De financiële ontwerpers, willen vrije marketing en publiciteit? de sleutel begrijpt de media
De media vereisen u. Vereis de informatie en de deskundigheid u aanbiedt, die zijn. Maar zij zijn geen encyclopedieën. Zij dienen omhoog geen informatie. Zij dienen omhoog verhalen.
Die hoop van document dat thuds op uw drempel vroeg elke ochtend? het wordt genoemd een krant, niet een informatiedocument.
En die avonduitzending die u hebt gelet op om op de gebeurtenissen van de dag in te halen? Zij roepen het het Nieuws van de Avond, niet zij? Niet de Informatie van de Avond.
De media vergen de reusachtige massa en de werveling van informatie daar elke dag en spinnen het, door een proces dat schijnt magisch maar niet, is in welk wij allen nieuws roepen. In verhalen.
Eenvoudig gezet, is het nieuws wat nieuw is. Het is wat het spreken van iedereen over vandaag. Wat er ook dat kan zijn. Of, het is wat ook de nieuwsmedia zijn, in hun oordeel, denkt wij moeten vandaag het weten, zodat kunnen wij allen over het morgen spreken.
Eerst, word enkel onze wapens rond dit zeer belangrijke onderscheid tussen nieuws en informatie. Het is kritiek aan het krijgen van zinvolle publiciteit.
Nieuws en informatie: twee verschillende dingen.
De media nemen een ruw ingrediënt? informatie? en condenseer, distilleer, sorteer, en verpak het in een product genoemd nieuws. Het nieuws, hetzij in druk, op TV, of Internet, wordt geleverd in propere kleine pakketten genoemd verhalen.
Vergeleken bij uw financiële planningskennis, zijn de nieuwsverhalen unbelievably kort, eenvoudig, en? droevig aan zeggen-gewoonlijk ondiep. (Dat niet zo wreed aangezien het: het publiek klinkt? uw vooruitzichten? gewoonlijk te hoeven om geen reusachtige hoeveelheden informatie te kennen, om te beslissen kunnen zij uw diensten vereisen.)
Maar die zekere verhalen maken de krachtige vuist van urgentie, urgentie, en relevantie voor het dagelijkse leven.
Voorbeelden:
Informatie: een financiële ontwerper wijdt een volledige carrière aan het beheersen van de ingewikkelde details van het investeren en het beheren van een 401 (k) pensioneringsrekening.
Nieuws: Het congres gaat een verreikende wet van pensioneringsbesparingen over. Plotseling, zien miljoenen Amerikanen een uiterste termijn onder ogen financiële besluiten nemen die hun levenskwaliteit voor decennia kunnen beïnvloeden. De financiële ontwerper verklaart de nieuwe wet beknopt en duidelijk in een gesprek dat op het lokale nieuws van TV wordt gelucht, en begeleidt kijkers door de keuzen die zij gezien en=. Het volledige verhaal is lang twee minuten, enkel net voor het grote publiek. Door contrast, wanneer de financiële ontwerper op het onderwerp als deskundige vóór een publiek van haar edelen spreekt, zal zij voor een uur voorstellen.
Informatie: Dr. Jones is een belangrijk gezag op bepaalde zeldzame besmettelijke ziekten die, die en op het onderwerp in de voornaamste medische dagboeken en de colloquia van de wereld spreken schrijven.
Nieuws: De Gouverneur van de staat van Dr. Jones's gaat één van die ziekten, en onzekerheid over zijn capaciteit aan om in bureauwervelingen te blijven. Dr. Jones behandelt niet de Gouverneur, zo waarschuwt hij dat hij op de details van dit geval niet kan commentaar geven. Maar calmly en objectief, verklaart hij aan verslaggevers in legt termijnen de algemene feiten over dit soort ziekte, erop wijzend dat 90% van mensen met het onmiddellijk met behandeling zodra gediagnostiseerd terugkrijgen.
Informatie: breed, diep, en altijdgroen.
Nieuws: smaller, ondieper, maar geschikt en actueel.
De kennis binnen het is geen minder waar, echt, of belangrijk. Het wordt enkel gedistilleerd in beet-gerangschikte beetjes die de ruimte in het document, de tijd op de show, of de concentratieperiode van het publiek passen. Het distilleren dat de informatie in nieuws, en dan het assembleren van het in aantrekkelijke pakketten verhalen riep, is hoofdzakelijk wat de nieuwsmedia doen.
Zijn niet zo als één van die karakters in Alfred Hitchcock movie? het krijgen in probleem omdat u teveel kent. In plaats daarvan, leer om uw onderwerp te snijden en te dobbelen in veel smaller, handelbaar dienstenaanbod.
Ned Steele werkt met mensen in de professionele diensten die hun praktijk willen bouwen en hun groei versnellen. De voorzitter van MediaImpact van Ned Steele, is hij de auteur van 102 Uiteinden van de Publiciteit om Zaken of een Praktijk te kweken. Om meer bezoek http://www.MediaImpact.biz of vraag 212-243-8383 te leren.
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
