Öffentlichkeitsarbeiten: Energie Werkzeug für das 21. Jahrhundert
Ich adressiere diesen Artikel an Geschäfte, Verbindungen, nicht-profitiere und die öffentliche Körperschaft Manager, die einen direkten Anschluß zwischen dem Geld suchen, das, sie planen, für Öffentlichkeitsarbeiten auszugeben und die Ausführung von ihren organisatorischen Zielsetzungen.
Wir können viel Zeit speichern - Sie und I - wenn wir über einen Punkt einigSEIN können: Ich glaube, daß tief unten - und ich bedeute TIEFEN Abstieg - die meisten Hauptgeschäftsführer verstehen, daß das Tun etwas über das Verhalten ihrer bedeutendsten externen Publikum im Wertrecht dort mit erhöhten Verkäufen und Einkommen oben ordnen kann. Ob sie alles über es tun oder, nicht ist eine andere Frage. Aber ich glaube, daß viel die Richtung - wie Gesetzgeber, die sie kennen, können nicht ohne die Zustimmung von regeln geregelt - diese Managements nicht ihre Unternehmen ohne die Unterstützung und ihrer wichtigsten Publikum zu verstehen "regeln kann". Ich beziehe mich auf Publikum wie Mitglieder, Verfechter, Kunden, Förderer, Aussichten, Regler, Angestellte, thoughtleaders, allgemeine Interesse Gruppen und dergleichen.
Wenn ich Recht habe, gibt es einige helle Tage voran in diesem neuen Jahrhundert nicht nur für Öffentlichkeitsarbeitleute- aber -welthandel außerdem.
Glücklicherweise für alles beteiligte, entspringt dieser Erfolg der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten: bevölkeren Sie Tat auf ihrer eigenen Vorstellung der Tatsachen, und jene Vorstellungen führen zu Verhalten, über die etwas erfolgt werden kann. Wenn Öffentlichkeitsarbeiten verursacht, ändert oder verstärkt diese Meinung indem das Erreichen und überzeugt und verschieben- zur Wünschentätigkeit jene Leute deren Verhalten die Organisation beeinflußt,
die Öffentlichkeitsarbeitbemühung ist ein Erfolg.
Was das zu einem CEO bedeuten sollte, scheint offensichtlich. "ich schätze, daß dieses Geld, das ich Ausgabe auf Öffentlichkeitsarbeiten bin die Art der Änderung im Verhalten meiner Schlüsselverwahrer wirklich, ergeben könnte das führt direkt zu die Ausführung meiner organisatorischen Zielsetzungen."
Diese Zusammenfassung läßt uns tun was wir gut tun - erreichen jene Schlüsselpublikum Vorstellungen mit den Tatsachen, wie wir sie kennen. Hoffnungsvoll sind die Anzeigen, die wir benutzen, klar und überzeugend und verursachen, ändern oder verstärken Vorstellungen, wie, dann Verhalten, zu ändern in der employer/client's Richtung gebraucht.
Wenn die Lösen von Problemenreihenfolge durchgeführt wird, wird diese bestimmte Öffentlichkeitsarbeitmission vollendet. Jedoch müssen wir gegen jene Kommunikationen Taktiken einfach hervorheben ständig schützen, die wir inbrünstig erreichen die Zielpublikum HOFFEN. Stattdessen müssen wir weiter gehen und aktiv aufspüren, wie gut jene Taktiken und überzeugenden Anzeigen die Vorstellung dieses Zielpublikums ändern. Und überwachen Sie dann zu, welchem Gradpublikum Verhalten in unsere Richtung bewogen hat. Dieses macht in einer sehr wichtigen Weise aus. Management KANN die gewünschte Verhaltenänderung herauf Frontseite in der Planung Phase wirklich herstellen, dann besteht auf dem Erhalten dieses Resultats, bevor es die Öffentlichkeitsarbeitbemühung ein Erfolg ausspricht. Das heißt, Wert ihres Öffentlichkeitsarbeitgeldes erhalten!
Dieses ist leistungsfähiges Material! Ein Hauptgeschäftsführer einer Verbindung, des Geschäfts, des gemeinnützigen und sogar der öffentlichen Körperschaft kann mit seinem arbeiten, oder ihre Öffentlichkeitsarbeiten raten und stimmen in die Planung Phase zu, was sie tun müssen, um eine spezifizierte Justage im Verhalten eines wirklich wichtigen externen Publikums zu erzielen.
Sogar besser, ist die Weise, dies zu tun im Öffentlichkeitsarbeitgeschäft weithin bekannt:
wählen Sie Ihre Zielpublikum vor;
messen Sie seine Vorstellung Niveaus ab;
messen Sie das Verhalten ab, das resultiert sind;
stellen Sie Ihr Öffentlichkeitsarbeitziel ein;
stellen Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeitstrategie ein;
bereiten Sie die überzeugende Anzeige vor;
wählen Sie vor und führen Sie die Kommunikationen Taktiken ein, die die Anzeige zu diesem Schlüsselpublikum tragen;
überwachen Sie Vorstellung Änderung;
überwachen Sie Verhaltenänderung und hoffnungsvoll einen Öffentlichkeitsarbeiterfolg.
Was wünscht das employer/client von uns, wie wir voran in das 21. Jahrhundert umziehen? Ich glaube, daß s/he uns unsere speziellen Fähigkeiten in einer Weise anwenden wünscht, der Hilfen seine oder Unternehmensziele erzielen. Aber wann ist dieses employer/client von unseren völlig mit den Öffentlichkeitsarbeitresultaten erfüllt, die wir erzielt haben? Nur wenn haben unsere "Reichweite, überzeugen und Verschieben-zu-wünschentätigkeit" Bemühungen die sichtbare Änderung im Verhalten jener Zielpublikum produziert, die sie beeinflussen möchten.
Lassen Sie mich unseren Blick an den Öffentlichkeitsarbeiten folgern: Energie Werkzeug für das 21. Jahrhundert, durch den drei Nutzen noch einmal hervorheben, den unser employer/client fortfährt, zu empfangen, wann die Verhaltensänderungen offensichtlich werden und das Verhalten-Änderung Ziel des Programms ursprüngliche treffen.
1. Ihr Öffentlichkeitsarbeitprogramm ist ein Erfolg.
2. Indem sie das Verhaltensziel erzielen, stellen sie am Anfang des Programms ein, werden sie eine zuverlässige und genaue Öffentlichkeitsarbeitleistungsmessung verwenden.
3. Wenn unsere "Reichweite, überzeugen und Verschieben-zu-wünschentätigkeit" Bemühungen diese sichtbare Änderung im Verhalten jener Leute produzieren, die sie beeinflussen möchten, werden sie Kernwert der Öffentlichkeitsarbeiten zu seinem sehr besten Vorteil verwenden, sicherstellend, daß sie wirklich empfangen Wert ihres "Geldes."
Fühlen Sie bitte frei, diesen Artikel und Hilfsmittelkasten in Ihrem ezine, in Rundschreiben, in indirekten Publikation oder in Web site zu veröffentlichen. Eine Kopie würde an bobkelly@TNI.net geschätzt.
Robert A. Kelly Ã?Æ'ââ"¬Å¡Ã?â??Ã"© 2004.
Bob Kellyberater, schreibt und spricht mit Geschäft, den gemeinnützigen und Verbindung Managern über das Verwenden der grundlegenden Voraussetzung von Öffentlichkeitsarbeiten, um ihre funktionierenden Zielsetzungen zu erzielen. Er ist DPR, Pepsi-Kolabaum Co. gewesen; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR, Newport Nachrichten Schiffsbautechnik U. Drydock Co.; Direktor der communi- Kationen, VEREINIGTE STAATEN Innenministerium und behilflicher Pressesekretär des Abgeordneten, das Weiße Haus. Er hält einen Bakkalaureus der Wissenschaften Grad von der Kolumbien Universität, hauptsächlich in den Öffentlichkeitsarbeiten.
Besuch:http://www.prcommentary.com; bobkelly@TNI.net
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Holen Sie sich den HTML-Code fü Webmaster
Fügen Sie diese Artikel Ihrer Website jetzt hinzu!
Webmaster veröffentlichen Sie Ihre Artikel
Keine Anmeldung erforderlich! Füllen Sie das Formular aus und Ihr Artikel wird im Messaggiamo.Com Artikel-Verzeichnis aufgenommen!
