamadas telefónicas no solicitadas. El hecho es, para el dueño de la pequeña empresa, un E-Boleti'n de noticias representa la primera vez en historia que la pueden siempre costar con eficacia se comunica con su base entera del cliente y de la perspectiva repetidamente y encima otra vez. No solamente que, pero los gracias a la naturaleza intrínsecamente democrática del email (es decir los muchachos grandes no consiguen más espacio en el inbox del email que el resto de nosotros), un E-Boleti'n de noticias nos dan la oportunidad no apenas de competir con, pero supere a nuestros competidores mucho más grandes para la atención de lectores.
Sí, el Spam ha quitado algo del brillo de este diamante. Pero no incurra en ninguna equivocación, él sigue siendo un diamante.
Un Comentario Final
Usted puede esperar para lanzar su E-Boleti'n de noticias hasta que todo tiene "apenas razón." Hasta su lista que envía es bastante grande; hasta que usted ha almacenado bastantes columnas así que usted nunca funcionará hacia fuera; hasta que usted ha empleado a esa nueva persona de la comercialización; etc., etc.
Tengo noticias para usted. No importa cómo mucho usted planea y se prepara, las cosas van incluso entonces a ir mal. He sido partera en el nacimiento de docenas de E-Boletines de noticias, y cada vez que lanzamos uno (cada vez), algo va mal. Nunca es mismo algo, pero está siempre allí. No se preocupe tan de él, apenas consiguen en el juego.
Tres razones: Primero, porque el coste del error en línea es excesivamente bajo. ¡Si usted incurre en una equivocación -- o simplemente cambie su mente! -- usted puede fijarla. Nada sobre su boletín de noticias necesita ser permanente, del nombre a la mirada al contenido. Cada edición es una oportunidad de comenzar fresco.
En segundo lugar, porque el tiempo es su enemigo. La comercialización de la relación (de cuál, su E-Boleti'n de noticias es una táctica) es un acercamiento a largo plazo. Cuanto más pronto usted consigue alcanzar comenzado hacia fuera a su círculo de contactos, más pronto usted verá los resultados. Con un E-Boleti'n de noticias en detalle, usted pierde mucho más esperando que usted gana perfeccionando.
Tercero, porque la experiencia es su amigo. Usted puede hacer toda la investigación en el mundo, pero hasta que usted tiene un vivo, boletín de noticias de respiración sus el propios, es justo un ejercicio teórico. Hay solamente tanto penetración que se ganará intelectual; las "Uno-has verdaderas" ocurren cuando usted consigue detrás de la rueda y la conducen usted mismo.
Fondo: Estos cinco miedos son comunes entre editores burgeoning del E-Boleti'n de noticias, pero en una examinación más cercana, no no todo que desalentando. ¡Vaya a continuación, consiga comenzado con el tuyo hoy!
Michael J. Katz es pingüino del fundador y del jefe de Blue Penguin Development, Inc., (http://www.BluePenguinDevelopment.com) una firma que consulta de Boston que ayude a clientes a aumentar las ventas en que ellos demuestran cómo consolidar sus relaciones existentes, y que se especializa en el desarrollo de boletines de noticias electrónicos. Él es autor del libro, los E-Boletines de noticias que trabajan.
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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