Web merania: čo nie? Nevíte by bolo skvelé knihy
"Čo je v ňom pre mňa?" pýtate. "Prečo by som mal merať, ako ľudia používajú mojej webovej stránky? Ako to pomôže a čo to všetko znamená?" Účelom tohto článku je pokúsiť sa vám nejaké nahliadnutie do web efektívne meranie a hovoriť o najdôležitejších stránku všetky webové stránky, vykládku alebo doma page.Why opatrenia vôbec? Fred Flintstone žili v dobe kamennej, ale žijeme v informačnom veku. Zaoberáme sa konštantný tok informácií z televízie, webové stránky, e-mail, RSS, mobilné telefóny, PDA, rádio, noviny, letáky, billboardy, a obálky časopisov. Dokonca aj po stranách autobusov na nás s informáciami o firmách, výrobkov a služieb. Tak prečo na zemi, uprostred tohto informačného preťaženia, by sa chcete merať, ako ľudia používajú svoje webové stránky, ďalšie zdroje údajov hrádzu vám ešte viac informácií? Odpoveď je pomerne jednoduché a je zhrnul najlepšie 18. storočia spisovateľ Sydney Smith. "Čo neviete by sa skvelú knihu." Zvážte this.Your obchodujete 50.000 dolárov v hodnote výrobku týždeň (5000 kusov mesiac) prostredníctvom svojej webovej stránky. Ste radi s týmito výsledkami, ako by sa mnohí, a vy len merať, pretože ste na to prišla že robíte niečo v poriadku. Avšak vaša konkurencia, stále sleduje a čaká na svoju šancu, poď náhle a kradnúť veľa svojho podielu na trhu, ako budete vedieť, čo sa deje. Ako? Boli sústavne skúšanie, ako by mohli zlepšiť svoje prepočítavací koeficient, on-line a po tom, čo sa maximalizovať ich prevodného koeficientu, šli von a agresívne cielené vašich potenciálnych zákazníkov. Bounders! Avšak od prevodného koeficientu na svojich internetových stránkach, je oveľa vyššia ako vy, oni jedia váš trh ako hladný lion.Let 's povedané iný way.You sa úspešne predávajú výrobky 5000 mesačne prostredníctvom svojej webovej stránky, ale konverzný kurz je len 0,18%. Podľa výskumu vykonávaného shop.org, priemerné predajné Prepočítavací koeficient je 1,8%. To znamená, že by ste mohli predávať 10 krát viac výrobkov (50 000)! Predstavte si, čo by to mohlo znamenať pre váš prospech. Ak neviete, aké sú vaše miery konverzie je, potom neviete, ako ju vylepšiť, alebo dokonca, že je potrebné improvement.Measuring konverzie nie je complicated.Measuring predaja alebo nádeje konverzie je veľmi jednoduché. V danom časovom období, jednoducho potrebujete vedieť, koľko ľudí kúpiť alebo Zaregistruj záujem o váš produkt alebo služby ako percento, koľko návštevníkov objaví. Avšak, tam je viac efektívne meranie, ako jednoduché meranie tohto druhu conversion.What dobrý nástroj na meranie by mali you.The schopnosť zlepšiť vašu mieru konverzie závisí aspoň na 2 základné veci. V podstate to je to, čo 'majú' začať merať konverzie zlepšenie programu. Po prvé, je potrebné byť schopní presne zmerať počet návštevníkov prichádzajúcich na vašich webových stránkach. Po druhé, musíte byť schopní vidieť, ako využívajú internetové stránky pohľadom na cesty, ktoré prijali a ako dlho majú strávili prezeranie vašich stránok. Nepoužívajte len sedieť tam ísť hmmm?. Pozeráte sa na cesty, ktoré pravidelne 'nie' viesť k obráteniu a pokúsiť sa zlepšiť. Nie sú len sedieť pozeráte sa na svojej ceste nástroj pre sledovanie, aby premýšľal sami seba, prečo ľudia nemajú konvertovať, ale pozrite sa na vašich webových stránkach a fyzicky použiť cestu, ktorú si návštevník bol ukončený. Toto je miesto, kde je dôkladná analýza a kedy by malo byť vykonané porovnanie s cestami, že 'to' konvertovať ľudí. V mnohých prípadoch, premenné, ktoré sú prítomné vo vyššej miere konverzie cesty nie sú prítomné v nižší konverzný paths.It 'to tak jednoduché. Ak pravidelne porovnávať najlepšie cesty a najhoršie cesty pri meraní zmien dôsledne, malo by byť postupné zlepšovanie v prechodnom období. Vás nepochybne bude robiť chyby, ale to je dôvod, prečo by ste mali starostlivo merať akékoľvek zmeny, ktoré urobíte, a prečo by ste mali opatrenia jednu zmenu v čase. Ak zmeníte viac ako jednu premennú, potom nebudete vedieť, aké zmeny sa rozdiel a nebudete učiť nič valuable.Of Samozrejme to vyžaduje veľa času a úsilia na webe obchodník je časť, ale nikdy som netvrdil, že teraz to bude ľahké. V porovnaní sa povedať, direct mail marketing alebo televíznej reklamy, je stále oveľa lacnejšie, keď si urobiť mistake.The vstupné pageThe landing page si zaslúži osobitnú pozornosť. Keď ľudia vyhľadávajú na stránkach Google, napríklad, majú niečo na mysli, keď sa dostanú do vášho pristátia (home / index) stránku, a ak nie si to, oni sa dostali do vás omylom. Tam nič nenarobíte to vôbec. Je to prostý fakt, že život ľudí, ktorí používajú slová ako "zlepšenie konverzie" by mohol hovoriť o marketingové kampane, webové stránky, alebo katalyzátorov ich car.The landing page však vyžaduje osobitnú pozornosť od vás ako webový obchodník, pretože chcete znížiť počet 1 stránke odchodov z tejto stránky, ako najlepšie viete. To znamená, že vaša pozornosť by mala byť čisto o návštevníkov, ktorí dorazí. Ako dobre si službu svoje potreby, keď ťa nájdem, je dôležité, aby vaša úroveň konverzie. Opäť platí, merania návštevníci, ktorí prídu aj tí, ktorí opustia okamžite (miera odchodov, ako to je niekedy nazývané) je dobrým meradlom toho, ako dobre vaša domovská stránka je na to, jeho posolstvo. Ty, kto čítal za niekoľko sekúnd a nechajte sa váš cieľový trh, takže sa nemusíte starať o nich. Na druhej rukou, tých, ktorí čítajú o niečo dlhšie a dovolenka môže byť pomalé čitateľa, alebo by mohlo byť váš cieľový trh tak sústrediť na to, že číslo nadol. Vaša prevodného koeficientu pre vaše vstupné stránka by mala byť len zriedka meraná ako registráciou alebo predaja. Je pravdepodobnejšie, čítanie času (pre tých, webové stránky, ktoré tvrdenia o odkazované stránke), alebo "click-through na ďalšiu časť site.Here 's príkladom ... Pomocou našich Systém pre meranie, sme nedávno štúdiu, ako ľudia používajú naše webové stránky. Zistili sme, že vstupná stránka bola konverzia 68% čitateľov. Cieľom odkazované stránky je jednoduchá: dostať čitateľa, aby prechod na inú stránku. Landing page je titulok "Máte vodičský kvalifikovaný prevádzku na Vašich webových stránkach, ale nie dostatok zákazníkov alebo vyhliadky?" Tento titulok, že ideme na opísať cieľové návštevníkov dilema v prvom odseku, a skutočnosť, že tam sú odkazy na články, ktoré vzdelávať čitateľov (viac titulky k pique zvedavý medzi vami) znamená, že dostaneme dobrý percento čitateľov, ktorí dorazí a pokračovať ďalej do site. Neustále pracujeme na ďalších 32%, ale tým, že analyzuje skáče, sme zistili, že 50% z nich možno irelevantné prevádzky. Máme článok Winston Churchill, že v hlavnej úlohe opisuje, ako farbistý jazyk môže priľnavosť čitateľ, a mnohí návštevníci boli pricestuje na našich stránkach hľadali histórii veľký muž. A ako sme spomenuli vyššie, sme tiež zistili, že niektorí čitatelia hľadali katalyzátorov (kľúčové slovo konverzie priviedol na naše webové stránky). Takže celkovo to znamenalo, že iba 16% z našej cieľovú skupinu opustil, aniž by niečo robiť. Možno, zazvonil telefón. Nemôžeme merať to! Naše testy na odkazované stránky boli početné, ale teraz máme strach zmeniť titulok. Vážne! Vzhľadom k tomu, jednoducho zmenou vstupné stránky novín, vylepšili sme prekliknutia o 36%. To je takmer dvojnásobok toho, čo sme boli dostať za rovnaké časové obdobie pred šiestimi mesiacmi. Takže ak si myslíte, že môžete napísať titulok pre nás lepšie, ako ten, ktorý v súčasnosti chytá pozornosť 68% našich čitateľov, napíšte mi a ja si otestovať, či je lepšie ako tá, ktorú sme používate! Iná vec, ktorú sme testovali bola naliehavosť. Mali sme na našej sekcii odkazované stránke povedal, že by ste mohli získať zadarmo e-knihy prihlásením do určitého dátumu. Dátum bola vychytrale nastavenia meniť každých deň v rovnaký deň na deň. Fungovalo to. Máme vysoký počet účastníkov v krátkom čase a zasiahla 35% prevodného koeficientu, ktorý sme považovali za neuveriteľné. Nad 1 do 3 osôb upísaných dostať knihu. Prečo sa môžeme zastaviť? Počúvali sme pre našich čitateľov, ktorí boli stále na nervy relevantné informácie na stránku. Nových účastníkov nevadilo vidieť správu, ale vracajúci sa návštevníci, tie by ste mali skutočne platiť pozornosť, sa sťažoval na rovnakú správu s dátumom aktualizácie. To dokazuje jednu vec ale. Ak máte špeciálnu ponuku na mysli, naliehavosť works.Incidentally, skutočnosť, že všetky vyššie uvedené bol testovaný na odkazované stránky neznamená, že by ste mali zabudnúť na zvyšok vašich webových stránkach. Napríklad, je jednou z našich posledných článkov veľmi dobre navštívenej a dostal skvelú spätnú väzbu zo strany kritikov a ďalších webových publikácií. Ale ako vstupnej stránke, URL taktiež má veľmi vysokú 79% miera opustenia. Analyzovali sme ho a mať vypracovaný predbežný záver. Myslíme si, že je to preto, že sme sa nedal čitatelia nič spoločného Po skončení čítania. Sa dostanú do v dolnej časti stránky a je to. End. Článok over. A odídu. Takže teraz budeme pridávať nové sekcie v spodnej časti našich článkov, ktoré podporuje predplatného alebo prekliknutia. Opäť platí, že analyzuje a mení veci, dúfame, že na zlepšenie. Ak tomu tak nie je žiadny rozdiel, a v skutočnosti robí sadzba horšie, stratili sme veľmi málo, sme jednoducho dať stránku späť tak ako to bolo. Testovanie sa o skúšobné a error.In SummaryI nebude nikdy príliš chytrý, aby nikdy nezastaví meria, ako ľudia používajú naše webové stránky. Ja neviem, čo bude s našimi návštevníkmi na prvýkrát. Nemohol som si hovoril, že jeden titulok bude fungovať lepšie ako iného ako Testoval som to. Nemohol som si povedal, že s využitím veľkej kópiu, ktorá vzbudzuje pocit naliehavosti čitateľ bude fungovať lepšie ako ne výchovu k naliehavosti v čítačke, kým som to skúšať. Nemohol som si povedal, vás, či pridanie článku odkazy na prvej vstupnej stránke by sa zlepšila preklikať až som zmeral to. Nemohol som si hovoril, či niektoré grafické by fungovať lepšie ako iné, až som zmeral to. Nemohol som Povedali ste, že všetky tieto malé zmeny celkovo zlepší našu predplatné na viac ako 15% každý mesiac, kým som zmeral to. Inými slovami, ktoré meria, ako ľudia používajú svoje stránky, môžete neustále zlepšovať , A teda zvýšiť mieru konverzie, ktorá nakoniec má pozitívny vplyv na váš bankový balance.In Inými slovami to, čo neviete o svojom pohybe návštevníkov prostredníctvom svojich webových stránok by bolo skvelé book.About AuthorSteve Jackson je redaktor Chronicles Konverzia (http://www.conversionchronicles.com) a generálny riaditeľ spoločnosti Aboavista fínskej spoločnosti, ktorý zlepšuje vyhliadky web a predaja konverzie
Článok Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Seo Elite: New Seo Software!» AntiSpywareBOT
» Reverse Mobile
» Error Nuker
Webmaster si html kód
Pridajte tento článok do svojich webových stránok sa!
Webmaster Pošlite svoj článok
Nie nutná registrácia! Vyplňte formulár a Váš článok je v Messaggiamo.Com Adresár!
