Позиционирование бренда - бренд-изображений
Этот крест-тренера вы носите, - одного взгляда на отличительные Swoosh со стороны всех, кто говорит's Got You маркой. Что кофе кружка вы несете - Ах, вы Starbucks женщина! Футболку с Отличительной Чемпион "С" на рукаве, синие джинсы с заклепками выдающихся Levi's, часы с Эй-это-удостоверяющий-I-сделали-это значок на лицо, ваша авторучка с символом производителя созданный в конце ... Ты марки, марки, фирменные, branded.It 'S время для меня - и вы - взять урок из крупных брендов, урок это верно для всех, кто заинтересован в том, что она принимает выделиться и процветать В новой Мир в work.Regardless возраста, независимо от позиции, независимо от того бизнеса, который мы оказались в, все мы должны понимать важность брендинга. Мы руководители нашей компании: Me вкл. Чтобы быть в Бизнес сегодня наша самая важная работа должна быть голова маркетингу бренда называют You.It 'S так просто - и так сложно. И что inescapable.Behemoth компании могут по очереди друг друга покупки или приобретения всех горячих запуске, что бросается в глаза их - слияния в 1996 году набор записей. Голливуд может быть заинтересован только в блокбастерах и книжных издательств можете сделать только гарантированные бестселлеры. Но не вводит в заблуждение всех Frenzy на Humongous конце размера spectrum.The реальных действий на другом конце: основной шанс стать свободным агентом в экономике свободных агентов, глядя иметь лучший сезон вы можете представить, что в вашем области, глядя делать свои лучшие работы и мела до замечательный послужной список, и стремятся к созданию собственных микро эквивалент галочкой Nike. Потому что если вы делаете, вы не только протянуть руку к каждой возможности в пределах (рука или ноутбука) размеры, вы не только внести заметный вклад в успех вашей команды - вы также поставить себя на большие переговорные позиции для свободного следующем сезоне агентство рынке.Продукты хорошая новость -- и она в основном хорошая новость - в том, что каждый имеет шанс выделиться. Каждый имеет возможность учиться, совершенствовать и наращивать свои навыки. Каждый человек имеет шанс стать достойным брендом remark.Who понимает это основной принцип? Большой компанией. Они прошли долгий путь за короткое время: это было чуть больше четырех лет назад, 2 апреля 1993, если быть точным, когда Филип Моррис снизил цену сигарет Marlboro по 40 центов Pack. Это было в пятницу. В понедельник, значение фондового рынка упакованных товаров компании упали на $ 25 миллиардов. Все согласились: Бренды были doomed.Today бренды все, и все виды продукции и услуг -- от бухгалтерских фирм тапки органов в рестораны - являются выяснение того, как выйти за узкие границы своей категории и стал брендом окружена Tommy Hilfiger-buzz.Who как еще ее понимает? Каждый веб-сайта спонсора. В самом деле, Интернет делает дело в брендинге более непосредственно, чем любая упаковка хорошего или когда-либо потребительский продукт мог. Вот что говорит Веб: Любой человек может иметь веб-сайт. И сегодня, потому что каждый может ... любой знает! Так как вы знаете, какие сайты стоит посетить, какие сайты в закладки, какие сайты стоит идти на более чем один раз? Ответ: брендинг. Сайты, которые вы вернуться являются сайты доверять. Они на сайты, где бренд говорит вам, что этот визит будет стоить ваше время - снова и снова. Бренд обещание стоимости вы receive.The же самое относится и к другим, что App убийцы Чистое - электронную почту. Когда у всех есть электронная почта и каждый может послать вам письмо, как вы решите, чьи сообщения вы будете читать и отвечать на первый - и которых вы собираетесь отправить в корзину непрочитанным? Ответ: Персональный брендинг. Имя Электронная почта отправителя ничуть не менее важно бренд - это бренд - как название веб-сайта вы посещаете. Это обещание, какое значение вы будете получать по времени вы проводите чтения message.Nobody понимает брендинг лучше, чем профессиональные услуги фирмы. Посмотрите на McKinsey для модели новые правила брендинга на предприятии и личном уровне. Почти каждая фирма профессиональных услуг работает с той же бизнес-модели. Они почти не имеют материальных активов - я думаю, что, скорее всего, пойти так далеко, чтобы сдавать в аренду или каждый пункт их материальное возможное, чтобы удержаться от того, чтобы собственными ничего. Они имеют много мягкая активы - более известный как обычные люди, желательно умных, мотивированных и талантливых людей. И они имеют огромные доходы - и поразительно profits.They также очень четко культура труда и жизни. Ты наняли, вы на работу, вам присоединиться к команде - и вы сразу же начать выяснять, как доставить ценность для клиента. По дороге вы узнаете вещи, развивать свои навыки, отточить свои способности, переход от проектов к проекта. И если вы по-настоящему умные, вам разобраться, как отличить себя от всех остальных очень умных людей ходит с $ 1500 костюмы, мощные ноутбуки, и хорошо полированного возобновится. По пути, если Вы действительно умный, то выяснить, что требуется для создания особой роли для себя - вы создаете сообщение, и стратегии по продвижению бренда называют You.What отличает вас? Начать прямо сейчас: по состоянию на эту момент, когда вы собираетесь думать о себе иначе! Вы не "сотрудник" "Дженерал Моторс", вы не "сотрудником" в General Mills, ты не "работник" в General Electric или "человеческий ресурс" на Генеральной Динамика (Ooops, его там нет!). Забудьте генералы! Вы не "принадлежат" любую компанию на всю жизнь, и ваш главный принадлежности не является какой-либо конкретной функции "." Вы не определяется вашей должности и вы не ограничивается По вашей работе description.Starting сегодня вы повторно каждый бит brand.You 'такой же бренд, как Nike, Coca-Cola, Pepsi или Body Shop. Чтобы начать думать как ваш собственный любимый бренд-менеджер, задайте себе тот же вопрос бренд-менеджеры, в Nike, Coca-Cola, Pepsi или Body Shop спросить себя: что это такое, что мой продукт или услуга делает, что делает его другим? Дайте себе традиционный 15-слов или менее конкурса задачей. Потратьте время чтобы записать ваши ответы. А потом взять время, чтобы прочитать его. Несколько times.If Ваш ответ не загораются глаза потенциальному клиенту или команды вотум доверия от прошлого удовлетворен клиент, или - хуже всего - если он не схватить вас, то у вас есть большая проблема. Пора дать некоторые серьезные размышления и даже более серьезные усилия по разработке и представляя себя в качестве brand.Start путем определения качества или характеристик, которые делают вас отличительные от ваших конкурентов - и ваших коллег. Что вы сделали в последнее время - на этой неделе - сделать себе выделить? Что бы ваши коллеги или клиенты говорят ваши большое и ясное силы? Ваш наиболее примечательных (как, следует отметить) личная черта? Вернуться на сравнение между брендом Вы и Brand X - корпоративный подход китов предпринять для создания бренда. Стандартная модель их использования функции выгод: каждая черта они предлагают в своем продукте или услуге дает определенную выгоду и различимы для их клиента или клиента. Доминантой Нордстром Универмаги это персонализированная услуга он расточает по каждому клиенту. Клиент выгоду: чувство уделяется индивидуальное внимание - наряду со всеми выбор большой отдел store.So Что такое функция "эффективности модели", что бренд назвал вас предложения? Можете ли вы выполнить вашу работу на время, каждый раз? Ваш внутренний или внешний клиент получает надежную, надежный сервис, который отвечает ее стратегическим потребностей. Ожидаете ли вы и решать проблемы, прежде чем они перерастут в кризисы? Ваш клиент экономит деньги и просто от головной боли, что Вы в команде. Вы всегда завершать проекты в рамках отведенного бюджета? Я не могу назвать одного клиента по предоставлению профессиональных услуг, который не выходит на баллистическую стоимости overruns.Your Следующим шагом будет отбросить все обычные дескрипторы, рабочих и служащих зависит, чтобы найти себя в Структура компании. Забудьте вашу должность. Задайте себе вопрос: Что делать, добавляет, что примечательно, измеримые, уважаемые, отличительная ценность? Забыли описание работы. Спросите себя: Что мне делать, что я больше всего гордитесь? Прежде всего, забудьте о стандартных ступеньках прогрессии ты залез в вашей карьере до сих пор. Сжечь проклятое "лестницы" и спросите себя: Что я совершил, что я могу откровенно хвастаться? Если вы станет брендом, ты должен стать неустанную сосредоточено на что вы делаете, который добавляет стоимость, что вы гордитесь, и самое главное, что вы можете взять кредит бесстыдно for.When Вы сделали это, садитесь и спросить себе еще один вопрос, чтобы определить ваш бренд: Что я хочу быть известным? Это право - известный! Какой шаг для вас? Так что это clichÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А. ", ©: не продаем стейк, Продаем шипение. Это также принцип, что каждый корпоративный бренд понимает косвенно, стейки из Омахи посредством-почта продажи программу Венди "Мы только обычных людей," рекламная кампания. Неважно, насколько ваш мускулистый набор навыков, каким бы вкусным вы сделали что-функцию пользу предложения, вам все равно придется рынке потроха из вашего бренда - для клиентов, коллег, и ваша виртуальная сеть associates.For наиболее рекламные кампании, первым шагом является видимостью. Если вы General Motors, Ford, Chrysler или, что обычно означает полное полете телевидение и печатные объявления, предназначенные для получить миллиарды "показов" вашего бренда перед потребления населения. Если вы бренд вы, у вас же необходимо для наглядности - но не бюджет купить it.So Как вы рынке бренд вы? Там буквально нет предела пути вы можете пойти о повышении вашей профиль. Попробуйте совместительство! Зарегистрироваться для создания дополнительных проектов внутри вашей организации, просто чтобы представить себя с новыми коллегами и продемонстрировать свои навыки, - или работать на новых. Или, если вы сможете выкроить время, взять на себя независимый проект, который получает вас с совершенно новой группы людей. Если вы можете получить их пение вашей похвалы, они будут способствовать распространению слова о том, какой замечательный вклад вы are.If эти идеи не апелляции, попробуйте преподавания класса в местном колледже, в программу образования для взрослых, или в вашей собственной компании. Вы получаете за то, что кредитный эксперт, вы увеличиваете свои Постоянной как профессионала, и при увеличении Вероятность того, что люди придут к вам с просьбой больше и больше возможностей, чтобы выделиться из crowd.If вы лучший писатель, чем Вы являетесь учителем, попробуйте способствующих колонке или мнением кусок к вашему местные газеты. И когда я говорю местные, я имею в виду местных. Вы не должны делать обзорные странице New York Times, чтобы класс. Сообщество газет, профессиональные информационные бюллетени, даже публикации Просмотр компания белое пространство им необходимо заполнить. Как только вам начать работу, у вас есть послужной список - и клипы, которые можно использовать, чтобы урвать больше chances.And если ты лучший говорун, чем Вы учитель или писатель, пытаются получить себе на Панельная дискуссия на конференции или зарегистрируйтесь, чтобы выступить на семинаре. Видимость имеет смешно умножения; самая сложная часть становится все началось. Но пару хороших презентаций панели вы можете заработать шанс дать "Соло мало" речи - и оттуда просто несколько прыжков с важной речью на ежегодной convention.The вашей индустрии Вторая важная вещь, чтобы помнить о своих личных кампанию видимости: все вопросы. Когда вы продвигаете бренд вы, все вы - и все, что вы решили не делать - сообщает значение и характер бренда. Все от того, как вы ручка для телефонных разговоров сообщений электронной почты вы посылаете так, как вы вести бизнес в совещание является частью более крупной сообщения вы отправляете о вашем brand.Partly это вопрос существа: Что вы хотите сказать, и насколько хорошо вы получите его сказано. Но это также вопрос стиля. В Интернете, сделать вашу связь продемонстрировать команду технологии? В ходе встреч, вы сохраните ваш вклад краткий и по существу? Он даже получает вниз до уровня Ваш бренд Вы визитная карточка: Вы разработали прохладном виде логотипа для вашей собственной карточки? Вы демонстрации признательность за дизайн, который показывает вам понять, что рассчитывает упаковка - много - в переполненном мире? Ключом к любому персональному брендингу кампанию "из уст в уста маркетинга". В свой круг друзей, коллег, клиентов и заказчиков является важнейшим маркетинга транспортного средства у вас есть; что они говорят о вас и ваших взносов является то, что рынок будет в конечном итоге шаблон, стоимость вашего бренда. Таким образом, большая хитрость к созданию бренда, чтобы найти способы, чтобы развивать сеть коллег - consciously.What 'S реальная власть Ты? Если Вы хотите расти ваш бренд, вы должны примириться с властью - свой собственный. Главный вывод: власть не грязное слово! В самом деле, власть по большей части это плохо поняли срок и плохо неправильно потенциал. Я имею в виду различные виды энергии, чем мы обычно относятся. Это не лестницы власти, а в том, кто лучший на перелезть через соседние советы директоров. Это не who's-Got-The-крупнейший отделение на шесть квадратных дюймов власти или who's-Got-The-модных титула power.It 'S влияния power.It' S быть известны для принятия наиболее значительный вклад в конкретной области. Это репутации власти. Если вы ученый, нужно измерить по количеству показов публикации получить, ссылающиеся на других людей. Если бы вы были консультантом, нужно измерить его на количество руководителей, которые уже получили свою визитную карточку в их Rolodexes. (А еще лучше, число тех, кто Know Your Beeper номер наизусть.) Получение и использование власти - разумно, ответственно и, конечно, сильно, - являются необходимыми навыками для роста Вашего бренда. Одна из вещей, которая привлекает нас к определенным брендам Мощность их проектов. Как потребитель, вы хотите связать с брендами, которые мощным присутствием создает эффект ореола, что стирается на you.It 'S же на рабочем месте. Есть власть турах, которые стоит того - и что вы можете принять без кажущегося погружена в себя, самовозвеличенных мегаломаниакальное рывок. Вы можете сделать это в небольших, медленно, и неуловимое. Ваша команда с трудом организацию производительного встреч? Волонтер писать в повестку дня следующего заседания. Ты вклад в команде, и вы получаете возможность решать, что смотреть, и с повестки дня. Когда пришло время, чтобы написать пост-отчет о проекте, не все в вашей команде головой дверь? Просим возможность написать доклад - потому, что рука держит перо (или краны на клавиатуре) принялся писать или, по крайней мере формы организации history.Most важно помнить, что власть в значительной степени вопрос восприятия. Если вы хотите, чтобы люди видят вас как мощный бренд, действовать как надежного руководителя. Когда вы думаете, как бренд вы, вам не нужно Org-чарт право быть лидером. Дело в том, вы являетесь руководителем. Вы ведете вы! Один из ключевых растущих вашей власти признать тот простой факт, что мы сейчас живем в мире проект. Почти все работы сегодня организовано в укуса размером пакета называемых проектов. На основе проектов мире идеален для выращивания бренда: проекты существуют во результатов, они создают measurables, и они оставляют вас с braggables. Если вы не тратить по крайней мере 70% своего времени, работая над проектами, создавая проекты, или Вашей организации (по-видимому мирской) задач в проектах, Вы сильно жить в прошлом. Сегодня вы должны думать, дышать, действовать и работать в projects.Project мир легче для Вас оценить - и реклама - Сила брендов Вы. Еще раз, думаю, как сделать гигантов. Представьте себе бренд-менеджера в Procter & Gamble: Когда вы смотрите на активы вашего брэнда, что вы можете добавить увеличить свою силу и почувствовал присутствие? Хотите быть лучше с простого расширения линию - взяв на себя проект, который добавляет постепенного к существующей базы знаний и достижений? Или вы лучше с целую новую линию продукции? Это время двигаться за границей несколько лет, выходящих за пределы вашей зоны комфорта (даже принимая горизонтальное перемещение - Damn лестницы), решение-то новое и совершенно другое? бы вы ни решили, вы должны посмотреть Мощность вашего бренда в качестве упражнения в Нью-Look rÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А. ", © sumÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А.", ©; управления - упражнение, которое вы начинаете делать прочь раз и для всех с Слово "rÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А.", © sumÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А. ", ©". Вы не старомодные rÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А. ", © sumÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А.", © больше! У вас есть брошюра по маркетингу бренд вы. Вместо статического список титулов и должностей состоялась заняты, ваша маркетинговая брошюра вызывает к жизни навыки, которые вы разберетесь, проекты вы доставлен, braggables Вы можете взять кредит. И как всякая хорошая брошюра маркетинга, ваша нуждается в постоянном обновлении, чтобы отразить рост - ширина и глубина - от Марка You.What 'S лояльности к Тебе? Все говорят, что Is Gone лояльности; лояльности мертв; лояльность закончилась. Я думаю, что это куча crap.I думаю лояльности является гораздо более важным, чем когда-либо было в прошлом. 40-летней карьеры в той же компании могут раз были названы лояльность, отсюда он выглядит очень похоже на работу с жизнью очень мало вариантов, очень мало возможностей, и очень мало отдельные власти. Это то, что мы привыкли называть кабальных servitude.Today лояльности является только то, что вопросов. Но это не слепая лояльность к компании. Это преданность вашим коллегам, лояльность к вашей команде, лояльность к вашему проекту, лояльности к клиентам, и лояльность к себе. Я рассматриваю это как более глубокий смысл верность, чем бессмысленные лояльности к компании Z logo.I знаю, это может звучать как эгоизм. Но, будучи генеральным директором Me вкл. требует действовать эгоистично - расти самостоятельно, чтобы рекламировать себя, чтобы получить награду на рынке себя. Конечно, другая сторона монеты эгоистичны в том, что любая компания, которой вы работаете должна аплодировать каждый из вас сделать усилия, чтобы разработать самостоятельно. В конце концов, все, что вам делать, чтобы расти Me вкл. является соус для них: проекты вы ведете, сетей, разработка, покупатели, которым вы восторга, braggables создания получать кредиты для фирмы. Пока вы учитесь, растет, налаживание отношений, а также доставку больших результатов, это хорошо для вас, и это здорово для company.That беспроигрышная логика имеет так долго, как вам случится быть в этой конкретной компании. Какой именно там, где возраст для получения бесплатного Агентство вступает в играть. Если ваше лечение rÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А. ", © sumÃÆ'à † â € ™ € Ãâ С.А.", © как если бы это маркетинговая брошюра вы узнали, первым уроком свободный агентства. Второй урок является одним тем, что профессиональные спортсмены сегодня имеют все узнали: у вас есть, чтобы проверить с рынком на регулярной основе, чтобы иметь надежную Читайте на стоимость вашего бренда. Вам не нужно искать работу, чтобы идти на работу интервью. Если на то пошло, вам даже не придется идти на фактический собеседования для получения полезной, важной feedback.The реальный вопрос: Какую марку вы делаете? Составьте свой собственный "группы пользователей" - личная бренд вы эквивалента группы по обзору программного обеспечения. Спросите - настаивают на - честную, полезные отзывы о вашей работы, вашего роста, стоимость ваших. Это единственный способ узнать, что вам стоило бы на открытом рынке. Это Единственный способ убедиться, что, когда вы объявляете бесплатного агентства, вы будете находиться в сильной позиции на переговорах. Это не нелояльности к "их"; она несет ответственность за управление брендом бренд вы - что также порождает кредит на them.It 'S Это просто: вы являетесь брендом. Вы находитесь в обязанности вашего бренда. Существует нет единого пути к успеху. И нет единственно правильного способа создать бренд призвал вас. Кроме этого: Начните сегодня. Или else.To оценить, насколько сильным брендом скопировать и вставить: (http://brandidentityguru.com/bightml/brandmasterpiece.html). Затем нажмите кнопку "Принять испытание силы бренда". Это краткое исследование, которое измеряет силу любому Компания бренда. Это прекрасный инструмент, чтобы увидеть, где вы находитесь today.Scott Белое президент Brand Identity Гуру (http://www.brandidentityguru.com), ведущей консалтинговой и исследовательской фирмы расположены в Истон, Массачусетс, США, около Boston.Brand Identity гуру специализируется на создании корпоративных и товарных брендов, что увеличение объемов продаж, доли рынка, лояльность клиентов и брендов оценки. За время своего 15-летнего брендинг карьера, Скотт Белый работал в самых разных отраслях: высокие технологии, производство компьютерного оборудования и программное обеспечение, телекоммуникации, банковское дело, рестораны, мода, здравоохранение, Интернет, розничная торговля и услуги предприятий, а также многочисленные некоммерческие organizations.Brand Identity гуру клиентов входят: Sun Life Финансовые, Coca Cola, HP, Sun, Нордстром, американский Федеральный ипотечный, Симон крупнейший торговый центр (Америка
Статья Источник: Messaggiamo.Com
Related:
» Credit Secrets Bible» Cash Making Power Sites
» Home Cash Course
» Automated Cash Formula
Вебмастер получить html-код
Добавить эту статью на Вашем сайте прямо сейчас!
Вебмастер представить свои статьи
Не требуется регистрация! Заполните форму и ваша статья в Messaggiamo.Com каталог!
