Οι οικονομικοί αρμόδιοι για το σχεδιασμό, θέλουν το ελεύθερες μάρκετινγκ και τη δημοσιότητα; Το κλειδί καταλαβαίνει το MEDIA
Τα μέσα σας χρειάζονται. Χρειαστείτε τις πληροφορίες και την πείρα που προσφέρετε, οι οποίοι είναι. Αλλά δεν είναι εγκυκλοπαίδειες. Δεν εξυπηρετούν επάνω τις πληροφορίες. Εξυπηρετούν επάνω τις ιστορίες.
Εκείνος ο σωρός του εγγράφου εκείνοι οι γδούποι επάνω στο κατώφλι σας νωρίς κάθε πρωί; καλείται εφημερίδα, όχι ένα έγγραφο πληροφοριών.
Και εκείνη η ραδιοφωνική μετάδοση βραδιού εσείς προσέχει για να προφθάσει τα γεγονότα της ημέρας; Το καλούν ειδήσεις βραδιού, όχι; Όχι οι πληροφορίες βραδιού.
Τα μέσα παίρνουν το τεράστιους πλήθος και το στρόβιλο των πληροφοριών έξω εκεί κάθε ημέρα και τον περιστρέφουν, με μια διαδικασία που φαίνεται μαγική αλλά δεν είναι, ποιος όλοι καλούμε ειδήσεις. Στις ιστορίες.
Απλά τεθειμένες, οι ειδήσεις είναι τι νέος. Είναι τι ο καθένας ομιλία για σήμερα. Οποιοσδήποτε αυτός μπορεί να είναι. Ή, είναι οποιοσδήποτε τα μέσα ειδήσεων, στην κρίση τους, σκέφτεται ότι πρέπει να ξέρουμε σήμερα, έτσι μπορούμε όλοι να μιλήσουμε για το αύριο.
Κατ' αρχάς, ακριβώς πάρτε τα όπλα μας γύρω από αυτήν την βασική διάκριση μεταξύ των ειδήσεων και των πληροφοριών. Είναι κρίσιμο για να πάρει τη σημαντική δημοσιότητα.
Ειδήσεις και πληροφορίες: δύο διαφορετικά πράγματα.
Τα μέσα παίρνουν ένα ακατέργαστο συστατικό; πληροφορίες; και τον συμπυκνώστε, αποστάξτε, ταξινομήστε, και συσκευάστε σε ένα προϊόν αποκαλούμενο ειδήσεις. Οι ειδήσεις, είτε στην τυπωμένη ύλη, στην TV, είτε το διαδίκτυο, παραδίδονται στις καθαρές μικρές συσκευασίες αποκαλούμενες ιστορίες.
Έναντι στη γνώση οικονομικού σχεδιασμού σας, οι ιστορίες ειδήσεων είναι unbelievably σύντομες, απλές, και; θλιβερός λέω-συνήθως σε ρηχό. (Ότι όχι τόσο σκληρός όσο ηχεί: το ακροατήριο; οι προοπτικές σας; συνήθως μην πρέπει να ξέρετε τα τεράστια ποσά πληροφοριών, για να αποφασίσουν μπορεί να χρειαστούν τις υπηρεσίες σας.)
Αλλά εκείνες οι ιστορίες σίγουρες συσκευάζουν την ισχυρή διάτρηση της αμεσότητας, της επείγουσας ανάγκης, και της σχετικότητας στην καθημερινή ζωή.
Παραδείγματα:
Πληροφορίες: ένας οικονομικός αρμόδιος για το σχεδιασμό αφιερώνει μια ολόκληρη σταδιοδρομία στην κατοχή των περίπλοκων λεπτομερειών της επένδυσης και της διαχείρισης ενός (κ) απολογισμού αποχώρησης 401.
Ειδήσεις: Το συνέδριο περνά έναν εκτεταμένο νόμο αποταμίευσης αποχώρησης. Ξαφνικά, τα εκατομμύρια Αμερικανών αντιμετωπίζουν μια προθεσμία για να λάβουν τις χρηματοδοτικές αποφάσεις που μπορούν να έχουν επιπτώσεις στην ποιότητα ζωής τους για δεκαετίες. Ο οικονομικός αρμόδιος για το σχεδιασμό εξηγεί το νέο νόμο περιληπτικά και σαφώς σε μια συνέντευξη που αερίζεται στις τοπικές ειδήσεις TV, και καθοδηγεί τους θεατές μέσω των επιλογών που αντιμετωπίζουν. Η ολόκληρη ιστορία είναι δύο λεπτά μακριά, ακριβώς δεξιά για το ευρύ κοινό. Σε αντίθεση, όταν μιλά ο οικονομικός αρμόδιος για το σχεδιασμό στο θέμα ως εμπειρογνώμονας πριν από ένα ακροατήριο λόρδων της, θα παρουσιάσει για μια ώρα.
Πληροφορίες: Ο Δρ Jones είναι κύρια αρχή σε ορισμένες σπάνιες μολυσματικές ασθένειες, που μιλούν και που γράφουν στο θέμα στα παγκόσμια πιό διακεκριμένα ιατρικά περιοδικά και τα συνέδρια.
Ειδήσεις: Ο κυβερνήτης του κράτους του Δρ Jones's συμβάλλεται μιας από εκείνες τις ασθένειες, και την αβεβαιότητα πέρα από τη δυνατότητά του να παραμείνει στους στροβίλους γραφείων. Ο Δρ Jones δεν θεραπεύει τον κυβερνήτη, έτσι προειδοποιεί ότι δεν μπορεί να σχολιάσει τις λεπτομέρειες αυτής της περίπτωσης. Αλλά ήρεμα και αντικειμενικά, εξηγεί στους δημοσιογράφους βάζει τους όρους τα γενικά γεγονότα για αυτό το είδος ασθένειας, επισημαίνοντας ότι 90% των ανθρώπων με το ανακτούν αμέσως με την επεξεργασία μόλις εντοπιστεί.
Πληροφορίες: ευρύς, βαθύς, και αειθαλής.
Ειδήσεις: στενότερος, πιό ρηχός, αλλά έγκαιρος και επίκαιρος.
Η γνώση μέσα σε τον είναι όχι λιγότερο από αληθινός, πραγματικός, ή σημαντικός. Αποστάζεται ακριβώς στα δάγκωμα-ταξινομημένα κομμάτια που εγκαθιστούν το διάστημα στο έγγραφο, το χρόνο στην επίδειξη, ή την έκταση προσοχής του ακροατηρίου. Η αποστάξη ότι οι πληροφορίες στις ειδήσεις, και έπειτα τη συγκέντρωση του στις ελκυστικές συσκευασίες κάλεσαν τις ιστορίες, είναι ουσιαστικά αυτό που τα μέσα ειδήσεων κάνουν.
Έτσι δεν είναι όπως έναν από εκείνους τους χαρακτήρες σε έναν κινηματογράφο του Alfred Hitchcock; να πάρει στο πρόβλημα επειδή ξέρετε πάρα πολύ. Αντ' αυτού, μάθετε να τεμαχίζετε και να χωρίζετε σε τετράγωνα το θέμα σας σε πολλές στενότερες, εύχρηστες προσφορές.
Το Ned Steele λειτουργεί με τους ανθρώπους στις επαγγελματικές υπηρεσίες που θέλουν να χτίσουν την πρακτική τους και να επιταχύνουν την αύξησή τους. Ο Πρόεδρος MediaImpact Ned Steele, είναι ο συντάκτησ 102 ακρών δημοσιότητας για να αυξηθεί μια επιχείρηση ή μια πρακτική. Για να μάθει περισσότερη επίσκεψη http://www.MediaImpact.biz ή την κλήση 212-243-8383.
Αρθρο Πηγη: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Webmaster παίρνει τον κώδικα HTML
Προσθεστε αυτο το αρθρο στον ιστοτοπο σας τωρα!
Webmaster υποβάλλει τα άρθρα σας
Εγγραφή που απαιτείται καμία! Συμπληρώστε τη μορφή και το άρθρο σας είναι στον κατάλογο Messaggiamo.Com
