Web měření: co ne? Nevíte by bylo skvělé knihy
"Co je v něm pro mě?" ptáte. "Proč bych měl měřit, jak lidé používají mé webové stránky? Jak to pomůže a co to všechno znamená?" Účelem tohoto článku je pokusit se vám nějaké nahlédnutí do web efektivní měření a mluvit o nejdůležitějších stránku všechny webové stránky, vykládku nebo doma page.Why opatření vůbec? Fred Flintstone žili v době kamenné, ale žijeme v informačním věku. Zabýváme se konstantní tok informací z televize, webové stránky, e-mail, RSS, mobilní telefony, PDA, rádio, noviny, letáky, billboardy, a obálky časopisů. Dokonce i po stranách autobusů na nás s informacemi o firmách, výrobků a služeb. Tak proč na zemi, uprostřed tohoto informačního přetížení, by se chcete měřit, jak lidé používají své webové stránky, další zdroje dat hrázi vám ještě více informací? Odpověď je poměrně jednoduché a je shrnul nejlépe 18. století spisovatel Sydney Smith. "Co nevíte by se skvělou knihu." Zvažte this.Your obchodujete 50.000 dolarů v hodnotě výrobku týden (5000 kusů měsíc) prostřednictvím své webové stránky. Jste rádi s těmito výsledky, jak by se mnozí, a vy jen měřit, protože jste na to přišla že děláte něco v pořádku. Nicméně vaše konkurence, stále sleduje a čeká na svou šanci, pojď náhle a krást spoustu svého podílu na trhu, než budete vědět, co se děje. Jak? Byli soustavně zkoušení, jak by mohli zlepšit své přepočítací koeficient, on-line a poté, co maximalizována jejich přepočítacího koeficientu, šli ven a agresivně cílené vašich potenciálních zákazníků. Bounders! Nicméně od přepočítacího koeficientu na svých internetových stránkách, je mnohem vyšší než vy, oni jedí váš trh jako hladový lion.Let 's řečeno jiný way.You se úspěšně prodávají výrobky 5000 měsíčně prostřednictvím své webové stránky, ale konverzní kurz je pouze 0,18%. Podle výzkumu prováděného shop.org, průměrné prodejní Přepočítací koeficient je 1,8%. To znamená, že byste mohli prodávat 10 krát více výrobků (50 000)! Představte si, co by to mohlo znamenat pro váš prospěch. Jestliže nevíte, jaké jsou vaše míry konverze je, pak nevíte, jak ji vylepšit, nebo dokonce, že je třeba improvement.Measuring konverze není complicated.Measuring prodeje nebo naděje konverze je velmi snadné. V daném časovém období, prostě potřebujete vědět, kolik lidí koupit nebo Zaregistruj zájem o váš produkt nebo služby jako procento, kolik návštěvníků objeví. Nicméně, tam je více efektivní měření, než jednoduché měření tohoto druhu conversion.What dobrý nástroj pro měření by měly you.The schopnost zlepšit vaši míru konverze závisí přinejmenším na 2 základní věci. V podstatě to je to, co 'mají' začít měřit konverze zlepšení programu. Za prvé, je třeba být schopni přesně změřit počet návštěvníků přicházejících na vašich webových stránkách. Za druhé, musíte být schopni vidět, jak využívají internetové stránky pohledem na cesty, které přijaly a jak dlouho mají strávili prohlížení vašich stránek. Nepoužívejte jen sedět tam jít hmmm?. Díváte se na cesty, které pravidelně 'ne' vést k obrácení a pokusit se zlepšit. Nejsou pouze sedět díváte se na své cestě nástroj pro sledování, aby přemýšlel sami sebe, proč lidé nemají konvertovat, ale podívejte se na vašich webových stránkách a fyzicky použít cestu, kterou si návštěvník byl ukončen. Toto je místo, kde je pečlivá analýza a kdy by mělo být provedeno srovnání s cestami, že 'to' konvertovat lidi. V mnoha případech, proměnné, které jsou přítomné ve vyšší míře konverze cesty nejsou přítomny v nižší konverzní paths.It 'to tak jednoduché. Pokud pravidelně porovnávat nejlepší cesty a nejhorší cesty při měření změn důsledně, mělo by být postupné zlepšování v přechodném období. Vás nepochybně bude dělat chyby, ale to je důvod, proč byste měli pečlivě měřit jakékoli změny, které provedete, a proč byste měli opatření jednu změnu v čase. Změníte-li více než jednu proměnnou, pak nebudete vědět, jaké změny se rozdíl a nebudete učit nic valuable.Of Samozřejmě to vyžaduje spoustu času a úsilí na webu obchodník je část, ale nikdy jsem netvrdil, že teď to bude snadné. Ve srovnání se říci, direct mail marketing nebo televizní reklamy, je stále mnohem levnější, když si udělat mistake.The vstupní pageThe landing page si zaslouží zvláštní pozornost. Když lidé vyhledávají na stránkách Google, například, mají něco na mysli, když se dostanou do vašeho přistání (home / index) stránku, a pokud nejsi to, oni se dostali do vás omylem. Tam nic nenaděláte to vůbec. Je to prostý fakt, že život lidí, kteří používají slova jako "zlepšení konverze" by mohl mluvit o marketingové kampaně, webové stránky, nebo katalyzátorů jejich car.The landing page však vyžaduje zvláštní pozornost od vás jako webový obchodník, protože chcete snížit počet 1 stránce odchodů z této stránky, jak nejlépe umíte. To znamená, že vaše pozornost by měla být čistě o návštěvníky, kteří dorazí. Jak dobře si službu své potřeby, když tě najdu, je důležité, aby vaše úroveň konverze. Opět platí, měření návštěvníci, kteří dorazí i ti, kteří opustí okamžitě (míra odchodů, jak to je někdy nazýváno) je dobrým měřítkem toho, jak dobře vaše domovská stránka je na to, jeho poselství. Ty, kdo četl za několik vteřin a nechte nejsou váš cílový trh takže se nemusíte starat o nich. Na druhé rukou, ty, kteří čtou o něco déle a dovolená může být pomalé čtenáře, nebo by mohlo být váš cílový trh tak soustředit na to, že číslo dolů. Vaše přepočítacího koeficientu pro vaše vstupní stránka by měla být jen zřídka měřená jako registrací nebo prodeje. Je pravděpodobnější, čtení času (pro ty, webové stránky, které tvrzení o odkazované stránce), nebo "click-through na další část site.Here 's příkladem ... Pomocí našich Systém pro měření, jsme nedávno studii, jak lidé používají naše webové stránky. Zjistili jsme, že vstupní stránka byla konverze 68% čtenářů. Cílem odkazované stránky je jednoduchá: dostat čtenáře, aby přechod na jinou stránku. Landing page je titulek "Máte řidičský kvalifikovaný provoz na vašich webových stránkách, ale ne dostatek zákazníků nebo vyhlídky?" Tento titulek, že jedeme na popsat cílové návštěvníků dilema v prvním odstavci, a skutečnost, že tam jsou odkazy na články, které vzdělávat čtenáře (více titulky k pique zvědavý mezi vámi) znamená, že dostaneme dobrý procento čtenářů, kteří dorazí a pokračovat dále do site. Neustále pracujeme na dalších 32%, ale tím, že analyzuje skáče, jsme zjistili, že 50% z nich možná irelevantní provozu. Máme článek Winston Churchill, že v hlavní roli popisuje, jak barvitý jazyk může přilnavost čtenář, a mnozí návštěvníci byli přijíždějící na našich stránkách hledali historii velký muž. A jak jsme zmínili výše, jsme také zjistili, že někteří čtenáři hledali katalyzátorů (klíčové slovo konverze přivedl na naše webové stránky). Takže celkově to znamenalo, že pouze 16% z naší cílovou skupinu opustil, aniž by něco dělat. Možná, zazvonil telefon. Nemůžeme měřit to! Naše testy na odkazované stránky byly četné, ale teď máme strach změnit titulek. Vážně! Vzhledem k tomu, jednoduše změnou vstupní stránky novin, vylepšili jsme prokliku o 36%. To je téměř dvojnásobek toho, co jsme byli dostat za stejné časové období před šesti měsíci. Takže pokud si myslíte, že můžete napsat titulek pro nás lepší, než ten, který v současnosti chytá pozornost 68% našich čtenářů, napište mi a já si otestovat, zda je lepší než ta, kterou jsme používáte! Jiná věc, kterou jsme testovali byla naléhavost. Měli jsme na naší sekci odkazované stránce řekl, že byste mohli získat zdarma e-knihy přihlášením do určitého data. Datum byla vychytrale nastavení měnit každých den ve stejný den na den. Fungovalo to. Máme vysoký počet účastníků v krátkém čase a zasáhla 35% přepočítacího koeficientu, který jsme považovali za neuvěřitelné. Nad 1 do 3 osob upsaných dostat knihu. Proč se můžeme zastavit? Poslouchali jsme pro naše čtenáře, kteří byli stále na nervy relevantní informace na odkazovanou stránku. Nových účastníků nevadilo vidět zprávu, ale vracející se návštěvníci, ty byste měli skutečně platit pozornost, si stěžoval na stejnou zprávu s datem aktualizace. To dokazuje jednu věc ale. Máte-li speciální nabídku na mysli, naléhavost works.Incidentally, skutečnost, že všechny výše uvedené byl testován na odkazované stránky neznamená, že byste měli zapomenout na zbytek vašich webových stránkách. Například, je jednou z našich posledních článků velmi dobře navštívené a dostal skvělou zpětnou vazbu ze strany kritiků a dalších webových publikací. Ale jako vstupní stránce, URL také má velmi vysokou 79% míra opuštění. Analyzovali jsme ho a mít vypracován předběžný závěr. Myslíme si, že je to proto, že jsme se nedal čtenáři nic společného Po ukončení čtení. Se dostanou do v dolní části stránky a je to. End. Článek over. A odejdou. Takže teď budeme přidávat nové sekce ve spodní části našich článků, které podporuje předplatného nebo prokliku. Opět platí, že analyzuje a mění věci, doufáme, že ke zlepšení. Pokud tomu tak není žádný rozdíl, a ve skutečnosti činí sazba horší, ztratili jsme velmi málo, jsme prostě dát stránku zpět tak jak to bylo. Testování se o zkušební a error.In SummaryI nebude nikdy příliš chytrý, aby nikdy nezastaví měří, jak lidé používají naše webové stránky. Já nevím, co bude s našimi návštěvníky napoprvé. Nemohl jsem si říkal, že jeden titulek bude fungovat lépe než jiného než Testoval jsem to. Nemohl jsem si řekl, že s využitím velké kopii, která vzbuzuje pocit naléhavosti čtenář bude fungovat lépe než ne výchovu k naléhavosti ve čtečce, dokud jsem to zkoušet. Nemohl jsem si řekl, vás, zda přidání článku odkazy na první vstupní stránce by se zlepšila proklikat až jsem změřil to. Nemohl jsem si říkal, zda některé grafické by fungovat lépe než jiné, až jsem změřil to. Nemohl jsem Řekl jste, že všechny tyto malé změny celkově zlepší naši předplatné na více než 15% každý měsíc, dokud jsem změřil to. Jinými slovy, které měří, jak lidé používají své stránky, můžete neustále zlepšovat , a tedy zvýšit míru konverze, která nakonec má pozitivní vliv na váš bankovní balance.In Jinými slovy to, co nevíte o svém pohybu návštěvníků prostřednictvím svých webových stránek by bylo skvělé book.About AuthorSteve Jackson je redaktor Chronicles Konverze (http://www.conversionchronicles.com) a generální ředitel společnosti Aboavista finské společnosti, který zlepšuje vyhlídky web a prodejů konverze
Článek Zdroj: Messaggiamo.Com
Related:
» Seo Elite: New Seo Software!» AntiSpywareBOT
» Reverse Mobile
» Error Nuker
Webmaster si html kód
Přidejte tento článek do svých webových stránek se!
Webmaster Zašlete svůj článek
Ne nutná registrace! Vyplňte formulář a váš článek je v Messaggiamo.Com Adresář!
