财政计划者, 想要自由行销和宣传? 钥匙了解媒介
媒介需要您。需要信息并且您提供的专门技术, 那是。但他们不是百科全书。他们不服务信息。他们服务故事。
及早砰地落下您的门阶□早晨纸的那堆? 这不称报纸, 没有信息资料。
并且您观看抓住在天的事件的那晚上广播? 他们称它晚间新闻, 是吗? 不是晚上信息。
媒介采取信息巨大的大量和漩涡在那里每天之外和转动它, 由似乎魔术的过程但不是, 入什么我们所有电话新闻。入故事。
简单地投入, 新闻是新增内容。它是什么大家的今天谈论。什么那也许是。或, 它是什么新闻媒体, 在他们的评断, 认为我们需要今天知道, 因此我们能全部明天谈论它。
首先, 让我们得到我们的胳膊在这关键分别附近在新闻和信息之间。它对得到意味深长的宣传至关重要。
新闻和信息: 二件不同事。
媒介采取一种未加工的成份? 信息? 并且凝聚, 蒸馏, 排序, 和包装它入产品叫做新闻。新闻, 是否在印刷品, 在电视, 或互联网, 被提供在整洁的小的包裹里叫做故事。
与您的财政规划知识比较, 新闻报导难以相信地短, 简单, 和? 抱歉浅说通常。(不是一样残暴的象它听起来: 观众? 您的远景? 通常不要需要知道巨大的信息量, 决定他们可以需要您的服务。)
但那些故事肯定包装直接、与日常生活的紧急, 和相关性强有力的拳打。
例子:
信息: 一个财政计划者致力整个事业于掌握投资和处理401(k) 退休帐户复杂细节。
新闻: 国会通过一个广远的退休储款法律。突然, 成千上万美国人面对最后期限做出也许影响他们的生活水平数十年的财政决定。财政计划者简洁地和清楚地解释新法律在采访被宣扬在地方电视新闻, 和引导他们面对的观察者通过选择。整个故事是二分钟长, 为公众。相反, 当财政计划者发表演讲关于题目作为专家在她的同辈的观众面前, 她将出席一个小时。
信息: 琼斯博士是一个领导机关在某些罕见的传染病, 演讲和写在主题在世界的最卓越的医疗学报和讨论会。
新闻: 琼斯博士的状态州长患那些疾病的当中一个, 并且关于他的能力的不确定性保留在办公室打旋。琼斯博士不对待州长, 他如此警告他无法评论对这个案件具体。但镇静地和客观地, 他解释对记者用被放置的术语关于这的一般事实病症, 指出, 90% 群众与它及时地恢复以治疗一次被诊断。
信息: 宽广, 深, 和常青树。
新闻: 更加狭窄, 更浅, 但实时性和典型。
知识在它里面没有较不真实, 真正, 或重要。它是正义的被蒸馏入适合空间在本文, 时间在展示, 或观众的注意力的叮咬大小的位。蒸馏那信息入新闻, 并且然后装配它入吸引人的包裹叫故事, 根本上是什么新闻媒体。
如此不是象那些字符的当中一个在Alfred Hitchcock 电影? 得到在麻烦因为您知道太多。反而, 学会切和把您的题目切成小方块入许多更加狭窄, 易处理的奉献物。
Ned Steele 运作与人在想要建立他们的实践和加速他们的成长的专业服务。Ned Steele 的MediaImpact 的总统, 他是102 个宣传要诀的 作者生长事务或实践。 学会更多参观 http://www.MediaImpact.biz 或电话212-243-8383 。
文章来源: Messaggiamo.Com
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