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상표를 붙임=초점

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비밀 공식이 성공적인 상표를 붙이기를 위해 이는 무엇 수넌에 걸쳐 나는 빈번하게 묻다것이. 무슨 사람이 진짜로 나에게 묻고 있는 그들의 상표에게 코카콜라같이 세계적인 지도자를, 하기 위하여 어떻게 이다.

잘, 유감스러운 녀석. 상표를 건설하기의 과정에서 숨기는 마술. 무슨 성공적인 상표 건물에 관하여 전부 있는 3개의 간단한 원리를 따르고 있다. 도움이 너에게 구조를 성공적인 상표 지킨다 고 이들은 결정적인 지침서를 형성한다.

상표를 붙임것은 초점에 관하여 전부 이다. 나가 초점을 말할 때, 나는 많은 것을 의미한다. 그러나 가장 중요한 점은 아래와 같는다:
명확한 경청자에?your초점;
?which은에 너의 초점안에 명확한 가치 반영된다;
?which은 명확한 음색 의 음성에 너의 명확한 초점에의해 반영된다.
평범하게 소리가 난다, 그러나 너의 유일한 목표군을 정의함것이 기본적 이다 것 을 나는 있있다. 나를 너에게 2 예를 들는 시키십시요.

McDonald은 지금까지 항상 가족 대중음식점 및 결코 햄버거 막대기 이었다. 다름은 무엇 이는가? 아무도. 그러나 가족 초점은 기업이 모두안에 반영되는 두는 전략 이다. 가족을 표적으로 해서 유효한 것 을 매력 적이고, 충성하는 소비자 그룹의 한을 명중하는 것을McDonald은 있있다: 그들은 아이 마음경유 부모 지갑으로 얻는다. 이 전략의 힘을 ississ, 이는 것이McDonald이 된 경이. 그리고 틴에이저, 둬언s 또는 성인을 끌에McDonald미스가 밖으로 그들의 대중음식점에 골라내는 것을, 그런데, 경청자 초점은 의미하지 않는다. 명백하게,McDonald대중음식점은 그런 소비자 그룹의 충분하다. 그러나, 다rg얻 광고 타깃을 끌 서, mcD온알d's은 있 아니다 떨어져 다른 소비자 그룹을 멀리의 위협하. 다만McDonald표적으로 하는 틴에이저를 상상하십시요. 너는 어떤 가족을 보이는가텐데 위로 생각하는가?

고명한 보드카 상표는, 미국안에 동성애자 지역 사회같이 양자택일 경청자에 초점을 맞춰서 극치에게 표적으로 하기 가지고 간것을 결정했다. 로스 앤젤레스, 샌프란시스코 및 뉴욕안에 최신유행 막대기안에 이 지역 사회를 명중해서, 제품은 유행에 되고, 이렇게, 더 넓은 광범위한 청중은 그것에 끌었다. 지금쯤은 이미 질문안에 보드카는 세계에서 제일 알려져 있는 상표의 한개 이다, 그러나 아주 양자택일 배경안에 올렸다.

너의 상표 경청자 초점의 중요성을 사려하고, 그것의 메시지를 보자. 무엇을 너의 상표 말하고는가 싶는가 이는가? 그것은 무엇을 넣어둬야 하는가 노출다음에 소비자 마음안에 추적하는가? 그것의 가치는 무엇 이는가? 나가 묻는것을 이으면 나가 낱말 "Lego"을 너 언급할 때 무슨 느낌이 마음에 튀는 너는 "창조적인 건축 장난감"의 가능하게, 또는 간단하게 "다채로울 플라스틱 벽돌" 말할텐데. 나가 "Rolex"을 언급하면 너는 "고품질 스위스인 시계" 무언가에 가능하게 반응할텐데. "Mercedes-Benz"? "고품질 독일 차".

원리는 간단하다. 그들이 너의 상표를 감지할 때, 너는 무엇을 생각하는가, 생각하지 않을는가것을 좋아하는가 소비자가 하고자 했는가? 너무 야심 있으십시요. 너가 원하는 모두 것 을 너는 말한다 소비자를 만들l. 예를 들면, 너는 가능하게 말하지 않았다, "다만 상상하십시요." 나가 너에게Lego의 개념에 반응하라고 물을 때, 저것이 제품 구호 오늘 이어도 비록. 너의 상표 가치에 초점을 맞추고, 이들을 일관하 교통하십시요.

저것은 건강한 상표를 붙이는 전략안에 제 3 의 중요한 요인 이다: 커뮤니케이션 견실함. 너의 상표의 음성으로 알아볼 수 있게 되는 음색 의 음성을 사용하여 너의 상표 메시지를 전달하는 일관하는 평균 있는: 그것의 광고 타깃에게 상표 가치가 저것에 의하여 매일매일, 해가 갈수록, 어디에나, 어느 곳에서든지 교통한다! 사려할 것이다 좋은 어림셈은 이것 이다: 너가 너의 상표 메시지와 음성의 싫증나 느낄 시작할 때, 소비자 승인에 그것의 연결은 가능하게 정당한 처음 이다. 너의 고객이 이다 더 빈번하게, 너 드러낸다 시간의 너의 상표 수천에 생각하십시요. 이렇게 노출 영향의 너의 자신의 주파수를 너의 커뮤니케이션 결정 시키지 말라.

견실함은 너의 상표 소비자 커뮤니케이션 전략의 각 면안에 적용가능하다: 너의 상표 표적에게 동일한 메시지가 그것에 그것에 의하여 교통하는 그것의 경청자를 일관하, 저것을, 인격화하는 저것을 지키고 동일한 어휘, 전문어, 디자인 성분 및 도표에 언제나 드러낸다 고, 동일한 가치를 전달한다.

많은 회사는 견실함 전제조건, 이 기본적인 상표를 붙이는 도전을 취급하기 위하여 너가 알l텐데 어떻게 생각할텐데 조차 큰 그들에 실패한다. 예컨대의 포획Swissair. Swissair이 또한 때 급행Crossair,Flightline,Jumbolino및Swissair있있을 것을 너 이름을, 그러나 너가 알n다 있있다 것 을 나는 내기한다? 그들이 모두 국제로 날아도 비록, 이 이하 신원의 각자는Swissair로고의 버전을 부대된다. 항공 회사 갈라지는 상표를 붙이는 전략뒤에 논리적인 이유 있는다 것 을 나는 확실하다. 그러나Swissair고객이 그것을 이해하면 나는 경이한다.

나가 요인으로 디자인 견실함을 고유의 권리로 정의하지 않은 까 왜, 이렇게: 도표 디자인, 로고, 상표를 포위하는 보기? 이 성분이 상표를 창조하는 것이 때문에, 잘. 그들은 그것을 지원하고 승인을 가속한것을 돕l 수 있고 그런 까닭에, 상표를 붙이는 과정을 속도를 내십시요. "보기"은 일관하는 커뮤니케이션 전략안에 필요한 성분 이다, 그러나 정당하다 성분. 너의 상표가 가장 아름다운 로고를 소유하고 완전한 확인 디자인, 그러나 회합되면 그것에 명확한 경청자 초점, 가치 초점을 있고지 않 그것의 잘 갈은 메시지를 전달하기 위하여, 나가 너를 의심하는 음색 의 음성 초점은 너의 상표를 건설하기안에 이제까지 출세하지 않을텐데. 그런데, 이 3개의 원리에의해 설치되는 지침을 따라서, 너는 엄청나 로고없이 동등한 상표 건물 골을 넣게 할 것 같다.

강한 상표를 붙임 아름다운 로고하고 무관하다. 그러나 그것에는 너의 상표 메시지에 할 것이다 모두가 있는다.

저자에 관하여
"인터넷에 상표 건물"의 마틴Lindstrom, 최고 업무 책임자,BTLookSmart및 저자.

ꀰ사냴ꀰ: Messaggiamo.Com

Translation by Google Translator





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