Contrarian 마케팅 benettons에서
아마와 데일 카네기에게 사과를, 우리는이 문서를 호출해야합니다 : "원수를 어떻게 영향을 미치는 사람에게."제목 : 미국 색상 베네통의 캠페인은 의류 추진의 사진과 기사에 대한 사용 그것은 미국 언론인 제임스 뼈 런던 타임즈의 고의적으로 도발적인 캠페인을 문자열의 최신 ""뭐라고 부르에있는 죄수들을 죽음의 문턱까지. 세에서 대부분의 광고주를 피하기 위해 자신의 어려운 시도 아무도 잘못된,이 회사의 접근 방식을 명확하게 contrarian 걸립니다. 비평가가 그것을 값싼 트릭은이 문서의 ()과 같은주의와 자유 언론 보도를 부를 수도있습니다. 하지만, 꽤 베네통이 같은 캠페인을 실행하고있다 약간의 시간, 그리고 중요한 커뮤니케이 션 수업을 그들의 방법에 관계없이 우리는 주제 matter.Let '에 대한 느낌이 나와 초점을 맞추고 시작이야. 물론, 만약 회사가 기꺼이의 도덕적 감수성을 들렸다 많은 잠재 고객, 그것은 시장의 특정 부분과 구체적으로 사람들은 진보 정치 attitudes.In 마케팅 용어, 사회, 그런 심리를 기준으로 초점 베네통 세그먼트를 제시해야합니다. Psychographics 라이프 스타일, 가치, 의미, 사회 및 정치 viewpoints.Given 그것이 20 년 동안이 같은 캠페인을 실행하고있다 포함한 소비자의 태도, 우리가 믿어 줘야 그 베네통 이 세그먼트 잘 알고 있고 그것에 초점을 맞춘 위치에, 모든 다른 의류 회사 막 intently.Turning 따뜻하고 정다운 광고 테마를 사용합니다. 광고는 당신 자신에 대해 좋은 느낌 때문에 좋아, 그렇다면 다른 사람에게 매력을하게되므로 인기, 그리고 모두의, 다른 한편으로는 몇 가지 중요한 goals.Benetton을 만족해야합니다, 분명히 좋은에 대한 느낌을 자사의 고객이 원하는 봐 자신 때문에 회사가 아주 명쾌하게 우리 time.This 위치의 핫 버튼을 문제에 대한 도덕적 분노를 느끼는 이유는 그들이 사회적 양심이있다. 그러나 따뜻하고 정다운 전략의 끝이 소비자의 마음에 혼합 얻을 수있습니다, 베네통, 또는 곧 forgotten.Diversity 잘못되지 않습니다 분명하고 단호한 어조로 위치를 다음 문제가있습니다 : 우리가 누군지 북미 지역에서 가끔 다른 대형 시장을 잊고 살 우리의 즉각적인 국경을 넘어 존재한다. 베네통, 이탈리아 회사, 아마 미국을 제외한 세계 대전 이후 사형 선고를 거절 모든 주요 산업 국가에서 그 markets.Voters 인식합니다. 그건 베네통의 하단에서 서양 Europe.So의 강력한 경제 사람, 온라인의 관점을 포함, 그것은 그것을 빌드이나 유럽 시장을 유지하고 몇몇 잠재적인 미국의 고객을 불쾌하게 감당할 수있는 아시아. 그리 베네통되어 유럽을 불쾌하게하거나 억누르는있다. 또 최근의 광고 캠페인은 당신이 상상할 수있는 유럽 consumers.As이 contrarian 사이에 많은 hackles 제기 수녀와 신부가 키스를했다 쉽게 역효과를 수있는 전략, 만약 그게 회사에 의해 잘 떨어져 가지고 사용할 수없습니다. 그걸로 성공하기 위해서는, 당신은 귀하의 마케팅 및 시장을 아주 잘 indeed.In 요약, contrarian 포지셔닝 전략을 알아야합니다 베네통처럼, 하나 동시에 다른 사람의 충성도를 향상시키는 일부 잠재 고객을 불쾌하게 수도, 그리고 가능성이 높은 현상금이 높은 위험이 선물, option.Robert F. 애보트 작성 및 게시 애보트 커뮤니케이션 편지. 어떻게 기사를 읽기 또는 해당 광고가 지원되는 뉴스 레터에 가입하여 목표를 달성하는 데 도움 커뮤니케이 션을 사용할 수 있는지 알아보십시오. 의 지도자와 관리자를위한 훌륭한 리소스 :
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