ブランド・エクイティ- ブランド・アイデンティティの教祖
強いブランドの7 つの質:
1 。忠誠を保っている間命令優れた値を付けること
2 。販売周期を短くする
3 。競争を逸らす
4 。commoditization に抵抗する
5 。心意識(mindshare) の上を確立する
6 。紹介の"口コミ" 運動量を発生させる
7 。大会は株主の予想を超過し、
あなたのブランドをいかに増強できるか学ぶために読まれるこれらの質の一部に欠けていれば!
動きにあなたのメッセージを置くことか。
"説得読み聞かせで2003 年6 月ハーバードビジネス総論に経済活動のセンターピース、" は書くロバートMcKee のScreenwriting のコーチを、である。"?If 想像を利用でき、よ言われた物語、それからの原則得るあくびをし、無視するかわりにthunderous 拍手の中の彼らのフィートに立上がっている人々を。"
人々がいかにそしてSleepless 色の紫色、シアトルのForrest Gump のような回転ヤーンに教えられてある人の話を聞きがちである。様々な係争物受寄者を促すためにしかしこの記事でMcKee は会社のブランドコミュニケーションによってエグゼクティブの有効な読み聞かせを同じ主義共鳴する示していた。最初にあなたの見通しの想像を捕獲し、あなたの物語を信じさせるなる。それから顧客を決め付け、新しい収入流れを開けることの範囲の内のあるただ。マルチメディアはこの目的を達することたくさん容易にさせる。
言葉"マルチメディア" は伝達し合う人間の感覚の多くにより1 に頼る媒体を取囲む。例えば、印刷物ads の使用唯一の視力("傷' のn のスニファを除いて) 。ラジオは音しか使用しない。対照によって、網映画、テレビおよび映画館の使用視力はより有効な提示のために及び一緒に鳴る。そうしかし技術にマルチメディアは、今日参照である動き、視覚資料および音とのデジタル提示のために主に予約長い間あった。
多くはあなたの物語(視力、音、接触、等) をことを言うことの複雑感じると調査は証明した後調査、より有効になる。外科精密の聴衆を安置するためにB2B のmarketers のためのマルチメディアの最も大きい利点媒体自体は、利用できるチャネルそれを配るために今実際にでなくである。物語を聞き、見るために人々の非常に目標とされた流れを運転するようにDVD および網、調査エンジンおよび電子メールは車の完全な組合せを提供する。そうデジタル情報のこの年齢に、それはこの非常に目標とされた読み聞かせ媒体を使用するためにmarketers が急いでいること驚異でない。
マイクロソフトコンセント
これは簡単でマルチメディア可能な用具である。次は写真のスライド・ショー、コンセントから今日なってしまった配分の最も普及したマルチメディアプログラムに向上する。コンセントの活版印刷及びイメージのrichens の基本的な生気は管理スタッフに過去のクラッカー乾燥した団体のスライド提示及び社内全体の提示プロセスを持って来それをの代りにoutsourced 創造的な専門家を移管する。
私達がコンセントと見た問題は会社が基本的な読み聞かせ、グラフィックまたは特定の団体のブランドの標準で未熟な人々がこれらの提示を作成することを許可すること使用することはとても容易であることである。一貫したブランド・イメージの何か他のもの私達見たより完全性の下を掘るためにこれは多くをする。皆はコンセントの提示に"創造的な接触" を加えたいと思いそれを知っている前に、保守的気にされた会社は会うこと役員会をDisneyland のように見えることができる。
そしてコンセントは使用するためにすべてのための背景、効果および色パレットの図書館を含んでいるので商標差別化の目的を敗北させる"缶詰にされた" 味の提示を開発することは容易である。これらの共通の図書館のイメージおよび要素の使用はまたあなたの競争相手の1 人の同じ外観や質で取るあなたの提示のチャンスを高める。
解決か。団体のブランド・アイデンティティの標準に基づく独特な、けれども標準化された型板は部門が規則的に提示を作成するマネージャーの選り抜きグループに出されるべきである。それぞれは分野の使用前の標準への付着のために完了された提示見直されるべきであるまたは内部的に均等にしなさい。ブランドの検討委員会を作成することはアドホックでも、パートタイムで無限に助けたりまたは機能をoutsourced 。
Macromedia 著フラッシュ
これは動きが概念を表現して重要であるが実際のcinematic 媒体(動きのフィルム) は答えでないどこによく適するであり概念的な物語にのための生気のソフトウエアツール言う(意味深長なか予算上の理由のために) 。これは多くの部品が目に見えない機械の動作の校長を示すことの場合にはよく働くかもしれない。
フラッシュはベクトル(ラスターに対して) デジタルフォーマットである。彼らがサイズか次元で変更し、ディスク空間のずっと少量をと、そして網でより速くダウンロードするようにフラッシュ及びAdobe のイラストレーターの把握質のようなベクトルプログラム。
フラッシュは決断及びアスペクトレシオで柔軟性のために造られる。同じ提示は表示設定でマイナーな調節だけを要求する同じ良質の結果を用いる展示会で60"のletterbox 血しょうスクリーンと同様、販売提示のためにラップトップ・コンピュータで使用することができる。
実際の写真および動きのフィルムまたはビデオクリップがフラッシュで埋め込むことができるけれども本当の機能は生気モードで照る。可能で、創造的なデザイナーと、フラッシュは非常に心に抱き、有効な用具である場合もある。それは視聴者の心、他ではずっとより多くの時間がおよび説明をかかる中心の概念で埋め込む直ちにある場合もある。
キーはあなたの抜け目がない生気を用いる従事の物語を言うべきである。あなたの聴衆との識別およびそれらが方法で問題に出会うことによる開始。デモンストレーションを単に示すかわりに、あなたのブランドの約束に一貫していたりまたはあなたの顧客を代表する人格と独特な特性を作成する試み。または無生物目的を具現しなさい。problem/solution のオリエンテーションのstoryline を造りなさい。他のどのマーケティングのプロジェクトのように、あなたの宿題をしなさいそうすればあなたの提示は確実である。
ここに抜け目がない使用のための少数の先端はある:
販売提示への90 第2 フラッシュの紹介はあなたの物語が言われる方法を標準化できる(プロダクト特徴対解決の物語) 及びあなたの販売のreps が交渉に得るようにするためより速く上演する。それは販売に制御ボタンを造るよい考えであり、それらのためのより少なく関連した区分そしてリワインドによって先に休止することをreps 及び訪問者を許可する提示"速いの網版は急所でことを再度" 要求見よう。
網で、あなたのウェブサイトに導入のためにフラッシュを使用してはいけない。人々はあなたのホームページの前にあなたのショーを見るために強制されたとき気短かに育つことができる。その代り、自発的なリンクをあなたの抜け目がない映画にあなたのホームページに置き、場所中の促進しなさい。
抜け目がない映画をのために使用しなさい
か。位置
か。デモンストレーション
か。比較
か。概念の実例
ラスター網("ディレクター") 映画
B2B のmarketers は長く消費者marketers のずっとテレビの有効な使用の嫉妬深い。TV のコマーシャルはすべての時間の用具を置く最も強力な固まりの1 つである。しかしほとんどのB2B のmarketers のために、テレビ媒体は効率的にニッチB2B の区分を目標としない。より多くのB2B の団体の位置のコマーシャルが中間の市場の大半のための成功を、見つけているところにそしてケーブル・テレビはより専門にされてプログラムする提供したけれども、予算のためのビット金持ちまだである。しかしそこのweb?now の映画はB2B の牽引とのコンボである。
抜け目がないベクトル映画と対照をなす、ラスター網映画は網で利用できる単に実際のビデオまたは動きのフィルムの生産である。これらの映画は映画館かテレビコマーシャルと作成された否別様にである。それらはDVD 、CD または網の使用のために単にデジタル化され、編集され、そして最大限に活用される。それらはベクトル映画よりファイルサイズでかなり大きい、従って何倍も流出の技術はプレーバックよりもむしろ遊ぶ前の全体の映画をダウンロードする為に使用される。
ビジネスmarketers のための数1 資源として速く育っていて網がそれは特別な"infomercials" および網のための短い位置映画を作る意味を成し始めている。本質的に、これは義務の単にであり、"団体のビデオ" をしかしある新しいねじれの従事のreincarnation 塵集め、新しい配分の選択刺激する。よりもむしろ刺激カフェインの補足、より短い農産物のの新しい網精通したバイヤーとの直接性そして関連性の高い印のために向けるより多くのにポイント軽打と包まれて来る1 団体のビデオを作りなさい。
BMW はこの区域のリーダーに似合った。過去数年間上の網映画については昇進を見るかもしれない。私は新しい3 シリーズ車を促進するBMW から大きい電子メールを先週受け取った。うまく設計されたHTML の電子メールは私が動きのそれを置くことを可能にした映画へリンクの車の静かな写真だった。私は車を巻上げの沿岸高速道路の他のBMW esque 操縦に角を付け、行うことを見た。位置のために非常に素晴らしい。非常に有効なお話会。
T 移動式今網可能な無線電話を選ぶために伝えられる短い網映画の粉砕のテレビの連続番組"24" の習慣作り出された版のベールを取っている。これが無線電話の実用性の技術そして仕事の余分なデモンストレーションであるかもしれないけれどもすることができるという事実は印象的なそれ自身にある。
この電話技術及び読み聞かせ様式のための他の使用は今後数年間(映画トレーラー、移動式ビデオ郵便、等) にわたる火をつかまえて確実である。
支払済の調査エンジンは効率的に目標とする大きい方法であり、募集するためにあなたの網映画及び抜け目がない提示のために視聴者出荷しなさい。Google のAdWords 、Yahoo の申し入れ、Espotting.com およびFindWhat.com のようなサービスは普及した調査エンジンからのあなたのウェブサイトへのガイドの調査の照会およびあなたの1 ウェブサイトへのかちりと鳴らによる毎の唯一の充満サービスである。これは特別に修飾された、活動的な見通しと引っ掛かるべき非常に有効な昇進用具である。
ROI
網の?like のマルチメディアの提示の何でもすることについての大きい事か。及びなぜ時だれが見ているかあなたがの素晴らしい測定基準をことができるそれはある、得る。これ及び他の情報から、関係は網の技術の前に精密ように決してあったかもしれない出費とROI の間で作ることができる。
"ISPs" ほとんどのインターネットサービスプロバイダー(別名かホストサービスは) 今ページが訪問するどの位訪問するかどんなページの訪問者あなたのウェブサイトに入りなさいかどの位交通にを通って、得ているか見ることを可能にする網の測定基準のパッケージを含んでいる、、時、及び他の測定基準の多く。
いかに網媒体のROI を定める為にこの情報を使用するか。昇進を(電子メールまたは他の直接販売による強い提供と) 動かすとき、応答装置として特別な網の住所を使用しなさい、そうすれば鉛の生成の有効性を測定できる。訪問者が場所にあれば、注意深くあなたの網映画、抜け目がない提示および他の網媒体をもたらす戦略的なリンクの彼らの道を構成できる。これはあなたのブランドを置き、訪問者に動機を与えるのを助けるべきである。映画の終わりに情報または順序プロダクトをダウンロードする行為のための呼出しが映画の有効性を測定するのに使用することができる。
客観的な各マーケティングか決め付けることで、あなたのROI を測定する新しく、創造的な方法は案出される行為に動機を与えるために開発することができ動き媒体。
強いあなたのブランド・イメージがコピー及びのりいかにであるか測定するため: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html) 。そしてかちりと言う音"取得ブランドの強度テスト" 。これはあらゆる会社のブランドの強さを測定する短い調査である。それは今日であるどこに見る大きい用具である。
スコットの白は相談しているブランド・アイデンティティの教祖(http://www.brandidentityguru.com)、一流のブランドおよびボストン近くにEaston に、マサチューセッツ、米国の大統領、ある市場研究会社である。ブランド・アイデンティティの教祖は団体販売、市場占有率、顧客の忠誠、およびブランドの評価を高める製品ブランド及び作成を専門にする。
彼の15 年の決め付けるキャリアのコースに、スコットの白は色々企業で働いた: 、ハイテク、コンピューター・ハードウェア/ソフトウェア多数の非営利組織と同様、製造し、テレコミュニケーション、銀行業、レストラン、方法、ヘルスケア、インターネット、小売り、そしてサービス業。
ブランド・アイデンティティの教祖の顧客は下記のものを含んでいる: 、コカ・コーラ財政、日曜日の生命HP 、日曜日、Nordstrom 、アメリカの中央政府抵当、サイモン(アメリカで最も大きいショッピングモールのマネージャー) および多数の出現の成長企業を含んで多くの他。
すべてのレベルの人々が理解できるようにスコットの白に非常に熱狂的なスピーカー、強い、心に抱く方法で決め付けることの原則を説明できることのギフトがある。
記事のソース: Messaggiamo.Com
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