決め付けること= 焦点
年にわたって私は頻繁に秘密方式が巧妙な決め付けることのためである何尋ねられたあることが。どんな人々が実際に私に尋ねているか彼らのブランドにコカ・コーラのような全体的なリーダーを、する方法をである。
よく、残念な人。ブランドを造るプロセスに隠れるマジックがない。どんな巧妙なブランド建物について完全に帰宅しているか3 つの簡単な主義を次。これらは助けが造りを巧妙なブランド保障すること重大な指針を形作る。
決め付けることは焦点について完全にある。私が焦点を言うとき、私は多くの事を意味する。しかし最も重要なポイントは次のとおりである:
特定の聴衆の?your の焦点;
?which はのあなたの焦点に特定の価値反映される;
?which は特定の調子の声のあなたの明確な焦点によって反映される。
私はそれが平凡に聞こえるが、あなたの独特なターゲットグループを定義することが基本的であることを知っている。私を幾つかの例を与えることを許可しなさい。
マクドナルドはいままで常に家族のレストランおよび決してハンバーガー棒でなかった。相違は何であるか。どれも。しかし家族の焦点は株式会社がすべてに反映される位置の作戦である。マクドナルドは家族を目標とすることによって利用できることを最も魅力的で、最も忠節な消費者グループの1 つに当ることを知っている: 彼らは子供の心による親の札入れに入る。この作戦の強さを知っていて、それがであるものにマクドナルドがなったのは驚異でない。そして、ところで、聴衆の焦点はマクドナルドがティーネージャーの誘致で逃すことを、tweens 意味しないまたは成人はレストランに選抜する。明らかに、マクドナルドのレストランはそのような消費者グループの完全である。しかし、対象者層の誘致によって、マクドナルドは他の消費者グループをおびえさせなかった。ちょうどマクドナルドをティーネージャーを目標とすることを想像しなさい。家族を示す考えるか。
有名なウォッカのブランドは、米国のゲイ社会のような代わりとなる聴衆に焦点を合わせることによって極端に目標とすることを取ることにした。ロスアンジェルス、サンフランシスコおよびニューヨークの粋な棒のこのコミュニティの衝突によって、プロダクトは流行になり、そう、より広く、広い聴衆はそれに引き付けられた。今ごろはもう質問のウォッカは世界で最も最もよく知られたブランドの1 つである、けれども非常に代わりとなる背景で上がった。
あなたのブランドの聴衆の焦点の重要性を考慮して、メッセージを見よう。それは何をあなたのブランド言いたいと思うであるか。それは何を去るべきである露出の後の消費者の心で追跡するか。価値は何であるか。私が頼むべきなら私が単語"Lego" を述べるときどんな印象が心にはねるか"創造的な構造のおもちゃ" のおそらく、または単に"多彩なプラスチック煉瓦" 話す。私が"Rolex" を述べれば"良質スイス人の腕時計" ののような何かとおそらく答える。"ベンツ" か。"良質ドイツ車" 。
主義は簡単である。彼らがあなたのブランドを感知するとき何を考え、考えないのを好む消費者がか。余りに意欲的があってはいけない。あなたによってがほしいすべてことを言う消費者を作ることができない。例えば、おそらく言わなかった、"ちょうど想像しなさい。" 私がLego の概念に答えるように頼んだ時それがプロダクトのスローガン今日であるのに。あなたのブランドの価値に焦点を合わせ、これらを一貫して伝えなさい。
それは健康な決め付ける作戦の第3 重要な要因である: コミュニケーション一貫性。あなたのブランドの声として認識可能になる調子の声を使用してあなたのブランドのメッセージを伝える一貫した平均がある: それは対象者層にブランドの価値を、年々、どこでも、どこでも毎日毎日伝える! 考慮するべきよい目分量はこれである: あなたのブランドのメッセージ及び声にうんざりする感じ始めるとき消費者の認識の関係は公正な初めおそらくである。あなたの顧客があるより、頻繁に露出されるあなたのブランドのたくさんの時に覚えなさい。そう露出の情緒のあなた自身の頻度をあなたのコミュニケーション決定割り当ててはいけない。
一貫性はあなたのブランドの消費者コミュニケーション作戦のあらゆる面で適当である: 同じ用語、専門語、設計要素およびグラフィックと必ず露出されること、あなたのブランドターゲットにそれがそれに同じメッセージを伝える聴衆を、それを、具現する一貫して保障し、同じ価値を送信するそれを。
多くの会社は一貫性の前提条件、この基本的な決め付ける挑戦を扱う方法をあなたが知っている考える大きい物で失敗する。例えば取得スイス航空。私はスイス航空がまたと同時に明白なCrossair 、Flightline 、Jumbolino およびスイス航空知られていることを名前を、知っている知っているがことを賭けるか。これらの補助的アイデンティティのそれぞれはスイス航空のロゴの版と一緒に皆国際的に飛ぶのに、伴われる。私は航空会社の広がった決め付ける作戦の後ろに論理的な理由があることをことを確かめる。しかし私はスイス航空の顧客がそれを理解するかどうか疑問に思う。
私が自身の権利の要因と設計一貫性をなぜ定義しなかったか、そう: 写実的な設計、ロゴ、ブランドを囲む一見か。これらの要素がブランドを作成するものがでないので、よく。それらはそれを支え、認識の加速を助けることができ、従って、決め付けるプロセスのスピードをあげなさい。"一見" は一貫したコミュニケーション作戦の必要な要素であるが、それはちょうど要素である。あなたのブランドが最も美しいロゴを所有し、完全な識別の設計、けれども関連付けられればそれと明確な聴衆の焦点、価値焦点を持ち、よ砥石で研がれたメッセージを伝えるために、私が疑う調子の声の焦点はあなたのブランドを造ることに成功しない。但し、この3 つの主義によって確立される指針に続くことによってすばらしいロゴなしで均一なブランド建物の目的を記録して本当らしい行う。
強い決め付けることは美しいロゴとは全く関係ない。しかしそれにあなたのブランドのメッセージとするべきすべてがある。
著者について
"インターネットのブランド建物" ののマーティンLindstrom 、業務執行責任者、BT LookSmart および著者。
記事のソース: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
ウェブマスター向けのHTMLコードを取得
この記事を追加してお客様のウェブサイトを今しなさい！
ウェブマスター向けの記事を送信してください
登録の必要なし！フォームに記入してください Messaggiamo.Com 記事は、ディレクトリ！
