商标权-品牌身份宗師
一個強的品牌的7質量：
1. 命令保险费定价，当保留忠誠时
2. 縮短銷售週期
3. 偏轉競爭
4. 抵抗日用品
5. 建立上面頭腦了悟(mindshare)
6. 引起推舉「口頭表達」動量
7. 集會和超出股東期望
如果您缺乏讀的其中一些質量學會您怎麼能加強您的品牌!
投入您的消息在行動？
「說服是经营活动的焦點」，写羅伯特McKee， Screenwriting教練，在6月2003年哈佛企业评论文章在講故事。 「？如果您能利用想像力和一個很好告訴的故事的原則，则您得到起来到他們的在隆隆響的掌聲之中的腳的人而不是打呵欠和忽略您」。
您倾向于听怎麼有教人對像顏色紫色， Forrest Gump的松捻大麻制成的绳索和失眠在西雅圖的人。 雖則在這篇文章McKee提到董事的有效的講故事啟發他們各種各樣的賭金保管人，同樣原則通过公司的品牌通信共鳴。 首先您一定捕捉您的遠景的想像力和做他們相信您的故事。 那时是您在伸手可及的距離烙記顧客和打開之內新的源源不断的收入。 多媒體使這個目標很更加容易到達。
期限「多媒體」包含依靠超过一个人的感覺溝通的所有媒介。 例如，印刷品廣告仅用途視域(除了「抓痕『n嗅)。 收音機使用仅聲音。 相反，網電影、電視和戲院用途視域和為一個更加有效的介紹一起聽起來。 那么雖則技術上多媒體長期，今天參考為與行動、視覺和聲音的數字式介紹是首要後備的。
研究，在研究证明，多感覺介入之後讲您的故事(視域、聲音、接觸等等)，越有效它开始。 多媒體的最巨大的好處B2B去市場的人的現在真正地不是媒介，而是可利用的渠道分佈它安頓與外科精確度的觀眾。 DVD和網、查尋引擎和電子郵件提供車的完善的混合駕駛高度被瞄準的人流聽見和看他們的故事。 因此在数字信息的這年齡，毫不奇怪去市場的人衝使用這個高度被瞄準的講故事媒介。
微軟PowerPoint
這是一個簡單的多媒體可勝任的工具。 下從照片幻灯片放映， PowerPoint提高今天成為了在發行的最普遍的多媒體節目。 印刷術和圖像richens的PowerPoint的基本的動畫過去的薄脆餅乾乾燥公司幻灯片显示和給行政助理帶來機構內部整個介紹的過程，轉移它而不是外購的創造性的專家。
我們看了與PowerPoint的問題是很易使用的公司允许人未受訓練在基本的講故事、圖表或者甚而他們的具體公司品牌標準創造這些介紹。 這比別的我們看見了做更多破壞一個一致的商标图象的正直。 大家想要增加他們的「創造性的接觸」到PowerPoint介紹，并且，在您知道它之前，一家重視保守的公司能注视着像迪斯尼樂園理事见面。
并且，因为PowerPoint包含背景、作用和所有的色板显示圖書館能使用，开发與「罐裝」味道的介紹，擊敗商标差别宗旨是容易的。 使用這些共同的圖書館圖像和元素也增加承担同樣品質的您的介紹的機會你的一個競爭者。
解答？ 應該發布根据公司品牌身份標準的一塊獨特，規範化的模板对部門通常創造介紹的特定的經理。 應該為坚持回顧每個完整介紹标准在領域的內部用途之前，甚至。 创建品牌回顧委員會兼職巨大地將幫助得，即使它是特別的，或外購的作用。
閃光Macromedia
這是非常合適動畫的软件工具為告訴概念性故事行動哪里是重要表達概念，但是實際電影媒介(行動影片)不是答復(為傳神或預算原因)。 這也許很好运作在展示机器操作的校長情況下，許多零件不是可看見的。
閃光是傳染媒介(與光柵相對)數字式格式。 像閃光和Adobe以圖例解釋者舉行質量，当他們在大小上重新調節或維度的傳染媒介節目，在網佔去少量磁盘空间并且快速地下載。
閃光為靈活性被建立在決議和长宽比。 同一個介紹在便携式计算机上可以使用為销售展示並且60 " letterbox在一個商业展览的等離子屏幕與要求在顯示設置的同樣高质量結果仅較小調整。
雖然實際照片和甚而行動影片或录象剪辑在閃光可以被埋置，它真實的能力在動畫方式下发光。 一位可勝任和創造性的設計師，閃光可以是一個非常有趣和有效的工具。 它在觀察者的頭腦，將否則採取更多时间和解釋的核心概念可能立即是埋置。
鑰匙是讲與您的一刹那動畫的一個允諾的故事。 開始通过辨認與您的觀眾和遇到問題就象他們會的。 而不是顯示示範，創造一個獨特的字符的嘗試用與您的品牌諾言是一致的或代表您的顧客的個性。 或者成无生物典型。 建立與問題或解答取向的故事情節。 像其他营销項目，做您的家庭作業，因此您的介紹是可信的。
这一些個技巧为一刹那使用：
销售展示90第二一刹那介绍可能規範化您的故事讲的方式(解答故事對产品性能)和允许您的銷售浪子/背誦的詩句等有交涉快速地演出。 它是一個好想法修造控制按鈕入銷售，并且允许浪子/背誦的詩句等和訪客的介紹的網版本停留在关键，通过较不那些的相關的段和倒帶快速運送「我們看再」請求。
在網，不要為介紹使用閃光到您的網站。 人们能增长不耐煩，当強迫在您的主頁之前觀看您的展示。 反而，投入義務鏈接對您的一刹那電影在您的主頁并且促進他們在站點中。
使用一刹那電影為
？ 安置
？ 示範
？ 比較
？ 概念例證
光柵網(「主任」)電影
B2B去市場的人長期是羨慕的對電視的消費者去市場的人的有效的用途。 电视商务是安置所有时刻的工具一个最強有力的大量。 但是為多数B2B去市場的人，電視媒介不高效率地瞄準適當位置B2B段。 并且，雖然有線電視提供了專門研究編程更多B2B公司安置的商務發現成功，绝大多數的中間市場的，它仍然是預算的地方位富有。 但是在網的電影？現在有一組合的與某一B2B牽引。
與一刹那傳染媒介電影對比，光柵網電影是完全是可利用的在網的實際錄影或行動影片生產。 這些電影跟戲院或电视广告不同地是被創造的沒有。 他們被數字化，被編輯并且被優選为在DVD、CD或者網的使用。 他們比傳染媒介電影相當是大在文件大小，放出技術的许多次為放音使用而不是下載在使用之前的整個電影。
当網快速地生長作为企业去市場的人的數字一資源，它開始有道理拍特別「名人導購節目」和網的短的安置的電影。 实质上，這是一個允諾的再生強制，塵土收集「公司錄影」，但是與一些新的轉彎和激發，新的發行選擇。 而不是做來包裝與咖啡因補充，產物激發，新，更短，更多對這點輕打為在直接和相關性的高分瞄準與網精明的買家的一公司錄影。
BMW在這個區域适合一位領導。 您也许為他們的網電影在過去兩三年看了促進。 我從促進他們新的3系列汽車的BMW上星期收到了偉大的電子郵件。 在設計好的html電子郵件是汽車的一張寂靜的照片與鏈接的對允许我設置它在行動的電影。 我觀看汽車壟斷和執行在繞沿海高速公路的其他BMWesque回旋。 非常好為安置。 非常有效讲故事。
T-Mobile現在揭幕抽殺电视系列节目「24」的一個風俗被生產的版本在被提供的短的網電影選擇網可勝任的無線電話。 雖然這也许是技術和任務的一次過剩示範與無線電話的公共事業的，事實它可以完成本身是印象深刻的。
這電話技術和講故事樣式的其他用途是肯定捉住火今后几年(電影拖車、流動錄影郵件等等)。
有償的查尋引擎是一個巨大方式高效率地瞄準和吸收您的網電影的收視率和一刹那介紹。 服务例如Google的AdWords，雅虎的序曲， Espotting.com和FindWhat.com是指南從普遍的查尋引擎的查尋詢問到仅您的網站和充電每個點擊通過到您的網站的服务。 這是和連接的一個非常高效率的增進工具格外合格的，活躍遠景。
ROI
關於做任何的巨大事在網？像多种方式的介绍？ 是您能得到在的那誰觀看，當和為什麼的一些意想不到的度規。 從此和其他信息，關係可以被做在不可能是如精確在網技術之前的ROI和消費之間。
多数互聯網服務供應商(亦稱「ISPs」或主机服务)現在包括網使您看的度規包裹多少交通您通过什麼頁訪客得到，进入您的網站，他們多久參觀，頁他們拜访，當和许多其他度規。
您怎麼為確定ROI使用這信息網媒介？ 当您跑促進(與強的提議通过電子郵件或其他直销)时，使用一個特別網地址作为反應設備，因此您能測量主角世代的有效率。 一旦訪客是在站點，您能小心地構造他們的與导致您的網電影、一刹那介紹和其他網媒介的戰略鏈接的道路。 這應該幫助安置您的品牌和刺激訪客。 一個号召下載信息或命令產品在電影的结尾可以被用于測量電影的有效率。
客觀每行銷或烙記，測量您的ROI新和創造性的方式可以構想，并且行動媒介被开发刺激行動。
要測量多么強您的商标图象是複製和插入： (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html)。 然后點擊「採取品牌强度试验」。 這是測量所有公司的品牌力量的一次短的勘測。 它是看見您哪里的一個偉大的工具是今天。
斯科特白色是品牌身份宗師(http://www.brandidentityguru.com)、咨詢一個主導的品牌和位于Easton的市场研究公司，馬薩諸塞，美國的總統，在波士頓附近。 品牌身份宗師專門研究增加銷售、市场份额、顧客忠誠和品牌估價的創造公司和产品商标。
在他十五年的烙記的事業中，斯科特白色在各種各樣的產業运作： 高技術，製造，计算机硬件和软件、電信、銀行業務、餐館、時尚、醫療保健、互聯網、零售和服务业，並且许多非盈利性组织。
品牌身份宗師客戶包括： 財政太陽的生活，可口可樂、HP、太陽、Nordstrom，美國聯邦抵押，西蒙(美國的最大的商城經理)和許多其他，包括许多湧現的成长中公司。
斯科特白色是一位非常熱心報告人并且有禮物能解釋烙記的原則以強制和有趣的方式，以便所有水平的人们能瞭解。
文章來源: Messaggiamo.Com
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