Pr: 时刻为一本新剧本?
当您的公共关系结果几乎取决于是否您的新闻条目得到使用在报纸专栏或在一个无线电脱口秀, 您可以准备好一种新方法。
为什么不是射击为1-2 PR 拳打?
首先, 尖锐集中于充当一个主要角色在的那些外在观众多么成功企业, 非盈利或协会经理您将是。
并且其次, 使用前摄公共关系图纸下面被概述帮助您说服那些重要外部赌金保管人对您的思维方式。然后移动他们向导致您的部门、分裂或辅助者的成功的采取行动。
您需要一个简单的计划-- PR 根本前提, 如同它结果-- 得到大家运作往同样外在观众行为, 并且放回您的公共关系努力在轨道。
这图纸:
"居于行动在事实的他们自己的悟性在他们之前, 导致可预测的行为某事可能完成。当我们创造, 改变或加强那个观点由到达, 说服并且移动对渴望行动行为最影响组织的人民, 公共关系使命是成功的。"
并且这一个好方式投入图纸工作在您的组织当您追求导致直接地达到您的目标的外在观众行为。
顺便说一句, 我谈论行为变动象受欢迎的bounces 在陈列室参观, 社区领导开始寻找您; 会员资格应用在上升, 顾客开始做重覆购买; 组织提出战略联盟和合资企业; 远景开始做生意与您; 政客和立法者意想不到地观看您作为企业, 非盈利或协会社区的一名关键成员; 并且甚而资本送礼者或指定来源开始看您的方式。
开始由坐下和实际上列出那些表现用方式帮助或妨害您在达到您的目标你的外部观众。然后给予他们优先由冲击严肃和从目标观众开始工作得了第一在您的名单。
当然您大概数据挑战因为您不肯定怎么多数那钥匙外部观众的成员察觉您的组织。
有您没有预算容纳专业勘测工作的很可能。如此您和您的PR 同事(他们应该通晓相当悟性和行为事态) 必须监测那些悟性你自己。
与那外部观众相处融洽的成员由问问题如"您曾经有联络与任何人从我们的组织? 这是令人满意的经验吗? 是您熟悉我们的服务或产品?" 停留机敏对消极声明, 特别不可捉摸或犹豫的回复。仔细地观看为假的假定、虚假、误解、不精确性和潜在地残损的谣言。任何将需要被改正, 因为经验显示他们通常导致消极行为。
如此, 因为明显的宗旨这里将改正那些同样虚假、不精确性、误解和假的假定, 您现在选择具体悟性被修改, 并且那成为您的公共关系目标。
但一个PR 目标没有战略显示您怎么到那儿, 是象一个多味腊肠没有葱。所以您必须选择三个战略的当中一个特别是被设计创造那里也许是无的悟性或观点, 或改变现有的观念, 或加强它。挑战这里(一小一个) 将保险, 目标和它的战略互相匹配。您不会想选择"变动现有的悟性" 当当前的悟性是正确建议"加强" 战略。
现在这是您的作家的轮准备一则□制消息仔细地被设计修改您的基本任务观众的悟性, 依照被要求由您的公共关系目标。
它也许是, 结合您的矫正消息与一个新产品的其它报导价值的公告, 服务或雇员借更多可信度将由不过分强调更正。
新消息必须是非常清楚的关于什么悟性需要阐明或更正, 并且为什么。您的事实必须是真实的并且您的位置必须是逻辑上被解释和可信的如果它将举行那个目标观众的成员的注意, 并且实际上移动悟性在您的方向。换句话说, 您的消息必须是□制。
现在您选择您的"负担," 您将利用运载您令人信服的新想法对那外在观众的注意的通信战术。
幸运地, 战术名单是一长一个。它包括信件对这编辑、小册子、新闻发布和讲话。或, 您也许选择收音机和报纸采访、个人联络、设施游览或顾客简报。有十二个在等待并且唯一的选择要求是那些您选择有到达人纪录象您的基本任务观众的成员。
那些在您附近很快将询问如果任一进展获得。当然您已经将是坚硬的在工作remonitoring 的悟性在您的目标观众成员之中。使用问题相似与那些被使用在您更加早期的监视会议期间, 您仔细地现在将看为征兆, 观众悟性开始移动您要他们移动的方式。
愉快地, 您能总加速过程由增加更多通信战术, 和由增加他们的频率。
但, 因为这篇文章建议, 修造您的PR 剧本在通信战术附近弄巧成拙。反而, 使用您的战术依照最初意欲, 传播消息。什么必须首先来是进取的公共关系计划譬如那被概述在那之上瞄准关键赌金保管人行为变动导致直接地达到您的部门、分裂或辅助者目标。
关于作者
鲍伯凯利帽律师, 与企业, 非盈利和协会经理写和谈话对使用公共关系根本前提达到他们经营的目标。他是DPR, 百事可乐可乐Co.; AGM-PR, Texaco Inc.; VP-PR, Olin Corp.; VP-PR 、纽波特新闻造船& 干船坞Co.; communi- 正离子的主任, 美国内务部, 和代理辅助新闻秘书, 白宫。他拿着理学士学位从哥伦比亚大学, 主要在公共关系。 mailto:bobkelly@TNI.net 参观: http://www.prcommentary.com
文章来源: Messaggiamo.Com
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