Противоречащи маркетинг в benettons
Може би, с извинения към Дейл Карнеги, ние трябва да се обадите тази статия: ". Как да си направим врагове и да влияем на другите" на тема: United Colors на кампанията на Benetton да рекламира своите дрехи, като се използват снимки и истории за осъдени на смърт затворници в САЩ Това е, което журналист Джеймс костите на времето в Лондон, наречен "последният от поредица от кампании съзнателно провокативен". Във време, когато повечето рекламодатели си опитат най-силно да се избегне нарушител никого, това дружество отнема ясно противоречащи си подход. А циник може да я наречете на евтин трик, за да привлечете вниманието и безплатно медийно покритие (като тази статия). Но, Benetton е да проведе кампании, като това от доста известно време и важни уроци комуникация излезе от тях, независимо от начина, по който мислите за започнем предмет matter.Let "с фокус. Очевидно е, че ако компанията доброволно обижда моралните чувства на много потенциалните клиенти, тя трябва да се фокусира върху определена част от пазара, по-конкретно хората с либерални социално и политическо отношение attitudes.In маркетинг, които предполагат, Benetton сегменти с psychographic критерии. Psychographics се отнася до начина на живот, ценности и нагласи на потребителите, включително социалните и политическите viewpoints.Given, че тя е свършила кампании като тази за около 20 години, ние трябва да вярваме, че Бенетон познава добре този сегмент и се фокусира върху него intently.Turning на позициониране, почти всяка друга компания, облекло използва топла и размита теми реклама. Реклама, която те кара да се чувстват добре за себе си, защото изглежда добре, което те кара да се привлекателни за другите и затова популярни, и всичко това трябва да отговарят на някои от важните си goals.Benetton, от друга страна, очевидно иска на своите клиенти да се чувстват добре себе си, защото те имат социална съвест, защото те се чувстват морално възмущение за един от най-горещите теми на нашето бутона То от позициите на компанията много отчетливо. Въпреки че няма изтичане на топла и размита стратегии може да се забърка в съзнанието на потребителите, Benetton има ясна и категорична позиция, че няма да се объркат или скоро forgotten.Diversity е следващият въпрос: ние, които живеят в Северна Америка понякога забравят други големи пазари съществуват извън нашите граници, незабавно. Benetton, италианска компания, вероятно признава тези markets.Voters във всички големи индустриални държави, с изключение на САЩ, отхвърля смъртното наказание след Втората световна война. Това включва хора в мощни икономики на Западна Europe.So, от гледна точка на долната линия на Benetton, той може да си позволи да обиди някои потенциални американски клиенти, тъй като изгражда или поддържа пазарите в Европа и Азия. Не че Benetton е резервирано към идеята да обиждат или европейците. Друг последните рекламна кампания показа, една монахиня и свещеник целува, които повдигнаха много наежен сред европейските consumers.As можете да си представите, това противоречащи стратегия ще има обратен ефект лесно, ако се използва от фирма с която не може да го отнесе добре. За да успеем с него, трябва да знаете маркетинг и пазари, много добре indeed.In обобщение, противоречащи си стратегия за позициониране като на Benetton, която може да обиди някои потенциални клиенти, като същевременно увеличаване на лоялността на другите, представлява висока степен на риск, а вероятно и високо възнаграждение, option.Robert Е. Абот пише и публикува Абот Съобщение писмо. Научете как можете да използвате комуникация, за да постигнете целите си, като четете статии или се абонирате за тази реклама, подкрепени бюлетин. Отличен ресурс за ръководители и мениджъри, на адрес:
Член Източник: Messaggiamo.Com
Related:
» Legit Online Jobs» Wholesale Suppliers
» The Evolution in Anti-Spyware
» Automated Money Machine On eBay
уебмастъра Вземи Html кодекс
Добави тази статия на вашия сайт сега!
уебмастъра Подайте членове
Не е необходима регистрация! Попълнете формата и статията ви е в Messaggiamo.Com директория!
