Web-meting: wat je niet? Weet zou een geweldig boek
"What's in it for me?" je vragen. "Waarom zou ik meten hoe mensen maken gebruik van mijn website? Hoe helpt het en wat doet het allemaal?" Het doel van dit artikel is om te proberen om u enig inzicht in doeltreffende web-meting en te praten over de meest belangrijke pagina van een website, de landing of thuis page.Why maatregel helemaal? Fred Flintstone leefden in het Stenen Tijdperk, maar we leven in het informatietijdperk. We gaan met een constante stroom van informatie van de televisie, websites, e-mail, RSS feeds, mobiele telefoons, PDA's, radio, kranten, flyers, billboards, en magazine covers. Ook de zijkanten van bussen hit ons met informatie over bedrijven, producten en diensten. Dus waarom op aarde, in het midden van deze informatie overload, zou u wilt meten hoe mensen gebruik maken van uw website, een andere bron van gegevens aan spervuur u nog meer informatie? Het antwoord is eenvoudig en is het best samengevat door de 18e eeuwse schrijver Sydney Smith. "Wat je niet weet zou een groot boek." Beschouw this.Your bedrijf is de verkoop van 50.000 dollar waard van het product een week (5000 stuks een maand) via uw website. U bent blij met deze resultaten, zoals velen zou zijn, en je alleen meten omdat je figuur je doet iets goed. Echter uw concurrentie, altijd kijken en te wachten hun kans, kom langs plotseling en stelen veel van uw marktaandeel voordat je weet wat er gebeurt. Hoe? Ze waren consequent testen hoe ze hun succespercentage online zou kunnen verbeteren en nadat zij hadden gemaximaliseerd hun succespercentage, gingen zij uit en agressief gerichte uw potentiële klanten. Het Bounders! Maar sinds de koers op hun website veel hoger is dan de jouwe, eten ze uw markt als een hongerig lion.Let 's Met andere way.You met succes de verkoop van 5.000 producten per maand via uw website, maar uw succespercentage is slechts 0,18%. Volgens onderzoek uitgevoerd door shop.org de gemiddelde verkoopprijs succespercentage is 1,8%. Dat betekent dat u zou kunnen verkopen 10 keer zo veel producten (50, 000)! Stel je voor wat dat zou kunnen betekenen voor uw bottom line. Als je niet weet wat het succespercentage is, dan je niet weet hoe het te verbeteren of zelfs dat het nodig improvement.Measuring conversie is niet complicated.Measuring verkoop of conversie vooruitzicht is zeer eenvoudig. Gedurende een bepaalde periode, moet u gewoon weten hoeveel mensen kopen of register van een belang in uw product of diensten als een percentage van het aantal bezoekers opdagen. Maar er is meer effectief meet dan alleen het meten van dit soort conversion.What een goed meetinstrument moeten geven you.The mogelijkheid om uw succespercentage te verbeteren hangt, op zijn minst op 2 elementaire dingen. In essentie is dit wat je 'hebben' om te meten in een conversie verbetering programma beginnen. Ten eerste moet je in staat zijn om nauwkeurig het aantal bezoekers die binnenkomen op uw website te meten. Ten tweede, moet je kunnen zien hoe ze gebruik maken van de website door te kijken naar de wegen die zij hebben genomen en hoe lang ze hebben uitgegeven browsen uw pagina's. Niet alleen zitten er gaan hmmm?. Je kijkt naar de paden die regelmatig 'niet' leiden tot een conversie en proberen ze te verbeteren. Niet alleen zitten te kijken naar je pad tracking tool af te jezelf af waarom mensen niet bekeren, maar kijk op uw website en fysiek gebruik van het pad dat uw bezoeker heeft verlaten. Dit is waar een zorgvuldige analyse nodig is en waar vergelijkingen moeten worden gemaakt met paden die 'doen' mensen bekeren. In veel gevallen, variabelen die aanwezig zijn in de hogere conversie paden zijn niet aanwezig in de lagere conversie paths.It is dat eenvoudig. Als u regelmatig vergelijken van de beste wegen en de slechtste paden terwijl het meten van uw wijzigingen consequent, moet er een gestage verbetering van de conversie. U zal ongetwijfeld fouten maken, maar dat is de reden waarom u zorgvuldig moeten alle wijzigingen die u aanbrengt meten, en waarom je moet maatregel een verandering tegelijk. Indien u zich meer dan een variabele, dan kun je niet weten welke wijziging die het verschil en u zult niet iets leren valuable.Of Natuurlijk is dit kost veel tijd en moeite op het web marketeer deel, maar ik heb nooit beweerd dat ging gemakkelijk. In vergelijking te zeggen direct mail marketing-of tv-reclame, is het nog veel goedkoper wanneer u een mistake.The landing pageThe landing page te maken verdient bijzondere aandacht. Wanneer mensen een zoekopdracht op Google te doen, bijvoorbeeld, hebben ze iets in gedachten als ze aan uw bestemmingspagina (home / index) pagina, en als je het niet, hebben ze gekregen om u per ongeluk. Daar is niets wat je kan doen over dit at all. Het is een simpel feit van het leven dat mensen met behulp van trefwoorden als "verbetering van de conversie" kan worden over een website marketing campagne of katalysatoren voor car.The hun landing page vereist echter wel bijzondere aandacht van u als web-marketeer, want je wilt het nummer van 1 pagina uitgangen verminderen van deze pagina zo goed als je kunt. Dit betekent dat uw nadruk moet zuiver zijn de bezoekers die arriveren. Hoe goed je hun behoeften dienst wanneer ze je vinden is essentieel om uw niveau van bekering. Nogmaals, het meten van de bezoekers die komen en degenen die onmiddellijk te verlaten (het weigeringspercentage zo is het soms genoemd) is een goede maatstaf voor hoe goed thuis is op uw pagina om haar boodschap over te brengen. Degenen die lezen voor een paar seconden en laat niet je doelgroep dus maak je geen zorgen over hen. Anderzijds kant, de mensen die lezen voor een iets langer en laat misschien langzaam lezers, of zouden kunnen worden uw doelgroep zo concentreren op het verkrijgen van dat aantal naar beneden. Uw succespercentage voor uw landing page moet zelden worden gemeten als registraties of verkoop. Het is meer waarschijnlijk lezing tijd (voor die websites die de propositie te maken over de landing page) of klik door naar een ander gedeelte van de site.Here 's een voorbeeld ... Met onze meetsysteem, hebben we onlangs een studie gemaakt van hoe mensen gebruik gemaakt van onze website. We vonden dat de landing page 68% van de lezers is het converteren. Het doel van de landing page is eenvoudig: de lezer krijgt om naar een andere pagina. De landing page kop is "Ben je rijden gekwalificeerde verkeer naar uw website, maar niet genoeg klanten of prospecten?" Deze kop, het feit dat we gaan naar de doelgroep te beschrijven bezoekers dilemma in de eerste paragraaf, en het feit dat er links naar artikelen die de lezer te voeden (meer koppen, om de nieuwsgierigen onder u pique) betekenen dat we een goed percentage van de lezers die aankomen en ga verder in de site. We werken voortdurend aan de andere 32%, maar door het analyseren van de stuitert, vonden we dat 50% van hen waren mogelijk relevant verkeer. We hebben een artikel hoofdrol Winston Churchill dat beschrijft hoe kleurrijke taal kan grip een lezer, en vele bezoekers waren aankomen op onze pagina's op zoek naar een geschiedenis van de grote man. En zoals we hierboven hebben we ook vastgesteld dat sommige lezers zocht katalysatoren (het trefwoord conversie bracht ze naar onze website). Dus over het algemeen, betekende het dat slechts 16% van onze doelgroep vertrok zonder iets te doen. Misschien is de telefoon ging. We kunnen dat niet meten! Onze tests op de landing page talrijke geweest, maar nu zijn we bang om de kop te veranderen. Seriously! Omdat simpelweg door het veranderen van de landing page kop, verbeterde wij klikfrequentie met 36%. Dat is bijna het dubbele van wat we krijgen over dezelfde periode zes maanden geleden. Dus als je denkt dat je een betere kop voor ons dan degene die op dat moment grijpt de aandacht van 68% van onze lezers, e-mail mij en ik zal testen of het beter is write dan die we gebruiken! Nog iets wat we getest was urgentie. We hadden een sectie op onze landing page die zei dat je kon een gratis e-boek te krijgen door een abonnement voor een bepaalde datum. De datum werd vastgesteld listig te veranderen elke dag tot dag op dezelfde dag. Het werkte. We hebben hoge aantallen van de abonnees in een korte tijd en raakte een 35% succespercentage, die we als ongelooflijk. Meer dan 1 op de 3 mensen geabonneerd te krijgen het boek. Waarom we stoppen? We hebben geluisterd naar onze lezers die werden steeds lastig gevallen met irrelevante informatie over de landing page. Nieuwe abonnees vond het niet erg het zien van de boodschap, maar de terugkerende bezoekers, die je echt moet betalen aandacht aan, klaagde over dezelfde boodschap met een bijgewerkte datum. Het bewijst een ding wel. Als u een speciale aanbieding in het achterhoofd, urgentie works.Incidentally, het feit dat al het bovenstaande is getest op de landing page betekent niet dat je moet vergeten de rest van uw website. Bijvoorbeeld, is een van onze recente artikels zeer goed bezocht en kreeg geweldige feedback van critici en andere web publicaties. Maar als startpagina, de URL heeft ook een zeer hoge 79% weigeringspercentage. We hebben het geanalyseerd en hebben een voorzichtige conclusie getrokken. Wij denken dat het is omdat we niet hebben gegeven lezers iets te doen wanneer ze klaar zijn lezing. Ze krijgen te de onderkant van de pagina en dat is het. Het einde. Artikel over. En ze vertrekken. Dus nu gaan we een nieuwe sectie toe te voegen aan de onderkant van onze artikelen die abonnement of klikfrequentie bevordert. Nogmaals, door het analyseren en veranderen dingen, hopen we te verbeteren. Als het geen verschil, of in feite maakt het tarief erger, we hebben heel weinig verloren te maken, zetten we gewoon de pagina terug naar zoals het was. Testen is over het proces en error.In SummaryI zal nooit slim om ooit te stoppen met het meten hoe mensen gebruik van onze website. Ik weet niet wat er met onze bezoekers de eerste keer. Ik kon niet gezegd hebben dat een kop zou beter werken dan ander tot ik het getest. Ik kon niet gezegd hebben dat het gebruik van grote exemplaar dat een gevoel van urgentie bij de lezer druppelt zou beter werken dan niet aanmeten urgentie bij de lezer tot ik het getest. Ik kon niet verteld hebben u of het toevoegen van artikel links naar de eerste landing page zou klik verbeteren door tot ik het gemeten. Ik kon niet gezegd hebben of een grafisch zou beter werken dan een ander tot ik het gemeten. Ik kon niet heb je dat al deze kleine veranderingen geheel zou onze abonnement tarief te verbeteren tot meer dan 15% per maand, totdat ik het gemeten. Met andere woorden, door te meten hoe mensen gebruik maken van uw website kunt u voortdurend te verbeteren en dus het verbeteren van de koers, die uiteindelijk heeft een positieve invloed op uw bank balance.In andere woorden: wat gij niet weet over uw bezoekers verkeer via uw website zou een grote book.About De AuthorSteve Jackson is hoofdredacteur van de Conversion Chronicles (http://www.conversionchronicles.com) en CEO van Aboavista een Finse onderneming die web vooruitzicht en de verkoop verbetert
Artikel Bron: Messaggiamo.Com
Related:
» Seo Elite: New Seo Software!» AntiSpywareBOT
» Reverse Mobile
» Error Nuker
Webmaster krijgen html code
Voeg dit artikel aan uw website!
Webmaster verzenden van artikelen
Geen registratie vereist! Vul het formulier in en uw artikel is in de Messaggiamo.Com Directory!
