ब्रांडिंग ध्यान =
वर्षों से मैं अक्सर है जो गुप्त फार्मूला सफल ब्रांडिंग के लिए कहा गया है. क्या लोग वास्तव में मुझसे पूछ रहे है कैसे बनाने के लिए अपने ब्रांड एक विश्व नेता की तरह कोका, कोला. [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] ठीक है, माफ करना दोस्तों. कोई एक ब्रांड निर्माण की प्रक्रिया में छिपा जादू है. क्या सफल ब्रांड निर्माण होता है सब के बारे में तीन सरल सिद्धांत निम्नलिखित है. इन फार्म का महत्वपूर्ण दिशा निर्देश है कि यह सुनिश्चित करने के तुम एक निर्माण सफल ब्रांड. [*] [* बी.आर. * ब्रांडिंग] बी.आर. है सब के बारे में ध्यान केंद्रित. जब मैं कहता हूँ ध्यान केंद्रित, मेरा मतलब है कि बहुत सारी चीज़ें. लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बिंदु हैं: [* बी.आर. *] एक विशिष्ट दर्शकों पर अपना ध्यान केंद्रित?; [* बी.आर. *?] जो है एक विशिष्ट मूल्यों पर आपका ध्यान में परिलक्षित; [बी.आर. * *?] जो-आवाज के एक विशिष्ट स्वर पर अपना ध्यान केंद्रित से स्पष्ट परिलक्षित होता है. [*] मैं जानता हूँ कि यह साधारण बी.आर. लगता है, लेकिन अपने अद्वितीय लक्ष्य समूह को परिभाषित मौलिक है . मुझे तुम्हें उदाहरण के एक जोड़े दे. [*] [* बी.आर. *] मैकडॉनल्ड्स हमेशा एक परिवार रेस्तरां बी.आर. किया गया है, और कभी एक बर्गर बार. क्या फर्क पड़ता है? कोई नहीं. लेकिन परिवार ध्यान एक स्थिति की रणनीति है कि सब कुछ निगम में परिलक्षित करता है. मैकडॉनल्ड्स को पता है कि लक्ष्यीकरण परिवारों यह सबसे आकर्षक, वफादार उपभोक्ता समूहों को उपलब्ध की एक हिट द्वारा: वे 'बच्चों के मन के द्वारा माता पिता की जेब में मिलता है. इस रणनीति की ताकत को जानने का, यह कोई आश्चर्य नहीं कि मैकडॉनल्ड्स बन गया है कि यह क्या है. और, वैसे, दर्शकों को ध्यान मतलब यह नहीं है कि मैकडॉनल्ड्स किशोरों, tweens या सयाना को आकर्षित करने पर याद करते हैं उनके रेस्तरां के लिए एकल. जाहिर है, मैकडॉनल्ड्स रेस्तरां ऐसे उपभोक्ता समूहों से भरे हुए हैं. लेकिन, एक लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने की है, मैकडॉनल्ड्स अन्य उपभोक्ता दूर समूहों से डर नहीं है. जरा कल्पना करो मैकडॉनल्ड्स किशोर लक्ष्यीकरण. बी.आर. * क्या आपको लगता है कि किसी भी परिवारों? अप दिखा सकते हैं [*] [* बी.आर. *] एक प्रसिद्ध शराब ब्रांड के लिए वैकल्पिक दर्शकों पर ध्यान केंद्रित कर, संयुक्त राज्य अमेरिका में समलैंगिक समुदाय तरह से अति लक्ष्यीकरण लेने का फैसला किया. लॉस एंजिल्स, सैन फ्रांसिस्को और न्यूयॉर्क में फैशनेबल सलाखों में इस समुदाय मार कर, उत्पाद और फैशनेबल, बन गया, तो एक व्यापक और व्यापक दर्शकों को यह आकर्षित था. अब तक सवाल में वोदका में से एक है दुनिया का सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों, फिर भी यह एक बहुत वैकल्पिक पृष्ठभूमि में उठाया गया है. [*] [* बी.आर. *] अपने ब्रांड दर्शकों को ध्यान के महत्व पर विचार होने बी.आर., चलो अपने संदेश को देखो. क्या है यह अपने ब्रांड कहना चाहता है? यह प्रदर्शन के बाद उपभोक्ता के मन में क्या पटरियों छोड़ देना चाहिए? अपने मूल्यों को क्या हैं? अगर मैं क्या छापें वसंत आपसे मन जब मैं शब्द "लेगो उल्लेख थे" आप शायद की बात "था एक रचनात्मक निर्माण खिलौना ", या बस" रंगीन प्लास्टिक की ईंटें. "अगर मैं ज़िक्र" रोलेक्स "आप शायद ऐसा कुछ के साथ प्रतिक्रिया 'होता उच्च गुणवत्ता स्विस घड़ी." मर्सिडीज बेंज "" एक उच्च गुणवत्ता जर्मन? गाड़ी. "[* बी.आर. *] [बी.आर. * *] सिद्धांत सरल है. तुम उपभोक्ता को लगता है कि क्या पसंद है, और नहीं लगता है, जब वे अपने ब्रांड अनुभव? क्या बहुत महत्वाकांक्षी नहीं हैं. तुम नहीं कर सकते उपभोक्ता कहते हैं सब कुछ तुम चाहते हो. उदाहरण के लिए, तुम शायद कहते हैं, नहीं 'था बस कल्पना करो. " जब मैंने तुम्हें कहा था कि लेगो की अवधारणा का जवाब भी है कि यद्यपि आज उत्पाद के नारा है. अपने ब्रांड के मूल्यों पर ध्यान देते हैं, और इनमें से लगातार संवाद. [* बी.आर. *] [बी.आर. * *] कि एक स्वस्थ ब्रांडिंग रणनीति में तीसरा महत्वपूर्ण पहलू है: संचार संगति. लगातार अपने ब्रांड संदेश देने की एक टोन का उपयोग का मतलब है कि आवाज आवाज के रूप में ख्यात हो जाती होने के नाते अपने ब्रांड: उस दिन के बाद अपने लक्षित दर्शकों को आज के दिन तक है ब्रांड मूल्यों संचार, वर्ष वर्ष के बाद, हर जगह, कहीं भी! अंगूठे पर विचार का एक अच्छा नियम यह है: क्या आप महसूस कर रही शुरू करने के समय बीमार और थक गया तुम्हारे ब्रांड के संदेश और आवाज, उपभोक्ता की पहचान के साथ अपने संबंध शायद सिर्फ शुरुआत है. याद रखें, आप समय के अपने ब्रांड के हजारों से अधिक अपने ग्राहकों रहे हैं बार बार सामने आ रहे हैं. इसलिए नहीं है अपने जोखिम के अपने आवृत्ति संचार आपका निर्णय प्रभावित करते हैं. [*] [* बी.आर. *] निरंतरता अपने ब्रांड उपभोक्ता संचार रणनीति के हर पहलू में लागू है बी.आर.: अपने ब्रांड सुनिश्चित करने के अपने दर्शकों के लक्ष्य लगातार, कि यह एक ही संदेश संपर्क, कि यह personifies और एक ही मूल्यों पहुंचाता, कि यह एक ही शब्द, नाम, डिजाइन तत्वों और ग्राफिक्स के साथ हर खुल रहा है समय [. बी.आर. * *] [* बी.आर. *] कई कंपनियों निरंतरता शर्त पर विफल, यहां तक कि बड़े लोग जो तुम्हें पता है कि इस बुनियादी ब्रांडिंग चुनौती को संभालने के लिए होता लगता था. उदाहरण के लिए Swissair ले लो. मैं तुमसे शर्त नाम पता है, लेकिन क्या तुम्हें पता है कि Swissair भी Crossair, Flightline, Jumbolino और Swissair एक्सप्रेस के रूप में जाना जाता है? इन सब से प्रत्येक, पहचान Swissair लोगो के संस्करण के साथ कर रहे हैं भले ही वे सब अंतरराष्ट्रीय स्तर पर उड़ते हैं. मुझे यकीन है कि वहाँ एयरलाइन कंपनी विभिन्न ब्रांडिंग रणनीति के पीछे एक तार्किक कारण है हूँ. लेकिन मुझे आश्चर्य है कि अगर Swissair ग्राहकों को यह समझते हैं. [, * *] [* बी.आर. *] बी.आर. तो मैं डिजाइन क्यों नहीं परिभाषित किया अपने आप में एक कारक के रूप में निरंतरता: ग्राफिक डिजाइन, लोगो, देखना है कि चारों ओर से घेरे ब्रांड? ठीक है, नहीं हो, क्योंकि इन तत्वों ब्रांड क्या बनाता है. वे इसे समर्थन और तेजी लाने में मदद कर सकते हैं और इसलिए मान्यता, जल्दी ब्रांडिंग प्रक्रिया की गति. "देखो" लगातार संचार रणनीति में एक आवश्यक तत्व है, लेकिन यह सिर्फ एक तत्व है. यदि आपके ब्रांड के सबसे खूबसूरत लोगो के पास और है सही पहचान के साथ जुड़े डिजाइन, अभी तक यह स्पष्ट नहीं दर्शकों को ध्यान है, कोई मूल्य नहीं ध्यान दिया और का कोई स्वर आवाज ध्यान जो उसके साथ अच्छी तरह से देने के लिए-honed संदेश, मैं तुम्हें कभी अपने ब्रांड बनाने में सफल होता शक है. हालांकि, इन तीन सिद्धांतों के द्वारा की स्थापना की दिशा निर्देशों का पालन करके, आप ब्रांड अंक होने की संभावना हो, भी एक शानदार लोगो के निर्माण के बिना लक्ष्य,. [* बी.आर. *] [* बी.आर. *] मजबूत ब्रांडिंग के लिए कुछ भी नहीं एक के साथ नहीं है सुंदर लोगो. लेकिन यह सब कुछ है अपने ब्रांड के संदेश के साथ है. [[*] [* बी.आर. *] लेखक के बारे में बी.आर. * बी.आर. *] मार्टिन Lindstrom के मुख्य संचालन अधिकारी, बीटी LookSmart और 'के ब्रांड बिल्डिंग लेखक पर
Article Source: Messaggiamo.Com
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