Pr: 時刻為一本新劇本?
當您的公共關係結果幾乎取決於是否您的新聞條目得到使用在報紙專欄或在一個無線電脫口秀, 您可以準備好一種新方法。
為什麼不是射擊為1-2 PR 拳打?
首先, 尖銳集中於充當一個主要角色在的那些外在觀眾多麼成功企業, 非盈利或協會經理您將是。
並且其次, 使用前攝公共關係圖紙下面被概述幫助您說服那些重要外部賭金保管人對您的思維方式。然後移動他們向導致您的部門、分裂或輔助者的成功的採取行動。
您需要一個簡單的計劃-- PR 根本前提, 如同它結果-- 得到大家運作往同樣外在觀眾行為, 並且放回您的公共關係努力在軌道。
這圖紙:
"居於行動在事實的他們自己的悟性在他們之前, 導致可預測的行為某事可能完成。當我們創造, 改變或加強那個觀點由到達, 說服並且移動對渴望行動行為最影響組織的人民, 公共關係使命是成功的。"
並且這一個好方式投入圖紙工作在您的組織當您追求導致直接地達到您的目標的外在觀眾行為。
順便說一句, 我談論行為變動像受歡迎的bounces 在陳列室參觀, 社區領導開始尋找您; 會員資格應用在上升, 顧客開始做重覆購買; 組織提出戰略聯盟和合資企業; 遠景開始做生意與您; 政客和立法者意想不到地觀看您作為企業, 非盈利或協會社區的一名關鍵成員; 並且甚而資本送禮者或指定來源開始看您的方式。
開始由坐下和實際上列出那些表現用方式幫助或妨害您在達到您的目標你的外部觀眾。然後給予他們優先由衝擊嚴肅和從目標觀眾開始工作得了第一在您的名單。
當然您大概資料挑戰因為您不肯定怎麼多數那鑰匙外部觀眾的成員察覺您的組織。
有您沒有預算容納專業勘測工作的很可能。如此您和您的PR 同事(他們應該通曉相當悟性和行為事態) 必須監測那些悟性你自己。
與那外部觀眾相處融洽的成員由問問題如"您曾經有聯絡與任何人從我們的組織? 這是令人滿意的經驗嗎? 是您熟悉我們的服務或產品?" 停留機敏對消極聲明, 特別不可捉摸或猶豫的回復。仔細地觀看為假的假定、虛假、誤解、不精確性和潛在地殘損的謠言。任何將需要被改正, 因為經驗顯示他們通常導致消極行為。
如此, 因為明顯的宗旨這裡將改正那些同樣虛假、不精確性、誤解和假的假定, 您現在選擇具體悟性被修改, 並且那成為您的公共關係目標。
但一個PR 目標沒有戰略顯示您怎麼到那兒, 是像一個多味臘腸沒有蔥。所以您必須選擇三個戰略的當中一個特別是被設計創造那裡也許是無的悟性或觀點, 或改變現有的觀念, 或加強它。挑戰這裡(一小一個) 將保險, 目標和它的戰略互相匹配。您不會想選擇"變動現有的悟性" 當當前的悟性是正確建議"加強" 戰略。
現在這是您的作家的輪準備一則強制消息仔細地被設計修改您的基本任務觀眾的悟性, 依照被要求由您的公共關係目標。
它也許是, 結合您的矯正消息與一個新產品的其它報導價值的公告, 服務或雇員借更多可信度將由不過分強調更正。
新消息必須是非常清楚的關於什麼悟性需要闡明或更正, 並且為什麼。您的事實必須是真實的並且您的位置必須是邏輯上被解釋和可信的如果它將舉行那個目標觀眾的成員的注意, 並且實際上移動悟性在您的方向。換句話說, 您的消息必須是強制。
現在您選擇您的"負擔," 您將利用運載您令人信服的新想法對那外在觀眾的注意的通信戰術。
幸運地, 戰術名單是一長一個。它包括信件對這編輯、小冊子、新聞發布和講話。或, 您也許選擇收音機和報紙採訪、個人聯絡、設施遊覽或顧客簡報。有十二個在等待並且唯一的選擇要求是那些您選擇有到達人紀錄像您的基本任務觀眾的成員。
那些在您附近很快將詢問如果任一進展獲得。當然您已經將是堅硬的在工作remonitoring 的悟性在您的目標觀眾成員之中。使用問題相似與那些被使用在您更加早期的監視會議期間, 您仔細地現在將看為徵兆, 觀眾悟性開始移動您要他們移動的方式。
愉快地, 您能總加速過程由增加更多通信戰術, 和由增加他們的頻率。
但, 因為這篇文章建議, 修造您的PR 劇本在通信戰術附近弄巧成拙。反而, 使用您的戰術依照最初意欲, 傳播消息。什麼必須首先來是進取的公共關係計劃譬如那被概述在那之上瞄準關鍵賭金保管人行為變動導致直接地達到您的部門、分裂或輔助者目標。
關於作者
鮑伯凱利帽律師, 與企業, 非盈利和協會經理寫和談話對使用公共關係根本前提達到他們經營的目標。他是DPR, 百事可樂可樂Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、紐波特新聞造船& 乾船塢Co.; communi- 正離子的主任, 美國內務部, 和代理輔助新聞秘書, 白宮。他拿著理學士學位從哥倫比亞大學, 主要在公共關係。 mailto:bobkelly@TNI.net 參觀: http://www.prcommentary.com
文章來源: Messaggiamo.Com
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