Les planificateurs financier, veulent le marketing et la publicité libres ? la clef est arrangement les médias
Les médias ont besoin de vous. Ayez besoin de l'information et l'expertise que vous offrez, cela est. Mais ils ne sont pas des encyclopédies. Ils ne servent pas vers le haut de l'information. Ils servent vers le haut des histoires.
Ce tas du papier qui frappe sourdement sur votre seuil tôt chaque matin ? ce ne s'appelle un journal, pas un papier de l'information.
Et cette émission de soirée où vous observez pour vous accrocher vers le haut aux événements du jour ? Ils l'appellent les nouvelles de soirée, pas ils ? Pas l'information de soirée.
Les médias prennent la masse et le remous énormes d'information hors là de chaque jour et le tournent, par un processus qui semble magique mais ne sont pas, dans ce qui nous toutes les nouvelles d'appel. Dans des histoires.
Simplement mises, les nouvelles sont ce qu'il y a de neuf. Il est ce qui chacun parlant aujourd'hui. Celui qui ce puisse être. Ou, il est celui que les médias de nouvelles, dans leur jugement, pensent que nous devons savoir aujourd'hui, ainsi nous pouvons tout parler de lui demain.
D'abord, laissez-nous obtiennent juste nos bras autour de cette distinction principale entre les nouvelles et l'information. Elle est critique à obtenir la publicité signicative.
Nouvelles et information : deux choses différentes.
Les médias prennent un ingrédient cru ? l'information ? et condensez-, distillez-, assortissez-, et empaquetez-la dans un produit appelé les nouvelles. Des nouvelles, si dans la copie, sur la TV, ou l'Internet, sont fournies en petits paquets rangés appelés les histoires.
Comparé à votre connaissance de planification financière, les histoires de nouvelles sont incroyablement courtes, simples, et ? désolé dites-habituel peu profond. (qui n'est pas à dire aussi cruel qu'elles retentissent : les assistances ? vos perspectives ? habituellement n'ayez pas besoin de savoir des quantités de l'information énormes, pour les décider peut avoir besoin de vos services.)
Mais ces histoires sûres emballent le poinçon puissant d'urgence, d'urgence, et d'importance pour la vie quotidienne.
Exemples :
L'information : un planificateur financier consacre une carrière entière à maîtriser les détails complexes d'investir et de contrôler 401(k) un compte de retraite.
Nouvelles : Le congrès passe une loi de grande envergure de l'épargne de retraite. Soudainement, les millions d'Américains font face à une date-limite pour prendre les décisions financières qui peuvent affecter leur qualité de la vie pendant des décennies. Le planificateur financier explique la nouvelle loi succinctement et clairement dans une entrevue aéré sur les nouvelles locales de TV, et guide des visionneuses par les choix qu'elles font face. L'histoire entière est de deux minutes de long, juste juste pour le grand public. En revanche, quand le planificateur financier parle de la matière en tant qu'expert devant une assistance d'elle des pairs, elle se présentera pendant une heure.
L'information : Dr. Jones est une principale autorité sur certaines maladies infectieuses rares, parlant et écrivant sur le sujet dans les journaux médicaux les plus distingués et les colloques du monde.
Nouvelles : Le gouverneur de l'état de Dr. Jones contracte une de ces maladies, et l'incertitude au-dessus de sa capacité de rester dans le bureau tourbillonne. Dr. Jones ne traite pas le gouverneur, ainsi il avertit qu'il ne peut pas présenter ses observations sur les détails de ce cas. Mais calmement et objectivement, il explique aux journalistes en termes étendus les faits généraux sur ce genre de maladie, précisant que des 90% de personnes avec eux récupèrent promptement avec le traitement une fois diagnostiqué.
L'information : large, profond, et arbre.
Nouvelles : plus étroit, plus peu profond, mais opportun et topique.
La connaissance dans elle n'est aucun moins vrai, vrai, ou important. Elle est juste distillé dans le peu morsure-classé qui adaptent l'espace dans le papier, le temps sur l'exposition, ou l'envergure d'attention de l'assistance. Est essentiellement la distillation de cette information dans des nouvelles, et alors les assemblant dans les paquets attrayants a appelé des histoires, ce que les médias de nouvelles .
Ainsi ne sont pas comme un de ces caractères dans un film d'Alfred Hitchcock ? obtenir dans l'ennui parce que vous savez trop. Au lieu de cela, apprenez à découper en tranches et découper votre matière dans beaucoup d'offres plus étroites et maniables.
Ned Steele fonctionne avec des personnes dans les services professionnels qui veulent établir leur pratique et accélèrent leur croissance. Le président de MediaImpact de Ned Steele, il est l'auteur de 102 bouts de publicité pour accroître des affaires ou une pratique. Pour apprendre plus de visite http://www.MediaImpact.biz ou appel 212-243-8383.
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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