財政計劃者, 想要自由行銷和宣傳? 鑰匙瞭解媒介
媒介需要您。需要資訊並且您提供的專門技術, 那是。但他們不是百科全書。他們不服務資訊。他們服務故事。
及早砰地落下您的門階□早晨紙的那堆? 這不稱報紙, 沒有資訊資料。
並且您觀看抓住在天的事件的那晚上廣播? 他們稱它晚間新聞, 是嗎? 不是晚上資訊。
媒介採取資訊巨大的大量和漩渦在那裡每天之外和轉動它, 由似乎魔術的過程但不是, 入什麼我們所有電話新聞。入故事。
簡單地投入, 新聞是新增內容。它是什麼大家的今天談論。什麼那也許是。或, 它是什麼新聞媒體, 在他們的評斷, 認為我們需要今天知道, 因此我們能全部明天談論它。
首先, 讓我們得到我們的胳膊在這關鍵分別附近在新聞和資訊之間。它對得到意味深長的宣傳至關重要。
新聞和資訊: 二件不同事。
媒介採取一種未加工的成份? 資訊? 並且凝聚, 蒸餾, 排序, 和包裝它入產品叫做新聞。新聞, 是否在印刷品, 在電視, 或網際網路, 被提供在整潔的小的包裹裡叫做故事。
與您的財政規劃知識比較, 新聞報導難以相信地短, 簡單, 和? 抱歉淺說通常。(不是一樣殘暴的像它聽起來: 觀眾? 您的遠景? 通常不要需要知道巨大的資訊量, 決定他們可以需要您的服務。)
但那些故事肯定包裝直接、與日常生活的緊急, 和相關性強有力的拳打。
例子:
資訊: 一個財政計劃者致力整個事業於掌握投資和處理401(k) 退休帳戶複雜細節。
新聞: 國會通過一個廣遠的退休儲款法律。突然, 成千上萬美國人面對最後期限做出也許影響他們的生活水平數十年的財政決定。財政計劃者簡潔地和清楚地解釋新法律在採訪被宣揚在地方電視新聞, 和引導他們面對的觀察者通過選擇。整個故事是二分鐘長, 為公眾。相反, 當財政計劃者發表演講關於題目作為專家在她的同輩的觀眾面前, 她將出席一個小時。
資訊: 瓊斯博士是一個領導機關在某些罕見的傳染病, 演講和寫在主題在世界的最卓越的醫療學報和討論會。
新聞: 瓊斯博士的狀態州長患那些疾病的當中一個, 並且關於他的能力的不確定性保留在辦公室打旋。瓊斯博士不對待州長, 他如此警告他無法評論對這個案件具體。但鎮靜地和客觀地, 他解釋對記者用被放置的術語關於這种的一般事實病症, 指出, 90% 群眾與它及時地恢復以治療一次被診斷。
資訊: 寬廣, 深, 和常青樹。
新聞: 更加狹窄, 更淺, 但實時性和典型。
知識在它裡面沒有較不真實, 真正, 或重要。它是正義的被蒸餾入適合空間在本文, 時間在展示, 或觀眾的注意力的叮咬大小的位元。蒸餾那資訊入新聞, 並且然後裝配它入吸引人的包裹叫故事, 根本上是什麼新聞媒體。
如此不是像那些字符的當中一個在Alfred Hitchcock 電影? 得到在麻煩因為您知道太多。反而, 學會切和把您的題目切成小方塊入許多更加狹窄, 易處理的奉獻物。
Ned Steele 運作與人在想要建立他們的實踐和加速他們的成長的專業服務。Ned Steele 的MediaImpact 的總統, 他是102 個宣傳要訣的 作者生長事務或實踐。 學會更多參觀 http://www.MediaImpact.biz 或電話212-243-8383 。
文章來源: Messaggiamo.Com
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