会計プランナーは、自由なマーケティングおよび公表がほしいと思うか。キーは媒体を理解している
媒体は必要とする。情報を必要とすればあなたが、それ提供する専門知識はある。しかしそれらは百科事典でない。それらは情報の上で役立たない。それらは物語の上で役立つ。
毎朝あなたの玄関口に早くどんと打つペーパーのその積み重ねか。それは新聞と呼ばれる情報ペーパーではなく。
そしてあなたが日のでき事でつかまえるために見るその夕方の放送か。彼らはそれをイブニングニュースと呼ぶ、そうですね? ない夕方情報。
媒体は私達すべての呼出しニュース何に毎日からの情報の巨大な固まりそして渦巻をそこに取り、魔法のようであるが、回したり、ないプロセスによって。物語に。
単に置かれて、ニュースは新しいものがである。それは今日述べている皆何である。それがであるかもしれないものは何でも。または、それは私達は今日知る必要がある従って私達はそれについてのすべての話明日できることをマスコミが、判断で、考えるものは何でもである。
最初に、ちょうどニュースと情報の間でこの主区別のまわりで私達の腕を得る。それは意味を持った公表を得ることに重大である。
ニュース及び情報: 2 つの事。
媒体は未加工原料を取るか。情報か。そしてニュースと呼ばれるプロダクトにそれを凝縮させ、蒸溜し、分類し、そして包みなさい。ニュースは、どうか印刷物で、物語と呼ばれる整頓された小さいパッケージでTV 、またはインターネットで、伝えられる。
あなたの財政計画の知識と比較されて、ニュースは信じられないほど短く、簡単、であるか。残念浅い言い通常なさい。(残酷程にでないそれは鳴る: 聴衆か。あなたの見通しか。通常あなたのサービスを必要とするかもしれない。巨大な情報量を決定するために知る必要はあってはいけない)
しかしそれらの物語は本当に日常生活への直接性、緊急、および関連性の強力な穿孔器を詰める。
例:
情報: 会計プランナーは401(k) 年金口座を投資し、管理することの複雑な細部の習得に全体のキャリアを捧げる。
ニュース: 議会は広範囲に及ぶ退職の節約の法律を可決する。長年に渡る生活環境基準に影響を与えるかもしれない財政の決定をするために突然、何百万のアメリカ人は締切に直面する。ローカルTV のニュースで乾燥される会計プランナーは新しい法律をインタビューで簡潔そしてはっきり説明し直面する選択によって視聴者を導く。全体の物語は一般大衆のための2 分、ちょうど正しく長くである。対照によって、会計プランナーが彼女の同等者の聴衆の前に専門家としてトピックで話す場合、彼女は1 時間示す。
情報: ジョーンズ先生は世界の最も顕著な医学ジャーナルおよび討論会に主題で講議し、書くある稀な感染症の指導的な権威である。
ニュース: 先生の国家のジョーンズ知事はそれらの病気の1 つを引き締め、オフィスに残る彼の機能上の不確実性は渦巻く。ジョーンズ先生は知事を扱わない、彼がこの場合の細目についてコメントすることができないそう彼は警告する。しかし穏やかそして客観的に、彼は置かれた言葉のレポーターにそれの人々の90% が一度診断される処置とすみやかに回復することを指摘するこの種類の病気についての一般的な事実を説明する。
情報: 広く、深い、常緑樹。
ニュース: より狭く、より浅く、しかし時機を得た項目。
その中の知識はより少なく本当、実質かまたは重要でない。それは公正ペーパーのスペース、ショーの時間、または聴衆の注意力に合うかみ傷大きさで分類されたビットに蒸溜されてである。ニュースへのその情報を蒸溜することは、魅力的なパッケージにそれからそれを組み立てて物語を呼び、マスコミがもの本質的にである。
そうAlfred Hitchcock 映画のそれらの特性の1 つのようでないか。あまり知っているので悩みに入ること。その代り、多くのより狭く、処理しやすい供物にあなたのトピックをスライスし、さいの目に切ることを学びなさい。
Ned Steele は 練習を造りたいと思い、成長を加速する専門職業的業務の人々と働く。Ned Steele のMediaImpact の大統領、彼はビジネスか練習を 育てる102 の公表の先端の著者である。 より多くの訪問http://www.MediaImpact.biz か 呼出し212-243-8383 を学ぶため。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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