概要国際マーケティング研究の質のデータ収集技術の
この資料では、簡単なレビューをいくつかの価値を思い起こさせるものが、まだ多くの場合、国際市場や市場調査のconsumers.When思考上のデータを収集する技術をバイパス意味ですが、ほとんどがそうしている調査 最初のテクニックは、頭に浮かぶもの。しかし、調査を定量的に研究しているため、顧客の行動とは、当社の事業を運営する社会的文化的文脈を理解し、私たちが必要となります well.Qualitative方法として最も確実に、より適切なオプションで顧客の行動パターンや意識調査の必要があるときに、されているいくつかの質的研究の深さを理解し実行するために お客様の環境、文化の特性を理解し、顧客に影響を与えるか？特に、マーケティング担当者のculture.Thereている特定の国に慣れていない状況もある。 質的研究だけですべての洞察力を決定するために必要な措置を取ると、マーケティング担当者を提供できますが、主に停止されますwell.Weとして定量的な研究が必要になるでしょうが、他のケースで 定性的手法とを参照してくださいどこにどのように、国際的なマーケティングを採用することができます。クレイグとダグラス（ 2000 ） 、定性的なデータ収集技術の3つの主な種類：言及-観測と 準観測技術; -射影技術と深層面接; -創造グループセッション（創造工学） .1 。観測と準techniquesObservational観測技術の直接観察を伴う 現象（この例では、その自然な設定で、消費者の行動） 。観測的研究を何らかの定量的な研究よりもまだ少ない、より柔軟性の高いことが有効であるとされて以来、マーケティング担当者が信頼性が高いかもしれない 彼のアプローチがneeded.Disadvantages限られた行動変数とすることにより問題はそのようなデータを一般化が可能なされない場合があります与えられていますを変更するか？私たちは与えられた時に、顧客の行動を観察することができます 状況が、我々はすべてのより詳細な顧客same.Quasi行動すると仮定することはできません使用量の観測手法は、過去数十年にわたって、大規模のために増加していると報告している監視カメラの採用 店舗内。このような技術に関連するコストのビデオ監視やテーピングまでの研究員の賃金よりも低いですから、純粋な観測のものよりも低いコスト、テープを見ることができると分析した後で 時間は、マーケティング担当者の都合ではありません。が消費者の行動をビデオに録画を実行中の会話を録音することができます自体が、彼らのコメントと洞察力を与えるには、思想や行動を要求することができます 観測されるとさらなるanalyzed.Pure ：マーケティング担当者は、いずれかの現場で実際にありそうな状況で顧客の行動を監視するか、消費者はビデオで（一部表示）立ち入った。ビデオは特にお勧めすることができます 異文化の勉強のパターンがあるので簡単に比較することができます録音と類似の動作および/またはdifferences.Trace対策：ハイライト収集や消費者の痕跡の記録で構成さ 振る舞い。指紋などのトレースすることができますかのパッケージの涙、空のパッケージを、ゴミ缶の分析と、他の方法は、マーケティング担当者を想像することができます（すべての創造性についてはこちら！ ） 。 eMarketingでは、措置を受けるのトレース 記録の訪問数とヒットの形か？そこは自分の会社のwebsite.Archival対策で訪問者の行動を分析することができます多くのプロの一emarketer用途：あらゆるタイプすることができますしている歴史的な レコードは、公的記録、アーカイブ、ライブラリ、個人的な書類のコレクションなどのデータの傾向や行動の変化を分析する時間が非常に使用することが判明することができます。マーケティング担当者も、文化を識別することができます 価値観とは、国民の意識を与えられた瞬間に、大量のメディアコンテンツと広告の期間対策の勉強questioned.Entrapment ：これらの間接的手法と比較している（して、以前は 記載のもの）とで構成さは、特定の刺激や状況を、調査の際、実際の件名全く異なっているに反応して回答お願いします。多くの偽の間では、マーケティング担当者は、本物の植物を刺激 物と反応の研究。このメソッドは、マーケティング担当者はかなり貴重な、非反応性の事実を収集することができます控えめです。ときは、回答者の真の認識の下での調査対象になります（秒）氏は、変更することがあります 動作と妥協のstudy.Protocols ：大声で回答して考えて言葉の決定時にすべての思いを表現作り求めているが、まだ別の観測マーケティングリサーチ手法 処理します。プロトコルの売却を決定するための重要な要因とされ、大きな値のいずれかを実際の旅行やショッピングones.2シミュレーションで収集することができます。射影techniquesSuch技術に基づいている 特定のタスクを、マーケティング担当者から与えられたのは、回答者のパフォーマンス。その目的は、射影の刺激を介して、消費者（回答）は、無意識の信念を表現しています。方面への関連付けを表明することに 様々なシンボルを、画像、 signs.Cooper （ 1996 ）は、射影技術を正常にするために利用することができます：提案-感情と理性的な反応を示す; -口頭と非言語コミュニケーション; -を提供する 許可小説のアイデアを表現する; -ファンタジー、特異性や独創性を奨励する; -社会的な制約や検閲を減らす; -グループのメンバーに共有し奨励する" "を開く。射影市場調査技術をすることができます は、次のフォーム、 below.Collages提示するか？ライフスタイルやブランドの認識を理解するために使用さ、回答者のコラージュ画像を使用して組み立てるとするよう求めているの刺激からの選択セットからのシンボル 雑誌や新聞のchoice.Picture完成？特定のイメージを表現し、研究中の問題を可視化するとの回答との関連付けをする必要がある設計することができます/または単語属性 pictures.Analogiesと比喩を与え、より大きな範囲を必要なときに投影され、より多くの複雑さとアイデアや考えの深さを与えられたのブランド、製品、サービス、組織上で使用されています。回答している 自由にオブジェクトへの関連付けや類似表現を勉強するように求めている、またはそれらの刺激のセットからの（ ）内はsubject.Psychoフィットが検討され、図面の写真などを選択することにすることができます 技法は、研究参加者は、ブランド（または製品、サービス） 。パーソナライズさ図面構成のものを知覚することによって認識の広い範囲を表現するの治療には、回答者に求めることができます のブランドまたは製品は、それが人だとの関連付けを開始するか、この人物の画像を見つける。どのような性格のために消費者を理解することをお勧めしますが、特にこの手法に割り当てる ブランド/製品/ service.3 。のマーケティングリサーチの深さinterviewsThese技術を口頭でのコミュニケーション上のアクセントを入れても特に、基礎的な態度を発見しようとして効率的です 製品や、特定の市場に向けた動機/消費situation.Individual深層面接で実行している人から人への環境や面接非常に具体的かつ正確に取得することができます 回答しています。このようなインタビューのB2B市場調査の事例に共通している、例えば、既存の企業が企業の間でcustomers.Interviews電話や製品についての研究を行って実施することができます インターネットを介してベースのメディアは、中央集権の場所から：この大幅にかなりのコストに直面しているとして、正確な市場調査と結果に関連すると向かって物を減らすことができます。唯一の欠点だろう 以外の欠如口頭、視覚communication.Focusグループの基本的な議論market.Such会議に代表者がターゲットとされている回答者のグループとの研究者が実施しています 通常の設定で行われた非公式の研究者によって管理されています。これらの日中の共通のセッションをビデオに録画されており、それ以降のtime.Focusグループでの解析のソースを追加することができますおそらく理想的です 技術、コストと時間の面で利用可能な、新しいアイデアやコンセプトをテストするためのブランドや製品へ;の動向を検出するなど、広告やパッケージデザインやクリエイティブなメディアへの顧客の対応を検討する 消費者の属性と認識。 1つのフォーカスグループの重要な利点の同じ時間にいくつもの回答者の存在は、特定の相乗効果を提供しています。デメリットは主にコストを参照してください 専門家の不足と良い関係を結ぶのインタビューやdiscussions.To実施するためには、頭にはいかに重要かを持っている以外の調査データ収集技術を、今日の市場調査をしている。 彼らは、分析の深さを提供するが、彼らの調査よりも大幅に短い時間で行うことができ、より多くの国際的なマーケティングの予備的段階の間に雇用されるために適している research.Otilia Otlacan若いプロeMarketing 、 eビジネスに特化されています。彼女は現在、独立系マーケティングコンサルタントとして働いていると彼女はまた彼女自身の理念のオンラインコースを教えている
記事のソース: Messaggiamo.Com
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