Marke Billigkeit - Marke Identität Guru
7 Qualitäten Einer Starken Marke:
1. Beherrscht die Festlegung der Prämienzahlung beim Behalten von von Loyalität
2. Verkürzt den Verkäufe Zyklus
3. Lenkt Konkurrenz ab
4. Widersteht commoditization
5. Stellt Oberseite des Sinnesbewußtseins her (mindshare)
6. Erzeugt Empfehlung "Wort der Öffnung" Momentum
7. Entspricht und übersteigt Aktionärerwartungen
Wenn Sie einige dieser Qualitäten ermangeln, die an gelesen werden, um zu erlernen, wie Sie Ihre Marke verstärken können!
Einsetzen Ihrer Anzeige In Bewegung?
"Überzeugung ist das Mittelstück der Geschäftstätigkeit," schreibt Robert McKee, Screenwriting Reisebus, in einem Juni 2003 Harvard Geschäft Berichtartikel auf dem Storytelling. "?If können Sie Phantasie vorspannen und die Grundregeln einer gut-erklärten Geschichte, dann erhalten Sie die Leute, die zu ihren Füßen unter thunderous Applaus steigen, anstatt zu gähnen und Sie zu ignorieren."
Sie neigen, auf einen Kerl zu hören, der Leute beigebracht hat, wie man Garne wie der Farbe Purple, das Forrest Gump und das Sleepless in Seattle spinnt. Zwar in diesem Artikel bezog sich McKee auf das wirkungsvolle Storytelling der Hauptleiter, zum ihrer verschiedenen Verwahrer anzuspornen, die gleichen Grundregeln mitschwingen durch Kommunikationen die Marke einer Firma. Zuerst haben Sie, Phantasien Ihrer Aussichten gefangenzunehmen und sie Ihrer Geschichte glauben zu lassen. Nur sind dann Sie innerhalb der Reichweite des Einbrennens eines Kunden und des Öffnens eines neuen Einkommen Stromes. Multimedia bildet dieses Ziel viel einfacher zu erreichen.
Die Bezeichnung "Multimedia" gibt jedes mögliches Mittel um, das auf mehr als einem der menschlichen Richtungen in Verbindung zu stehen beruht. Z.B. Anblick des Gebrauches des Druckes ADS nur (außer "Kratzer' n Atemzug). Radio benutzt nur Ton. Durch Kontrast klingt Netzfilme, Fernsehen und Kinogebrauchanblick und zusammen für eine wirkungsvollere Darstellung. So zwar technisch ist Multimedia herum für eine lange Zeit gewesen, heute der Hinweis ist hauptsächlich reserviert für digitale Darstellungen mit Bewegung, Sichtbarmachungen und Ton.
Studie, nachdem Studie, daß mehr beteiligtes abfragt, wenn es Ihre Geschichte erklärt (Anblick, Ton, Note, etc.) prüft, wird sie das wirkungsvoller. Der größte Vorteil von Multimedia für B2B Marketingspezialisten ist nicht wirklich die Mittel selbst, aber die Führungen jetzt, die, sie zu verteilen, um Publikum mit chirurgischer Präzision zu verbergen vorhanden sind. DVD und das Netz, die Search Engines und das email liefern die vollkommene Mischung der Träger, um einen in hohem Grade gerichteten Strom der Leute zu fahren, um ihre Geschichten zu hören und zu sehen. So in diesem Alter der numerischen Information, ist es kein Wunder, daß Marketingspezialisten hetzen, um dieses zu verwenden in hohem Grade gerichtetes storytelling Mittel.
Microsoft PowerPoint
Dieses ist ein einfaches Multimedia-fähiges Werkzeug. Die folgenden steigern von einer Fotodiavorführung, PowerPoint ist geworden das populärste Multimediaprogramm in der Verteilung heute. PowerPoint grundlegende Animation von Typographie und Bilder richens die Cracker-trockene korporative Diadarstellung der Vergangenheit und holt den administrativen Assistenten den gesamten Darstellung Prozeß, der innerbetrieblich ist und relegiert ihn anstelle von, outsourced kreative Fachleute.
Das Problem, das wir mit PowerPoint gesehen haben, ist, daß zu verwenden so ist einfach, daß Firmen die Leute erlauben, die im gleichmäßigen grundlegenden Storytelling, in den Graphiken oder in ihren spezifischen korporativen Marke Standards, zum dieser Darstellungen zu verursachen ungeschult sind. Dieses tut mehr, um die Vollständigkeit eines gleichbleibenden Marke Bildes, als zu untergraben noch etwas wir gesehen haben. Jeder möchte ihre "kreativen Noten" der PowerPoint Darstellung hinzufügen, und bevor Sie es kennen, kann eine konservativ-gekümmerte Firma wie Disneyland auf die Direktion das Treffen aussehen.
Und da PowerPoint Bibliotheken der Hintergründe, der Effekte und der Farbe Paletten enthält, damit alle verwenden, ist es einfach, Darstellungen mit einem "eingemachten" Aroma zu entwickeln und besiegt die Zielsetzung der Marke Unterscheidung. Der Gebrauch von diesen allgemeinen Bibliothekbildern und -elementen erhöht auch die Wahrscheinlichkeiten Ihrer Darstellung, die auf dem gleichen Blick und Gefühl von einem Ihrer Konkurrenten nimmt.
Die Lösung? Eine einzigartige, dennoch standardisierte Schablone, die auf korporativen Marke Identität Standards basiert, sollte zu einer auserwählten Gruppe Managern herausgegeben werden deren Abteilungen regelmäßig Darstellungen verursachen. Jedes abgeschlossene Darstellung sollte für Haftfähigkeit zu den Standards vor Gebrauch in auffangen wiederholt werden oder sogar innerlich. Das Verursachen eines Marke Berichtausschusses hilft unermeßlich, selbst wenn es eine hoc Anzeige ist, teilzeitlich oder outsourced Funktion.
Blitz durch Macromedia
Dieses ist ein Animation-Software-Werkzeug, das gut entsprochen wird für, Begriffsgeschichten erklärend, wo Bewegung wichtig ist, das Konzept auszudrücken, aber tatsächliche cinematic Mittel (Bewegung Film) ist nicht die Antwort (entweder aus den ausdrucksvollen oder haushaltsmäßigen Gründen). Dieses konnte im Fall vom Demonstrieren der Direktion einer Rechneroperation gut arbeiten, von der viele Teile nicht sichtbar sind.
Blitz ist ein vektor(im Vergleich mit einem Raster) digitales Format. Vektorprogramme wie Blitz-und Ziegelstein-Illustrator halten Qualität, während sie rescale in der Größe oder im Maß, weit etwas von Speicherkapazitaet aufnehmen und schneller auf dem Netz downloaden.
Blitz wird für Flexibilität in der Auflösung und in den Längenverhältnissen errichtet. Die gleiche Darstellung kann auf einer Laptop-Computer verwendet werden für eine Verkäufe Darstellung sowie einen das 60"letterbox Plasmaschirm an einem Geschäftserscheinen mit den gleichen hohe Qualitätsresultaten, die nur kleine Justagen in den Anzeige Einstellungen erfordern.
Obwohl tatsächliche Fotos und sogar Bewegung Film- oder Bildschirmclips im Blitz eingebettet werden können, glänzen seine zutreffenden Fähigkeiten im Animationmodus. Mit einem fähigen und kreativen Entwerfer kann Blitz sehr unterhalten und ein wirkungsvolles Werkzeug sein. Er kann sofort sein einbettet im Verstand des Projektors, ein Kernkonzept, das anders weit mehr Zeit und Erklärung nehmen würde.
Der Schlüssel soll eine engagierende Geschichte mit Ihrer grellen Animation erklären. Anfang durch das Kennzeichnen mit Ihren Publikum und das Antreffen des Problems in der Weise, die sie wurden. Anstatt, eine Demonstration einfach zu zeigen, Versuch, der einen einzigartigen Buchstaben mit einer Beschaffenheit verursacht, die mit Ihrer Marke Versprechung gleichbleibend ist oder Ihren Kunden verkörpert. Oder verkörpern Sie leblose Gegenstände. Errichten Sie das storyline mit einer problem/solution Lagebestimmung. Wie jedes mögliches andere Marketing-Projekt tun Sie Ihre Heimarbeit, also ist Ihre Darstellung glaubwürdig.
Sind hier einige Spitzen für grellen Gebrauch:
Eine 90-zweite Blitzeinleitung zu einer Verkäufe Darstellung kann die Weise standardisieren, die Ihre Geschichte erklärt wird (Lösung Geschichte gegen Produkteigenschaften) und Ihre Verkäufe reps an die Vermittlung gelangen lassen inszenieren schneller. Es ist eine gute Idee, Steuertasten in die Verkäufe zu errichten und die Netzversionen der Darstellung, zum von von reps und von von Besuchern zu erlauben, an den Schlüsselpunkten vorwärts zu pausieren, schnell durch weniger relevante Segmente und Rückspulen für die "lassen uns sehen daß wieder" Anträge.
Auf dem Netz benutzen Sie Blitz nicht für eine Einleitung zu Ihrer Web site. Leute können ungeduldig wachsen, wenn sie gezwungen werden, um Ihr Erscheinen vor Ihrem Home Page anzusehen. Stattdessen setzen Sie freiwillige Verbindungen zu Ihren grellen Filmen auf Ihr Home Page und fördern Sie sie in dem Aufstellungsort.
Verwenden Sie grelle Filme für
? Positionierung
? Demonstration
? Vergleich
? Konzept-Abbildung
Filme Des Raster-Netz-("Direktor")
B2B Marketingspezialisten sind lang vom wirkungsvollen Gebrauch der Verbrauchermarketingspezialisten des Fernsehens envious gewesen. Fernsehapparat Werbungen sind eine der leistungsfähigsten Masse, die Werkzeuge aller Zeit in Position bringt. Aber für die meisten B2B Marketingspezialisten, zielt das Fernsehenmittel nicht leistungsfähig Nische B2B Segmente. Und obwohl Kabelfernsehen spezialisiert zur Verfügung gestellt hat, programmierend, wo mehr B2B korporative in Position bringenwerbungen Erfolg, für die beträchtliche Majorität des mittleren Marktes finden, ist es noch eine Spitze Rich für den Etat. Aber Filme auf dem web?now dort ist mit irgendein B2B Zugkraft ein kombiniertes.
Im Gegensatz zu grellen vektorfilmen sind- Rasternetzfilme einfach tatsächliche videos oder Bewegung Filmproduktionen, die auf dem Netz vorhanden sind. Diese Filme sind verursachte keine anders als als Kino- oder Fernsehenwerbungen. Sie werden einfach für Gebrauch auf einem DVD, CD oder dem Netz digitalisiert, redigiert und optimiert. Sie sind durchaus ein wenig, das in der Akte Größe als vektorfilme größer ist, also wird strömende Technologie vieler Mal für Playback anstatt das Downloading des gesamten Films verwendet, bevor man spielt.
Wenn das Netz schnell als das Zahl-ein Hilfsmittel wächst, für Geschäft Marketingspezialisten, fängt sie an, sinnvoll zu sein, spezielle "Infomerciale" und kurze in Position bringenfilme für das Netz zu bilden. Im wesentlichen ist dieses einfach eine engagierende Reinkarnation vom obligatorischen, Staub-sammelt "korporativen Bildschirm" aber mit einigen neuen Torsionen und regt, neue Verteilung Wahlen auf. Anstatt bilden Sie einen korporativen Bildschirm, der verpackt mit Koffeinergänzungen, das Erzeugnisaufregen kommt, neu, kürzer, mehr Zu-dpunkt leichte Schläge, die für hohe Markierungen in der Unmittelbarkeit und in der Bedeutung mit Netz-savvy Kunden zielen.
Bmw hat einem Führer in diesem Bereich gestanden. Sie können Förderungen für ihren Netzfilmüberschuß gesehen haben die letzten Paare von Jahren. Ich empfing ein großes email letzte Woche von BMW, der ihre neuen Autos 3-Series fördert. In gut entworfenem HTML war das email ein ruhiges Foto des Autos mit einer Verbindung zu einem Film, der mir erlaubte, sie in der Bewegung einzustellen. Ich paßte das Auto, andere Manöver auf BMW-esque-esque auf einer Wicklung Küstenlandstraße in Verlegenheit zu bringen und durchzuführen. Sehr nett für die Positionierung. Sehr wirkungsvolles Geschichtesagen.
T-Beweglich stellt jetzt eine Gewohnheit-produzierte Version der Smash Fernsehapparat Reihe "24" auf den kurzen Netzfilmen vor, die geliefert werden, um Netz-fähige drahtlose Telefone vorzuwählen. Obwohl diese eine überflüssige Demonstration der Technologie und der Wegaufgabe mit dem Dienstprogramm der drahtlosen Telefone sein kann, ist die Tatsache, daß sie erfolgt werden kann, in sich eindrucksvoll.
Anderer Gebrauch für diese Technologie und storytelling Art des Telefons ist sicher, sich Feuer über den nächsten Jahren (Filmanhänger, bewegliche videopost, usw.) zu verfangen.
Zahlende Search Engines sind eine große Weise, leistungsfähig zu zielen und einzuziehen Projektor-versenden Sie für Ihre Netzfilme und grellen Darstellungen. Services wie AdWords Googles, Annäherungsversuch Yahoos, Espotting.com und FindWhat.com sind Dienstleistungen, die Führersuchanfragen von den populären Search Engines zu Ihrer Web site und zu nur Aufladung pro Klicken-durch zu Ihre Web site. Dieses ist ein sehr leistungsfähiges förderndes mit den außergewöhnlich qualifizierten, aktiven Aussichten oben anzuspannen Werkzeug.
ROI
Die große Sache über das Tun alles auf den Netz?like Multimediadarstellungen? ist das, das Sie etwas fantastische Metrik auf, wem aufpaßt, wenn und warum erhalten können. Von diesem und von anderen Informationen können Verhältnisse zwischen ROI und Ausgabe gebildet werden, die gewesen sein konnten nie, wie exakt vor Netztechnologie.
Die meisten Internet Service Provider (alias "ISPs" oder die Bewirtung Dienstleistungen) schließen jetzt Netzmetrikpakete ein, die Ihnen ermöglichen, zu sehen, wieviel Verkehr Sie, erhalten durch, welche Seiten Besucher Ihre Web site eingeben Sie, wie lang sie besuchen, die Seiten sie besuchen, wenn und ein Wirt anderer Metrik.
Wie verwenden Sie diese Informationen für die Bestimmung des ROIS der Netzmittel? Wenn Sie Förderungen (mit starken Angeboten über email oder andere Direktvertriebsbranche) laufen lassen, verwenden Sie eine spezielle Netzadresse als Wartevorrichtung, also können Sie die Wirksamkeit des Leitung Erzeugung messen. Sobald die Besucher auf dem Aufstellungsort sind, können Sie ihre Wege mit strategischen Verbindungen sorgfältig strukturieren, die zu Ihre Netzfilme, grellen Darstellungen und andere Netzmittel führen. Dieses sollte helfen, Ihre Marke in Position zu bringen und den Besucher zu motivieren. Ein Anruf, damit Tätigkeit Informationen oder Auftrag Produkte am Ende der Filme kann verwendet werden, um die Wirksamkeit der Filme zu messen downloadet.
Mit jedem objektiven Marketing oder Einbrennen, können neue und kreative Weisen des Messens Ihres ROIS geplant werden und Bewegung Mittel entwickelt werden, um Tätigkeit zu motivieren.
Messen, wie stark Ihr Marke Bild Kopie und Paste ist: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Klicken Sie dann "Nehmen der Marke Stärke Test". Dieses ist eine kurze Übersicht, die die Stärke der Marke jeder möglicher Firma mißt. Es ist ein großes Werkzeug, zum zu sehen, wo Sie heutiger Tag sind.
Scott Weiß ist der Präsident des Marke Identität Gurus (http://www.brandidentityguru.com), der führenden Marke beraten und des Marktforschungsunternehmens, das in Easton, Massachusetts, USA, nahe Boston gelegen ist. Marke Identität Guru spezialisiert sich auf das Verursachen korporativ und die Produktmarken, die Verkäufe, Marktanteil, Kunde Loyalität und Marke Schätzung erhöhen.
Über dem Kurs seiner einbrennenden Karriere 15-year, hat Scott Weiß in einer breiten Vielzahl von Industrien gearbeitet: high-tech, stellend, Computerhardware her und Software, Nachrichtentechniken, Bankverkehr, Gaststätten, Art und Weise, healthcare, Internet, Einzelverkauf und Service-Geschäfte, sowie zahlreiche gemeinnützige Organisationen.
Marke Identität Guruklienten schließen ein: Sonnen Sie das finanzielle Leben, Coca-cola, HP, Sonne, Nordstrom, amerikanische Bundeshypothek, Simon (Amerikas größten Einkaufen-Mallmanager) und viele andere, einschließlich zahlreiche auftauchende Wachstumsgesellschaften.
Scott Weiß ist ein sehr enthusiastischer Lautsprecher und hat das Geschenk des In der LageSEINS, die Grundregeln des Einbrennens in einer unwiderstehlichen und unterhaltenen Weise zu erklären, damit Leute auf allen Niveaus verstehen können.
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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