踢開始形體模仿
幾位通訊員對我們的時事通訊, AdBriefing, 說, 他們有麻煩文字形體模仿為ads 。他們的問題似乎是古老一個怎樣開始事? 怎麼做開始。我可以幫助嗎? 當然, 我能。
當您是文字拷貝只要我有, 您將來瞭解, 有一個沒記錄的慣例為文字拷貝。當我發抖想到慣例在做廣告(從做廣告是仍然事情做什麼您的天性告訴您是不錯, 並且不是什麼某一電腦程式告訴您), 沒有疑義拷貝應該跟隨一個邏輯序列。領先它的從消息在主要標題的序列。
我以前說它, 並且我再將說它, 每個標題應該包含一些种提議或諾言。在危險中重覆, 它應該包含一個好處沿著線: 買這個產品和得到這個好處。如果它不做這, 那麼對我的頭腦沒有點在刊登廣告。作為了不起的醫生Sam ・約翰遜說, 支持在18 世紀: 諾言, 大諾言, 是靈魂做廣告。
好? 假設, 您寫了一個好處乘坐的標題, 它隨後而來, 形體模仿第一線應該加強那個好處。它應該擴大在它。它應該採取最初的諾言和做更多它? 更多。換句話說, 這應該是標題聲明的一更加絮絮叨叨的rendering 。什麼的擴展是在它為punter 。
它不應該, 斷然不是, 談論整個地事與什麼不同包含在標題? 如同很多所謂的譔稿人傾向於做。這僅僅牽制您的遠景的注意免受您的大前提。總記得, 他麻煩讀您的形體模仿的原因是因為他由您的標題吸引了。他想要是肯定的他瞭解消息。
好, 以開頭巴拉被寫, 休息應該寫自己。您的第二巴拉應該談論產品的特點。怎麼這有效。什麼它。它多麼快速地經營? 那种事。並且如果它有很多特點, 擴展您的文字入第三和第四段如果需要。
這做, 您倒數第二的巴拉應該提到回到標題? 再次重申好處。在那以後, 所有您需要是叫對行動段; 一描述的地方, 怎樣並且何時產品可能被買。
並且那, 簡言之, 是怎麼修建形體模仿。慣例, 然而, 不被設置在石頭。只要您的第一段總是標題消息的重做, 您能做或多或少如同您祝願以剩餘它。
簡單? 它不是嗎?
關於作者
帕特里克・昆因是一個褒獎贏取的譔稿人以廣告業的40 年的經驗在倫敦、邁阿密、都伯林和愛丁堡。
他出版自由月度時事通訊, AdBriefing 。捐款是可利用的在: http://www.adbriefing.com
j.p@markethillpublishing.co.uk
文章來源: Messaggiamo.Com
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