Y cambios en Marketing de Benetton
Tal vez, con perdón de Dale Carnegie, deberíamos llamar a este artículo: "Cómo hacer que los enemigos y personas de influencia". El tema: United Colors of Benetton para promover su ropa, a través de fotografías e historias sobre condenados a muerte en los EE.UU. Es lo que el periodista James Bone del Times de Londres, llamado el "último de una serie de campañas deliberadamente provocadora". En una época cuando la mayoría de los anunciantes todo su empeño para evitar ofender a nadie, esta empresa tiene un enfoque claramente contraria. Un cínico podría llamarlo un Cheap Trick para llamar la atención y la cobertura de los medios libres (como este artículo). Pero, Benetton ha llevado a cabo campañas como ésta para todo de algún tiempo, y las lecciones importantes de comunicación, salir de ellas, independientemente de cómo nos sentimos acerca de la matter.Let tema 's comenzar con el foco. Obviamente, si la empresa voluntariamente ofende la sensibilidad moral de muchos los clientes potenciales, debe centrarse en una parte particular del mercado, en particular las personas con liberal, social y del marketing político attitudes.In, que sugiere que los segmentos de Benetton con los criterios psicográficas. Psicografía se refiere a los estilos de vida, valores y actitudes de los consumidores, incluidos los viewpoints.Given social y política que ha llevado a cabo campañas como ésta hace unos 20 años, tenemos que creer que Benetton conoce bien este segmento y se centra en que intently.Turning a la posición, casi todas las empresa de ropa para otros usos temas publicitarios cálido y difuso. La publicidad que te hace sentir bien contigo mismo porque te se ve bien, lo cual lo hace atractivo para los demás, y por lo tanto popular, y todos los que deben satisfacer algunas de sus goals.Benetton importante, por otra parte, al parecer, quiere que sus clientes se sientan bien acerca de ellos mismos porque tienen una conciencia social, porque se sienten indignación moral acerca de uno de los asuntos candentes de nuestras posiciones virus.Este la compañía muy singular. Aunque no hay estrategias de final de tibia y difusa puede meterse en la mente de los consumidores, Benetton tiene una posición clara e inequívoca que no se confundan o poco forgotten.Diversity es el próximo número: los que vivimos en América del Norte a veces olvidan otros grandes mercados existen más allá de nuestras fronteras inmediatas. Benetton, una empresa italiana, probablemente reconoce los markets.Voters en todos los principales países industrializados, con excepción de los EE.UU., han rechazado la pena de muerte desde la Segunda Guerra Mundial. Esto incluye a personas en las economías poderosas de Europe.So occidental, desde la parte inferior de Benetton perspectiva directa, puede darse el lujo de ofender a algunos clientes potenciales de América, ya que construye o mantiene los mercados en Europa y Asia. No es que Benetton se ha mostrado reticente a ofender a los europeos tampoco. Otro reciente campaña publicitaria muestra a una monja y el cura besándose, lo cual generó malestar entre muchos consumers.As Europea puede imaginar, este contraria estrategia podría ser contraproducente con facilidad, si es utilizada por una empresa con que no podía llevárselo así. Para tener éxito con ella, lo que necesita saber su comercialización y los mercados muy bien indeed.In resumen, una estrategia de posicionamiento contraria como Benetton, que podría ofender a algunos clientes potenciales y aumentar la lealtad de los demás, presenta un alto riesgo, y, posiblemente, de alta recompensa, option.Robert F. Abbott escribe y publica de Abbott Comunicación de la Carta. Aprenda cómo puede utilizar la comunicación para ayudar a lograr sus metas, mediante la lectura de los artículos o suscribirse a este anuncio-apoyado boletín. Un excelente recurso para los directivos y gerentes, en:
Artículo Fuente: Messaggiamo.Com
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