Contrarian Marketing bei benettons
Vielleicht, mit Entschuldigungen zu Dale Carnegie, wir sollten diesen Artikel zu bewerten: "Wie man Feinde und die Menschen beeinflussen." Das Thema: United Colors of Benetton-Kampagne, um seine Kleidung, mit Fotos und Geschichten über Todeszelle Gefangenen in den USA Es ist, was Journalist James Bone der Times of London als "letzte in einer Reihe von bewusst provokative Kampagnen". In einer Zeit, als die meisten Werber versuchen ihre härtesten zu vermeiden , einem jeden, dieses Unternehmen eine deutlich Contrarian-Ansatz. Ein Zyniker könnte es einen Cheap Trick, um Aufmerksamkeit und freie Berichterstattung in den Medien (wie dieser Artikel). Aber, hat Benetton Kampagnen wie diese für ganz einige Zeit, und wichtige Mitteilung Lehren aus ihnen, unabhängig davon, wie fühlen wir uns über das Thema matter.Let 's mit Schwerpunkt. Natürlich, wenn das Unternehmen gerne beleidigt die moralische Empfinden vieler potenzielle Kunden, es muss sich auf einen bestimmten Teil des Marktes, insbesondere Menschen mit liberalen sozialen und politischen attitudes.In Marketing-Begriffe, schlägt vor, dass die Benetton-Segmente mit psychographischer Kriterien. Psychographics bezieht sich auf die Lebensweise, Werte und Einstellungen der Verbraucher, einschließlich der sozialen und politischen viewpoints.Given, dass Kampagnen wie diese für etwa 20 Jahren haben wir uns zu der Annahme, dass Benetton weiß das Segment gut und konzentriert sich auf sie intently.Turning zur Positionierung, nur etwa jede zweite Firma nutzt warme Kleidung und Fuzzy-Werbung Themen. Werbung macht, dass Sie ein gutes Gefühl über sich selbst, weil Sie gut aussehen, die Sie attraktiv für andere, und daher beliebt, und alle sollten sich vergewissern, dass einige Ihrer wichtigen goals.Benetton, auf der anderen Seite, scheinbar will ihren Kunden ein gutes Gefühl über selbst, weil sie ein soziales Gewissen, weil sie das Gefühl moralischer Empörung über einer der Hot-Button Fragen unserer Mal Positionen der Gesellschaft sehr deutlich. Während sich kein Ende der warmen und Fuzzy-Strategien kann gemischt in Köpfen der Verbraucher, Benetton hat eine klare und eindeutige Position, die nicht verwechselt werden oder in Kürze forgotten.Diversity ist die nächste Frage: Wir leben in Nordamerika manchmal vergessen anderen großen Märkten darüber hinaus gibt es in unserer unmittelbaren Grenzen. Benetton, ein italienisches Unternehmen, erkennt die markets.Voters wahrscheinlich in allen wichtigen Industrieländern, mit Ausnahme der USA, sich gegen die Todesstrafe seit dem Zweiten Weltkrieg. Dazu gehören die Menschen in die leistungsfähige Volkswirtschaften der westlichen Europe.So, von Benetton's Bottom-line Perspektive, sie können es sich leisten, beleidigen einige potentielle Kunden, da sie amerikanischen baut oder unterhält in Europa und Asien. Nicht, dass Benetton wurde zurückhaltend zu beleidigen Europäer entweder. Ein weiteres aktuelles Kampagne zeigte eine Nonne und Priester küssen, die auf viele Zorn der europäischen consumers.As Sie können sich vorstellen, diese Contrarian Strategie könnte leicht nach hinten losgehen, wenn sie von einem Unternehmen mit, dass nicht tragen könnte es sehr gut. Um erfolgreich zu sein mit ihr, müssen Sie wissen, Ihre Marketing-und Märkten sehr gut indeed.In Zusammenfassung, ein Contrarian Positionierung wie Benetton, das beleidigen könnte einige potentielle Kunden, während die Erhöhung der Loyalität der anderen, stellt ein hohes Risiko, und möglicherweise hohen Lohn-, option.Robert F. Abbott Abbott schreibt und veröffentlicht die Mitteilung Brief. Erfahren Sie, wie Sie die Kommunikation zur Erreichung Ihrer Ziele, durch das Lesen von Artikeln oder der Anmeldung zu dieser Ad-Newsletter unterstützt. Eine ausgezeichnete Quelle für Führungskräfte und Manager, in:
Artikel Quelle: Messaggiamo.Com
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