Retroced-Iniciando O Copy De Corpo
Diversos correspondentes a nosso boletim de notícias, AdBriefing, dizem que estão tendo a cópia de corpo da escrita do problema para o ads. Seu problema parece ser age-old de como retroceder fora coisas? como fazer um começo. Posso eu ajudar? Naturalmente, eu posso.
Quando você foi cópia da escrita tão longa como eu tenho, você virá compreender que há uma fórmula unwritten para a cópia da escrita. Quando eu shudder no pensamento das fórmulas em anunciar (desde anunciar é ainda uma matéria de fazer o que seus instintos o dizem para ser direito, e não o que algum programa de computador lhe diz), não há nenhuma dúvida que a cópia deve seguir uma seqüência lógica. Uma seqüência que faça exame de sua ligação da mensagem no headline principal.
Eu tenho-a dito antes, e eu di-la-ei outra vez, cada headline deve conter algum tipo da oferta ou da promessa. No risco de repetir-se, deve conter um benefício ao longo das linhas de: Compre este produto e comece este benefício. Se não fizer este, a seguir a minha mente não há nenhum ponto em funcionar o anúncio. Como o doutor grande Sam Johnson disse, suporta no 1700s: A promessa, promessa grande, é a alma de anunciar.
Aprovação? supondo que você escreveu um headline benefício-montado, segue que a primeira linha da cópia de corpo deve reforçar esse benefício. Deve ampliar em cima dela. Deve fazer exame da promessa inicial e fazer mais dela? muito mais. Ou seja deve ser render mais verbose da indicação do headline. Uma expansão de o que está nele para o punter.
Não deve, decidedly não, para falar sobre algo inteiramente diferente de o que é contido no headline? como os muitos de copywriters so-called tendem a fazer. Isto desvía meramente a atenção do seu prospeto de seu proposition principal. Recorde sempre que a razão que se está incomodando ler sua cópia de corpo é porque intrigued por seu headline. Quer ser certo que compreendeu a mensagem.
Toda para a direita, com a abertura parágrafo escrito, o descanso deve escrever-se. Seus segundos parágrafos devem falar sobre as características do produto. Como trabalha. O que . Como rapidamente se opera? esse tipo da coisa. E se tiver muitos das características, expanda sua escrita em uns terceiros e quartos parágrafos se necessário.
Isto feito, seus parágrafos penultimate deve consultar para trás ao headline? uma vez outra vez reiterating o benefício. Após aquele, tudo que você necessita é um parágrafo da cham-à-ação; um que descreve onde, como e quando o produto puder ser comprado.
E isso, em um nutshell, é como construir a cópia de corpo. A fórmula, entretanto, não é ajustada na pedra. Apenas assim por muito tempo porque seu primeiro parágrafo é sempre um re-work da mensagem do headline, você pode fazer mais ou menos como você deseja com o descanso dele.
Simples? não é?
Sobre O Autor
Patrick Quinn é um copywriter ganhando da concessão com uma experiência de 40 anos do negócio anunciando em Londres, em Miami, em Dublin e em Edimburgo.
Publica um boletim de notícias mensal LIVRE, AdBriefing. As subscrições estão disponíveis em: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
Artigo Fonte: Messaggiamo.Com
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