Анатомирование кампании pr
Сообщение обусловлено путем анализировать тавро будучи ым вышед на рынок на рынок, и делающ так с ясными зрением и самопознанием. Too many руководительа коммерческой службы полагаются на их собственной принципиальной схеме тождественности тавра, и никогда не докучаются открыть что атрибуты публика задавала к продукту. Как раз потому что вы решали что вы хотите запроектировать некоторым изображением не намеревается будет изображение, котор вы проектируете. Весьма кампании маркетинга высок-profil4 терпели неудачу потому что не были сделаны достаточные изучение рынка и связь с уничтожая публикой.
Например:
Когда радиотелеграф at&t решил консолидировать свои беспроволочные телефон, pager, и технологию интернета в что-то вызванное mlife, он дал общественные примеры компания намеревалась. Несчастливо, публика все еще не понимает, и имеет никакую идею м стоит для (будет посланием).
Соединенные авиакомпании длиной приглашали публику "лететь содружественные небеса после того как они соединены." Публика замечала что опыт на плоскости не ужасно содружественн, и теперь недоверчив заявок всех авиакомпаний.
Критерии для эффективных сообщений связьа с общественностью должны быть: (1) оно поистине? (2) оно необыкновенно? (3) интересно?
С другой стороны, если компания уже существует в базарной площади, то новое сообщение быть определенным. Для розничных компаний, добавлением категории нового изделие или понижением цен будут всегда эффективные сообщения.
Меры по увеличению сбыта, определенно очень общественные или весьма необыкновенные одни, делают хорошие сообщения. Что-нибыдь из ординарности будучи деланным компанией in the name of общественная служба или помощь общины будет правомерное сообщение.
Для того НОП сообщение ровные rudimentarily эффективными, оно совершенно должно быть поистине. Вспомните, сообщение рассеивает правомерными информционными средствами; будет открыно ложное сообщение и, котор подвергли действию, и выигрышей тавро немедленно компания отрицательно. Оно сделает больше повреждения чем имеющ никакое сообщение на всех, и таких ситуаций необходимо избежать любой ценой.
Уникально сообщения идут быть более заметны и более привлекательны к gatekeepers обусловливают которые рассказы сказаны и не. Так необыкновенное сообщение -- что-то, котор компания делает что no one else рассматривало или были творческ достаточно к понимать- будет значительно успешноее чем одно кажется утомленным или старым просто потому что было увидено раньше.
Оно идет без говорить что сообщение должно быть интересно. Если оно уникально, необыкновенн, и true, то но без любого интереса к широкаяа публика, будучи поставлянным сообщение most likely никогда не будет находить свет дня. Если оно делает, то оно несомненно будет проигнорирован, или плох, ridiculed. Много компаний совершают ошибка предполагать если сообщение кажется необыкновенным и интересующ к им, то, оно будут те вещи для вообще уничтожая публики. Люди в деле клонат найти, что их дело fascinating; будет вещью, котор они тратят большое часть из их времени думая около, поэтому они knowledgeableee около и после того как я отнесла с их делом чем любые вскользь наблюдатель или едок были бы. То только естественно и правильно. Но далеко слишком легко сделать miscalculation сообщением могло быть fascinating к индустрии человек внутри-dl4 примера, "ours будет единственный бумажный мешок сделанный с кленом 100 процентов фиберс"- также представит интерес к вскользь потребителю продукта. В почти каждом случае, то предположение будет доказанные untrue.
Так, commununication с уничтожая публикой будет необходимым компонентом к любому успешно рискованому начинанию. Открывать от публики свои истиння чувство о будучи предусматриванными тождественности тавра, так же, как все изменения будучи обсужданными относительно existing тождественности тавра, может помочь велемудрому сбытовику избежать miscalculations которые могут доказать disastrously дорогой и по возможности смертоносно к тавру, продукту, или компании.
Это не подразумевать что публике необходимо позволить продиктовать все решения, однако. Важне для любого, котор включили в затаврить для того чтобы иметь 4sny1-eyed взгляд их тождественности тавра. Шал-Rynok остает одичало успешно тавром не пытаться быть Tiffany's. McDonald's, хотя оно смещал обрывисто по мере того как доверенное тавро in recent years, все еще имеет хорошее чувство не нанять puck Wolfgang для того чтобы переосмыслить свой recipe hamburger.
Когда профессионал теряет визирование оригинала полет-cto, тавром тождественност-и попытками, котор нужно быть все вещи к всем людям, результаты почти всегда calamitous. Archetypal пример новых работ кокса как предупреждение о настолько много по-разному ошибок что это кажется clich6A?Ж'6A?4a??6A?4a??6A"@4a©д, котор нужно упомянуть его, но рассматривает: Основным будучи деланным miscalculation был уровень верноподданности средний потатор Кок-Koly, котор имел для было, и остаток, unquestionably well-known, лучш-polhbil тождественность тавра на этой планете. Думать оно был хорошей идеей извлечь это beloved продукт-в благосклонности формулы подражала конкуренции и было прыгнут для того чтобы отчудить loyalists Кок-Koly вставил с тавром, in some cases, для декад-budet удивительнейш.
Немного ПОСЫЛОВ Basic
Связьа с общественностью могут работать эффективно только когда была понята ясная, реалистическая тождественность тавра. Некоторо, pr, профессионалами может быть часть команды которая устанавливает ту тождественность, но она должна быть, прежде всего друг, поистине тождественность. То намеревается оно должно иметь специфически атрибуты, специфически философски tenets, и, самые важные, немного основных посылов сделанных к едоку который не будет никогда, всегда быть сломанным.
Этими посылами, которые должны быть написаны вниз в простой язык по возможности и распределены на регулярно основание к каждому работнику компании, будут covenant сделанный с публикой. Они определяют тождественность тавра; они обеспечивают причины покровительствовать тавро; и они предлагают, на самом основном уровне, дифференцирование от всех состязаясь тавр. Они должны никогда быть принятым светло любым работником, и под никакими обстоятельствами находится они всегда, котор нужно сломать для любой причины.
Если вашим делом будет магазин, то продает детали стоят $1 apiece, вы должны никогда не поручать $1.05 для что-нибыдь. Если ваш трактир гордится на чистоте, то комнаты остальных должны быть совершенно spotless anytime любое гуляют внутри. Если ваш посыл, то что каждый клиент будет послужен не познее 30 секунд входа, вы более лучше имели бы секундомер на запястье руки каждого работника и быть уверен они работает точно.
Посылами ваши модели дела будут центральный сердечник того дела. Если вы обещали обеспечить самые длинние горячие сосиски в городке, и вы обеспечиваете их, то никакая разумно персона не идет пожаловаться что вы не имеете самые лучшие suzettes cr6A?Ж'6A?4a??6A?4a??6A"@4aЄpes как наилучшим образом-esli вы обещали тому слишком.
Весьма важно что посылы вы делают подачу от вашей тождественности тавра. Поймите вы к публике и предположено вас, и вы можете сделать смелейшие но реалистические посылы. Попытайтесь снабдить каждое разрешение каждая проблема, и вас конец выигрыша вверх не обеспечивая ничего которое будет наименьший бит эффективный.
Рассматривайте, например, тавро disney. Здесь компания имя и логос в каждой стране на планете, сообщение которой получено и понято везде от холмов Beverly к beirut. Раз было оценено что мышь Mickey была узнавать рисунком где-либо на земле, больше чем президент Соединенных Штатов, больше чем круиз Tom, фактическ больше чем santa claus (известно в только около 1/3 из стран мира).
На поверхность, disney мог показаться, что предложил все вещи к всем людям. Кроме своих киноих и телевизионных сюжетов под именем Walt Disney, он также производит зрелищность под знаменами изображений Touchstone и Hollywood. Disney имеет выставку телевидения сети на сети, котор он имеет (abc), и также предусматривает программировать на kabel6nom телевидении через канал disney и семью abc. Компания имеет парки темы в california, florida, японии, и Франции. Она также имеет ESPN, опубликовывая компании, видео- компании распределения, недвижимого имущество, и магазина розничной торговли. Логосы disney появляются на товар колебаясь от ушей мыши Mickey сувенира к способам созданным уважаемыми конструкторами, электроникой, календарами, мебелью, музыкальными аппаратурами, ядровыми записями, и timepieces. Disney производит выставки Broadway. Он даже имеет городок в florida.
Но no matter how широко он бросает свою сеть, disney всегда обещает своим клиентам таким же вещам: высокое качество, фанатический предоставления услуг покупателю, и посвящение к семье. Он мог произвести некоторые Р-r-rated киноих под своими Touchstone, Miramax, или зонтиком изображений Hollywood, но никогда с именем disney. Он обеспечит scary езды thrill в своих парках темы, но вы более лучше верили бы улицам в что парк будет чист и "члены бросания" работа там будет считать дорогу разрешить фактически любую проблему, котор гость мог иметь во время пребывания. Гости на Walt Disney, котор мир никогда не сказан, "мы не могут сделать то"; им всегда дают по крайней мере альтернативныа решения. Возможно сеть abc передаст синь NYPD, которая предлагает состязательный язык и частично nudity, но канал disney всегда не будет рассматривать такую вещь. Если disney производит выставку на Broadway, то вы можете отдохнуть убеженными что дети будут впущены и содержание не обидит их родителей.
Disney был большущим конгломератом, котор он сегодня путем делать посылы к своим едокам и держать их последовательно с inception компании. Что-нибыдь носит имя disney имеет специальное доверие, covenant с едоком, и disney живет до того covenant каждое одиночное время.
Легко к ridicule seemingly фанатическое, котор настояние disney имеет на refer to свои работники как брошенные члены, в рассмотрении последствий каждого слова поговоренного на каждой программе свой воздух сетей, в не позволять своим мыжским работникам вырасти бороды, или в своем санированном изображении которое кажется нереалистичным в самомоднейшем обществе. Но оно был бы сдуру для того чтобы атаковать поверхность тавра disney и обозреть unprecedented успех, котор оно наслаждается на несколько декады. Компания продолжается вырасти, но никогда на момент оно не принимает свой covenant, посылы оно модели к своим аудиториям для после того как она дарена.
Пойдите к web site disney на www.disney.com и вы увидите посвящение компании к своему общему соображению сердечника на работе с каждым click. Те обсудить каникулу на мире Walt Disney в florida? Вы можете записать вашу каникулу, включая airfare, проката автомобиля, гостиницу, и билеты парка темы, через disney online. Если вы личная помощь, то номера телефона всегда имеющиеся. Весточку о предстоящих киноих от студий disney можно найти, включая приходя трейлеры привлекательностей. Игры имеющиеся для детей и взрослых. Те купить некоторый товар disney? Магазин disney имеет online каталог. Будет всегда вариант говорить к представителю disney с любым вопросом или относится вы могл иметь. И web site disney быть осторожным не снабдить соединения abc, Touchstone, или Miramax, потому что те компании общаются в материале который, хотя affiliated с материнскаяа компания, не соответствует к тавру disney. Ими будут отдельно тавра и обработаны отдельно. Они имеют их собственные места стержня.
Пока общее соображение сразу не приведено к едоку в словах, оно не находится в наиболее меньше трудной для того чтобы discern или понять. Disney снабдит вас с высокомарочный, внимательный предоставления услуг покупателю и посвящением семья. Он находится там на web site, в теме паркует, и в зрелищности обеспеченной компанией под своим собственным именем. Под никакими обстоятельствами делает Disney Company всегда renege на тех посылах, и оно держит фирму к им в каждом аспекте своего затавренного дела.
На тех случаях когда будет даже предложение пролома с covenant, disney работает стремительно для того чтобы исправить ситуацию. Когда были распространены слухи, что имели некоторые видео- экземпляры своей одушевлянной пленки маленькое Mermaid шутку цвета визуально в 3 кадрах (1/8 из секунды), была dispelled сделанная компания уверенной молвы, и обижая 3 кадра, хотя они реально не содержали молвы сказали они сделало, были отрезаны от затем экземпляров. Disney принимает свой covenant очень серьезно.
ЗАТАВРИТЬ НЕОБХОДИМ
Все плотно сжимает на затаврить -- запах bathroom, знаков в окне, продукте будучи проданным в магазине, люди вещей говорит. Одна из самых мощных вещей плотно сжимает воспринятия всех людей они читают, видит, или слышит около в средствах, потому что они носят с ими imprimatur выхода средств.
Проиллюстрировать: Если полоса гаража оплачивает произвести свой собственный CD и посылает вне рогулькам к каждому рекордному магазину в стране говоря, то альбом будет собранием прорыва, он не снесет часть удара который такой же CD выигрыш имеет если кто-то на MTV использует точно такие же слова, то потому что теперь тавро полосы гаража было увеличено с тавром MTV.
Старым высказыванием, "там будет никакая такая вещь какая плохая публикуемость" совершенно неправильно, однако. Иметь фирмення наименование быть упомянутым в средствах будет очень сильным influencer, и оно может отрезать обе дороги. Если выход средств скажите что-то отрицательное о тавр-rovnye если доказаны, что будет информация полно netocna, то отрицательные реперкуссии на тождественности тавра могут быть опустошительны. Она может принять серию управления повреждения, в форме рекламы, стягивания от выходов средств, и сильные заявления самих от тавра, для того чтобы расстегнуть один misplaced комментарий от credible выхода средств. Иногда повреждение не может быть controlled или расстегнуто.
Когда связьа с общественностью сделаны правильн, деталь информации рассеян к gatekeepers средств, которые после этого решают сообщить информацию или сразу или косвенно. Сделано аккумулировано выполнено Reportage, исследование, интервью. Окончательн деталь информации будет средства сообщает, и он на том моменте что чонсервная банка связьа с общественностью профессиональная no longer не контролирует ее вс. Vyxody-opredelenn средств самые желательные, credible одни работают автономно, сообщающ информацию, котор они считают обязательно или интересующ и исключающ совсем еще. Приурочьте ограничения, ограничения космоса, и реальности игры домоводства как видно роль в процессе принятия решений по мере того как newsworthiness будучи рассматриванной информации.
Если компания запускает новое тавро, то заманчивость будет существовать для того чтобы попытаться насытить рынок с информацией на том тавре. Часто, когда моя компания будет связана о творении нового тавра или нового изделие, запрос будет, "получает нам как много выдержку по мере того как вы можете." То будет совершенно неправильная вещь, котор нужно спросить на том времени, потому что не будет стратегическим положением.
Такая компания должна спрашивать стратегический план совместимыми с их краткость -, середина -, и долгосрочные цели. (недолгосрочно определяет как 6 месяцев, mid-term как 18 месяцев, и долгосрочность как 36 месяцев.) Очень важно определить те цели перед изыскивать выдержку средств, потому что отсутсвием цели будет отсутсвие плана, и то obliterate любое упование затаврить прежде чем оно всегда будет иметь возможность начать.
В приключениях alice's Lewis Carroll's в стране чудес, будет дивный момент в котором alice, пытаясь путь ее до maze который будет страной чудес, просит кот cheshire направление. Кот спрашивает, довольно логически, где назначение alice's могло быть, и она ответила что она не заботит где она кончается вверх, только потребности знать которая дорога, котор нужно принять. Я сказан что alice не заботит куда она идет, кот ответил, "после этого он не имеет значение которая дорога вы идете."
Компании хотят создать тавра но не знают их конкретнаяа цель на следующие 6, 18, или 36 месяцев не смогите по возможности быть предположено, что определить их тождественность тавра или правильный вид зона обслуживания средствами массовой информации, котор они наиболее наилучшим образом эксплуатировать возможности их тавра.
Хороший процент американцов верит что Elvis все еще живо; не будет бухгалтерии для что люди могли думать. Но реальность что кампания, заправленная топливом усилиями связьа с общественностью, потерпит неудачу горемычно если она не имеет специфически, well-defined цели in place для различных пунктов in the future, то прежде чем она начинает.
Как специалисты элиты обусловьте их цели впереди времени и передайте ту информацию дальше к профессионалам связьа с общественностью? Оно помогает быть первым в вашем поле. Те компании пришли к базарной площади перед любым еще - Шал-Rynok, Johnson & Johnson, Kleenex, Кок-Kola, disney, МчДоналд'с-imeli преимущество прежде чем они произвели их первое размещение средств. Никто было впереди их, и они знали точно они предназначили сделать.
Держите в разуме большое часть из тех тавр сами установила очень раньше с очень немногой (in many cases, close to никакое) бюджетю рекламы, котор нужно работать с. Они управляли создать впечатление в разумах едоков без миллионов траты в кассетах и газетах или на радиоем или телевидении (в те случаи когда радиоий и телевидение существовали на inception тавра).
Они сделали его почти исключительн с связьа с общественностью. Эти компании имели план, образо действий, long before они имели фирмення наименование или тождественность тавра. Они запроектировали по возможности сбывания для их продуктов и обслуживаний и имели реалистические цели на приходя 6 месяцев, предстоящее год, приходя 3 лет. In many cases, те цели далеко были превышены, должно в большой части к гениальным кампаниям связьа с общественностью которые были запущены и исполнены для того чтобы установить и поддержать тавро. Без тех планов, целей, и проекций, не было бы дороги карт-и, по мере того как кот cheshire сказал бы, не было бы пункта в выбирать одну дорогу над другими, в виду того что она не имела бы значение где вы закончились вверх так или иначе.
Весьма важно, тогда, для того чтобы установить реалистические цели. Сделать то, франтовской практикующий врач иметь 4sny1-eyed взгляд his or her собственных продукта и компании. Только с тем законсервируйте поистине тождественность тавра создайтесь, одно которое захватит воображение пристрелнного едока и продифференцируйте новое тавро от любая конкуренция в настоящее время существует или будет существовать in the future. Держите в разуме даже те сперва были закончены вверх по общаться с конкуренцией. Kleenex может быть самым известным тавром имеющегося сегодня ткани, но оно far from единственное одно на рынке.
Michael Levine будет основателем видно офиса связей Levine связьа с общественностью твердого, основанным в Los Angeles. Он будет автором pr guerrilla, 7 уроков жизни от ковчега Noah's: Как выдержать поток в вашей собственной жизни.
GuerrillaPR.net будет ресурсом для людей хотят получить известными в средствах, без go broke. http://GuerrillaPR.net
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Home Made Power Plant» Singorama
» Criminal Check
» Home Made Energy
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
