Contrarian marketing à benettons
Peut-être, avec mes excuses à Dale Carnegie, nous devrions appeler cet article: "Comment faire des ennemis, et influencer les gens." Le sujet: United Colors of Benetton de la campagne de promotion de ses vêtements, en utilisant des photos et des histoires à propos de condamnés à mort aux Etats-Unis Il s'agit de ce que James Bone journaliste du Times de Londres, appelé le «dernier en date d'une série de campagnes délibérément provocateur". Dans un âge où la plupart des annonceurs les plus à tenter leur éviter offenser personne, cette société prend clairement contre-approche. Un cynique pourrait appeler cela un Cheap Trick d'attirer l'attention et la couverture des médias libres (comme cet article). Mais, Benetton a dirigé des campagnes comme celle-ci pour tout un certain temps, et d'importantes leçons de communication à venir d'eux, indépendamment de la façon dont nous pensons sur le sujet matter.Let 's commencer par se concentrer. De toute évidence, si l'entreprise volontairement atteinte à la morale de beaucoup de sensibilité les clients potentiels, elle doit se concentrer sur une partie du marché, en particulier avec les gens et politique sociale libérale attitudes.In marketing, qui suggère avec Benetton segments psychographiques critères. Psychographiques se réfère à des modes de vie, les valeurs et les attitudes des consommateurs, y compris sociales et politiques qu'il a viewpoints.Given des campagnes comme celle-ci, pour certains de 20 ans, nous devons croire que Benetton ce segment connaît bien et il met l'accent sur intently.Turning de positionnement, à peu près tous les autres vêtements chauds et de société utilise floue thèmes publicitaires. La publicité qui vous fait vous sentir bien dans votre peau parce que vous bonne, ce qui vous rend attrayant pour les autres, et donc populaires, et tout cela doit satisfaire à certains de vos importantes goals.Benetton, d'autre part, apparemment veut à ses clients de se sentir bien dans eux-mêmes car ils ont une conscience sociale, parce qu'ils se sentent indignation à propos de l'un des hot-bouton de notre time.This positions très distinctement de l'entreprise. Bien qu'aucun effet de la chaleur et floue des stratégies mai mélangées dans les esprits des consommateurs, Benetton a une position claire et sans équivoque à ne pas être confondu ou peu forgotten.Diversity question est la suivante: nous, qui vivent en Amérique du Nord, parfois oublier d'autres grands marchés exister au-delà de nos frontières immédiates. Benetton, une société italienne, probablement ceux markets.Voters reconnaît dans tous les grands pays industrialisés, à l'exception des États-Unis, ont rejeté la peine de mort depuis la Seconde Guerre mondiale. Cela inclut les personnes à la forte économie de l'Ouest Europe.So, de Benetton en ligne de fond, il ne peut se permettre d'offenser certains potentiels clients américains car il se fonde ou maintient des marchés en Europe et Asie. Non pas que Benetton a été réticents à offenser ni les Européens. Une autre campagne a montré une religieuse et le prêtre des baisers, ce qui a soulevé de nombreuses entreprises européennes ires consumers.As vous pouvez l'imaginer, cette contre - stratégie pourrait se retourner facilement, si elle est utilisée par une entreprise avec qui il ne pourrait pas procéder de même. Pour réussir, vous devez connaître votre marché et les marchés très bien indeed.In résumé, une contre-stratégie de positionnement comme Benetton, de celui qui pourrait offenser certains clients potentiels, tout en augmentant la loyauté des autres, présente un risque élevé, et peut-être de haute récompense, option.Robert F. rédige et publie Abbott Abbott Communication Letter. Apprenez comment vous pouvez utiliser la communication pour aider à atteindre vos objectifs, en lisant des articles ou des abonnés à ce bulletin d'information annonce-soutenu. Une excellente ressource pour les dirigeants et les cadres, à l'adresse suivante:
Source D'Article: Messaggiamo.Com
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